Identité de marque
Follow
Find
691 views | +0 today
Identité de marque
Ingrédients permettant à une marque de voir le jour et de se développer efficacement
Curated by Bad Spoon
Your new post is loading...
Your new post is loading...
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

L'effritement de l'image de marque d'Apple

L'effritement de l'image de marque d'Apple | Identité de marque | Scoop.it
L'information vient de tomber : le patron d'Yves Saint Laurent rejoint Apple comme vice-président sans que son rôle...
Bad Spoon's insight:

Apple tente de compenser la perte de Steve Jobs et l'effritement de son image de marque de luxe en s'associant avec un des grands de la mode

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Le luxe et ses capacités de «Reboot» explorés par M Publicité - Offremedia

Le luxe et ses capacités de «Reboot» explorés par M Publicité - Offremedia | Identité de marque | Scoop.it
Jusqu’où le luxe peut-il ou doit-il se réinventer ? Plusieurs interprétations ont été évoquées lors des rencontres organisées mardi 2 juillet par M Publicité en partenariat avec l’Observatoire du monde contemporain de Publicis EtNous.
Bad Spoon's insight:

"Le «reboot» permet de durer, sans passer par la case «annule et remplace»", Eric Briones, Directeur du planning stratégique de Publicis EtNous

more...
No comment yet.
Rescooped by Bad Spoon from Marketing web 2.0
Scoop.it!

Infographie : Les sept qualités d'une marque forte

Infographie : Les sept qualités d'une marque forte | Identité de marque | Scoop.it

Il n'est pas nécessaire d'être une multinationale pour construire une identité de marque solide.

 

Une communication cohérente, une image rassurante... l'agence Zeno revient sur les stratégies qui permettent de se différencier.


Via Tolokonnikoff - Seratoo
Bad Spoon's insight:

Une stratégie en 7 étapes pour différencier et consolider sa marque, selon l'agence Zeno

more...
Tolokonnikoff - Seratoo 's curator insight, March 30, 2013 7:23 AM

La première impression est primordiale : il convient d'attirer l'attention et de considérer la cohésion des différents messages et des multiples supports. Chacun contribue à construire le discours de la marque et aucun ne doit le desservir. De plus, cela permet de mémoriser plus facilement l'image de la marque.

 

Il est impératif d'être clair et simple, sans se perdre en considérations techniques, afin d'obtenir la confiance et l'adhésion des consommateurs. Le tout, en mettant en valeur vos points forts par rapport à vos concurrents.

Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

What The Hell is Wrong with… Mission and Vision Statements?

What The Hell is Wrong with… Mission and Vision Statements? | Identité de marque | Scoop.it
Let’s face it; most company mission and vision statements are horrendously bad. They are wordsmithed to the max in long-drawn meetings where in the end everyone is so tired that they sign up to
Bad Spoon's insight:

De nombreuses marques peinent à exprimer clairement leur vision et/ou leur mission

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

VIBE, l'attractivité culturelle des marques selon leur Brand Content, par Added Value

VIBE, l'attractivité culturelle des marques selon leur Brand Content, par Added Value | Identité de marque | Scoop.it
Added value a mené une en 2010 une première étude sur la résonnance culturelle des marques (Cultural Traction™), qui pose la culture comme un clef de succès des marques. Cette étude est depuis reconduite et mise à jour chaque année....
Bad Spoon's insight:

Les 10 marques qui nous font le plus vibrer en 2013

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Brand Unification, a New Marketing Trend

Brand Unification, a New Marketing Trend | Identité de marque | Scoop.it
Bad Spoon's insight:

La notion d'unité de marque, qui fait sortir les géants comme Unilever et Procter&Gamble de leur tanière

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Lean startups need lean branding

Lean startups need lean branding | Identité de marque | Scoop.it
Lean branding is a way to start the conversation with your audience and begin to build a relationship with them in a low risk, high reward way.
Bad Spoon's insight:

Lean branding : construire, mesurer, apprendre, évoluer

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Is the strategy of brand and image building dead?

Is the strategy of brand and image building dead? | Identité de marque | Scoop.it
The Fournaise Marketing Group conducted a research where they asked CEOs and top decision makers how they see work of their marketers. The outcome was that 80% of CEOs/decision makers were not very impressed by the work done by Marketers.
Bad Spoon's insight:

Un cri du coeur en défense de la mission "noble" du marketing : accompagner intelligemment la construction de l'image de marque

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Tell a four-word story

Tell a four-word story | Identité de marque | Scoop.it
Forget the elevator pitch. You only get four words. 

If you want to start a business or launch a new project, you need to be able to descri…
Bad Spoon's insight:

Raconter l'essentiel de sa marque en 4 mots : un elevator pitch sous stéroïdes

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Ces noms de marques qui font voyager

Ces noms de marques qui font voyager | Identité de marque | Scoop.it
Old El Paso est une marque mexicaine, Suzi Wan est asiatique, Napapijri est norvégienne et Le Petit Marseillais vient de Marseille. Du moins, c’est ce qu’on nous fait croire...
more...
celine rivoiron's curator insight, June 17, 2013 9:46 AM

le monde de l'illusion...

Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

[Slide Share] Les marques 'coach'

[Slide Share] Les marques 'coach' | Identité de marque | Scoop.it
Demain serons-nous coachés par les marques ? La grande idée du mieux-être est désormais indissociable de la performance. L'agence digitale Dagobert, décrypte ce phénomène de plus en plus prégnant dans nos vies.
Bad Spoon's insight:

Le coaching par les marques : réponse controversée au mal-être moderne

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Yoda, the brand (and ultimate mentor)

Yoda, the brand (and ultimate mentor) | Identité de marque | Scoop.it
Bad Spoon's insight:

L'odyssée héroïque : l'un des styles de storytelling les plus efficaces pour construire une marque

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

The Big Brand Theory

The Big Brand Theory | Identité de marque | Scoop.it
The designer based in Kuala Lumpur Ewan Yap pictured his idea of "Big Brand Theory", seeking to enlarge the logos to give new design for cans. Convinced t
Bad Spoon's insight:

Exercice de style intéressant : l'identité visuelle de marques célèbres est-elle toujours reconnaissable si on n'en voit qu'une portion ?

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Consumers Prefer Brands Associated With Good Causes

Consumers Prefer Brands Associated With Good Causes | Identité de marque | Scoop.it
Customer Behavior - If offered comparable price and quality, 91% of consumers worldwide would switch brands to one associated with a good cause, according to a recent study by Cone Communications and Echo.
Bad Spoon's insight:

S'engager pour une noble cause et démontrer de belles valeurs humaines permet de construire une image de marque plus forte, et de fidéliser plus aisément sa clientèle

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

L’origine du nom des Grandes Marques

L’origine du nom des Grandes Marques | Identité de marque | Scoop.it
Aujourd'hui, on vous présente l'origine des noms des grandes marques les plus connues dans le monde. Sont-ils le fruit du hasard ou le résultat d’une stratégie marketing bien pensée ?
Bad Spoon's insight:

Des histoires surprenantes à propos de la création du nom de marques bien connues

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Le branding est mort ? Vive le seeding...? Stratégie de marque par Stéphane Lautissier

Le branding est mort ? Vive le seeding...? Stratégie de marque par Stéphane Lautissier | Identité de marque | Scoop.it
Quel est le rôle de la marque ? Cette question anime de plus en plus les communautés marketing et s'emparent des acteurs qui cherchent à repositionner la place de la marque dans le quotidien et à lui donner un sens plus en adéquation avec les...
Bad Spoon's insight:

Cultiver les valeurs au lieu de marquer au fer rouge la communication de l'entreprise

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Peut-on s'approprier un toponyme pour créer sa marque ?

Peut-on s'approprier un toponyme pour créer sa marque ? | Identité de marque | Scoop.it
Le toponyme est la dénomination d’un territoire public caractérisé par une localisation géographique...
Bad Spoon's insight:

Utiliser le nom d'un lieu pour créer sa marque, est-ce possible ? Et si oui, est-ce judicieux ?

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Strong brands have a higher purpose

Strong brands have a higher purpose | Identité de marque | Scoop.it
Some products and services have names that are devoid of meaning from a branding perspective. That is to say, they lack the positive associations in the mind of the customer linking the product or ...
Bad Spoon's insight:

Une marque forte se distingue par ses valeurs

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Personal branding : l'e-influence de l'entreprise de demain - Compte rendu du CFPJ Buzz du 8 Mars 2013

Personal branding : l'e-influence de l'entreprise de demain - Compte rendu du CFPJ Buzz du 8 Mars 2013 | Identité de marque | Scoop.it
Le concept de personnal branding  repose sur l'idée de baser sa stratégie de communication sur une personnalité de l'entreprise, une personne emblématique et/ou dirigeante. La personnalité devient ...
Bad Spoon's insight:

Personal branding avec Rama Yade et Philippe Waechter

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Brand building – an exercise in asymmetry

Brand building – an exercise in asymmetry | Identité de marque | Scoop.it
Don't try to be the fastest, safest, smartest if that's what everyone is trying to do. As someone brand building in a competitive market, you have no shot.
Bad Spoon's insight:

La différenciation : l'un des outils les plus efficaces pour construire une identité de marque forte

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Co-branding : quand les entreprises d’un même secteur veulent bien se donner la main

Co-branding : quand les entreprises d’un même secteur veulent bien se donner la main | Identité de marque | Scoop.it
Parmi les différentes formes que peut revêtir une association de type co-branding, on recense celle dite sectorielle qui se concrétise par le regroupement de plusieurs entreprises d’un secteur d’activité bien défini, afin de mutualiser leurs...
Bad Spoon's insight:

Le co-branding : se regrouper sous une même identité pour être plus forts ensemble

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Apple n°1 au top de l’influence : qu'est-ce qui fait la puissance d'une marque ?

Apple n°1 au top de l’influence : qu'est-ce qui fait la puissance d'une marque ? | Identité de marque | Scoop.it
Forbes vient de publier son classement des 100 marques les plus puissantes du monde. Sans surprise, Apple, Microsoft et Coca-Cola constituent le top 3. Quels sont leurs secrets ?
Bad Spoon's insight:

La puissance de la marque Apple, expliquée par Kapferer : "sans un bon business model, il n'y a pas de valeur"

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

Vidéo Special Storytelling - Darketing

Vidéo Special Storytelling dans Darketing - Special Storytelling dans Darketing. Darketing reçoit Sébastien Durand, auteur de Storytelling – Réenchantez votre communication, paru aux éditions Dunod.
Bad Spoon's insight:

Une très belle mise en lumière du Storytelling, et de sa capacité à rendre une marque plus vivante

more...
No comment yet.
Scooped by Bad Spoon
Scoop.it!

What brands can learn from American Airlines

What brands can learn from American Airlines | Identité de marque | Scoop.it
Bad Spoon's insight:

L'atout principal d'une marque n'est pas son logo, mais l'expérience qu'elle propose

more...
No comment yet.