Identité de marque
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The Dangers of Inconsistent Branding

The Dangers of Inconsistent Branding | Identité de marque | Scoop.it

"Your brand is your company’s face, reputation, and identity.

...

Brand inconsistency is a common brand management mistake that should be avoided."

Bad Spoon's insight:

Un excellent article sur l’importance de la cohérence pour une identité de marque

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Identité de marque
Ingrédients permettant à une marque de voir le jour et de se développer efficacement
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[Vidéo] Une armée de... CV

[Vidéo] Une armée de... CV | Identité de marque | Scoop.it
EMPLOI - Après le CV en forme de barre chocolatée ou celui façon "Bref", voici le CV... figurine.

Via Hubert MESSMER @Zehub on Twitter
Bad Spoon's insight:

Une idée brillante de personal branding pour accompagner sa recherche d’emploi

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[Podcast] Créer et lancer sa marque : oui, mais comment ?

[Podcast] Créer et lancer sa marque : oui, mais comment ? | Identité de marque | Scoop.it
Créer et lancer sa marque pour la faire vivre n'est pas simple pour le porteur de projet et créateur d'entreprise. Comment s'y prendre ? Quelle méthodologie suivre ?
Bad Spoon's insight:

Une excellente interview  de Cyril Gaillard, présentant de manière très claire les grandes lignes de la création de marque

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Se faire un nom dans son secteur d'activité

Se faire un nom dans son secteur d'activité | Identité de marque | Scoop.it
Pour booster votre carrière ou trouver des clients, vous souhaitez vous rendre plus visible. Voici la marche à suivre.

Via Amélie G
Bad Spoon's insight:

Un excellent article sur les bases du personal branding

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Want To Find Brand Ambassadors? Start With Your Employees

Want To Find Brand Ambassadors? Start With Your Employees | Identité de marque | Scoop.it

The 2012 Edelman Trust Barometer, a trust and credibility survey that collects data from more than 30,000 people, found that regular rank-and-file company employees have more credibility than executives.


Via Daniel Watson
Bad Spoon's insight:

Comment convaincre des prospects de la valeur d’une marque si les employés qui travaillent pour celle-ci ne sont eux-mêmes pas convaincus ?

 

Au contraire, si ceux-ci sont passionnément attachés à leur marque, ils sauront la défendre et la valoriser, et seront des ambassadeurs de poids

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Jeremy Barton's curator insight, October 19, 2013 2:35 AM

This is so true. The article is a bit long but the message is loud and clear. If your staff loves what your company does, it says it all.

 

Thảo Lee's curator insight, October 19, 2013 10:04 PM

http://www.taiiwin565.com/tai-iwin-280/

Balamurugan T (2000+ Conn...)'s curator insight, November 8, 2013 1:18 AM

add your insight...

 

 
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Changer de nom pour une entreprise, une mode ou une véritable stratégie ?

Changer de nom pour une entreprise, une mode ou une véritable stratégie ? | Identité de marque | Scoop.it
De France Telecom à PPR en passant par EADS ou Ernst & Young, les changements de nom ont fleuri au cours de cet été. Internationalisation des entreprises, fusions, scissions... les raisons en sont nombreuses.

Via Geoffrey Laloux
Bad Spoon's insight:

Changer le nom de son entreprise peut-il être considéré comme une simple tendance passagère ?

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Le triangle du Roi Lion : la ré-invention des Marques

Le triangle du Roi Lion : la ré-invention des Marques | Identité de marque | Scoop.it
Dans le cadre de la conférence Flow, j'ai eu le plaisir de présenter la première version d'un outil de gestion de marque : "le triangle du Roi Lion". L'idée est de s'inscrire dans un cercle vertueux de ré-invention, de reboot.

Via Mathieu Pesin
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Comment construire une Marque forte ?

Comment construire une Marque forte ? | Identité de marque | Scoop.it

"Cet article va vous donner des conseils pour bien comprendre ce qu'est une marque, apprendre comment la créer, la rendre forte et la protéger sachant que la construction d’une marque forte est une étape stratégique de la vie de toute entreprise que ce soit sa taille ou son domaine d'activité."

Bad Spoon's insight:

Assez sceptique en lisant le titre et en découvrant l’apparence du blog, l’article est finalement très intéressant. Ne pas juger le livre à sa couverture…

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[eBook] Brands: Welcome to the Human Era

[eBook] Brands: Welcome to the Human Era | Identité de marque | Scoop.it

"The new model for building trusted connections, and what brands need to do about it."

Bad Spoon's insight:

Un excellent prolongement de la réflexion de MBLM sur l’intimité des marques (http://sco.lt/5T4C13) : l’avenir des marques réside dans l’humain

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[eBook] Brand Intimacy: A New Marketing Paradigm

[eBook] Brand Intimacy: A New Marketing Paradigm | Identité de marque | Scoop.it
A comprehensive examination of how to create, sustain and measure ultimate brand relationships.
Bad Spoon's insight:

J’adore !

 

Du concept de départ à l’identité visuelle de la landing page et de l’eBook, en passant par le sérieux des infos traitées, j’adore l’ensemble de cette belle variation sur le thème de la relation client.

 

Ce paradigme est au cœur de mes propres recherches, je m’en vais l’étudier en profondeur

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Les marques vont-elles tuer le désir ?

Les marques vont-elles tuer le désir ? | Identité de marque | Scoop.it

"Les marques inventent des produits et des services qui enchantent nos existences, nous stimulent, nous séduisent. Elles exaucent tous nos désirs. La société d’hyperconsommation et la mutation digitale hystérise ce phénomène qui pourrait, à terme, se retourner contre elles."

Bad Spoon's insight:

Un article particulièrement juste sur les méfaits de l’hyperconsommation, accompagné d’une solution pour y pallier

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If you were a brand, how would you smell?

If you were a brand, how would you smell? | Identité de marque | Scoop.it

Everyone is talking about “brand experience.” Gone are the days of brands consisting of mere logos and taglines—current consumers demand more.

 

We want the experience of taking our iPods to the Genius Bar and customizing a pair of shoes with NikeiD. We want to connect with brands as extensions of ourselves. We see them (visual identity), we talk to them (social media), we hear them (naming, commercials), we touch them (product design), we might even taste them (food and beverage products)… 

 

And now, we can smell them…?

Bad Spoon's insight:

Loin de se limiter à la simple sphère visuelle, l’identité d’une marque est sensorielle, elle se ressent également par l’odorat.

 

Quel parfum dégage Apple ? Nike ? Diesel ?

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[Vidéo] Être authentique dans son Personal Branding (2/2)

[Vidéo] Être authentique dans son Personal Branding (2/2) | Identité de marque | Scoop.it

"Réponses aux critiques faites au personal branding, par Olivier Zara. Existe-il un bon et un mauvais personal branding ?"

Bad Spoon's insight:

Merci !

 

Merci TechTocTV pour ce débat d’une rare qualité sur le personal branding, la perception que l’on peut en avoir, et à quoi il peut servir.

 

Certaines personnes ne voient que le côté vendeur, commercial, marketing au sens négatif du terme alors qu’un personal branding sincère et authentique peut tout à fait exister, permettant de mieux se connaître et le transmettre aux autres.

 

Comme tout outil, le personal branding dépend de ce que l’on en fait

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Ayache Salama : les avocats sont-ils des gens sérieux ?

Ayache Salama : les avocats sont-ils des gens sérieux ? | Identité de marque | Scoop.it
Le cabinet Ayache Salama s'est offert une nouvelle identité et un nouveau site internet. Les deux témoignent d'une audace assumée dans la construction du message.
Bad Spoon's insight:

Les avocats ont-ils intérêt à garder une aura de sérieux et de respectabilité en permanence, ou peuvent-ils se permettre d’exprimer une certaine part d’humanité ?

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Le Personal Branding : comment devenir remarquable ?

Le Personal Branding : comment devenir remarquable ? | Identité de marque | Scoop.it

Le Personal Branding sert les intérêts professionnels d'un individu à la recherche de notoriété pour devenir un référent sur sa thématique. Sublimer qui nous sommes n'a jamais été aussi simple ! (Le Personal Branding : comment...


Via Jean-Pierre Blanger
Bad Spoon's insight:

Un 1er article très alléchant. À suivre...

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Deustpbolay's curator insight, March 20, 6:07 AM

Une autre façon d'aborder le personal branding, très claire et concise.

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The Dangers of Inconsistent Branding

The Dangers of Inconsistent Branding | Identité de marque | Scoop.it

"Your brand is your company’s face, reputation, and identity.

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Brand inconsistency is a common brand management mistake that should be avoided."

Bad Spoon's insight:

Un excellent article sur l’importance de la cohérence pour une identité de marque

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Personal Branding: A La Twitter

Personal Branding:  A La Twitter | Identité de marque | Scoop.it

"Branding. That ubiquitous word in the world of marketing.  Take any article, and I guarantee you will find a direct or indirect reference to this concept, which is not surprising considering that branding is the SOUL of marketing."


Via Sestyle
Bad Spoon's insight:

Une application bien développée de personal branding pour Twitter

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Sestyle's curator insight, October 16, 2013 3:48 AM

 It is an authentic and transparent expression that outlines why you are uniqueby presenting your abilities in a memorable and consistent manner at every point of contactbetween you and your readers (or your audience). 

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Purpose-Driven Brands Bring Their Core Values To Life

Purpose-Driven Brands Bring Their Core Values To Life | Identité de marque | Scoop.it

"How businesses can take their beliefs and make them real for consumers"


Via Tracy Cuajao
Bad Spoon's insight:

Un article d’une très belle justesse sur l’importance des valeurs pour les marques, et pour leurs clients

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[Vidéo] Les consignes de sécurité les plus cools du monde

[Vidéo] Les consignes de sécurité les plus cools du monde | Identité de marque | Scoop.it

"Tous les chanceux qui ont déjà pris l'avion savent bien que les consignes de sécurité qui précèdent le vol sont souvent barbantes et plutôt l'occasion de somnoler ou de lire le magazine de la compagnie aérienne avec laquelle nous allons voler.

 

Mais voici une version que vous devriez avoir du mal à ignorer !"

Bad Spoon's insight:

Une excellente vidéo de présentation qui exprime bien les valeurs de Virgin America

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How to Grow Your Personal Brand When You're an Introvert - Lifehacker

How to Grow Your Personal Brand When You're an Introvert - Lifehacker | Identité de marque | Scoop.it

"I had just finished a talk at a leading technology company when an engineer approached me. “I liked your ideas about personal branding, and I can see how they'd work,” he told me.

 

But most of them aren’t for me—I’m an introvert. Is there anything I can do?” What he didn’t realize is that (like an estimated one-third to one-half of the population) I’m one, too."


Via Sandra Pickering @opento
Bad Spoon's insight:

Une belle manière de s’exprimer pour ceux qui ont plus de mal avec le devant de la scène. Cette démarche peut également être adaptée pour certains types d’entreprise, préférant travailler dans l’ombre

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Denyse Drummond-Dunn's curator insight, October 6, 2013 6:17 AM

Useful ideas for both introverts and extroverts

Sharilee Swaity's curator insight, October 6, 2013 8:47 AM

Great advice for building your personal brand, as an introvert. 

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Relation client : Les Français mettent la pression sur les marques

Relation client : Les Français mettent la pression sur les marques | Identité de marque | Scoop.it

"90% des consommateurs sont prêts à abandonner une marque en cas de déception. Le service client joue un rôle déterminant dans la différentiation de marques.

 

Résultats de l’édition 2013 de l'« Observatoire des Services Clients » : satisfaction mitigée des consommateurs français vis-à-vis de la qualité des services clients."


Via Isabelle Clément, Catherine Epstein
Bad Spoon's insight:

Intégrer la satisfaction du client au cœur de son identité de marque, de son ADN, est désormais indispensable pour espérer fidéliser sa clientèle sur le long terme

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Catherine Epstein's curator insight, October 20, 2013 6:20 PM

Au-delà des tarifs, le service client constitue l’un des principaux vecteurs de différenciation concurrentielle des marques et des administrations.

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7 Ways To Build A Brand Like Bond

7 Ways To Build A Brand Like Bond | Identité de marque | Scoop.it

"Pour construire une marque aussi forte que James Bond, il "suffit" d'avoir:

 

1) Une histoire à raconter

2) Un style qui fait la différence

3 Une équipe (des compétences)

4) Du Sex appeal (savoir attirer l'attention)

5) De la technologie (excellence technique)

6) Les médias (faire parler de soi)

7) Un logo (identité visuelle forte)

 

Plus de détails (en anglais) sur FastCompany.com"

Synaptic


Via Geoffrey Laloux
Bad Spoon's insight:

Cela fait un moment que cette tendance sur fond de name-dropping a émergé : des bloggeurs traitent un sujet en faisant le parallèle avec une célébrité, qu’elle soit réelle ou de fiction (managez votre équipe comme Obama, 7 choses que Steve Jobs peut vous apprendre sur la créativité, négociez comme Chuck Norris…)

 

Au-delà de son aspect amusant et un peu racoleur, cet article évoque des outils intéressants sur la création d’une marque, comme l’importance de l’identité, l’intérêt du co-branding…

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How to Be The Brand You Always Wanted to Be

How to Be The Brand You Always Wanted to Be | Identité de marque | Scoop.it
Every decision you make affects your personal brand.

Via Sestyle
Bad Spoon's insight:

L'une des meilleures manières de construire une belle marque personnelle reste encore d'être soi-même, d'écrire, de parler et d'agir en suivant ses convictions personnelles

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Sestyle's curator insight, October 15, 2013 10:59 AM

The choices you make will undoubtedly affect your personal and professional success and happiness. These decisions ultimately form who you are as a brand and how others perceive you.

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I, Unique. You, Unique

I, Unique. You, Unique | Identité de marque | Scoop.it

"You are the only person in the world that will ever see things the way you do. Your personality, experiences, insights, and your emotions all lead you to interact with the world differently from everyone else.

 

You may be only slightly different, but it is different."

Bad Spoon's insight:

Un joli texte qui met en valeur le fait que nous sommes tous uniques, à notre manière, sur c’est une chance incroyable, et que nous sommes les seuls à vivre notre propre vie

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Les marques peuvent-elles devenir un alibi d'entreprises ?

Les marques peuvent-elles devenir un alibi d'entreprises ? | Identité de marque | Scoop.it
Aujourd’hui, on ne dit plus les annonceurs ni les entreprises, on dit les marques. Simple effet de mode ? Non, l’essor des marques est bien plus que ça.
Bad Spoon's insight:

L’utilisation du mot « marque » à la place de celui d’ « entreprise » est la conséquence d’un vrai changement des mentalités. Les entreprises s’humanisent, osent la proximité, Community managent et passent boire le café (certaines s’invitent et s’immiscent, d’autres toquent avant d’entrer).

 

Les entreprises assument maintenant une vraie personnalité, bien au-delà de leur logo. Bienvenue, les marques ! Merci de vous essuyer les pieds et de respecter les règles de vie en communauté

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Le personal branding, ou comment construire votre propre marque?

Le personal branding, ou comment construire votre propre marque? | Identité de marque | Scoop.it
Le personal branding, c'est pouvoir communiquer sur votre valeur ajoutée et obtenir la reconnaissance de votre expertise. Voici quelques conseils pratiques.
Bad Spoon's insight:

Une vision du personal branding très proche de ma vision de l’identité de marque, qui se concentre sur les valeurs, la différence et la cohérence de la marque – personne, produit ou entreprise – à mettre en avant

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