L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise
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L'art, nouvelle âme du luxe ?

L'art, nouvelle âme du luxe ? | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it

par Martine Robert
UN FLAGSHIP GUERLAIN DÉCORÉ d'un envol d'abeilles de l'artiste Gérard Cholot, un magasin Boucheron orné de photos d'Hiroshi Sugimoto, un foulard Hermès signé Buren, des visites guidées arty du siège de la Société générale, le château d'un grand cru classé de Bernard Magrez transformé en centre d'art, la joaillerie Cartier s'arrogeant l'écrin muséal du Grand Palais, une marque automobile haut de gamme décernant ses Audit Talents Awards à des créateurs... « À présent, l'art s'est invité dans tous les éléments du marketing-mix de l'entreprise et dans toutes les formes de communication », constate Christophe Poisson, président de l'agence de publicité Paris en Australie. Phénomène de mode ? Supplément d'âme ? Vecteur de créativité ?... « L'art peut donner du sens à l'entreprise communicante, doper sa croissance, nourrir aussi sa "marque employeur" afin de recruter les meilleurs. Pour les acteurs culturels, il s'agit d'une opportunité de nouveaux canaux de diffusion et d'ouverture à des publics différents », répond Pascale Cayla, directrice de l'agence de communication L'Art en direct. CERTES, LA RELATION ENTRE ART et entreprise n'est pas nouvelle. En 1964, Yves Saint Laurent sortait une robe inspirée par Mondrian et, en 1967, Renault créait une cellule « Recherches, art et industrie ». En 1980, Gilles Fuchs, président de Nina Ricci, n'avait pas encore imaginé le prix Marcel-Duchamp, mais il invitait déjà Philippe Parreno ou Sol LeWitt à créer des projets pour ses vitrines de l'avenue Montaigne. Et, en 1984, Alain-Dominique Perrin dotait la maison Cartier d'une Fondation pour l'art contemporain. Depuis Warhol, ce n'est plus seulement l'art qui influence le luxe, mais le luxe qui influence l'art. Avant lui, Marcel Duchamp, avec ses ready-made, avait fait évoluer simultanément le statut de l'oeuvre d'art et celui de la marchandise. L'histoire de ces rapprochements entre art et marques s'est longtemps écrite sur le registre « Je t'aime, moi non plus ». Mais, avec les avantages fiscaux de la loi Aillagon de 2003 sur le mécénat et la nécessité pour les musées publics de trouver toujours davantage de financements privés, des liens plus étroits se sont tissés. Maintenant, souligne Thierry Consigny, fondateur de l'agence spécialisée Saltimbanque, « en dehors des collectionneurs privés, ce sont les marques qui ont l'argent ». Pour Christophe Rioux, universitaire et expert dans les relations entre art et luxe, un autre événement a changé la donne : « Le 15 septembre 2008, une déflagration a ébranlé le capitalisme avec la faillite de Lehman Brothers ; une autre, le marché de l'art, avec Damien Hirst qui orchestrait, chez Sotheby's, à Londres, la plus grande vente aux enchères de tous les temps consacrée à un seul artiste. Depuis, les oeuvres d'art n'ont jamais autant ressemblé à des produits de luxe, du fait de leur inaccessibilité, et les produits de luxe ne semblent jamais avoir autant été vendus comme des oeuvres d'art. » Et les marques positionnées sur des marchés premium ont d'ailleurs investi les lieux emblématiques du nomadisme culturel, des Fashion Weeks aux foires internationales d'art : la vodka Absolut, les cigares Davidoff, les montres Audemars Piguet, le financier UBS... Décomplexées, elles peuvent même témoigner désormais de leurs actions artistiques dans un showroom dédié, La Vitrine, qui a vu le jour en 2012, à deux pas du Louvre. À l'occasion de ses 150 ans, le porcelainier Bernardaud y a exposé des assiettes réalisées par des artistes aussi variés que David Lynch, JR ou Sophie Calle. Récemment, Dom Pérignon y a mis en scène le coffret Balloon Venus, signé Jeff Koons et réalisé pour la cuvée de champagne rosé 2003.


Via Syndicat National des Antiquaires
A Tout Sens's insight:

« L'art peut donner du sens à l'entreprise communicante, doper sa croissance, nourrir aussi sa "marque employeur" afin de recruter les meilleurs. Pour les acteurs culturels, il s'agit d'une opportunité de nouveaux canaux de diffusion et d'ouverture à des publics différents », répond Pascale Cayla, directrice de l'agence de communication L'Art en direct.

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Simona Depredurand's curator insight, October 15, 2014 3:53 PM

La créativité des artistes au service des entreprises, des artistes qui œuvrent dans des espaces inattendus auprès de  publics différents  : l'entreprise de demain diffuseur d'art?

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Mobiliser les talents exige de nouveaux modèles de management | Le Cercle Les Echos

Mobiliser les talents exige de nouveaux modèles de management | Le Cercle Les Echos | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it

Après des décennies de mondialisation et de standardisation, les modèles de gestion d’entreprise devenus enfermants, étouffants, se retournent aujourd’hui contre la performance. D’où l’urgence d’inventer de nouveaux modèles, fondés sur le talent et la singularité, pour rééquilibrer « l’art du management » et relancer de nouvelles dynamiques de développement.

C’est pourquoi il est urgent de remettre l’homme au cœur du sens de l’entreprise. C’est pourquoi faire l’éloge de la singularité, du talent et de la créativité de chaque personne qui compose l’entreprise peut nous aider à modifier le regard porté sur la performance. La singularité permet d’envisager un équilibre nouveau entre le poids acquis par la rationalité des « sciences de gestion » et la valeur de personne. Parler d’équilibre ouvre une perspective renouvelée à « l’art du management », à « l’art de la mobilisation ».

 

Placer le talent et la singularité au centre de l’entreprise.

 

EXPERTS Qualité de Vie au Travail - Bien-Être en Entreprise
Stratégie de Bien-être, Performance et Efficacité
http://www.csdeveloppement.com

 


Via EXPERTS Qualité de Vie au Travail - Stratégie de Bien-Être, Performance et Efficacité - Santé et Bien-Être en Entreprise
A Tout Sens's insight:

Quoi de mieux que l'Art pour valoriser les talents et la créativité de chacun des salariés?!...

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A Tout Sens's curator insight, June 12, 2013 11:01 AM

"C'est pourquoi il est urgent de remettre l'homme au coeur du sens de l'entreprise. C'est pourquoi faire l'éloge de la singularité, du talent et de la créativité de chaque personne qui compose l'entreprise peut nous aider à modifier le regard porté sur la performance"... 

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L’entreprise collectionneuse d’art et d’artistes

L’entreprise collectionneuse d’art et d’artistes | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it

De plus en plus d’entreprises sont actives sur le marché de l’art contemporain. Les collections sont un patrimoine, mais la présence artistique peut aussi être un stimulant pour l’innovation.

 

Alors que les grandes foires européennes d’art (Frieze à Londres, FIAC à Paris) ont fermé leurs portes et que les professionnels se pressent à la grande messe américaine de Art Basel Miami, on peut s’interroger sur le poids, le rôle et les motivations des entreprises collectionneuses d’art contemporain en France et à l’étranger.


Ces entreprises – majoritairement issues du secteur de la banque – voient certainement le soutien à l’art comme un moyen d’établir un lien privilégié avec leurs clients fortunés en quête de nouvelles formes d’investissement (parfois) et de reconnaissance sociale (souvent).


Via Aurelien Guillois
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Dix ans de mécénat: un état des lieux des pratiques et des acteurs

Dix ans de mécénat: un état des lieux des pratiques et des acteurs | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Les 5 et 6 novembre dernier, à l’occasion des dix ans de la loi mécénat (ou loi Aillagon), se tenaient au Grand Palais Les entretiens du mécénat,...
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Le mécénat est un métier

Le mécénat est un métier | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Le mécénat, un métier en émergence? La réponse paraît évidente : la question du financement devient de plus en plus essentielle pour les...

Via Emmanuelle de Petigny
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Une gigantesque installation artistique créée par trois femmes orne le désert du Sahara depuis 19 ans

Une gigantesque installation artistique créée par trois femmes orne le désert du Sahara depuis 19 ans | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Cette incroyable installation de Land Art, nommée Desert Breath, a été possible grâce à la collaboration entre une artiste, une designer et une architecte.
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L’évolution du mécénat en France (1960-2010)

L’évolution du mécénat en France (1960-2010) | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
la Culture a créé un service de promotion de la culture : la mission du mécénat proposant aux donateurs des projets ou des opérations prioritaires à financer (C.

Via arts et territoires
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Saint-Nazaire De la balayeuse à la scène, l'aventure du mécénat

Saint-Nazaire De la balayeuse à la scène, l'aventure du mécénat | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Quand un théâtre rencontre une société de nettoyage ce n'est pas seulement pour lustrer les projecteurs. C'est aussi l'histoire d'une aventure humaine et artistique ...
A Tout Sens's insight:

"“Le mécénat, c’est un intérêt partagé, une autre manière d’aller à la rencontre de la population. Les entreprises sont des acteurs d’un territoire, comme les associations, les écoles avec qui on travaille régulièrement”, insiste Nadine Varoutsikos-Pérez."

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La RSE, atout en cas de crise? - Blog référencement

La RSE, atout en cas de crise? - Blog référencement | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Les entreprises les plus volontaristes en matière de responsabilité sociétale des entreprises (RSE) sont aussi les plus surveillées.
A Tout Sens's insight:

"Aujourd’hui, ce n’est pas le métier de l’entreprise qui est remis en cause mais la façon dont elle l’exerce, d’où la difficulté d’y faire face. "

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l'accueil d'une artiste en résidence dans l'entreprise

l'accueil d'une artiste en résidence dans l'entreprise | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Le Groupe Matelsom a été nominé aux ESPOIRS DU MANAGEMENT 2011, pour son innovation managériale d’accueil d’une artiste en résidence.Le Groupe Matelsom a été nominé pour la 5ème édition des ESPOIRS DU MANAGEMENT, dont la soirée de remise des trophées s'est tenue à la CCIP le 16/06/11.
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Le chef-d'œuvre de Frank Gehry - Paris Match

Le chef-d'œuvre de Frank Gehry - Paris Match | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Le chef-d'œuvre de Frank Gehry
Paris Match
Bertrand Delanoë nous parle de l'édifice situé dans le bois de Boulogne, dédié à la promotion de la création artistique. Paris Match.
A Tout Sens's insight:

"La démarche de Bernard Arnault est celle d’un mécène. Il a investi 100 millions d’euros, sans compter le paiement d’une solide redevance. Et, au final, tout cela appartiendra aux Parisiens."

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Economie et création artistique : En France, la culture apporte 3,2 ... - Culturefemme.com

Economie et création artistique : En France, la culture apporte 3,2 ... - Culturefemme.com | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Culturefemme.com
Economie et création artistique : En France, la culture apporte 3,2 ...
Culturefemme.com
La culture apporte 3,2% de la richesse nationale française.
A Tout Sens's insight:

"La culture en France contribue à hauteur de 3,2% à la richesse nationale (PIB), représentant 58 milliards d’euros de valeur ajoutée, presque autant que l’agriculture et les industries alimentaires, souligne une étude conjointe des ministères de l’Economie et de la Culture. Elle emploie 670.000 personnes, soit 2,5% de l’emploi total du pays, selon cette enquête réalisée par l’Inspection générale des finances et l’Inspection générale des affaires culturelles, publiée vendredi. « Le fait d’avoir une approche commune des deux ministères, avec une base statistique incontestable, nous a paru très important » pour faire reconnaître le poids économique de la culture, souligne-t-on au cabinet de la ministre de la Culture Aurélie Filippetti. "

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Les Ateliers de l'EuroMéditerranée (AEM) • Marseille-Provence 2013 • Capitale Européenne de la Culture 2013

Les Ateliers de l'EuroMéditerranée (AEM) • Marseille-Provence 2013 • Capitale Européenne de la Culture 2013 | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Pour œuvrer à la Capitale Européenne de la Culture, des artistes de toutes disciplines investissent depuis 2008 des lieux non culturels et atypiques comme les entreprises privées, les services administratifs, les hôpitaux, les associations… Ces...
A Tout Sens's insight:

"Quels avantages ont les entreprises à participer à ce projet ?
Leur premier objectif est de s’engager autour du projet Marseille Capitale Européenne de la Culture. C’est aussi un projet interne, de communication et de ressources humaines. C’est une proposition de quelque chose d’assez nouveau au sein des entreprises. C’est un don désintéressé, il ne faut pas y voir d’avantage immédiat. C’est un mécénat, porté par l’envie de participer au projet de Marseille 2013. Forcément, ils y gagnent aussi en communication, par la labellisation entre autres, mais ce n’est pas leur seule motivation. C’est un réel engagement et je suis agréablement surprise. " cf Rencontre avec Sandrina Martins, responsable du projet.http://www.culture-13.fr/agenda/les-ateliers-de-l-euromediterranee.html

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M’Art’keting, l’art au service du marketing

M’Art’keting, l’art au service du marketing | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it

L’art offre depuis des années sa créativité et son supplément d’âme au marketing pour séduire le public notamment dans le secteur d’activité haut de gamme.

L’identité de l’entreprise s’enrichit de ce contenu artistique dont l’inventivité est véritablement infinie.


Via Pim-Bim, créateur de contenus
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Que pensez-vous d'œuvre d'art dans chaque nouvel immeuble construit ?

Que pensez-vous d'œuvre d'art dans chaque nouvel immeuble construit ? | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it

Il sera bientôt possible d'aller admirer des œuvres signées par des artistes dans tout immeuble construit ou rénové. Faire de chaque ville un véritable musée, c'est le pari ambitieux du ministère de la Culture, qui vient de signer une charte inédite avec 13 géants de la construction.

 

Acquérir une œuvre d'art pour chaque construction ou rénovation d'immeuble, et l'installer dans le bâtiment. C'est l'engagement original pris mercredi par treize poids-lourds de l'immobilier, signataires de la charte "l immeuble, 1 oeuvre" avec le ministère de la Culture.

Celle-ci a ainsi été paraphée par Accor, Ardian, BNP Paribas Real Estate, Bouygues Bâtiment Île-de-France/Sodearif,Bpd Marignan, Compagnie de Phalsbourg, Eiffage Immobilier, Emerige, Gecina, Hines France, OGIC, Pitch Promotion et Vinci Immobilier.

 

Apporter l'art "dans le quotidien"

Selon le ministère, ce sont environ un millier d’œuvres qui pourraient être ainsi commandées ou installées chaque année dans des immeubles. Apporter "l'art dans la vie, dans le lieu le plus quotidien qui soit, ce lieu où l'on réside, ce lieu où l'on travaille, ce lieu où l'on est de passage, c'est l'ambition" de cette charte, a déclaré la ministre de la Culture, Fleur Pellerin lors de la signature.

Concrètement, ces entreprises s'engagent à faire appel à un(e) artiste par commande ou à acheter une œuvre existante "pour les immeubles ou les programmes d'immeubles qu'ils mettent en œuvre", et ce quelle que soit la taille du programme. Et pour effectuer leur choix, les promoteurs pourront faire appel à l'expertise des services du ministère, notamment celle des DRAC (Directions régionales des affaires culturelles).

 

Exposition au Palais de Tokyo

Les entreprises prendront "en charge les coûts de production et d'installation de l’œuvre commandée" et veilleront "à une juste rémunération de l'artiste". La galerie ou le représentant de l'artiste, s'il en a, y seront associés.

 

Un comité stratégique chargé de délivrer le label "1 immeuble, 1 œuvre" réunit les premières entreprises signataires, deux représentants du ministère et trois personnalités qualifiées, nommées pour trois ans. Fleur Pellerin a choisi le président du Palais de Tokyo, Jean de Loisy, l'artiste Fabrice Hyber et la galeriste Marion Papillon.

Les premiers projets retenus feront l'objet d'une exposition au Palais de Tokyo début 2017. A cette occasion, seront remis un Grand prix, un prix de l'Emergence et un prix du public.


Via Julien Arthapignet (Acheterduneuf.com)
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Mécénat de proximité : quel rôle de l'Etat?

Mécénat de proximité : quel rôle de l'Etat? | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Dans le cadre des dix ans de la loi sur le mécénat, suite d’une série d’articles qui revient sur les évolutions du mécénat culturel ces dernières...
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Rattrapé par la crise, le mécénat d'entreprise se réfugie dans le social | La-Croix.com

Rattrapé par la crise, le mécénat d'entreprise se réfugie dans le social | La-Croix.com | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Cinq années de crise semblent finalement avoir rattrapé le mécénat d'entreprise, avec des baisses enregistrées à la fois dans son montant global et, chose ...

Via Emmanuelle de Petigny
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Thibault Paturel's curator insight, November 16, 3:23 PM
[#Communication] Quand les chiffres du mécénat baissent
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Arles, les mécènes vont-ils sauver la ville ? - Le monde bouge - Télérama.fr

Arles, les mécènes vont-ils sauver la ville ? - Le monde bouge - Télérama.fr | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Arles, les mécènes vont-ils sauver la ville ? Le monde bouge - Télérama.fr Un interessant papier de Luc Le Chatelier dans le  n° 3345 de Télérama. À Lire !!! « SPÉCIAL MUNICIPALES 2014 | Connue pou...
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L’apport de la culture à l’économie en France : une contribution impressionante | Le Cercle Les Echos

L’apport de la culture à l’économie en France : une contribution impressionante | Le Cercle Les Echos | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
A Tout Sens's insight:

"L’ « apport de la culture à l’économie », qui inclut les effets induits (y compris les consommations intermédiaires), s’élève à 104.5 milliards d’euros en 2011, soit 5.8% du PIB. Si cette fois on ajoute la VA du « rayonnement culturel » de 40.3 milliards : gastronomie (22.3 milliards), arts appliqués et décoratifs (6.8), mode (4.7) etc., - et qui emploie 1 034 000 personnes - , et les 870 000 personnes des professions culturelles (dans des entreprises non culturelles), l’apport global au sens très large donne une activité finale de 144.8 milliards d’euros, soit 8% du PIB et 2.6 millions d’emplois, soit près de 10% de l’emploi global, ce qui est considérable."

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Quand Total vole au secours de la Culture... - Mediapart

Quand Total vole au secours de la Culture... - Mediapart | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Quand Total vole au secours de la Culture...
Mediapart
Le ministère de la Culture a signé mardi 28 janvier une convention en faveur de l'éducation artistique et culturelle avec Total.

Via arts et territoires
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Brève tentative d'explication pour ce qui est de l'art dans cette société - Mediapart

Brève tentative d'explication pour ce qui est de l'art dans cette société - Mediapart | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Brève tentative d'explication pour ce qui est de l'art dans cette société
Mediapart
L'art, dans ces conditions, ne peut évidemment pas travailler la matière de la société entière.
A Tout Sens's insight:

"Et bientôt, si nous laissons les choses aller leur train, nous ne pourrons plus défendre nos artistes, car nous ne sentirons plus qu'ils sont des nôtres. Nous ne saurons plus dire que nous voulons, tous, que l'art existe dans notre société, en dehors de toute question de rentabilité ou même de viabilité économique, simplement parce que c'est une nécessité vitale pour une société humaine. C'est une des raisons majeures pour lesquelles nous ne défendons pas suffisamment le service public de l'art que notre pays a su construire après-guerre, nous nous en sommes éloignés, et nous ne savons plus vraiment à quoi ça sert. Y compris pour ce qui concerne le régime de l'intermittence, abîmé par des décennies de destruction et dont nous ne sommes plus capables de comprendre qu'il est indispensable pour trouver le temps nécessaire à la création de pièces de théâtre, de danse, de films… Un temps qui n'a pas de limite, pas de rapport à la rentabilité, pas de logique apparente, mais sans lequel il n'y a pas d'art."

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Pepsi : L'exposition Art of Football à Londres - meltyBuzz

meltyBuzz Pepsi : L'exposition Art of Football à Londres meltyBuzz Dans le cadre de sa campagne publicitaire, Pepsi expose à Londres le fruit de la collaboration entre certains des meilleurs joueurs du monde, un photographe de renommée et six...
A Tout Sens's insight:

"Véritable volonté de la marque de s'inscrire dans une philosophie qui ressemble à la jeunesse, elle avait également le projet de présenter une exposition de street art dont le vernissage avait lieu la semaine dernière à Londres. "

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Soutenez la mise en place d’une résidence d’artistes dans un foyer social toulousain

Soutenez la mise en place d’une résidence d’artistes dans un foyer social toulousain | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
A Tout Sens - Agence de communication événementielle
A Tout Sens's insight:

En partenariat avec l’association culturelle Les Sens de l’Art, A Tout Sens soutient le projet d’intégrer une résidence d’artistes dans une Maison d’Enfants à Caractère Social (MECS) toulousaine : Le Foyer Transition.


Transition, un foyer social toulousain orienté vers l’Art

Depuis 23 ans, Le « foyer transition » est un lieu de vie pour les jeunes (âgés de 13 à 21 ans) placés par l’Aide Sociale à l’Enfance (Conseil général de la Haute-Garonne). Dès ses débuts, le Foyer a souhaité proposer aux 25 jeunes accueillis, d’accéder à la culture pour qu’ils s’ouvrent sur le monde, qu’ils explorent leurs ressentis et émotions et qu’ils échangent. Au fil de l’expérience, L’Art, quel que soit sa forme : photographie, peinture, pièce de théâtre, a permis aux jeunes d’exprimer leur personnalité, leur sensibilité et leur singularité.

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Infographies RSE, Green, Developpement Durable, CSR

Infographies RSE, Green, Developpement Durable, CSR | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
Infographie > La RSE de plus en plus prise en compte par le Private Equity (#Infographie > La #RSE de plus en plus prise en compte par le #Private #Equity via @pinterest @Mc_lanne http://t.co/29EOEsyHzy)...
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Une école d'art au pic du Midi - LaDépêche.fr

Une école d'art au pic du Midi - LaDépêche.fr | L'Art dans la stratégie de communication de l'Entreprise | Scoop.it
LaDépêche.fr Une école d'art au pic du Midi LaDépêche.fr En effet, depuis 2010, en faisant du pic du Midi un objet de recherche et de travail, cet établissement public qui réunit les écoles d'art de Pau et de Tarbes a initié le projet «Sky to Sky»,...
A Tout Sens's insight:

"En effet, depuis 2010, en faisant du pic du Midi un objet de recherche et de travail, cet établissement public qui réunit les écoles d’art de Pau et de Tarbes a initié le projet «Sky to Sky», en partenariat avec le pic du Midi et l’observatoire Midi-Pyrénées. Une sorte d’observatoire des regards au croisement de la science et de l’art qui a mobilisé la plupart des artistes, étudiants de 14 nationalités différentes et enseignants, de l’Esa, particulièrement inspirés des lieux et ravis de la relation de confiance qui s’est nouée avec les chercheurs."

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