Institut de l'Inbound Marketing
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Institut de l'Inbound Marketing
Les consommateurs sont sur-sollicités par la publicité et de moins en moins réceptifs. Ils sont en quête d'informations pertinentes sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux pour les aider à prendre leur décision d'achat. L'Inbound Marketing aide à vendre mieux en intégrant ces nouveaux comportements remarqbl.fr .
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Le masochisme des marketers face au contenu de marque...

Le masochisme des marketers face au contenu de marque... | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Une récente étude de Forrester pointe du doigt l'incohérence de la majorité des dirigeants marketing b-to-b quand il s’agit de mettre le paquet dans le marketing de contenu : moins ils sont convaincus de son efficacité, plus ils y investissent. La faute à quelques manquements fondamentaux.
Jerome D. Simon's insight:
Les journalistes, nouveaux cracs du content marketing
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R2D2, journaliste-robot de demain ?

R2D2, journaliste-robot de demain ? | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
La robotique est aujourd'hui une réalité. Loin des blockbusters présentant le destin “rocambolesque” d’une humanité dominée par une IA* toute puissante, nous parlons d’une réalité qui ne fait pas de bruit, comme celle du traitement automatisé de l’information. A l’origine utilisée pour trier des données chiffrées, elle est aujourd’hui capable d’y donner un sens… Un peu comme un journaliste ?
Jerome D. Simon's insight:

L’e-rédaction, une réalité ?

C’est en 2010 que les premiers acteurs de contenus robotisés font leur apparition. Notamment avec Stats Monkey, l’algorithme élaboré par Narrative science qui permet d’analyser la feuille de score d’un match de base-ball. Cet algorithme est capable d’extraire les données chiffrées, les principaux tournants de la partie, de sélectionner dans sa bibliothèque le squelette narratif adéquat et d’en écrire le compte-rendu.

Cette même année, Narrative Science explique que toutes les données chiffrées numériques peuvent d’ores et déjà être analysées et par la suite rédigées sous forme d’articles : résultats des élections, variations boursières, marché immobilier, etc.

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Les anciens journalistes sont-ils les pros du marketing de demain ?

Les anciens journalistes sont-ils les pros du marketing de demain ? | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it

Les anciens journalistes sont-ils les pros du marketing de demain ?

Jerome D. Simon's insight:

 la limite se brouille entre les journalistes, les bloggeurs et les influenceurs en tous genres

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Journalisme et brand content : attention au vice...

Journalisme et brand content : attention au vice... | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Le brand content peut-il devenir de l’authentique journalisme déguisé en pub ? Avec un spot controversé pour la sortie du nouvel épisode du jeu vidéo « Call of Duty », le média Vice innove en cassant les codes essentiels au maintien d'un équilibre entre contenu publicitaire et journalisme...
Jerome D. Simon's insight:

« C’est un reportage d’information, excepté que c’est aussi une pub ». Avec un ton ubuesque qui n’est pas sa marque de fabrique, Ad Week résume avec une acuité chirurgicale l’ambivalence pernicieuse et polémique du dernier spot de « Call of Duty ». Le brand content est-il en train de devenir schizophrène ? Le Rubicon entre journalisme et publicité a-t-il encore une fois été hypocritement franchi ? INfluencia s’immisce dans un débat qui chez l’Oncle Sam remue le landerneau des médias, de la com et du marketing. Rien que ça..

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5 façons de proposer un sujet aux journalistes via les réseaux sociaux

5 façons de proposer un sujet aux journalistes via les réseaux sociaux | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
C’est un fait, les journalistes utilisent Internet et les réseaux sociaux pour faire de la veille et détecter de nouvelles actualités qu’ils pourront relayer à leur tour. Ils utilisent ...
Jerome D. Simon's insight:

Parce que ce sont des utilisateurs particulièrement actifs des réseaux sociaux et d’Internet, l’interaction avec les journalistes via les réseaux sociaux peut représenter un moyen efficace de les contacter et de mieux se faire connaître d’eux. 

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