Stratégie marketing

La marque de café soluble propose à ceux qui emménagent d'organiser un petit-déjeuner pour rencontrer leurs voisins, via un jeu jeu-concours 100% digital, orchestré par l'agence Buzzman.

Marque universelle, Nescafé fête cette année ses 75 ans autour des notions de qualité, de respect de l'environnement et de praticité qui ont toujours sous-tendu les innovations de la marque....

Comment réagiriez-vous si un ami sonnait chez vous à l'improviste, deux mugs de café à la main ? En lui ouvrant grand la porte une fois la première surprise passée ? C'est le pari fait par Nescafé. Son nouveau dispositif marketing mêle virtuel et réel. Et suit les pérégrinations d'Arnaud, un trentenaire qui a puisé parmi ses 1.200 amis sur Facebookpour aller à la rencontre d'une trentaine d'entre eux sous l'oeil de caméras qu'il pilotait seul. Qu'il s'agisse d'une ancienne amoureuse comme du père d'un copain ou d'une jeune femme rencontrée à un concert.

Les vidéos sont d'ores et déjà visibles sur la Toile, sur la page YouTube Really-friends.com. Elles seront relayées dès lundi par des publicités télévisées porteuses de sa signature mondiale, « It all starts with a Nescafé ». Et la page Facebook de la marque, récemment créée, compte bien démultiplier le phénomène de buzz. Notamment en incitant les consommateurs à reproduire eux aussi l'expérience.

Nescafé crée un reveil inédit qui prépare le café une minute avant l'heure de votre alarme. Une opération marketing créative avec l'agence de pub Ogivy

Pour sa dernière opération marketing, Nescafé fait fort. La marque aide Arnaud à aller à la rencontre de ses amis Facebook pour vérifier s’il sont de vrais amis.