Insight: Marketing, trending and guilty pleasures
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Tendencias retail 2015: las tiendas de conveniencia despegan, pero no en el Perú | Semana Económica

Tendencias retail 2015: las tiendas de conveniencia despegan, pero no en el Perú | Semana Económica | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Las compras 'al paso' son un resultado directo de las crecientes poblaciones urbanas que gozan de estilos de vida cada vez más acelerados.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:
Tiendas de conveniencia, oportunidad de crecimiento?
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La transformación de los programas de MBA alineados al Mercado

La transformación de los programas de MBA alineados al Mercado | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Son los reyes de los posgrados, pero han tenido que adaptarse para ser útiles a quienes pagan miles de euros por aprender
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

Los tiempos cambian y, tal como es responsabilidad de una Marca (marketing) mantenerse fresca a través del tiempo, los programas de MBA (MBA's) más destacados en el mundo se adaptan a las nuevas necesidades de sus diferentes públicos objetivo. En el caso de los participantes de los MBA's,  muchos ya tienen las características de los Millenials.

 

Yo recuerdo hace algunos años cuando estudié mi programa, ya se veían alumnos interesados en el emprendimiento, empresas familiares, marketing, aunque innovación era un tema escasamente visible o casi nulo lamentablemente. En este último punto, es importante resaltar que la innovación tiene mucho que ver con creatividad y está última se facilita si es que se tienen las condiciones y estímulos adecuados.

 

Los nuevos MBA's ofrecen certificados de especialización, inclusive internacionales, en los temas arriba citados. Dan una mayor flexibiliad al participante, utilizan herramientas digitales para la enseñanza, son más intensivos del idioma inglés en las clases, mayor networking, etc.

 

Finalmente, y no menos importante, la formación en valores. El directivo, mientras más alto llegue profesionalmente, está expuesto a mayores tentaciones, poniendo a prueba al  más ético de los egresados. El sistema (metáfora) tiende a liberar de controles al directivo mientras va ascendiendo en su vida laboral y, si no se tiene una sólida formación en valores, puede recaer en un aprendizaje negativo. Comienzas a aprender que algo inicialmente no ético, no es del todo malo e inclusive después se convence que es aceptable, hasta positivo. Todo porque no existen los mecanismos de control adecuados y oportunos.

 

Aquí hay una interesante oportunidad para ser creativos. Controles no significan auditorias, marcación de ingreso y salida, etc. Esas son las formas duras y visibles. Hay otros mecanismos más soft pero efectivos como la aprobación social, comparación con el otro, transparencia, etc.

 

Sin otro en particular, en este artículo de El País se muestra un breve panorama de la tendencia en MBA's que impactarán en la sociedad.

 

Los invito a leerla, saludos

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Descubre cómo será comprar en una calle comercial de 2020

Descubre cómo será comprar en una calle comercial de 2020 | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
BBC Mundo explora cómo la tecnología está cambiando la experiencia de hacer compras. ¿seguiremos yendo los sábados a ver escaparates o vidrieras para 2020?
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

En este artículo resalta el concepto de la hiperconectividad en el futuro y cómo cambiará la forma en que consumimos productos (cotidianos), con un relevante uso de la tecnología.

 

Algo que no se comenta aquí, es el contexto laboral de las personas en este mundo (no tan lejano). La tendencia invita a reflexionar sobre la educación y su implicancia en el desarrollo de capacidades que demandará el mercado laboral. Los trabajos más operativos serán reemplazados por las tecnologías, lo cual nos llevará a redefinir y adaptar a las escuelas y universidades ante este nuevo reto que nos pide la sociedad.

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3 ways to (usefully) lose control of your brand

3 ways to (usefully) lose control of your brand | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
The days are past (if they ever existed) when a person, company or brand could tightly control their reputation -- online chatter and spin mean that if you're relevant, there's a constant, free-form conversation happening about you that you have no control over. Tim Leberecht offers three big ideas about accepting that loss of control, even designing for it -- and using it as an impetus to recommit to your values.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

¿Puedes planificar la pérdida de control sobre tu marca?

 

En una era digital, donde las personas cada vez están más interconectadas, Tim Leberecht (CMO en NBBJ) plantea 3 maneras de abordar esta pérdida de control:

 

1. Otorgar mayor control a las personas, clientes y empleados (empoderarlas)

2. Acotar el control, cuándo todo es estándar y abundante

3. Más allá del control, la autenticidad y valores humanos.

 

Alrededor de ellas lograr loyalty, branding e impacto en las ventas. 

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Hello Kitty, la gatita japonesa que conquistó el mundo, cumple 40 años - BBC Mundo - Noticias

Hello Kitty, la gatita japonesa que conquistó el mundo, cumple 40 años - BBC Mundo - Noticias | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
La célebre gatita del lazo rojo y sin boca es un producto conocido prácticamente en todo el planeta. BBC Mundo le cuenta la cuenta la historia y el alcance que ha tenido este personaje en las últimas cuatro décadas.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

Kitty chan, un fenómeno que se convirtió en un emblema japonés, cumple 40 años. En el camino de la Marca País, es interesante reflexionar sobre este caso de éxito dónde esta pequeña gatita representa y sintetiza las virtudes de una población, generando un fuerte lovemark e inclusive trascendiendo en el tiempo y las geografías.

 

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10 innovaciones que cambiarán el mundo dentro de una década

10 innovaciones que cambiarán el mundo dentro de una década | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it

La división de ciencia de Thomson pubicó un informe con las creaciones que se habrán asentado en 2025, tras bucear en las bases de datos de investigación y de patentes que se trabajan hoy en día y se desarrollarían próximamente.

Jaime Luyo Rodriguez's insight:

Una mirada futurista que pueda estar más próxima de lo que uno espera. También le agregaría a lo comentado sobre las computadoras cuánticas que vulnerarían la seguridad a las transacciones online, afectando sectores como la banca, telecomunicaciones y otras. 

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¿Cómo el Móvil impactará en la Sociedad y en la Investigación?

¿Cómo el Móvil impactará en la Sociedad y en la Investigación? | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

Ceteris paribus, el crecimiento del canal mobile obliga a las marcas a una carrera por la mejora contínua en el análisis de datos para la investigación de mercados "in the moment". Así podrán responder efectivamente a las necesidades del consumidor, inclusive por su localización física en el mismo instante.

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El 90% de los consumidores demandan más de las marcas, según un estudio de Edelman

El 90% de los consumidores demandan más de las marcas, según un estudio de Edelman | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Brandshare, el nuevo estudio de consumo de Edelman, ha concluido entres sus principales resultados que la gran mayoría (90%) de los consumidores encuestados en los ocho países estudiados (Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania,...
Jaime Luyo Rodriguez's insight:
Según Daemon Quest by Deloitte, las empresas que han sustituido la satisfacción por la emoción y el vínculo con los clientes, las que han logrado fans en vez de compradores, son aquellas que han basado su estrategia en el customer analytics. La inteligencia de clientes como centro de la estrategia implica un cambio de mentalidad a un nuevo paradigma innovador a través de toda la organización. Este artículo de Edelman resalta la tendencia del consumidor a requerir más interacción y personalización de la marca, inclusive con aproximaciones a lo que Toffler menciono en La Tercera Ola, el prosumer.
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Mining for Gold With “Small Data”

Mining for Gold With “Small Data” | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
They say the devil is in the details, and that’s especially true when it comes to loyalty programs.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:
The goal of loyalty programs is in the little details. When we capture a customer behavior sign and use it to create a tool of CRM, reinforce the customer experience and also approach to replace (for me the most important advertising) recommendation, we will have better sales results.
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¿Aún no te atreves a probar una cerveza artesanal peruana?

¿Aún no te atreves a probar una cerveza artesanal peruana? | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Invitamos a dos jóvenes sommeliers para que nos den su opinión sobre cuatro microcervecerías artesanales. Entérate qué aromas y sabores encontraron en las bebidas y con qué se pueden maridar.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:
Microcerveceras peruanas, una interesante alternativa a los comerciales Lager Pilsen que predomina en el país.
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¿Qué es el Crowdsourcing y que ventajas tiene? | Empresas en Red

¿Qué es el Crowdsourcing y que ventajas tiene? | Empresas en Red | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Jaime Luyo Rodriguez's insight:
Crowdsourcing pero en el campo académico y científico? Dentro del artículo, algunas técnicas para implementarlo en general.
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La tecnología que quiere ser cotidiana - BBC Mundo - Noticias

La tecnología que quiere ser cotidiana - BBC Mundo - Noticias | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Los productos tecnológicos que quieren revolucionar el día a día desde Las Vegas incluyen aparatos que miden funciones corporales, robots hacendosos y videojuegos con realidad virtual.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:
La tecnología cada vez más presente en nuestro día a día. ¿Cuáles quieres o tienes tú?
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Los cinco fantasmas de la tecnología del 2013 - BBC Mundo - Blogs

Los cinco fantasmas de la tecnología del 2013 - BBC Mundo - Blogs | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Algunos productos tecnológicos brillaron en su lanzamiento para luego perder su encanto. Otros no se convirtieron en grandes estrellas a pesar de sus fieles usuarios. En BBC Mundo hacemos un repaso.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:
Algunos desaparecidos de la era digital. Según una reciente publicación de Daemon Quest by Deloitte dice: "el 75% de las futuras 500 principales empresas mundiales del 2020 aún no existen. El éxito empresarial estará ligado a una innovación disruptiva, capaz de orientar la venta a una economía de intenciones". Esto quiere decir, adelantarse a lo que el cliente quiere transformando productos o servicios complicados y caros en simples y baratos.
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Los millennials y el diseño de las ciudades

Los millennials y el diseño de las ciudades | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Todo el mundo está hablando de los millennials. Pero, ¿hasta qué punto sus gustos y preferencias pueden cambiar a nuestras ciudades?
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

Este artículo del BID, entre algunos temas que ya conocemos y mucho se habla respecto a los Millenials, en particular comentan sobre cómo responder a las necesidades y potenciar las capacidades de la sociedad del milenio.

 

Hasta la vida nocturna puede ser una oportunidad para desarrolar esos espacios de convivencia y formación de identidades como comentan en el blog.

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Personas víricas que consumen energía

Personas víricas que consumen energía | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Llegan, contagian sus emociones negativas y nos dejan sin fuerzas. Defenderse de ellas es una obligación. Pararles los pies es invitarles a tomar las riendas de su vida
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

Conocemos más de uno de los tipos, pero más importante: Alguna ves lo habré o habremos visto frente al espejo??

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Real-Time Marketing Won The 2014 World Cup | LEWIS PR

Real-Time Marketing Won The 2014 World Cup | LEWIS PR | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
During the 2014 World Cup, only a few brands explored all the options on social. Here are examples of those who leveraged real-time marketing.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

El "Real Time Marketing" es considerada una de las nuevas tendencias del Digital Marketing.

 

Se define como las acciones en tiempo real, o en tiempo oportuno, que transmiten un mensaje relevante a las necesidades e intereses de los clientes. Es un proceso que tiene como campo de acción eventos del mainstream.

 

En este artículo, un caso interesante es el de Adidas en el Mundial de Fútbol Brasil 2014, fruto de preparación, planificación y una buena ejecución de contenidos y timing.

 

Como menciona Daniel Blank en su blog, por el momento el Real-Time-Mkt está principalmente en consumo masivo, aunque mientras más se utilice se podrá ver casos exitosos en B2B y otras industrias.

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The luxury consumer and the digital trendings, Interbrand

Jaime Luyo Rodriguez's insight:

Citando el artículo de Rebecca Robins, Interbrand, "El valor agregado de largo plazo se crea a través de la excelencia como una convicción y no por una convención de entender el lujo".

 

Vivimos en una era digital comparable a la segunda revolución industrial, la experiencia online es clave en cualquier segmento o nicho de mercado.

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Por qué es mejor que los adolescentes entren tarde al colegio - BBC Mundo - Noticias

Por qué es mejor que los adolescentes entren tarde al colegio - BBC Mundo - Noticias | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Diversos estudios señalan que los adolescentes tienen mejor desempeño escolar y menos problemas de depresión cuando empiezan más tarde en la escuela y por eso hay llamados en EE.UU. para que se cambie el horario escolar.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

Se ha evidenciado que el reloj biológico adolescente requiere dormir hasta más tarde en las mañanas para un mejor rendimiento académico y calidad de vida. Inclusive en Oxford (UK) llegan al punto de recomendar comience el colegio a las 10am. Ver artículo.

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Bright Lights, Big Feelings - Emotional responses intensify when you turn up the lights

Bright Lights, Big Feelings - Emotional responses intensify when you turn up the lights | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

This is an interesting article. The connection between light and heat, and the latter linked to emotional intensity. This may change the behavior and perception of people.

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Your body language shapes who you are

Your body language shapes who you are | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Body language affects how others see us, but it may also change how we see ourselves. Social psychologist Amy Cuddy shows how “power posing” -- standing in a posture of confidence, even when we don’t feel confident -- can affect testosterone and cortisol levels in the brain, and might even have an impact on our chances for success.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

The most interesting thing about this TEDTalks is the importance of the communication through the body language and how can it to be used to transform our minds to approach an opportunity of success.
The people have the trending to complement the position power-submission in a moment of interaction and specific context.

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Orient-Express ahora es Belmond: El valor de una gran marca paraguas para el éxito empresarial | Semana Económica

Orient-Express ahora es Belmond: El valor de una gran marca paraguas para el éxito empresarial | Semana Económica | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it

La cadena consolidará su portafolio de servicios turísticos bajo una sola identidad. Con ello, espera duplicar las visitas de los clientes que ya han disfrutado de sus servicios y que gastan 13% más.

Jaime Luyo Rodriguez's insight:

Parece una medida arriesgada aunque el diagnóstico y proyecciones indican ser positiva de cara a sostener el negocio integral en el tiempo. Ahora será un reto para los marketeros y directores del nuevo Belmond no mermar el goodwill al punto que no se alteren de manera importante las estimaciones.

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¿Los wearables son los gadgets del futuro?

¿Los wearables son los gadgets del futuro? | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Vivimos un boom de dispositivos portátiles que miden nuestros pasos y aumentan la realidad que nos rodea, pero ¿son realmente lo que necesitamos?
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

Reflexión, gadgets utilitarios vs gadgets ornamentales y cuándo un mismo dispositivo intercambia esas funciones. Como comenta Genevive Bell de Intel, el reto ahora es que la tecnología vaya al ritmo de las expectativas de las personas.

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Renault Concept Car Packs a Flying Drone in Its Roof

Renault Concept Car Packs a Flying Drone in Its Roof | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Renault's new concept car, Kwid, is chock-full of futuristic ideas, including a flying quadrocopter drone that would launch from the car's roof.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:
The imagination is the path to disruptive innovation. For example, Renault shows at the 2014 New Delhi Auto Expo a concept car with a drone. This device will seek to help offering most vision for the driver.
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CEO: primer constructor y hacedor del ‘branding’

CEO: primer constructor y hacedor del ‘branding’ | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
El CEO es el primer constructor y hacedor del branding de su empresa, al pensar y hablar el idioma de su marca y ser el portador de su visión.
Jaime Luyo Rodriguez's insight:
El branding es un concepto dinámico que impacta a todo nivel de la organización. Los directivos son los principales auspiciadores de la marca y es su responsabilidad llevarla a trascender.
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10 trends that will shape consumer mindset and behavior in 2014 | JWT Intelligence

10 trends that will shape consumer mindset and behavior in 2014 | JWT Intelligence | Insight: Marketing, trending and guilty pleasures | Scoop.it
Jaime Luyo Rodriguez's insight:

A little look of the new trends in 2014 by JWT:

 

1. Immersive Experiences

2. Do you speak visual?

3. The age of impatience

4. Mobile as a gateway to opportunity

5. Telephatic technology

6. The end of anonymity

7. Raging against the machine

8. Remixing tradition

9. Proudly imperfect

10. Mindful living

 

These concepts can help to inspire business ideas.

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