Digitalización masiva en el comercio de bienes de consumo | Gestión de la innovación | Scoop.it

Los nuevos niveles de conectividad, la proliferación de las nuevas tecnologías, el rápido crecimiento de nuevos modelos de negocio, y el aumento de la comercialización y la promoción social de compras añaden combustible al fuego digital. Estos cambios están creando un enorme valor para algunos actores del mercado, pero ponen a otros, a ambos lados de la ecuación minorista-proveedor, bajo una fuerte presión para adaptarse.

 

La aparición de nuevos modelos de negocio y de nuevas fórmulas de relación entre los compradores finales y los minoristas provocan que las relaciones tradicionales entre las funciones de marketing y logística cambien de forma radical. El coste de las funciones de picking y de distribución capilar, sea a domicilio o en puntos de recogida, será una variable importante para determinar la competitividad de los diferentes actores del mercado.