Identité de marque
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Identité de marque
Ingrédients permettant à une marque de voir le jour et de se développer efficacement
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[Video] Plateforme de marques : il était une fois le positionnement

[Video] Plateforme de marques : il était une fois le positionnement | Identité de marque | Scoop.it

"Trois questions à Karine Saint-Martin, Senior Manager Strategic Marketing, groupe Kering."

Avec l'analyse vidéo de Catherine Veillé

Bad Spoon's insight:

Une présentation vidéo claire et synthétique de l’utilité d’une plateforme de marque pour définir ses valeurs et son positionnement face à la concurrence.

 

La vidéo est censée être un complément à l'article, mais elle me semble en être l'apport essentiel.

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A fond les bases's curator insight, January 31, 2014 11:53 AM

La plateforme : outil indispensable de management de la marque et support à la stratégie éditoriale dans une logique de contenu.

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The Future of Branding

The Future of Branding | Identité de marque | Scoop.it

"I have red an awesome book on branding called "Brand Against the Machine"by John Morgan and for the first time I can honestly say that this is a book that all branding people NEED to read."

Bad Spoon's insight:

Critique d'un ouvrage qui parait particulièrement prometteur. Déjà dans ma shopping list…

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Sport et business : que vaut exactement la "marque" Tony Parker ?

Sport et business : que vaut exactement la "marque" Tony Parker ? | Identité de marque | Scoop.it

Rien de tel qu’un titre avec l’équipe nationale pour booster la popularité d’un sportif auprès de ses concitoyens. Pour autant, malgré sa victoire de dimanche au Championnat d’Europe et sa notoriété en France et aux Etats-Unis, Tony Parker est-il réellement un sportif bankable ?

 

Que vaut son "capital image", de part et d’autre de l’Atlantique, comparé à celui d’autres champions ?


Via Hervé Monier
Bad Spoon's insight:

Malgré leurs succès, les sportifs français peinent à suivre les modèles américains ou britanniques pour construire leur marque

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[Infographic] Influencers vs. brand advocates: confuse them at your own peril

[Infographic] Influencers vs. brand advocates: confuse them at your own peril | Identité de marque | Scoop.it

"Marketers are looking to get more word of mouth for their products and services and are investigating building influencer and advocate programs.

 

Before you do this, it's imperative to know the difference between influencers and advocates as I find they are often confused by marketers.

 

Influencer campaigns can be good for short term buzz. But don't ignore the fact that brand advocates, or customer evangelists as I would call them, are an investment in loyalty that pays dividends in the long term."

Bad Spoon's insight:

Une belle infographie mettant en valeur l'impact des préconisateurs réellement passionnés par la marque qu'ils défendent

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Startup : le bon nom pour bien démarrer

Startup : le bon nom pour bien démarrer | Identité de marque | Scoop.it
Créateur de startup, pensez aussi à vous entourer d'un name angel ! Le nom de votre entreprise ne se choisit ...
Bad Spoon's insight:

Des astuces pour concevoir un nom de marque pour sa startup

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Could I Interest You in a Less Modern Brand?

Could I Interest You in a Less Modern Brand? | Identité de marque | Scoop.it
To call modern design a plague would be overdramatic. It's not that. Modern design is a tool available to branding execs. However, too many of them use this tool improperly. They default to minimal...
Bad Spoon's insight:

Une approche à étudier : revenir à des identités plus simples, plus claires, moins métaphoriques.

Même si je suis personnellement partisan d'approches subtiles et symboliques, son opinion ne manque pas d'intérêt. L'idéal serait probablement de trouver le moyen de profiter du meilleur de ces deux mondes

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[Video] "What is a Brand?" by Lippincott

[Video] "What is a Brand?" by Lippincott | Identité de marque | Scoop.it

"Lippincott animates its portfolio to define brand “as possibility”"

Bad Spoon's insight:

L'agence Lippincott illustre sa vision des différentes facettes de la marque en présentant ses propres clients

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Branding: The Importance of Soul

Branding: The Importance of Soul | Identité de marque | Scoop.it

"We all know what happened with the new Yahoo! logo. And earlier today it was reported, then unreported, that a new unannounced Google logo was found in an Android SDK. It immediatly drew comparisons to Yahoo's rebrand, some deeming the simplified Google logo more successful."

Bad Spoon's insight:

Le vent de rebranding qui souffle sur les marques célèbres ces jours-ci invite à s'interroger sur les valeurs de ces marques et leur respect de l'identité originelle. Lorsque le changement est confus, ne prennent-elles pas le risque de nuire à la connexion qu'elles ont construites dans le temps avec leurs clients ?

L'affaire Gap nous invitait déjà à méditer sur les risques d'un rebranding ne prenant pas en compte les clients...

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Qu’est ce qu’une marque ? L’exemple Kate Moss

Qu’est ce qu’une marque ? L’exemple Kate Moss | Identité de marque | Scoop.it

"Le nom de la marque (ou son signe immédiatement identifié) a un pouvoir extraordinaire d’ouverture à l’imaginaire."

Bad Spoon's insight:

Un article très juste sur le pouvoir de la marque par Georges Lewi, mythologue et marquophile

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Building a brand that triples sales and grows customer loyalty

Building a brand that triples sales and grows customer loyalty | Identité de marque | Scoop.it
If the past five years have taught us anything, it is that branding is more than just a web presence. A brand is a relationship between customers and a business…between customers and a product.

And it’s not a simple relationship.

Via Krishnendu Dutta
Bad Spoon's insight:

10 étapes pour développer plus efficacement sa marque et construire une relation client aussi forte que durable

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Les 3 fonctions de la marque

Les 3 fonctions de la marque | Identité de marque | Scoop.it
A quoi servent les marques ? A cette question simple en apparence, beaucoup d'experts répondent par une liste de "fonctionnalités" hétérogènes. Dans leur ouvrage "Branding management : la marque, d...
Bad Spoon's insight:

Un excellent résumé du livre "Branding management : la marque, de l’idée à l’action", par Georges Lewi et Jérôme Lacoeuilhe

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Campagne multimarque pour les grandes marques

Campagne multimarque pour les grandes marques | Identité de marque | Scoop.it

Ce concept de films multimarques et cette nouvelle signature de campagne, qui succède à "qui mieux que les Grandes Marques..." sont un symbole fort de l'évolution stratégique de la...


Via Beatrice Limal
Bad Spoon's insight:

Les grandes marques modifient leur stratégie marketing pour mieux s'adapter à l'évolution des mentalités, et à leurs difficultés financières

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Spotify et les marques de luxe

Spotify et les marques de luxe | Identité de marque | Scoop.it
Spotify, le géant du service de musique en ligne Spotify, la plateforme légale de musique en ligne leader sur le marché a été créée il y a 7 ans et est présent dans 20 pays.

Via Fadhila BRAHIMI
Bad Spoon's insight:

Les marques de luxe s'approprient la plateforme musicale Spotify pour partager leur identité sonore avec leurs fans.

Grâce à la musique, elles renforcent le lien émotionnel et l'expérience client

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The foundation of remarkable brands

The foundation of remarkable brands | Identité de marque | Scoop.it

"Have you seen or heard something lately that was really—I mean really—remarkable?

 

Something that you couldn’t wait to pass along to a friend and that got catalogued in your brain as something to be remembered?

 

That, at its core, is what marketers (purveyors of brands) are searching for today."

Bad Spoon's insight:

Les bases pour construire une marque puissante, par le CMO de General Mills

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Au menu ce midi : une interview de Bad Spoon, par Cédric Debacq

Au menu ce midi : une interview de Bad Spoon, par Cédric Debacq | Identité de marque | Scoop.it

Kevin Moreau est le fondateur de Bad Spoon entre l'art culinaire et l'identité de marque, il partage sa passion, son métier et nous invite à sa table pour déguster son savoir-faire.

Bad Spoon's insight:

Ma toute première interview, menée par Cédric Debacq, photographe et webdesigner de talent.

 

J'y présente ma vision très personnelle de l'identité de marque, et mon attirance pour le foodesign

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La marque, expression du projet global de territoire

La marque, expression du projet global de territoire | Identité de marque | Scoop.it

Faut-il considérer l’émergence des marques territoriales comme le signe d’une marchandisation du territoire, d’une réduction du territoire à une simple entreprise ? Cette vision est simplificatrice. Nous ne disons pas que toutes les collectivités lançant des marques échappent à la tentation de réduire leurs stratégies à de la « soupe » marketing de qualité douteuse. Mais, au-delà de ces éventuelles dérives, c’est une double modification structurelle qui propulse le développement des marques de territoire.


Via Hervé Monier
Bad Spoon's insight:

Une belle approche de la notion de marque territoriale, si tendance ces jours-ci

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Hervé Monier's curator insight, September 25, 2013 4:59 PM

Pierre Chapignac nous livre ici une définition séduisante et intéressante de la marque territoriale. J'y souscris totalement, comme à sa réflexion sur les conditions d'émergence d'une marque forte !

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Pili Pop : Stratégie pour changer le nom de sa startup

Pili Pop : Stratégie pour changer le nom de sa startup | Identité de marque | Scoop.it
Eugène Ernoult, CEO de Pili Pop, revient pour Maddyness sur l'aventure du changement de nom et délivre ses conseils pour réussir cette transition
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Il n'est pas rare pour une startup ou une entreprise nouvellement créée de devoir changer de nom. Ce changement n'est pas anodin, et il y a beaucoup de points à vérifier pour le faire efficacement.

Pili Pop donne un exemple retour sur expérience

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Fidélité aux marques : les différences hommes/femmes

Fidélité aux marques : les différences hommes/femmes | Identité de marque | Scoop.it
Le consommateur est un acteur qui attise les convoitises. Depuis la révolution industrielle et le début de la société de consommation, les clients sont de plus en plus nomades, exigeants, zappeurs.

Via Christian Barbaray
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Un article passionnant et très bien documenté sur les différences de comportement entre hommes et femmes dans leurs relations aux marques.

De quoi revoir efficacement sa communication pour les marques visant une clientèle genrée

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Jean Pascal Mollet's curator insight, September 20, 2013 1:02 AM

 Quelles sont les différences de comportements entre les hommes et les femmes ? Etat des lieux d’une fidélité à reconquérir...article complet et très interessant !!!

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Entreprises : sachez conserver la cohérence de votre marque !

Entreprises : sachez conserver la cohérence de votre marque ! | Identité de marque | Scoop.it
Dans un environnement extrêmement évolutif qui a vu en quelques années se multiplier les canaux de diffusion, les organisations doivent absolument avoir des stratégies de communication homogènes sous peine de voir leurs messages perdre en...
Bad Spoon's insight:

Un article insistant sur l'importance de la cohérence, notamment entre l'image de marque, la communication et la relation client

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How Company Culture Can Empower Your Brand

How Company Culture Can Empower Your Brand | Identité de marque | Scoop.it
Your company culture has far-reaching effects—from customer service to potential brand advocates, it can be one of your brand's biggest assets.
Bad Spoon's insight:

Les vertus d'une culture d'entreprise forte et son effet sur l'image de marque et le relationnel client

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Rescooped by Bad Spoon from Livre Personal Branding MOI20 par Fadhila Brahimi
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5 Keys to Building an Addictive Personal Brand

5 Keys to Building an Addictive Personal Brand | Identité de marque | Scoop.it
"Would you be missed if you were gone?

If you stopped writing, publishing or creating content, would the people who read notice? If they wouldn’t, you’re quite far off from creating an addictive brand.  Let’s talk about what it actually takes to create a brand that is truly addictive.  There are 5 foundational elements to an addictive brand."


Via Fadhila BRAHIMI
Bad Spoon's insight:

Un excellent article sur l'importance de construire une marque personnelle remarquable

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Creating a Company Vision

Creating a Company Vision | Identité de marque | Scoop.it
Do you have a vision of where your company will be in three years? In five? 10? Here’s a sure-fire way to get clear about the future you want.
Bad Spoon's insight:

Un article assez complet sur l'importance d'avoir une vision claire pour une entreprise, et quelques astuces pour la définir

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The Art of Positioning Your Brand

The Art of Positioning Your Brand | Identité de marque | Scoop.it
Branding is all about striking the right tone with customers. Here's how and why you need to think about your brand positioning.
Bad Spoon's insight:

L'importance de se positionner afin de mieux se connecter émotionnellement avec ses clients et se différencier de ses concurrents

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Droit des marques : on ne badine pas avec « I ♥ NY »

Droit des marques : on ne badine pas avec « I ♥ NY » | Identité de marque | Scoop.it
Everyman Expresso est une chaîne de deux "coffeehouses" de New York aux cafés particulièrement appréciés et récompensés.
Bad Spoon's insight:

La possibilité de déposer sa marque peut mener à d'inquiétantes dérives. En voici un exemple avec une querelle entre le célèbre logo I (love) NY et un café new-yorkais renommé

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What's the language of your brand?

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Why companies should pay attention to their tone of voice to get ahead. 

Via Luis Costa
Bad Spoon's insight:

La manière dont une marque s'exprime est tout aussi importante que la manière dont elle se dévoile visuellement. L'impact est moins fort, moins immédiat, mais tout aussi déterminant sur le long terme

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