Identité de marque
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Identité de marque
Ingrédients permettant à une marque de voir le jour et de se développer efficacement
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[Vidéo] Les consignes de sécurité les plus cools du monde

[Vidéo] Les consignes de sécurité les plus cools du monde | Identité de marque | Scoop.it

"Tous les chanceux qui ont déjà pris l'avion savent bien que les consignes de sécurité qui précèdent le vol sont souvent barbantes et plutôt l'occasion de somnoler ou de lire le magazine de la compagnie aérienne avec laquelle nous allons voler.

 

Mais voici une version que vous devriez avoir du mal à ignorer !"

Bad Spoon's insight:

Une excellente vidéo de présentation qui exprime bien les valeurs de Virgin America

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[eBook] Brands: Welcome to the Human Era

[eBook] Brands: Welcome to the Human Era | Identité de marque | Scoop.it

"The new model for building trusted connections, and what brands need to do about it."

Bad Spoon's insight:

Un excellent prolongement de la réflexion de MBLM sur l’intimité des marques (http://sco.lt/5T4C13) : l’avenir des marques réside dans l’humain

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Les marques vont-elles tuer le désir ?

Les marques vont-elles tuer le désir ? | Identité de marque | Scoop.it

"Les marques inventent des produits et des services qui enchantent nos existences, nous stimulent, nous séduisent. Elles exaucent tous nos désirs. La société d’hyperconsommation et la mutation digitale hystérise ce phénomène qui pourrait, à terme, se retourner contre elles."

Bad Spoon's insight:

Un article particulièrement juste sur les méfaits de l’hyperconsommation, accompagné d’une solution pour y pallier

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Rescooped by Bad Spoon from Core Values
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Purpose-Driven Brands Bring Their Core Values To Life

Purpose-Driven Brands Bring Their Core Values To Life | Identité de marque | Scoop.it

"How businesses can take their beliefs and make them real for consumers"


Via Tracy Cuajao
Bad Spoon's insight:

Un article d’une très belle justesse sur l’importance des valeurs pour les marques, et pour leurs clients

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Le personal branding, ou comment construire votre propre marque?

Le personal branding, ou comment construire votre propre marque? | Identité de marque | Scoop.it
Le personal branding, c'est pouvoir communiquer sur votre valeur ajoutée et obtenir la reconnaissance de votre expertise. Voici quelques conseils pratiques.
Bad Spoon's insight:

Une vision du personal branding très proche de ma vision de l’identité de marque, qui se concentre sur les valeurs, la différence et la cohérence de la marque – personne, produit ou entreprise – à mettre en avant

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How Company Culture Can Empower Your Brand

How Company Culture Can Empower Your Brand | Identité de marque | Scoop.it
Your company culture has far-reaching effects—from customer service to potential brand advocates, it can be one of your brand's biggest assets.
Bad Spoon's insight:

Les vertus d'une culture d'entreprise forte et son effet sur l'image de marque et le relationnel client

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Personal Branding et Marketing de Réseau

Personal Branding et Marketing de Réseau | Identité de marque | Scoop.it
Pour sortir du lot des innombrables opportunités en marketing de réseau proposées sur Internet, il est indispensable d’apporter sa touche personnelle.
Bad Spoon's insight:

Article très intéressant sur les opportunités de synergie à mettre en place entre les deux disciplines.

L'auteur insiste sur les notions de différence et d'authenticité

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Essential requirements of integrated branding

Essential requirements of integrated branding | Identité de marque | Scoop.it
There are four essential requirements that are needed to achieve an integrated brand. These requirements ensure that consumers recognize your brand. Here are the requirements:
Bad Spoon's insight:

4 études de cas pour illustrer les 4 axes fondamentaux du branding "intégré" et mettre en valeur son importance pour assurer une communication et des stratégies marketing cohérentes

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[Infographie] Superhero Branding for Ordinary People

[Infographie] Superhero Branding for Ordinary People | Identité de marque | Scoop.it
Your personal brand is your reputation. That means what people think of you determines your brand.  Straightforward right? Not exactly. I warn you… I’m about to break out my inner nerd. Ok, so your personal brand is determined by what people think.
Bad Spoon's insight:

Réussir son personal branding - et son branding d'entreprise - en suivant les codes des comics, ces bds de super-héros américaines. La vision est un peu parcellaire, mais le concept est amusant

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Qu'est-ce qui détermine l'influence d'une marque ?

Ipsos Marketing s’associe pour la seconde année consécutive aux Trophées Marketing Magazine.
Bad Spoon's insight:

Excellente étude Ipsos sur l'influence des marques et sur les leviers qui permettent de favoriser cette influence

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Pour des marques humaines, que l'on ait envie d'aimer

Pour des marques humaines, que l'on ait envie d'aimer | Identité de marque | Scoop.it
Il aura fallu plus d'un siècle de marketing aux USA pour en arriver à ce constat : les consommateurs n'en peuvent plus de ce marketing qui tente par tous les médias de les manipuler ! C'est ce que ...
Bad Spoon's insight:

"Seth Godin l’affirme depuis 10 ans, nous attendons autre chose des marques : qu’elle nous donne envie d’aimer"

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Une application pour acheter selon ses valeurs

Une application pour acheter selon ses valeurs | Identité de marque | Scoop.it
Bad Spoon's insight:

Quitte à avoir son comportement et son profil psychologique analysé, autant que ce soit pour la bonne cause : trouver les marques en adéquation avec ses valeurs personnelles

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Comment construire une Marque forte ?

Comment construire une Marque forte ? | Identité de marque | Scoop.it

"Cet article va vous donner des conseils pour bien comprendre ce qu'est une marque, apprendre comment la créer, la rendre forte et la protéger sachant que la construction d’une marque forte est une étape stratégique de la vie de toute entreprise que ce soit sa taille ou son domaine d'activité."

Bad Spoon's insight:

Assez sceptique en lisant le titre et en découvrant l’apparence du blog, l’article est finalement très intéressant. Ne pas juger le livre à sa couverture…

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[eBook] Brand Intimacy: A New Marketing Paradigm

[eBook] Brand Intimacy: A New Marketing Paradigm | Identité de marque | Scoop.it
A comprehensive examination of how to create, sustain and measure ultimate brand relationships.
Bad Spoon's insight:

J’adore !

 

Du concept de départ à l’identité visuelle de la landing page et de l’eBook, en passant par le sérieux des infos traitées, j’adore l’ensemble de cette belle variation sur le thème de la relation client.

 

Ce paradigme est au cœur de mes propres recherches, je m’en vais l’étudier en profondeur

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Rescooped by Bad Spoon from Sestyle - Personal Branding ENG
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How to Be The Brand You Always Wanted to Be

How to Be The Brand You Always Wanted to Be | Identité de marque | Scoop.it
Every decision you make affects your personal brand.

Via Sestyle
Bad Spoon's insight:

L'une des meilleures manières de construire une belle marque personnelle reste encore d'être soi-même, d'écrire, de parler et d'agir en suivant ses convictions personnelles

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Sestyle's curator insight, October 15, 2013 10:59 AM

The choices you make will undoubtedly affect your personal and professional success and happiness. These decisions ultimately form who you are as a brand and how others perceive you.

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Les marques peuvent-elles devenir un alibi d'entreprises ?

Les marques peuvent-elles devenir un alibi d'entreprises ? | Identité de marque | Scoop.it
Aujourd’hui, on ne dit plus les annonceurs ni les entreprises, on dit les marques. Simple effet de mode ? Non, l’essor des marques est bien plus que ça.
Bad Spoon's insight:

L’utilisation du mot « marque » à la place de celui d’ « entreprise » est la conséquence d’un vrai changement des mentalités. Les entreprises s’humanisent, osent la proximité, Community managent et passent boire le café (certaines s’invitent et s’immiscent, d’autres toquent avant d’entrer).

 

Les entreprises assument maintenant une vraie personnalité, bien au-delà de leur logo. Bienvenue, les marques ! Merci de vous essuyer les pieds et de respecter les règles de vie en communauté

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[Video] Plateforme de marques : il était une fois le positionnement

[Video] Plateforme de marques : il était une fois le positionnement | Identité de marque | Scoop.it

"Trois questions à Karine Saint-Martin, Senior Manager Strategic Marketing, groupe Kering."

Avec l'analyse vidéo de Catherine Veillé

Bad Spoon's insight:

Une présentation vidéo claire et synthétique de l’utilité d’une plateforme de marque pour définir ses valeurs et son positionnement face à la concurrence.

 

La vidéo est censée être un complément à l'article, mais elle me semble en être l'apport essentiel.

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A fond les bases's curator insight, January 31, 2014 11:53 AM

La plateforme : outil indispensable de management de la marque et support à la stratégie éditoriale dans une logique de contenu.

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Branding: The Importance of Soul

Branding: The Importance of Soul | Identité de marque | Scoop.it

"We all know what happened with the new Yahoo! logo. And earlier today it was reported, then unreported, that a new unannounced Google logo was found in an Android SDK. It immediatly drew comparisons to Yahoo's rebrand, some deeming the simplified Google logo more successful."

Bad Spoon's insight:

Le vent de rebranding qui souffle sur les marques célèbres ces jours-ci invite à s'interroger sur les valeurs de ces marques et leur respect de l'identité originelle. Lorsque le changement est confus, ne prennent-elles pas le risque de nuire à la connexion qu'elles ont construites dans le temps avec leurs clients ?

L'affaire Gap nous invitait déjà à méditer sur les risques d'un rebranding ne prenant pas en compte les clients...

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Branding is just like life: Give more than you get

Branding is just like life: Give more than you get | Identité de marque | Scoop.it
Deliver on your brand promise by putting in more than you get out.
Bad Spoon's insight:

Les aspirations et les exigences des clients ont énormément évoluées ces dernières années.

L'une des meilleures manières de se connecter à un client est de s'intéresser à lui. Sincèrement. D'être à son écoute, de répondre à ses besoins. De lui donner (matériellement, mais aussi émotionnellement) autant - et, idéalement, bien plus - qu'il ne donne à la marque (financièrement). Que son expérience soit la plus agréable possible.

En allant dans ce sens, on augmente considérablement les chances qu'il reste fidèle à la marque, et en parle autour de lui

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Rescooped by Bad Spoon from Créativité Design & Personal Branding
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Personal branding : Karl Lagerfeld, ou l'incarnation d'une marque

Personal branding : Karl Lagerfeld, ou l'incarnation d'une marque | Identité de marque | Scoop.it

Les Échos (Communiqué de presse) Personal branding : Karl Lagerfeld, ou l'incarnation d'une marque Les Échos (Communiqué de presse) Et pour ce dernier, là où le couturier instaure un véritable modèle de personal branding, c'est avec sa propre...


Via Cédric Debacq
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Karl Lagerfeld a construit une identité de marque personnelle très forte au fil des années, avec des valeurs et une différence suffisamment ancrées pour perdurer après son départ

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Créer une marque qui vous ressemble

Créer une marque qui vous ressemble | Identité de marque | Scoop.it
Dynamique Entrepreneuriale
Comment créer une marque qui vous ressemble ?
Dynamique Entrepreneuriale
Soignez le visuel. Choisissez une identité visuelle forte et discernable.
Bad Spoon's insight:

Conseils judicieux parfaitement en phase avec ma vision de l'identité de marque : assurer la cohérence et la différence de la marque, tout restant aligné sur ses valeurs personnelles

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Four timeless principles of branding yourself

Four timeless principles of branding yourself | Identité de marque | Scoop.it
"The principles of branding yourself are much like the principles of branding a business: simple and timeless, and when successfully executed, add significant long-term value."
Bad Spoon's insight:

Parallèle entre personal branding et branding d'entreprise

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Consumers Prefer Brands Associated With Good Causes

Consumers Prefer Brands Associated With Good Causes | Identité de marque | Scoop.it
Customer Behavior - If offered comparable price and quality, 91% of consumers worldwide would switch brands to one associated with a good cause, according to a recent study by Cone Communications and Echo.
Bad Spoon's insight:

S'engager pour une noble cause et démontrer de belles valeurs humaines permet de construire une image de marque plus forte, et de fidéliser plus aisément sa clientèle

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Rescooped by Bad Spoon from Brand Content & Content Marketing
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7 Ways To Build A Brand Like Bond

7 Ways To Build A Brand Like Bond | Identité de marque | Scoop.it

"Pour construire une marque aussi forte que James Bond, il "suffit" d'avoir:

 

1) Une histoire à raconter

2) Un style qui fait la différence

3 Une équipe (des compétences)

4) Du Sex appeal (savoir attirer l'attention)

5) De la technologie (excellence technique)

6) Les médias (faire parler de soi)

7) Un logo (identité visuelle forte)

 

Plus de détails (en anglais) sur FastCompany.com"

Synaptic


Via Geoffrey Laloux
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Cela fait un moment que cette tendance sur fond de name-dropping a émergé : des bloggeurs traitent un sujet en faisant le parallèle avec une célébrité, qu’elle soit réelle ou de fiction (managez votre équipe comme Obama, 7 choses que Steve Jobs peut vous apprendre sur la créativité, négociez comme Chuck Norris…)

 

Au-delà de son aspect amusant et un peu racoleur, cet article évoque des outils intéressants sur la création d’une marque, comme l’importance de l’identité, l’intérêt du co-branding…

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