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Institut de l'Inbound Marketing
Les consommateurs sont sur-sollicités par la publicité et de moins en moins réceptifs. Ils sont en quête d'informations pertinentes sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux pour les aider à prendre leur décision d'achat. L'Inbound Marketing aide à vendre mieux en intégrant ces nouveaux comportements remarqbl.fr .
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L'internationalisation du contenu: un nouvel enjeu

L'internationalisation du contenu: un nouvel enjeu | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Le contenu est au centre de toute bonne stratégie mais la rédaction web n’est pas la même en France qu’à l’étranger. Thibault Lougnon, PDG de TextMaster, revient sur ce nouvel enjeu qu’est l’internationalisation du contenu.
Jerome D. Simon's insight:

intéressant, d'autant qu'en inbound marketing, difficile pour notre part de trouver des clients sans BU à l'étranger

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Des robots ont commencé à écrire des articles de l'agence de presse AP

Des robots ont commencé à écrire des articles de l'agence de presse AP | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Créée en 1846, l'agence de presse américaine Associated Press (AP) vient de lancer la robotisation de certaines de ses publications....
Jerome D. Simon's insight:

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10 raisons d'intégrer l'image dans ses campagnes

10 raisons d'intégrer l'image dans ses campagnes | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Avec l'engouement des réseaux sociaux, l'image (visuel) devient une préocupation importante des marketeurs pour la marque et ses contenus.
Jerome D. Simon's insight:

On ne se le cache pas, mais au premier abord nous sommes plutôt attirés par l’esthétique d’une photographie, une image qu’un texte manuscrit. Cet insight de l’image, les marketeurs l’ont bien compris et d’autant plus avec l’apparition des réseaux sociaux et la compétition grandissante du brand content des marques sur le Web.

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Cinq points clés pour réussir votre marketing de contenu

Cinq points clés pour réussir votre marketing de contenu | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
L’efficacité du marketing de contenu (content marketing) n’est plus à démontrer : la production et diffusion de contenus ont permis à de...
Jerome D. Simon's insight:

De nombreuses entreprises obtiennent des résultats probants grâce au marketing de contenu, en termes de visibilité, de notoriété et d’augmentation du trafic sur leur site Internet. Quelles sont les étapes et règles fondamentales à respecter pour réussir et vous différencier de vos concurrents ?

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Comment mieux mesurer vos efforts de marketing de contenu

Comment mieux mesurer vos efforts de marketing de contenu | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Les métriques doivent être établies en amont et ce en fonction de vos objectifs en termes de production de contenu. Lorsque vous mettez en place une stratégie de marketing de contenu, une étape importante du processus reste évidemment la planification des activités. Vous vous posez...
Jerome D. Simon's insight:

notoriété, considération, conversion

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Pourquoi l'inbound marketing est un investissement rentable dans le temps

Pourquoi l'inbound marketing est un investissement rentable dans le temps | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
L'inbound marketing est un investissement de temps, on ne va pas vous le cacher. Mais sur le long terme vous en récoltez les fruits car votre publication
Jerome D. Simon's insight:

Investir une fois dans son message et être présent à vie sur le Net, le rêve n'est-ce pas?

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Le marketing de contenu peut-il travailler pour vous ?

Le marketing de contenu peut-il travailler pour vous ? | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it

Renforcer sa visibilité sur Internet passe de plus en plus par un marketing de contenu vivant et important.

Jerome D. Simon's insight:

grâce au contenu de nombreuses entreprises ont obtenu de très bons résultats et ont vu se développer leur notoriété et leur trafic, puis, par la suite elles ont su fidéliser leurs clients.

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Faire du content marketing lorsqu’on est sur un secteur supposé ennuyeux

Faire du content marketing lorsqu’on est sur un secteur supposé ennuyeux | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Le content marketing appliqué au BtoB : 3 conseils pour communiquer auprès de vos visiteurs afin de rendre leur expérience unique.
Jerome D. Simon's insight:

Totally boring, vraiment pas sexy, soporifique au possible… En particulier dans le B to B, certaines personnes croient à tort que leur métier est trop ennuyeux pour s’autoriser le moindre content marketing.

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A quoi ressemble l’équipe en charge du contenu de votre entreprise ?

A quoi ressemble l’équipe en charge du contenu de votre entreprise ? | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Sans une équipe de talent et passionnée à sa tête, votre stratégie de contenu ne vaut rien ! Pensez donc à vous entourer des bonnes personnes pour imaginer, produire et diffuser les contenus que vos lecteurs aimeront lire chaque jour !
Jerome D. Simon's insight:

Des employés de talent constituent indéniablement le plus grand atout de votre entreprise. Ce sont eux qui, grâce à leur passion et à leur travail acharné, offriront cet avantage concurrentiel qui vous différenciera de vos principaux adversaires.

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Refonte éditoriale : quelle méthode privilégier et adopter ?

Refonte éditoriale : quelle méthode privilégier et adopter ? | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Refonte éditoriale de sites Web : Valérie Hameau, directrice conseil chez Dixxit, nous livre sa méthode.
Jerome D. Simon's insight:

Avant de passer à une série de lectures estivales, je partage avec vous un échange avec Valérie Hameau, directrice conseil à l’agence Dixxit que j’ai eu le plaisir de rencontrer aux journées du contenu Web.

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Pourquoi les marques ne savent pas utiliser les blogs et les réseaux sociaux ? Why brands are lost with blogs and social media...

Pourquoi les marques ne savent pas utiliser les blogs et les réseaux sociaux ? Why brands are lost with blogs and social media... | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Petit article qui couvait depuis un certain temps. Je suis dépitée de voir à quel point de nombreuses enseignes, même connues et puissantes, ne savent pas communiquer sur le web. D'un seul coup, là...
Jerome D. Simon's insight:

D’un seul coup, là où il était important d’investir dans de la pub et un directeur marketing sorti tout droit de la cuisse de Jupiter, on passe dans la cour des désemparés.

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Le tableau périodique de Chris Lake

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Chris Lake a conçu avec brio un tableau périodique du marketing de contenu. À quoi ressemble-t-il et comment l’utiliser ?
Jerome D. Simon's insight:

Dans le domaine du marketing de contenu, les infographiques abondent et abordent plusieurs perspectives (études, stratégies, processus de vente, etc.), mais nous avons trouvé que ce tableau graphique était particulièrement intéressant.

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Comment réaliser un audit de contenu de son site web ?

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Un audit de contenu est une analyse qualitative et quantitative de la stratégie de contenu mise en place sur votre site internet. C'est une étape indispensable qui permet de d'évaluer les performances de votre site web en vue de l'améliorer.
Jerome D. Simon's insight:

Le marketing de contenu est au cœur de votre stratégie Inbound Marketing. Il possède un fort impact sur votre référencement, ainsi que sur la gestion de votre e-réputation. Le contenu est un atout pour la conversion de vos visiteurs, ainsi que l’obtention d’une meilleure place dans les moteurs de recherche. Mais pour qu’il soit réellement efficace, il doit faire l’objet d’une analyse complète, de manière régulière, pour mettre en évidence les bonnes et mauvaises pratiques.

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Aller au-delà du marketing de contenu : converser !

Aller au-delà du marketing de contenu : converser ! | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Le marketing de contenu n’est plus une fin en soi.Une récente étude met en avant que 78 % des consommateurs estiment qu’un contenu personnalisé les a menés
Jerome D. Simon's insight:

il faut converser, le contenu ne suffit pas pour engager les prospects

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Le masochisme des marketers face au contenu de marque...

Le masochisme des marketers face au contenu de marque... | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Une récente étude de Forrester pointe du doigt l'incohérence de la majorité des dirigeants marketing b-to-b quand il s’agit de mettre le paquet dans le marketing de contenu : moins ils sont convaincus de son efficacité, plus ils y investissent. La faute à quelques manquements fondamentaux.
Jerome D. Simon's insight:
Les journalistes, nouveaux cracs du content marketing
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Marketing basé sur le contenu. Votre mère ne s’y reconnaîtrait pas

Marketing basé sur le contenu. Votre mère ne s’y reconnaîtrait pas | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it

Le marketing basé sur le contenu est un drôle de phénomène dans le monde du marketing. D’une part, identifier un contenu à une marque n’a rien de nouveau, mais selon la firme Brafton, 93 % des annonceurs utiliseront cette tactique cette année.

Jerome D. Simon's insight:

Pour une discipline relativement nouvelle, c’est un taux d’adoption phénoménal. Les annonceurs rétorqueront que la pratique n’a rien de neuf : on identifie des contenus aux marques depuis l’antiquité

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Pourquoi et comment promouvoir un contenu sur Linkedin

Pourquoi et comment promouvoir un contenu sur Linkedin | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Si votre blog s'adresse à des cibles B2B, promouvoir vos contenus sur Linkedin peut être une opportunité à saisir pour toucher une audience plus large et très ciblée. Voici la démarche à suivre !
Jerome D. Simon's insight:

En promouvant votre contenu sur Linkedin, vous vous assurez de faire connaître votre blog d'entreprise auprès d'une importante communauté de professionnels, qui s'accroît de jour en jour et devient de plus en plus populaire en France.

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12 types d'articles que tout blog devrait présenter

12 types d'articles que tout blog devrait présenter | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Faites le tour des différents types d'articles qui peuvent et doivent faire partie de votre stratégie de contenu, ainsi que les avantages de chaque.
Jerome D. Simon's insight:

Chaque genre de contenu a un rôle bien clair, et vous devez faire preuve de bon sens dans le choix de vos armes.

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MarkCom Conseil's curator insight, July 18, 2014 6:00 AM

Un article très instructif !

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La stratégie de contenu : les erreurs à ne pas commettre !

La stratégie de contenu : les erreurs à ne pas commettre ! | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
La majorité des dirigeants d’entreprises savent à quel point le contenu est important pour le consommateur.
Jerome D. Simon's insight:

Tel un hameçon, il doit être bien garni pour appâter le plus de prospects possible. Les stratégies à mettre en place doivent donc être élaborées et exécutées avec soin.

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Boulevard du Web » Guide rapide des visuels pour le marketing de contenu

Boulevard du Web » Guide rapide des visuels pour le marketing de contenu | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Découvrez comment intégrer des visuels rapidement et facilement pour égailler votre contenu.
Jerome D. Simon's insight:

Il est aujourd’hui presque inconcevable qu’un contenu digne de ce nom soit dépourvu de visuel sur Internet. En effet, à travers les images le rédacteur parvient à faire partager des émotions, susciter des réactions, les visuels sont plus faciles à assimiler pour le cerveau.

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Marketing de contenu: tout est dans la mise en place

Marketing de contenu: tout est dans la mise en place | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it

Les marketeurs sont nombreux à adhérer au marketing de contenu. Et à négliger une mise en place idoine...

Jerome D. Simon's insight:

Le marketing de contenu est un long chemin, qui nécessite une vision au long cours pour assurer l’utilité, la pertinence de cette forme de communication d’acquisition, et permettre de bons niveaux de retour sur investissement. - See more at: http://www.webmarketing-com.com/2014/02/04/25789-marketing-de-contenu-dans-la-mise-en-place#sthash.sQSzPfNL.dpuf

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Comment mesurer le succès de votre marketing de contenu ?

Comment mesurer le succès de votre marketing de contenu ? | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Cet article est consacré aux outils pour mesurer le succès de votre marketing de contenu, selon les objectifs fixés et les paramètres à prendre en compte.
Jerome D. Simon's insight:

qu’attendez-vous de votre marketing de contenu?”.

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Comment surpasser sa crainte d'adopter le Marketing de Contenu

Comment surpasser sa crainte d'adopter le Marketing de Contenu | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Selon une étude de la direction de Marketing en Angleterre, le manque d'une stratégie de marketing de contenu est une des plus grande menace pour au succès du marketing de contenu.
Jerome D. Simon's insight:

La raison pour laquelle une entreprise n’a pas de stratégie de marketing de contenu est souvent la peur, c'est en tous cas ce que je remarque

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Jetons un coup d’œil sur le marketing de contenu de la société Uber

Jetons un coup d’œil sur le marketing de contenu de la société Uber | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it

 Quel est le marketing de contenu d’Uber?

Jerome D. Simon's insight:

le marketing de contenu d’Uber peut inspirer de nombreuses entreprises actives dans les transports.

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Les principes du "Content Marketing"

Les principes du "Content Marketing" | Institut de l'Inbound Marketing | Scoop.it
Le marketing de contenu est incontournable aujourd’hui et le sera encore plus à l’avenir. Mais en quoi consiste-t-il et comment s’insère-t-il dans une stratégie de marketing globale ?
Jerome D. Simon's insight:

Le marketing de contenu est une technique marketing de création et de distribution de contenu pertinent pour toucher, acquérir et engager un public cible - dans l’objectif de transformer les actions clients en action “rentables"

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