Identité de marque
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Identité de marque
Ingrédients permettant à une marque de voir le jour et de se développer efficacement
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[Podcast] Créer et lancer sa marque : oui, mais comment ?

[Podcast] Créer et lancer sa marque : oui, mais comment ? | Identité de marque | Scoop.it
Créer et lancer sa marque pour la faire vivre n'est pas simple pour le porteur de projet et créateur d'entreprise. Comment s'y prendre ? Quelle méthodologie suivre ?
Bad Spoon's insight:

Une excellente interview  de Cyril Gaillard, présentant de manière très claire les grandes lignes de la création de marque

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Pili Pop : Stratégie pour changer le nom de sa startup

Pili Pop : Stratégie pour changer le nom de sa startup | Identité de marque | Scoop.it
Eugène Ernoult, CEO de Pili Pop, revient pour Maddyness sur l'aventure du changement de nom et délivre ses conseils pour réussir cette transition
Bad Spoon's insight:

Il n'est pas rare pour une startup ou une entreprise nouvellement créée de devoir changer de nom. Ce changement n'est pas anodin, et il y a beaucoup de points à vérifier pour le faire efficacement.

Pili Pop donne un exemple retour sur expérience

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Beckham : importance de la cohérence pour le personal branding

Beckham : importance de la cohérence pour le personal branding | Identité de marque | Scoop.it

Après un bref passage au PSG, le footballeur David Beckham a pris sa retraite des terrains de foot. Sa marque...


Via Cédric Debacq
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ROAR, identité animalière et transgressive

ROAR, identité animalière et transgressive | Identité de marque | Scoop.it

"A cockerel, a goat, other timid animal friends, a bearded and tattooed professional model and a quirky film and website provided the originality needed to launch a new business telecoms company."

Bad Spoon's insight:

Une identité de marque particulièrement originale pour une entreprise de télécommunications britannique visant les professionnels

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Infographie : Les sept qualités d'une marque forte

Infographie : Les sept qualités d'une marque forte | Identité de marque | Scoop.it

Il n'est pas nécessaire d'être une multinationale pour construire une identité de marque solide.

 

Une communication cohérente, une image rassurante... l'agence Zeno revient sur les stratégies qui permettent de se différencier.


Via Tolokonnikoff - Seratoo
Bad Spoon's insight:

Une stratégie en 7 étapes pour différencier et consolider sa marque, selon l'agence Zeno

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Tolokonnikoff - Seratoo 's curator insight, March 30, 2013 7:23 AM

La première impression est primordiale : il convient d'attirer l'attention et de considérer la cohésion des différents messages et des multiples supports. Chacun contribue à construire le discours de la marque et aucun ne doit le desservir. De plus, cela permet de mémoriser plus facilement l'image de la marque.

 

Il est impératif d'être clair et simple, sans se perdre en considérations techniques, afin d'obtenir la confiance et l'adhésion des consommateurs. Le tout, en mettant en valeur vos points forts par rapport à vos concurrents.

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Strong brands have a higher purpose

Strong brands have a higher purpose | Identité de marque | Scoop.it
Some products and services have names that are devoid of meaning from a branding perspective. That is to say, they lack the positive associations in the mind of the customer linking the product or ...
Bad Spoon's insight:

Une marque forte se distingue par ses valeurs

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Lean startups need lean branding

Lean startups need lean branding | Identité de marque | Scoop.it
Lean branding is a way to start the conversation with your audience and begin to build a relationship with them in a low risk, high reward way.
Bad Spoon's insight:

Lean branding : construire, mesurer, apprendre, évoluer

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Is the strategy of brand and image building dead?

Is the strategy of brand and image building dead? | Identité de marque | Scoop.it
The Fournaise Marketing Group conducted a research where they asked CEOs and top decision makers how they see work of their marketers. The outcome was that 80% of CEOs/decision makers were not very impressed by the work done by Marketers.
Bad Spoon's insight:

Un cri du coeur en défense de la mission "noble" du marketing : accompagner intelligemment la construction de l'image de marque

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Steve Jobs on Building Your Brand

Steve Jobs on Building Your Brand | Identité de marque | Scoop.it
Every brand is a creative brand. Why? Branding is storytelling, and storytelling is a creative work.
Bad Spoon's insight:

La construction d'une marque passe - entre autres - par le storytelling, selon Steve Jobs

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Changer de nom pour une entreprise, une mode ou une véritable stratégie ?

Changer de nom pour une entreprise, une mode ou une véritable stratégie ? | Identité de marque | Scoop.it
De France Telecom à PPR en passant par EADS ou Ernst & Young, les changements de nom ont fleuri au cours de cet été. Internationalisation des entreprises, fusions, scissions... les raisons en sont nombreuses.

Via Geoffrey Laloux
Bad Spoon's insight:

Changer le nom de son entreprise peut-il être considéré comme une simple tendance passagère ?

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Entreprises : sachez conserver la cohérence de votre marque !

Entreprises : sachez conserver la cohérence de votre marque ! | Identité de marque | Scoop.it
Dans un environnement extrêmement évolutif qui a vu en quelques années se multiplier les canaux de diffusion, les organisations doivent absolument avoir des stratégies de communication homogènes sous peine de voir leurs messages perdre en...
Bad Spoon's insight:

Un article insistant sur l'importance de la cohérence, notamment entre l'image de marque, la communication et la relation client

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[Infographic] Les 5 #marques les plus influentes en 2013

[Infographic] Les 5 #marques les plus influentes en 2013 | Identité de marque | Scoop.it
Apple, Google, IBM, McDonald's et Coca-Cola. Voilà le palmarès des marques les plus influentes selon Millward Brown. Apple conserve sa première place, avec une valeur estimée à 185 milliards de dollars.

Via Jérôme MONANGE
Bad Spoon's insight:

L'influence d'une stratégie bien pensée - et bien intégrée - ainsi que l'impact des évolutions technologiques sur le succès d'une marque

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Consumers Prefer Brands Associated With Good Causes

Consumers Prefer Brands Associated With Good Causes | Identité de marque | Scoop.it
Customer Behavior - If offered comparable price and quality, 91% of consumers worldwide would switch brands to one associated with a good cause, according to a recent study by Cone Communications and Echo.
Bad Spoon's insight:

S'engager pour une noble cause et démontrer de belles valeurs humaines permet de construire une image de marque plus forte, et de fidéliser plus aisément sa clientèle

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Le branding est mort ? Vive le seeding...? Stratégie de marque par Stéphane Lautissier

Le branding est mort ? Vive le seeding...? Stratégie de marque par Stéphane Lautissier | Identité de marque | Scoop.it
Quel est le rôle de la marque ? Cette question anime de plus en plus les communautés marketing et s'emparent des acteurs qui cherchent à repositionner la place de la marque dans le quotidien et à lui donner un sens plus en adéquation avec les...
Bad Spoon's insight:

Cultiver les valeurs au lieu de marquer au fer rouge la communication de l'entreprise

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Brand Unification, a New Marketing Trend

Brand Unification, a New Marketing Trend | Identité de marque | Scoop.it
Bad Spoon's insight:

La notion d'unité de marque, qui fait sortir les géants comme Unilever et Procter&Gamble de leur tanière

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Brand building – an exercise in asymmetry

Brand building – an exercise in asymmetry | Identité de marque | Scoop.it
Don't try to be the fastest, safest, smartest if that's what everyone is trying to do. As someone brand building in a competitive market, you have no shot.
Bad Spoon's insight:

La différenciation : l'un des outils les plus efficaces pour construire une identité de marque forte

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Apple n°1 au top de l’influence : qu'est-ce qui fait la puissance d'une marque ?

Apple n°1 au top de l’influence : qu'est-ce qui fait la puissance d'une marque ? | Identité de marque | Scoop.it
Forbes vient de publier son classement des 100 marques les plus puissantes du monde. Sans surprise, Apple, Microsoft et Coca-Cola constituent le top 3. Quels sont leurs secrets ?
Bad Spoon's insight:

La puissance de la marque Apple, expliquée par Kapferer : "sans un bon business model, il n'y a pas de valeur"

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Building a brand that triples sales and grows customer loyalty

Building a brand that triples sales and grows customer loyalty | Identité de marque | Scoop.it
If the past five years have taught us anything, it is that branding is more than just a web presence. A brand is a relationship between customers and a business…between customers and a product.

And it’s not a simple relationship.

Via Krishnendu Dutta
Bad Spoon's insight:

10 étapes pour développer plus efficacement sa marque et construire une relation client aussi forte que durable

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