Journal d'un observateur Event & Meeting
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Informations utiles pour la stratégie de positionnement des acheteurs et opérateurs événementiels. Veille du cabinet conseil Arthémuse.
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Jean-Michel Aulas : «Je veux redevenir le premier avec Lyon»

Jean-Michel Aulas : «Je veux redevenir le premier avec Lyon» | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Il faut transformer encore plus facilement le stade pour d’autres sports, comme le rugby ou le hockey sur glace. Et l’adapter aussi en arène événementielle

Lionel Malard's insight:
« Notre club de foot est devenu une entreprise #événementielle » explique Jean-Michel Aulas dans cette interview. En devenant le propriétaire de son #stade, l’Olympique Lyonnais montre effectivement la voie et ouvre des perspectives de développement. Maintenant, la route sera compliquée. Le président Aulas surfe sur l’effet nouveauté, mais qu’en sera-t-il dans 2 ans, quand cet effet se tarira et que Gerland se lancera aussi dans l’événementiel (sous la houlette de GL events) ?
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Retour sur le Forum de l'événementiel responsable

Retour sur le Forum de l'événementiel responsable | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Cette première rencontre des professionnels de l'événementiel responsable, initié par le Collectif la Crème, a réuni plus de 130 participants.

Lionel Malard's insight:
Je ne connaissais pas cette initiative, qui semble tout à fait intéressante. Le vrai enjeu de l'#événementiel #responsable est, dans un contexte de réduction budgétaire et de sécurité augmentée, de savoir comment il va se développer, sans parler de s'imposer. Paris, avec sa charte, tente la contrainte dès 2017. Les annonceurs, quant à eux, n'intègrent clairement pas les critères #RSE dans leurs demandes ou leurs compétitions. L'événementiel responsable, aujourd'hui, n'est donc qu'une somme d'initiatives personnelles un peu désordonnées. Mais c'est un début.
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Heavent Paris: une 16e édition qualitative et créative !

Heavent Paris: une 16e édition qualitative et créative ! | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Pour la 3e année consécutive, c’est sur accréditation – gage d’un visitorat de qualité – que 13 948 pros se sont rendus du 15 au 17 novembre sur cette édition 2016 du rendez-vous phare de toute la filière événementielle

Lionel Malard's insight:
Heavent Paris a réussi l'exploit de maintenir un très haut niveau de qualité et de variété d'exposants et donc de beaux stands, là où d'autres rendez-vous sectoriels, bien tristes, cherchent encore un positionnement, quand ils ne sont pas déjà morts ou condamnés... C'est vrai que le marché #event ne produit pas des "premières mondiales" dignes de ce nom tous les ans, à la différence d'autres secteurs comme l'automobile par exemple, mais quand il y en a une, elle y est. C'est cette garantie qu'Heavent Paris offre à ses visiteurs.
En tant que programmateur des #conférences du salon, je sais aussi l'importance des #contenus dans sa dynamique globale. Plus de 2000 personnes ont assisté aux 12 tables-rondes, soit 15% des visiteurs. Les contenus ou les événements annexes (comme les Vénus, les soirées...) doivent être encore plus nombreux et attractifs pour développer ce rendez-vous qui reste un marqueur fort du secteur #Event & #Meeting.
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Lonely Planet classe Bordeaux en tête de sa liste des villes les plus 'tendance' au monde

Lonely Planet classe Bordeaux en tête de sa liste des villes les plus 'tendance' au monde | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Le guide touristique a placé la capitale girondine est en tête de son classement annuel des 10 villes à visiter en 2017. Une reconnaissance qui vient saluer le dynamisme de Bordeaux.

Lionel Malard's insight:
Les Bordelais doivent, malgré tout, se réjouir de la défaite d'Alain Juppé. Car leur maire, qui a initié il y a 10 ans une #stratégie de transformation de la ville, pourra la poursuivre encore quelques années. Et, quoiqu'on pense de l'ex candidat à la primaire de la droite et du centre, il a réussi son coup. La ville est belle, attractive et fourmille de projets. Le classement de Lonely Planet ne souffre d'aucune contestation. On va encore entendre parler de #Bordeaux. J'en profite pour avoir une pensée émue pour Hélène Fourquet, Dg de Bordeaux #Convention Bureau, décédée il y a quelques semaines, et qui a accompagné cette profonde évolution de l'image de Bordeaux.
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Événementiel : Privateaser lève 3 millions d'euros pour accélérer sa croissance

Privateaser, éditeur d’une plateforme en ligne de réservation d’évènements, a conclu un tour de table d’un montant de 3 millions d’euros.

Lionel Malard's insight:
Bravo à #Privateaser pour cette levée de fonds. Ils le méritent certainement. Leurs clients sont contents et, dixit un de mes partenaires, ils sont très sympas. J'ai personnellement quelques réticences, certainement générationnelles, sur ce type de service, style venue finder : quid des repérages ? comment jugez de la qualité des services de chaque lieu ? qu'est-ce qui m'empêche de sourcer sur le site et d'aller traiter en direct ? En conséquence, quel modèle économique pour le site ?... Enfin, d'où sort le chiffre de 4 Md€ comme montant du marché des #événements en France ? Beaucoup de questions. Si on se pose ce type de questions, c'est que le marketing n'est pas abouti. Et c'est un peu une constante chez les start-up.
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" J'espère qu'on vous a un peu manqué... " par Laurence Rousseau, Meet-In

" J'espère qu'on vous a un peu manqué... " par Laurence Rousseau, Meet-In | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Si oui, bonne nouvelle, car Meet In revient plus en forme que jamais après quelques mois d’interruption.

Lionel Malard's insight:
Laurence Rousseau connaît mieux que quiconque le marché #événementiel. En plus d'être la journaliste et directrice de rédaction reconnue du secteur, en plus d'être ce que la révolution digitale appelle une "influencer" pertinente, elle est désormais une entrepreneure qu'il faut soutenir. En reprenant Meet-In, elle fait le pari d'une information créatrice de valeur pour tous les acteurs Event & Meeting. Le marché a besoin d'une information qui prend un peu de hauteur, qui s'attelle à décrypter les tendances, à dénicher les nouveautés, une information utile pour ceux qui sont au cœur de l'#event... Au minimum, lisez Meet-In.
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La France candidate à l’Exposition universelle de 2025

La France candidate à l’Exposition universelle de 2025 | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

François Hollande a signé mardi la lettre de déclaration de candidature. Il s’était engagé il y a deux ans à lancer la France dans cette compétition internationale.

Lionel Malard's insight:
C'est une excellente nouvelle ! La phase de mobilisation des énergies et des ressources nécessaires à la production d'Expo France 2025, et surtout de lobbying commence... Bravo à Jean-Christophe Fromantin et à son équipe pour avoir franchi cette étape incontournable, dans un contexte compliqué pour les #événements grand public.
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Centre de Congrès de Rennes : Comment faire venir les entreprises ?

Centre de Congrès de Rennes : Comment faire venir les entreprises ? | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

En 2018, le centre de congrès va ouvrir ses portes place Sainte-Anne dans l’ancien couvent des Jacobins. Mais l’endroit aussi exceptionnel soit-il provoque bien des remous dans la capitale bretonne.

Lionel Malard's insight:
La question mérite d'être posée... Si la réponse était connue, tout le monde adopterait la même #stratégie ! Au-delà de toute considération politique, je pense qu'il y a un #marché pour un centre des #congrès à #Rennes. C'est une évidence. Il y a au moins trois conditions, que je ne lis pas dans l'article : qu'il y ait une vraie stratégie marketing, différenciante, performante, qui raconte une histoire... Une vraie offre qui réponde aux besoins événementiels des entreprises et à leur comportement d'achat... Un vrai business développement stratégique et performant... C'est vrai que ce sont des thèmes qui n'ont forcément l'habitude d'être traités comme il se doit dans les palais des congrès...
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Carnaval de Nice : l'édition 2017 modifiée après l'attentat

Carnaval de Nice : l'édition 2017 modifiée après l'attentat | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Cet hiver 2017, pour la 144e année, le Carnaval de Nice aura donc bien lieu. Avec quelques modifications pour assurer une sécurité optimale.

Lionel Malard's insight:
Le 15/11 prochain à 16h sur le Salon #Heavent (Porte de Versailles, Hall 4), une table-ronde autour de la #sécurité des #événements grand public se tiendra avec des organisateurs, des #agences, des prestataires... Rien ne peut être, ne doit être comme avant... Je retiens de cet article que rien ne peut, ne doit empêcher l'événement d'avoir lieu, même si le risque 0 n'existe pas. Certes, des aménagements sont décidés, c'est normal. Mais il nous faut, c'est clair, inventer, si la France veut maintenir la densité événementielle qui est la sienne, un nouveau modèle de sécurité...
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Le live streaming au cœur des évènements connectés

Le live streaming au cœur des évènements connectés | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

La vidéo tient un rôle de plus en plus important dans la promotion d’un évènement.

Lionel Malard's insight:
Sur le papier, le #LiveStreaming est le complément idéal d'un #événement. Avant tout, cette technique permet de capter une #audience supplémentaire. Mais il y a quelques questions à se poser avant de le mettre en place. Le live streaming ne va-t-il pas cannibaliser mon événement #IRL ? Pourquoi se déplacer à un événement si je peux le regarder derrière mon ordinateur ? Après avoir réglé cette question stratégique, et si le choix d'un live streaming est fait, je pense qu'il faut prévoir un vrai budget pour travailler la réalisation. Parce que la qualité des images (en dehors d'éventuels problèmes techniques) laisse actuellement vraiment à désirer !
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Courbevoie drague le privé pour rentabiliser son centre événementiel

Courbevoie drague le privé pour rentabiliser son centre événementiel | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it
65 M€ : la facture est restée en travers de la gorge des élus de l’opposition. Et la question du coût et des possibilités de rentabilisation d
Lionel Malard's insight:
Il faut être sérieux cinq minutes... Si le centre #événementiel de Courbevoie est rentabilisé avec les mesures décrites dans l'article, je ferme #Arthémuse ! Vite, des professionnels du marché #event pour revoir tout ça, à commencer par le #marketing  et le #business développement !
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Beautiful Monday, récompensée par la certification ISO 20121

Beautiful Monday, récompensée par la certification ISO 20121 | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Depuis sa création en 2007, l’agence Beautiful Monday s’est toujours engagée dans une démarche de développement durable et responsable.

Lionel Malard's insight:
Beaucoup d'acteurs #événementiels parlent d'#éco-événement. Peu, trop peu, justifient leurs paroles par des actes. Parmi les 700 #agences #événementielles françaises, celles qui ont entamé une démarche ou sont certifiées se comptent sur les doigts d'une main. Avec sa certification ISO 20121, Beautiful Monday en partie partie. L'agence #event qui fêtera ses 10 ans en 2017, a toujours défendu une vision humaine, sociale et sociétale de l'événement. À chaque création d'un label, dès lors qu'une certification sérieuse a émergé, elle a toujours cherché à l'obtenir, non par opportunisme, mais parce qu'elle veut croire au rôle moteur de l'événementiel en la matière. En mission chez Beautiful Monday, Arthémuse est fière d'accompagner une agence professionnelle, qui a des convictions et qui en fait bénéficier à coup sûr ses clients sans renier toute forme de performance.
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Un film pour relancer la fréquentation à Paris

Un film pour relancer la fréquentation à Paris | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Diffusé dans les avions d'Air France, dans les aéroports mais aussi à Milan, Tokyo, New-York et Shanghai, ce film promotionnel doit réconcilier les touristes étrangers avec la capitale.

Lionel Malard's insight:
C'est du bon boulot. Pas sûr que ça suffise à remplir l'objectif de relance de la fréquentation #touristique, mais ce film a beaucoup de qualités. Merci Jalil Lespert pour la réalisation et Hyphen Hyphen pour la musique.
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Scénographie événementielle ou l'art de l'immersion

Scénographie événementielle ou l'art de l'immersion | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Propulsée par la volonté croissante de produire des événements toujours plus immersifs, et déclencheurs d’émotions, la scénographie événementielle a aujourd’hui le vent en poupe.

Lionel Malard's insight:
Petit papier très intéressant qui fixe les enjeux de la scénographie événementielle. L'"expérience immersive" est effectivement son objectif ultime.
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Street marketing : IKEA ce n’est pas que des prix bas

Seule entreprise sur son secteur à être aussi active dans la communication et l’événementiel, IKEA monte, depuis de nombreuses années, un chapiteau à l’intérieur duquel son propre univers peut s’exprimer, et où prix bas et marque désirable ne sont pas des notions antagonistes.

Lionel Malard's insight:
Rendons hommage à l'agence Ubi Bene (jamais citée dans l'article...) pour accompagner efficacement Ikea dans sa #stratégie #événementielle et de prise de parole dans la rue.
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Comment les agences se réinventent pour séduire les annonceurs

Comment les agences se réinventent pour séduire les annonceurs | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Produire plus et mieux. Pour relever ce défi, les agences mettent en place de nouvelles organisations plus agiles et jouent la carte de l'intégration pour séduire les annonceurs.

Lionel Malard's insight:
Un article très intéressant qui m'inspire quelques réflexions. Les relations agences-annonceurs ressemblent au paradoxe de la poule et de l'œuf, du style : "Est-ce les #agences qui ne sont pas assez créatives ou les #annonceurs qui ne prennent pas de risques ?". Je ne suis par ailleurs pas convaincu que les annonceurs savent bien exprimer leurs besoins et que les agences soient donc structurées pour y répondre (aux besoins mal exprimés...)... Qu'il soit impératif de se réinventer est une chose, qu'il existe un bon modèle à suivre en est une autre. Je préconise la transparence et la vérité. Les agences ne doivent pas essayer de survendre un concept d'organisation qui n'existe pas ou qui n'existe que sur la reco, mais peuvent mettre en avant les charismes - les hommes, quoi ! - qui vont prendre en main les besoins. Car le quasi unique patrimoine de l'agence sont les hommes, plus brillants que toute organisation !
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Reportage au Colloque "La Presse au Futur"

Reportage au Colloque "La Presse au Futur" | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Le 23 & 24 novembre dernier, s'est tenue la 10 e édition de "La Presse au Futur", sur Paris. Sur deux jours, les professionnels de la presse et des médias se sont rencontrés afin d'évoquer notamment : "Comment la presse professionnelle repense son offre annonceurs, à l'heure du multicanal".

Lionel Malard's insight:
Il faut le dire sans détour : l'#événementiel constitue l'avenir de la #presse. Si les titres se transforment en "animateur #live de #communautés", alors qu'ils maitrisent déjà le #contenu, ils sauront trouver les modèles qui gagnent.
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À vos agendas ! Heavent Paris 2017

À vos agendas ! Heavent Paris 2017 | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Heavent Paris revient en 2017 avec toujours plus d'innovations, d'animations et de conférences les 14, 15 et 16 novembre  2017 !

Lionel Malard's insight:
À peine terminé, Heavent Paris se projette vers 2017 !
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UNIMEV et MPI France Suisse s’associent pour dynamiser French COMINTECH, le rendez-vous des technologies et innovations de l’événementiel

UNIMEV et MPI France Suisse s’associent pour dynamiser French COMINTECH, le rendez-vous des technologies et innovations de l’événementiel | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Après deux premières éditions ayant réuni en moyenne 210 participants, MPI France Suisse a décidé de s’associer à UNIMEV pour coproduire les futures éditions de French ComInTech.

Lionel Malard's insight:
C'est assurément une collaboration créatrice de #valeur. French ComInTech, le rendez-vous de l'#innovation et des #technologies de l'#événementiel dont la 3e édition aura lieu les 17 et 18 mars aux Salons de l'Aveyron (Paris 12e), est voué à un grand succès. Son objectif est de montrer une transition numérique en marche dans le secteur, mais aussi toutes sortes d'innovations dans les formats et les contenus. Prenez date...
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Lévénement accueille un nouvel adminstrateur

Lévénement accueille un nouvel adminstrateur | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

LÉVÉNEMENT, l'association française des agences de communication événementielle, a accueilli un nouveau membre au sein de son Conseil d’administration. Mikaël Lavollé, fondateur de l’agence Monsieur Loyal, a été coopté à l'unanimité des administrateurs pour la période 2016-2017.

Lionel Malard's insight:
#Lévénement (ex ANAé) rajeunit ses troupes. Et c'est une excellente nouvelle. Depuis quelques années est apparue une nouvelle génération d'entrepreneurs #événementiels, dont Mikaël Lavollé fait partie. La taille de son #agence est significative, preuve que son positionnement et son discours sont pertinents. Depuis 10 ans, on n'a pas vu émerger de nouvelles agences événementielles dignes de ce nom. Monsieur Loyal, qu'a fondée Mikaël, mais aussi Wato, We Love Green, Label Expérience, Tetro et j'en passe, arrive avec une nouvelle offre, plus imprégnée de #digital, mais tout aussi #créative. Parmi elles se trouve certainement le Auditoire de demain... Lévénement n'est pas encore assez représentative de cette génération. Mikaël Lavollé a pour mission de leur porter la bonne parole. Bonne idée.
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Le renouveau pédagogique passe par des espaces inspirants

Le renouveau pédagogique passe par des espaces inspirants | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

En quelques années la France a transformé son écosystème pour devenir le pays où il faut aller pour inventer de nouvelles pédagogies.  Cette mutation provient moins d'une politique centralisée de l’état mais plus de la démultiplication d’espaces et de démarches d’acteurs privés ou publics qui à force de foisonner modifient en profondeur les possibilités des pédagogues pour déployer leurs idées.

Lionel Malard's insight:
Le renouveau #événementiel aussi ! La thématique sera traitée lors d'une table-ronde sur Heavent Paris (Paris-Porte de Versailles, Hall 4) le mardi 15/11 à 13h30 !
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Quand le carnaval de Nice déménage en Chine

Quand le carnaval de Nice déménage en Chine | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

C'est très précisément à Xiamen, ville jumelée avec Nice, qui lorgne depuis longtemps le barnum à la niçoise. Corsos fleuris compris. Les chars des deux parades vont donc rejoindre l'Empire du Milieu en mai.

Lionel Malard's insight:
L’#information est intéressante à plusieurs égards. D’abord, elle montre que l’#événementiel français s’exporte. Elle prouve aussi qu’un #événement patrimonial, traditionnel, ancré dans le territoire, intéresse les Chinois. Par ailleurs, ces derniers ont acheté un événement qui contient en lui-même la promotion touristique du territoire. D’une pierre, deux coups ! Enfin, Nice en besoin de cette #promotion. Meurtrie, blessée dans sa chair, la ville montre qu’elle est toujours debout et regarde devant. Un état d’esprit de résilience….
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2017 sera l’année 1 de la réalité virtuelle

2017 sera l’année 1 de la réalité virtuelle | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Face à l'emballement généralisé autour de la réalité virtuelle, j'ai publié en début d'année un article pour prendre de la hauteur et relativiser par rapport à cette technologie : On se calme, la réalité virtuelle n’est pas encore une réalité de marché. Nous sommes à peine 8 mois plus tard, et les choses ont changé…

Lionel Malard's insight:
Bon, la photo associée à l'article fait peur... Sincèrement, Fred Cavazza, à quoi sert d'organiser un #événement si tout le monde se retrouve dans son monde, avec un casque sur les yeux ? Où est la rencontre ? Je pense que la réalité virtuelle/augmentée a bien d'autres atouts susceptibles d'enrichir l'#expérience participant d'un événement ! Là où Fred Cavazza a raison, c'est que la technologie est prête et aura un impact sur beaucoup de secteur, y sur le secteur #Event & #Meeting. Mais peut-être faudra-t-il attendre la deuxième génération pour la voir vraiment révolutionner l'#événementiel, dans le bon sens du terme...
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Reprise du stade de Gerland: Aulas assigne GL Events en justice

Reprise du stade de Gerland: Aulas assigne GL Events en justice | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Le président de l'Olympique Lyonnais, Jean-Michel Aulas, a assigné en justice le PDG de GL Events, Olivier Ginon, dans le cadre de la reprise du stade de Gerland.

Lionel Malard's insight:
Qui sortira vainqueur de ce choc de titans de l'#event #lyonnais, entre Olivier Ginon, administrateur de l'OL et gestionnaire du Stade de Gerland qui l'occupe avec le LOU, le club de rugby local, et Jean-Michel Aulas, président de l'OL et propriétaire du nouveau Parc OL ? C'est le leadership de l'#événementiel de la Capitale des Gaules qui se jouent. Ce qui me fait marrer (et qui me navre), c'est que le professionnel Aulas ait pu croire un seul instant que Gerland, que le club quittait, allait faire portes closes en termes d'#événementiel. Surtout avec Ginon et GL #events, leader mondial de l'événementiel, à sa tête. Tout me semble aussi improvisé au niveau municipal et ça manque fortement de dialogue.
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Les 10 commandements pour conquérir les Millennials

Les 10 commandements pour conquérir les Millennials | Journal d'un observateur Event & Meeting | Scoop.it

Créer une relation durable avec les Millennials, ça ne s'improvise pas : tout ce que vous devez savoir pour s'adresser à eux.

Lionel Malard's insight:
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