Identité de marque
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Identité de marque
Ingrédients permettant à une marque de voir le jour et de se développer efficacement
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Sharapova : la puissance du naming en marketing

Sharapova : la puissance du naming en marketing | Identité de marque | Scoop.it
Sharapova veut prendre le nom de sa marque de bonbon, Sugarpova, pour l'US.Open. Le nom a une place considérable dans le marketing d'une entreprise, mais tout n'est pas permis. Tour d'horizon des erreurs à ne pas commettre.
Bad Spoon's insight:

Le désir de changement de nom de la n°3 mondial du tennis pour promouvoir sa marque de friandises sensibilise à l'importance du naming, et à son impact potentiel

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Le co-branding, pratique et exemple

Le co-branding, pratique et exemple | Identité de marque | Scoop.it

Les marques cherchent toujours des moyens de se démarquer sur le marché afin de faire face à la concurrence. Mais si la solution se trouvait davantage dans la coopération et l'échange de compétence plutôt que dans la concurrence.


Via Hervé Monier
Bad Spoon's insight:

Un article synthétique qui présente les objectifs et avantages du co-branding, l'illustrant de quelques exemples bien choisis

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L’identité de marque, qu’est-ce que c’est ?

L’identité de marque, qu’est-ce que c’est ? | Identité de marque | Scoop.it
Nous y voilà : après de longues semaines de gestation, ma série d’articles traitant de l’identité de marque est enfin lancée ! J’espère que vous apprécierez mon approche, assez personnelle, et les éléments d’illustration que je compte y apporter.
Bad Spoon's insight:

Les origines de la marque, du Far West à nos jours en passant par Jules César et Batman

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Fiji Airways : 5 mariages en plein ciel et 1 record mondial

Fiji Airways : 5 mariages en plein ciel et 1 record mondial | Identité de marque | Scoop.it
La compagnie aérienne Fiji Airways a fait son entrée dans le livre Guinness des records, en célébrant cinq mariages à 12 500 mètres
Bad Spoon's insight:

Dans le cadre de son changement de nom (Air Pacific devient Fiji Airways), la compagnie aérienne affiche clairement la promesse de l'archipel : être la destination idéale pour vivre une lune de miel inoubliable

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Ces sportifs qui créent leur marque

Ces sportifs qui créent leur marque | Identité de marque | Scoop.it
Le branding chez les sportifs, ça existe. L’exemple le plus récent est la création de la marque d’accessoires de vélo CVNDSH, par le cycliste Mark Cavendish, peu de temps après avoir reçu son premier titre de champion de Grande-Bretagne.
Bad Spoon's insight:

Un éclairage intéressant sur le branding dans le sport, des précurseurs (Lacoste) aux nouveaux-venus sur le marché (Mark Cavendish)

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Essential requirements of integrated branding

Essential requirements of integrated branding | Identité de marque | Scoop.it
There are four essential requirements that are needed to achieve an integrated brand. These requirements ensure that consumers recognize your brand. Here are the requirements:
Bad Spoon's insight:

4 études de cas pour illustrer les 4 axes fondamentaux du branding "intégré" et mettre en valeur son importance pour assurer une communication et des stratégies marketing cohérentes

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Personal Branding : suis-je devenu une marque ?

Tribune RH/Com de Frédéric Fougerat, directeur de la communication du groupe Altran sur le thème : suis-je devenu une marque ?
Bad Spoon's insight:

Une vidéo présentant les bases du personal branding avec clarté et simplicité

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LG change de slogan : "Yes we can" ?

LG change de slogan : "Yes we can" ? | Identité de marque | Scoop.it
Pour élargir son public, la marque LG s'est dotée d'un nouveau slogan.
Bad Spoon's insight:

La célèbre marque d'électronique intègre le consommateur dans son identité en mettant l'accent sur sa qualité d'écoute avec son nouveau slogan : "It's all possible". Sous-entendu : il suffit que le consommateur émette un désir ou une requête auprès de LG pour qu'ils y répondent positivement (=> "Tout est possible").

Ce nouveau slogan me rappelle à une citation qui connut son heure de gloire il y a quelques années : "l'urgent est fait, l'impossible est en cours, pour les miracles prévoir un délai de 24h".

De même, il me fait curieusement penser à celui d'un certain Président américain...

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Créer une marque qui vous ressemble

Créer une marque qui vous ressemble | Identité de marque | Scoop.it
Dynamique Entrepreneuriale
Comment créer une marque qui vous ressemble ?
Dynamique Entrepreneuriale
Soignez le visuel. Choisissez une identité visuelle forte et discernable.
Bad Spoon's insight:

Conseils judicieux parfaitement en phase avec ma vision de l'identité de marque : assurer la cohérence et la différence de la marque, tout restant aligné sur ses valeurs personnelles

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Beckham : importance de la cohérence pour le personal branding

Beckham : importance de la cohérence pour le personal branding | Identité de marque | Scoop.it

Après un bref passage au PSG, le footballeur David Beckham a pris sa retraite des terrains de foot. Sa marque...


Via Cédric Debacq
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Four timeless principles of branding yourself

Four timeless principles of branding yourself | Identité de marque | Scoop.it
"The principles of branding yourself are much like the principles of branding a business: simple and timeless, and when successfully executed, add significant long-term value."
Bad Spoon's insight:

Parallèle entre personal branding et branding d'entreprise

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Branding explained to a child: What is a brand?

Branding explained to a child: What is a brand? | Identité de marque | Scoop.it

If you can’t explain it to a six-year-old, you don’t understand it yourself.
–Albert Einstein

Bad Spoon's insight:

Une excellente réponse, à la portée d'un enfant de 6 ans, à ces questions épineuses : "qu'est-ce qu'une marque ?" et "qu'est-ce que le branding ?"

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Pour des marques humaines, que l'on ait envie d'aimer

Pour des marques humaines, que l'on ait envie d'aimer | Identité de marque | Scoop.it
Il aura fallu plus d'un siècle de marketing aux USA pour en arriver à ce constat : les consommateurs n'en peuvent plus de ce marketing qui tente par tous les médias de les manipuler ! C'est ce que ...
Bad Spoon's insight:

"Seth Godin l’affirme depuis 10 ans, nous attendons autre chose des marques : qu’elle nous donne envie d’aimer"

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Personal Branding et Marketing de Réseau

Personal Branding et Marketing de Réseau | Identité de marque | Scoop.it
Pour sortir du lot des innombrables opportunités en marketing de réseau proposées sur Internet, il est indispensable d’apporter sa touche personnelle.
Bad Spoon's insight:

Article très intéressant sur les opportunités de synergie à mettre en place entre les deux disciplines.

L'auteur insiste sur les notions de différence et d'authenticité

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#LorenMKG : utiliser le personal branding pour trouver un emploi

#LorenMKG : utiliser le personal branding pour trouver un emploi | Identité de marque | Scoop.it
La guérilla marketing, une initiative originale et audacieuse qui interpelle...
Bad Spoon's insight:

Loren Armbrust utilise ses compétences en marketing et réseaux sociaux pour créer une opération de recherche d'emploi en mode guérilla.

Elle est notamment présente sur le site Spotwork, une belle initiative qui aide les porteurs de projet - collaboratifs ou non - à réunir des talents pour les aider à réaliser leurs rêves

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[Infographic] Les 5 #marques les plus influentes en 2013

[Infographic] Les 5 #marques les plus influentes en 2013 | Identité de marque | Scoop.it
Apple, Google, IBM, McDonald's et Coca-Cola. Voilà le palmarès des marques les plus influentes selon Millward Brown. Apple conserve sa première place, avec une valeur estimée à 185 milliards de dollars.

Via Jérôme MONANGE
Bad Spoon's insight:

L'influence d'une stratégie bien pensée - et bien intégrée - ainsi que l'impact des évolutions technologiques sur le succès d'une marque

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Branding is just like life: Give more than you get

Branding is just like life: Give more than you get | Identité de marque | Scoop.it
Deliver on your brand promise by putting in more than you get out.
Bad Spoon's insight:

Les aspirations et les exigences des clients ont énormément évoluées ces dernières années.

L'une des meilleures manières de se connecter à un client est de s'intéresser à lui. Sincèrement. D'être à son écoute, de répondre à ses besoins. De lui donner (matériellement, mais aussi émotionnellement) autant - et, idéalement, bien plus - qu'il ne donne à la marque (financièrement). Que son expérience soit la plus agréable possible.

En allant dans ce sens, on augmente considérablement les chances qu'il reste fidèle à la marque, et en parle autour de lui

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Co-branding : les clés pour réussir son partenariat

Co-branding : les clés pour réussir son partenariat | Identité de marque | Scoop.it

Face à un contexte économique incertain et la nécessité d’innover sans cesse, le co-branding peut être un levier de croissance qui suit l’adage « l’union fait la force ». Petit tour d’horizon d’une pratique gagnant/gagnant…

Bad Spoon's insight:

Un excellent article, clair et concis, présentant les principaux points à sécuriser afin d'augmenter les chances de réussite d'une telle opération

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Personal branding : Karl Lagerfeld, ou l'incarnation d'une marque

Personal branding : Karl Lagerfeld, ou l'incarnation d'une marque | Identité de marque | Scoop.it

Les Échos (Communiqué de presse) Personal branding : Karl Lagerfeld, ou l'incarnation d'une marque Les Échos (Communiqué de presse) Et pour ce dernier, là où le couturier instaure un véritable modèle de personal branding, c'est avec sa propre...


Via Cédric Debacq
Bad Spoon's insight:

Karl Lagerfeld a construit une identité de marque personnelle très forte au fil des années, avec des valeurs et une différence suffisamment ancrées pour perdurer après son départ

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Ces marques qui se réinventent avec succès

Ces marques qui se réinventent avec succès | Identité de marque | Scoop.it
Apple, Evian, Dove, Lacoste, Chrysler, Orangina... A un moment de leur histoire, ces marques ont toutes connu des passages à vide.
Bad Spoon's insight:

Un excellent article présentant plusieurs études de cas de rebranding réussis : synthétique, précis et redoutablement efficace

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[Infographie] Superhero Branding for Ordinary People

[Infographie] Superhero Branding for Ordinary People | Identité de marque | Scoop.it
Your personal brand is your reputation. That means what people think of you determines your brand.  Straightforward right? Not exactly. I warn you… I’m about to break out my inner nerd. Ok, so your personal brand is determined by what people think.
Bad Spoon's insight:

Réussir son personal branding - et son branding d'entreprise - en suivant les codes des comics, ces bds de super-héros américaines. La vision est un peu parcellaire, mais le concept est amusant

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Scandales : un nouveau nom pour tout pardonner ?

Scandales : un nouveau nom pour tout pardonner ? | Identité de marque | Scoop.it

"Oubliez le Crédit lyonnais, Spanghero. Souvenez-vous plutôt de LCL et de La Lauragaise. Deux marques dont les noms et appellations ont changé, pour faire oublier un passé problématique. Et pour cause, elles ont respectivement été mêlées à des affaires et des scandales alimentaires.

Bad Spoon's insight:

Ces dernières années, plusieurs grands groupes français ont changé de nom pour tenter de faire oublier les histoires sordides qui leur collaient aux basques et pesaient lourdement sur leur image. L’objectif de la méthode est simple : si le scandale est associé à un nom précis, changer le nom en question devrait brouiller les pistes et laisser penser que la « nouvelle » entreprise n’a rien a voir avec « l’ancienne ». De quoi s’offrir une nouvelle virginité, en somme.

 

Cette pratique me semble une bien vilaine raison de mettre en place une stratégie de rebranding. Ne vaudrait-il pas mieux que les entreprises en question assument leurs erreurs et fassent un travail majeur de restructuration et de réalignement de leurs valeurs, plutôt que de passer un simple coup de peinture sur leur enseigne ?

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Qu'est-ce qui détermine l'influence d'une marque ?

Ipsos Marketing s’associe pour la seconde année consécutive aux Trophées Marketing Magazine.
Bad Spoon's insight:

Excellente étude Ipsos sur l'influence des marques et sur les leviers qui permettent de favoriser cette influence

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ROAR, identité animalière et transgressive

ROAR, identité animalière et transgressive | Identité de marque | Scoop.it

"A cockerel, a goat, other timid animal friends, a bearded and tattooed professional model and a quirky film and website provided the originality needed to launch a new business telecoms company."

Bad Spoon's insight:

Une identité de marque particulièrement originale pour une entreprise de télécommunications britannique visant les professionnels

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LA MARQUE EST MORTE… VIVE LA MARQUE !

LA MARQUE EST MORTE… VIVE LA MARQUE ! | Identité de marque | Scoop.it
Chhhhuuuut… C’est en silence que la célèbre chaîne de grands magasins anglaise Selfridges a décidé de débuter l’année 2013.
Bad Spoon's insight:

Certaines grandes marques savent réduire leur visibilité avec intelligence et/ou jouer judicieusement avec leur identité

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