Identité de marque
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Identité de marque
Ingrédients permettant à une marque de voir le jour et de se développer efficacement
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[eBook] Brands: Welcome to the Human Era

[eBook] Brands: Welcome to the Human Era | Identité de marque | Scoop.it

"The new model for building trusted connections, and what brands need to do about it."

Bad Spoon's insight:

Un excellent prolongement de la réflexion de MBLM sur l’intimité des marques (http://sco.lt/5T4C13) : l’avenir des marques réside dans l’humain

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Changer de nom pour une entreprise, une mode ou une véritable stratégie ?

Changer de nom pour une entreprise, une mode ou une véritable stratégie ? | Identité de marque | Scoop.it
De France Telecom à PPR en passant par EADS ou Ernst & Young, les changements de nom ont fleuri au cours de cet été. Internationalisation des entreprises, fusions, scissions... les raisons en sont nombreuses.

Via Geoffrey Laloux
Bad Spoon's insight:

Changer le nom de son entreprise peut-il être considéré comme une simple tendance passagère ?

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Les marques peuvent-elles devenir un alibi d'entreprises ?

Les marques peuvent-elles devenir un alibi d'entreprises ? | Identité de marque | Scoop.it
Aujourd’hui, on ne dit plus les annonceurs ni les entreprises, on dit les marques. Simple effet de mode ? Non, l’essor des marques est bien plus que ça.
Bad Spoon's insight:

L’utilisation du mot « marque » à la place de celui d’ « entreprise » est la conséquence d’un vrai changement des mentalités. Les entreprises s’humanisent, osent la proximité, Community managent et passent boire le café (certaines s’invitent et s’immiscent, d’autres toquent avant d’entrer).

 

Les entreprises assument maintenant une vraie personnalité, bien au-delà de leur logo. Bienvenue, les marques ! Merci de vous essuyer les pieds et de respecter les règles de vie en communauté

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[Video] Plateforme de marques : il était une fois le positionnement

[Video] Plateforme de marques : il était une fois le positionnement | Identité de marque | Scoop.it

"Trois questions à Karine Saint-Martin, Senior Manager Strategic Marketing, groupe Kering."

Avec l'analyse vidéo de Catherine Veillé

Bad Spoon's insight:

Une présentation vidéo claire et synthétique de l’utilité d’une plateforme de marque pour définir ses valeurs et son positionnement face à la concurrence.

 

La vidéo est censée être un complément à l'article, mais elle me semble en être l'apport essentiel.

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A fond les bases's curator insight, January 31, 2014 11:53 AM

La plateforme : outil indispensable de management de la marque et support à la stratégie éditoriale dans une logique de contenu.

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The Future of Branding

The Future of Branding | Identité de marque | Scoop.it

"I have red an awesome book on branding called "Brand Against the Machine"by John Morgan and for the first time I can honestly say that this is a book that all branding people NEED to read."

Bad Spoon's insight:

Critique d'un ouvrage qui parait particulièrement prometteur. Déjà dans ma shopping list…

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[Infographic] Influencers vs. brand advocates: confuse them at your own peril

[Infographic] Influencers vs. brand advocates: confuse them at your own peril | Identité de marque | Scoop.it

"Marketers are looking to get more word of mouth for their products and services and are investigating building influencer and advocate programs.

 

Before you do this, it's imperative to know the difference between influencers and advocates as I find they are often confused by marketers.

 

Influencer campaigns can be good for short term buzz. But don't ignore the fact that brand advocates, or customer evangelists as I would call them, are an investment in loyalty that pays dividends in the long term."

Bad Spoon's insight:

Une belle infographie mettant en valeur l'impact des préconisateurs réellement passionnés par la marque qu'ils défendent

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The Art of Positioning Your Brand

The Art of Positioning Your Brand | Identité de marque | Scoop.it
Branding is all about striking the right tone with customers. Here's how and why you need to think about your brand positioning.
Bad Spoon's insight:

L'importance de se positionner afin de mieux se connecter émotionnellement avec ses clients et se différencier de ses concurrents

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Spotify et les marques de luxe

Spotify et les marques de luxe | Identité de marque | Scoop.it
Spotify, le géant du service de musique en ligne Spotify, la plateforme légale de musique en ligne leader sur le marché a été créée il y a 7 ans et est présent dans 20 pays.

Via Fadhila BRAHIMI
Bad Spoon's insight:

Les marques de luxe s'approprient la plateforme musicale Spotify pour partager leur identité sonore avec leurs fans.

Grâce à la musique, elles renforcent le lien émotionnel et l'expérience client

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Personal Branding et Marketing de Réseau

Personal Branding et Marketing de Réseau | Identité de marque | Scoop.it
Pour sortir du lot des innombrables opportunités en marketing de réseau proposées sur Internet, il est indispensable d’apporter sa touche personnelle.
Bad Spoon's insight:

Article très intéressant sur les opportunités de synergie à mettre en place entre les deux disciplines.

L'auteur insiste sur les notions de différence et d'authenticité

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Le co-branding, pratique et exemple

Le co-branding, pratique et exemple | Identité de marque | Scoop.it

Les marques cherchent toujours des moyens de se démarquer sur le marché afin de faire face à la concurrence. Mais si la solution se trouvait davantage dans la coopération et l'échange de compétence plutôt que dans la concurrence.


Via Hervé Monier
Bad Spoon's insight:

Un article synthétique qui présente les objectifs et avantages du co-branding, l'illustrant de quelques exemples bien choisis

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Co-branding : les clés pour réussir son partenariat

Co-branding : les clés pour réussir son partenariat | Identité de marque | Scoop.it

Face à un contexte économique incertain et la nécessité d’innover sans cesse, le co-branding peut être un levier de croissance qui suit l’adage « l’union fait la force ». Petit tour d’horizon d’une pratique gagnant/gagnant…

Bad Spoon's insight:

Un excellent article, clair et concis, présentant les principaux points à sécuriser afin d'augmenter les chances de réussite d'une telle opération

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Personal Branding : suis-je devenu une marque ?

Tribune RH/Com de Frédéric Fougerat, directeur de la communication du groupe Altran sur le thème : suis-je devenu une marque ?
Bad Spoon's insight:

Une vidéo présentant les bases du personal branding avec clarté et simplicité

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[Infographie] Superhero Branding for Ordinary People

[Infographie] Superhero Branding for Ordinary People | Identité de marque | Scoop.it
Your personal brand is your reputation. That means what people think of you determines your brand.  Straightforward right? Not exactly. I warn you… I’m about to break out my inner nerd. Ok, so your personal brand is determined by what people think.
Bad Spoon's insight:

Réussir son personal branding - et son branding d'entreprise - en suivant les codes des comics, ces bds de super-héros américaines. La vision est un peu parcellaire, mais le concept est amusant

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[eBook] Brand Intimacy: A New Marketing Paradigm

[eBook] Brand Intimacy: A New Marketing Paradigm | Identité de marque | Scoop.it
A comprehensive examination of how to create, sustain and measure ultimate brand relationships.
Bad Spoon's insight:

J’adore !

 

Du concept de départ à l’identité visuelle de la landing page et de l’eBook, en passant par le sérieux des infos traitées, j’adore l’ensemble de cette belle variation sur le thème de la relation client.

 

Ce paradigme est au cœur de mes propres recherches, je m’en vais l’étudier en profondeur

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If you were a brand, how would you smell?

If you were a brand, how would you smell? | Identité de marque | Scoop.it

Everyone is talking about “brand experience.” Gone are the days of brands consisting of mere logos and taglines—current consumers demand more.

 

We want the experience of taking our iPods to the Genius Bar and customizing a pair of shoes with NikeiD. We want to connect with brands as extensions of ourselves. We see them (visual identity), we talk to them (social media), we hear them (naming, commercials), we touch them (product design), we might even taste them (food and beverage products)… 

 

And now, we can smell them…?

Bad Spoon's insight:

Loin de se limiter à la simple sphère visuelle, l’identité d’une marque est sensorielle, elle se ressent également par l’odorat.

 

Quel parfum dégage Apple ? Nike ? Diesel ?

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Le triangle du Roi Lion : la ré-invention des Marques

Le triangle du Roi Lion : la ré-invention des Marques | Identité de marque | Scoop.it
Dans le cadre de la conférence Flow, j'ai eu le plaisir de présenter la première version d'un outil de gestion de marque : "le triangle du Roi Lion". L'idée est de s'inscrire dans un cercle vertueux de ré-invention, de reboot.

Via Mathieu Pesin
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The foundation of remarkable brands

The foundation of remarkable brands | Identité de marque | Scoop.it

"Have you seen or heard something lately that was really—I mean really—remarkable?

 

Something that you couldn’t wait to pass along to a friend and that got catalogued in your brain as something to be remembered?

 

That, at its core, is what marketers (purveyors of brands) are searching for today."

Bad Spoon's insight:

Les bases pour construire une marque puissante, par le CMO de General Mills

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La marque, expression du projet global de territoire

La marque, expression du projet global de territoire | Identité de marque | Scoop.it

Faut-il considérer l’émergence des marques territoriales comme le signe d’une marchandisation du territoire, d’une réduction du territoire à une simple entreprise ? Cette vision est simplificatrice. Nous ne disons pas que toutes les collectivités lançant des marques échappent à la tentation de réduire leurs stratégies à de la « soupe » marketing de qualité douteuse. Mais, au-delà de ces éventuelles dérives, c’est une double modification structurelle qui propulse le développement des marques de territoire.


Via Hervé Monier
Bad Spoon's insight:

Une belle approche de la notion de marque territoriale, si tendance ces jours-ci

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Hervé Monier's curator insight, September 25, 2013 4:59 PM

Pierre Chapignac nous livre ici une définition séduisante et intéressante de la marque territoriale. J'y souscris totalement, comme à sa réflexion sur les conditions d'émergence d'une marque forte !

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Sport et business : que vaut exactement la "marque" Tony Parker ?

Sport et business : que vaut exactement la "marque" Tony Parker ? | Identité de marque | Scoop.it

Rien de tel qu’un titre avec l’équipe nationale pour booster la popularité d’un sportif auprès de ses concitoyens. Pour autant, malgré sa victoire de dimanche au Championnat d’Europe et sa notoriété en France et aux Etats-Unis, Tony Parker est-il réellement un sportif bankable ?

 

Que vaut son "capital image", de part et d’autre de l’Atlantique, comparé à celui d’autres champions ?


Via Hervé Monier
Bad Spoon's insight:

Malgré leurs succès, les sportifs français peinent à suivre les modèles américains ou britanniques pour construire leur marque

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Les 3 fonctions de la marque

Les 3 fonctions de la marque | Identité de marque | Scoop.it
A quoi servent les marques ? A cette question simple en apparence, beaucoup d'experts répondent par une liste de "fonctionnalités" hétérogènes. Dans leur ouvrage "Branding management : la marque, d...
Bad Spoon's insight:

Un excellent résumé du livre "Branding management : la marque, de l’idée à l’action", par Georges Lewi et Jérôme Lacoeuilhe

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Sharapova : la puissance du naming en marketing

Sharapova : la puissance du naming en marketing | Identité de marque | Scoop.it
Sharapova veut prendre le nom de sa marque de bonbon, Sugarpova, pour l'US.Open. Le nom a une place considérable dans le marketing d'une entreprise, mais tout n'est pas permis. Tour d'horizon des erreurs à ne pas commettre.
Bad Spoon's insight:

Le désir de changement de nom de la n°3 mondial du tennis pour promouvoir sa marque de friandises sensibilise à l'importance du naming, et à son impact potentiel

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#LorenMKG : utiliser le personal branding pour trouver un emploi

#LorenMKG : utiliser le personal branding pour trouver un emploi | Identité de marque | Scoop.it
La guérilla marketing, une initiative originale et audacieuse qui interpelle...
Bad Spoon's insight:

Loren Armbrust utilise ses compétences en marketing et réseaux sociaux pour créer une opération de recherche d'emploi en mode guérilla.

Elle est notamment présente sur le site Spotwork, une belle initiative qui aide les porteurs de projet - collaboratifs ou non - à réunir des talents pour les aider à réaliser leurs rêves

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Ces sportifs qui créent leur marque

Ces sportifs qui créent leur marque | Identité de marque | Scoop.it
Le branding chez les sportifs, ça existe. L’exemple le plus récent est la création de la marque d’accessoires de vélo CVNDSH, par le cycliste Mark Cavendish, peu de temps après avoir reçu son premier titre de champion de Grande-Bretagne.
Bad Spoon's insight:

Un éclairage intéressant sur le branding dans le sport, des précurseurs (Lacoste) aux nouveaux-venus sur le marché (Mark Cavendish)

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Essential requirements of integrated branding

Essential requirements of integrated branding | Identité de marque | Scoop.it
There are four essential requirements that are needed to achieve an integrated brand. These requirements ensure that consumers recognize your brand. Here are the requirements:
Bad Spoon's insight:

4 études de cas pour illustrer les 4 axes fondamentaux du branding "intégré" et mettre en valeur son importance pour assurer une communication et des stratégies marketing cohérentes

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Personal branding : Karl Lagerfeld, ou l'incarnation d'une marque

Personal branding : Karl Lagerfeld, ou l'incarnation d'une marque | Identité de marque | Scoop.it

Les Échos (Communiqué de presse) Personal branding : Karl Lagerfeld, ou l'incarnation d'une marque Les Échos (Communiqué de presse) Et pour ce dernier, là où le couturier instaure un véritable modèle de personal branding, c'est avec sa propre...


Via Cédric Debacq
Bad Spoon's insight:

Karl Lagerfeld a construit une identité de marque personnelle très forte au fil des années, avec des valeurs et une différence suffisamment ancrées pour perdurer après son départ

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