Identité de marque
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Identité de marque
Ingrédients permettant à une marque de voir le jour et de se développer efficacement
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[Podcast] Créer et lancer sa marque : oui, mais comment ?

[Podcast] Créer et lancer sa marque : oui, mais comment ? | Identité de marque | Scoop.it
Créer et lancer sa marque pour la faire vivre n'est pas simple pour le porteur de projet et créateur d'entreprise. Comment s'y prendre ? Quelle méthodologie suivre ?
Bad Spoon's insight:

Une excellente interview  de Cyril Gaillard, présentant de manière très claire les grandes lignes de la création de marque

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Pili Pop : Stratégie pour changer le nom de sa startup

Pili Pop : Stratégie pour changer le nom de sa startup | Identité de marque | Scoop.it
Eugène Ernoult, CEO de Pili Pop, revient pour Maddyness sur l'aventure du changement de nom et délivre ses conseils pour réussir cette transition
Bad Spoon's insight:

Il n'est pas rare pour une startup ou une entreprise nouvellement créée de devoir changer de nom. Ce changement n'est pas anodin, et il y a beaucoup de points à vérifier pour le faire efficacement.

Pili Pop donne un exemple retour sur expérience

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Sharapova : la puissance du naming en marketing

Sharapova : la puissance du naming en marketing | Identité de marque | Scoop.it
Sharapova veut prendre le nom de sa marque de bonbon, Sugarpova, pour l'US.Open. Le nom a une place considérable dans le marketing d'une entreprise, mais tout n'est pas permis. Tour d'horizon des erreurs à ne pas commettre.
Bad Spoon's insight:

Le désir de changement de nom de la n°3 mondial du tennis pour promouvoir sa marque de friandises sensibilise à l'importance du naming, et à son impact potentiel

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L’origine du nom des Grandes Marques

L’origine du nom des Grandes Marques | Identité de marque | Scoop.it
Aujourd'hui, on vous présente l'origine des noms des grandes marques les plus connues dans le monde. Sont-ils le fruit du hasard ou le résultat d’une stratégie marketing bien pensée ?
Bad Spoon's insight:

Des histoires surprenantes à propos de la création du nom de marques bien connues

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Ces noms de marques qui font voyager

Ces noms de marques qui font voyager | Identité de marque | Scoop.it
Old El Paso est une marque mexicaine, Suzi Wan est asiatique, Napapijri est norvégienne et Le Petit Marseillais vient de Marseille. Du moins, c’est ce qu’on nous fait croire...
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celine rivoiron's curator insight, June 17, 2013 2:46 PM

le monde de l'illusion...

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Changer de nom pour une entreprise, une mode ou une véritable stratégie ?

Changer de nom pour une entreprise, une mode ou une véritable stratégie ? | Identité de marque | Scoop.it
De France Telecom à PPR en passant par EADS ou Ernst & Young, les changements de nom ont fleuri au cours de cet été. Internationalisation des entreprises, fusions, scissions... les raisons en sont nombreuses.

Via Geoffrey Laloux
Bad Spoon's insight:

Changer le nom de son entreprise peut-il être considéré comme une simple tendance passagère ?

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Startup : le bon nom pour bien démarrer

Startup : le bon nom pour bien démarrer | Identité de marque | Scoop.it
Créateur de startup, pensez aussi à vous entourer d'un name angel ! Le nom de votre entreprise ne se choisit ...
Bad Spoon's insight:

Des astuces pour concevoir un nom de marque pour sa startup

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Scandales : un nouveau nom pour tout pardonner ?

Scandales : un nouveau nom pour tout pardonner ? | Identité de marque | Scoop.it

"Oubliez le Crédit lyonnais, Spanghero. Souvenez-vous plutôt de LCL et de La Lauragaise. Deux marques dont les noms et appellations ont changé, pour faire oublier un passé problématique. Et pour cause, elles ont respectivement été mêlées à des affaires et des scandales alimentaires.

Bad Spoon's insight:

Ces dernières années, plusieurs grands groupes français ont changé de nom pour tenter de faire oublier les histoires sordides qui leur collaient aux basques et pesaient lourdement sur leur image. L’objectif de la méthode est simple : si le scandale est associé à un nom précis, changer le nom en question devrait brouiller les pistes et laisser penser que la « nouvelle » entreprise n’a rien a voir avec « l’ancienne ». De quoi s’offrir une nouvelle virginité, en somme.

 

Cette pratique me semble une bien vilaine raison de mettre en place une stratégie de rebranding. Ne vaudrait-il pas mieux que les entreprises en question assument leurs erreurs et fassent un travail majeur de restructuration et de réalignement de leurs valeurs, plutôt que de passer un simple coup de peinture sur leur enseigne ?

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Peut-on s'approprier un toponyme pour créer sa marque ?

Peut-on s'approprier un toponyme pour créer sa marque ? | Identité de marque | Scoop.it
Le toponyme est la dénomination d’un territoire public caractérisé par une localisation géographique...
Bad Spoon's insight:

Utiliser le nom d'un lieu pour créer sa marque, est-ce possible ? Et si oui, est-ce judicieux ?

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