Identité de marque
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Identité de marque
Ingrédients permettant à une marque de voir le jour et de se développer efficacement
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Comment construire une Marque forte ?

Comment construire une Marque forte ? | Identité de marque | Scoop.it

"Cet article va vous donner des conseils pour bien comprendre ce qu'est une marque, apprendre comment la créer, la rendre forte et la protéger sachant que la construction d’une marque forte est une étape stratégique de la vie de toute entreprise que ce soit sa taille ou son domaine d'activité."

Bad Spoon's insight:

Assez sceptique en lisant le titre et en découvrant l’apparence du blog, l’article est finalement très intéressant. Ne pas juger le livre à sa couverture…

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If you were a brand, how would you smell?

If you were a brand, how would you smell? | Identité de marque | Scoop.it

Everyone is talking about “brand experience.” Gone are the days of brands consisting of mere logos and taglines—current consumers demand more.

 

We want the experience of taking our iPods to the Genius Bar and customizing a pair of shoes with NikeiD. We want to connect with brands as extensions of ourselves. We see them (visual identity), we talk to them (social media), we hear them (naming, commercials), we touch them (product design), we might even taste them (food and beverage products)… 

 

And now, we can smell them…?

Bad Spoon's insight:

Loin de se limiter à la simple sphère visuelle, l’identité d’une marque est sensorielle, elle se ressent également par l’odorat.

 

Quel parfum dégage Apple ? Nike ? Diesel ?

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Ayache Salama : les avocats sont-ils des gens sérieux ?

Ayache Salama : les avocats sont-ils des gens sérieux ? | Identité de marque | Scoop.it
Le cabinet Ayache Salama s'est offert une nouvelle identité et un nouveau site internet. Les deux témoignent d'une audace assumée dans la construction du message.
Bad Spoon's insight:

Les avocats ont-ils intérêt à garder une aura de sérieux et de respectabilité en permanence, ou peuvent-ils se permettre d’exprimer une certaine part d’humanité ?

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Au menu ce midi : une interview de Bad Spoon, par Cédric Debacq

Au menu ce midi : une interview de Bad Spoon, par Cédric Debacq | Identité de marque | Scoop.it

Kevin Moreau est le fondateur de Bad Spoon entre l'art culinaire et l'identité de marque, il partage sa passion, son métier et nous invite à sa table pour déguster son savoir-faire.

Bad Spoon's insight:

Ma toute première interview, menée par Cédric Debacq, photographe et webdesigner de talent.

 

J'y présente ma vision très personnelle de l'identité de marque, et mon attirance pour le foodesign

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Branding: The Importance of Soul

Branding: The Importance of Soul | Identité de marque | Scoop.it

"We all know what happened with the new Yahoo! logo. And earlier today it was reported, then unreported, that a new unannounced Google logo was found in an Android SDK. It immediatly drew comparisons to Yahoo's rebrand, some deeming the simplified Google logo more successful."

Bad Spoon's insight:

Le vent de rebranding qui souffle sur les marques célèbres ces jours-ci invite à s'interroger sur les valeurs de ces marques et leur respect de l'identité originelle. Lorsque le changement est confus, ne prennent-elles pas le risque de nuire à la connexion qu'elles ont construites dans le temps avec leurs clients ?

L'affaire Gap nous invitait déjà à méditer sur les risques d'un rebranding ne prenant pas en compte les clients...

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Les 3 fonctions de la marque

Les 3 fonctions de la marque | Identité de marque | Scoop.it
A quoi servent les marques ? A cette question simple en apparence, beaucoup d'experts répondent par une liste de "fonctionnalités" hétérogènes. Dans leur ouvrage "Branding management : la marque, d...
Bad Spoon's insight:

Un excellent résumé du livre "Branding management : la marque, de l’idée à l’action", par Georges Lewi et Jérôme Lacoeuilhe

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L’identité de marque, qu’est-ce que c’est ?

L’identité de marque, qu’est-ce que c’est ? | Identité de marque | Scoop.it
Nous y voilà : après de longues semaines de gestation, ma série d’articles traitant de l’identité de marque est enfin lancée ! J’espère que vous apprécierez mon approche, assez personnelle, et les éléments d’illustration que je compte y apporter.
Bad Spoon's insight:

Les origines de la marque, du Far West à nos jours en passant par Jules César et Batman

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Branding is just like life: Give more than you get

Branding is just like life: Give more than you get | Identité de marque | Scoop.it
Deliver on your brand promise by putting in more than you get out.
Bad Spoon's insight:

Les aspirations et les exigences des clients ont énormément évoluées ces dernières années.

L'une des meilleures manières de se connecter à un client est de s'intéresser à lui. Sincèrement. D'être à son écoute, de répondre à ses besoins. De lui donner (matériellement, mais aussi émotionnellement) autant - et, idéalement, bien plus - qu'il ne donne à la marque (financièrement). Que son expérience soit la plus agréable possible.

En allant dans ce sens, on augmente considérablement les chances qu'il reste fidèle à la marque, et en parle autour de lui

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Scandales : un nouveau nom pour tout pardonner ?

Scandales : un nouveau nom pour tout pardonner ? | Identité de marque | Scoop.it

"Oubliez le Crédit lyonnais, Spanghero. Souvenez-vous plutôt de LCL et de La Lauragaise. Deux marques dont les noms et appellations ont changé, pour faire oublier un passé problématique. Et pour cause, elles ont respectivement été mêlées à des affaires et des scandales alimentaires.

Bad Spoon's insight:

Ces dernières années, plusieurs grands groupes français ont changé de nom pour tenter de faire oublier les histoires sordides qui leur collaient aux basques et pesaient lourdement sur leur image. L’objectif de la méthode est simple : si le scandale est associé à un nom précis, changer le nom en question devrait brouiller les pistes et laisser penser que la « nouvelle » entreprise n’a rien a voir avec « l’ancienne ». De quoi s’offrir une nouvelle virginité, en somme.

 

Cette pratique me semble une bien vilaine raison de mettre en place une stratégie de rebranding. Ne vaudrait-il pas mieux que les entreprises en question assument leurs erreurs et fassent un travail majeur de restructuration et de réalignement de leurs valeurs, plutôt que de passer un simple coup de peinture sur leur enseigne ?

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Purpose-Driven Brands Bring Their Core Values To Life

Purpose-Driven Brands Bring Their Core Values To Life | Identité de marque | Scoop.it

"How businesses can take their beliefs and make them real for consumers"


Via Tracy Cuajao
Bad Spoon's insight:

Un article d’une très belle justesse sur l’importance des valeurs pour les marques, et pour leurs clients

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Le triangle du Roi Lion : la ré-invention des Marques

Le triangle du Roi Lion : la ré-invention des Marques | Identité de marque | Scoop.it
Dans le cadre de la conférence Flow, j'ai eu le plaisir de présenter la première version d'un outil de gestion de marque : "le triangle du Roi Lion". L'idée est de s'inscrire dans un cercle vertueux de ré-invention, de reboot.

Via Mathieu Pesin
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[Video] Plateforme de marques : il était une fois le positionnement

[Video] Plateforme de marques : il était une fois le positionnement | Identité de marque | Scoop.it

"Trois questions à Karine Saint-Martin, Senior Manager Strategic Marketing, groupe Kering."

Avec l'analyse vidéo de Catherine Veillé

Bad Spoon's insight:

Une présentation vidéo claire et synthétique de l’utilité d’une plateforme de marque pour définir ses valeurs et son positionnement face à la concurrence.

 

La vidéo est censée être un complément à l'article, mais elle me semble en être l'apport essentiel.

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A fond les bases's curator insight, January 31, 11:53 AM

La plateforme : outil indispensable de management de la marque et support à la stratégie éditoriale dans une logique de contenu.

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La marque, expression du projet global de territoire

La marque, expression du projet global de territoire | Identité de marque | Scoop.it

Faut-il considérer l’émergence des marques territoriales comme le signe d’une marchandisation du territoire, d’une réduction du territoire à une simple entreprise ? Cette vision est simplificatrice. Nous ne disons pas que toutes les collectivités lançant des marques échappent à la tentation de réduire leurs stratégies à de la « soupe » marketing de qualité douteuse. Mais, au-delà de ces éventuelles dérives, c’est une double modification structurelle qui propulse le développement des marques de territoire.


Via Hervé Monier
Bad Spoon's insight:

Une belle approche de la notion de marque territoriale, si tendance ces jours-ci

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Hervé Monier's curator insight, September 25, 2013 4:59 PM

Pierre Chapignac nous livre ici une définition séduisante et intéressante de la marque territoriale. J'y souscris totalement, comme à sa réflexion sur les conditions d'émergence d'une marque forte !

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Qu’est ce qu’une marque ? L’exemple Kate Moss

Qu’est ce qu’une marque ? L’exemple Kate Moss | Identité de marque | Scoop.it

"Le nom de la marque (ou son signe immédiatement identifié) a un pouvoir extraordinaire d’ouverture à l’imaginaire."

Bad Spoon's insight:

Un article très juste sur le pouvoir de la marque par Georges Lewi, mythologue et marquophile

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Sharapova : la puissance du naming en marketing

Sharapova : la puissance du naming en marketing | Identité de marque | Scoop.it
Sharapova veut prendre le nom de sa marque de bonbon, Sugarpova, pour l'US.Open. Le nom a une place considérable dans le marketing d'une entreprise, mais tout n'est pas permis. Tour d'horizon des erreurs à ne pas commettre.
Bad Spoon's insight:

Le désir de changement de nom de la n°3 mondial du tennis pour promouvoir sa marque de friandises sensibilise à l'importance du naming, et à son impact potentiel

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Fiji Airways : 5 mariages en plein ciel et 1 record mondial

Fiji Airways : 5 mariages en plein ciel et 1 record mondial | Identité de marque | Scoop.it
La compagnie aérienne Fiji Airways a fait son entrée dans le livre Guinness des records, en célébrant cinq mariages à 12 500 mètres
Bad Spoon's insight:

Dans le cadre de son changement de nom (Air Pacific devient Fiji Airways), la compagnie aérienne affiche clairement la promesse de l'archipel : être la destination idéale pour vivre une lune de miel inoubliable

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Le co-branding, pratique et exemple

Le co-branding, pratique et exemple | Identité de marque | Scoop.it

Les marques cherchent toujours des moyens de se démarquer sur le marché afin de faire face à la concurrence. Mais si la solution se trouvait davantage dans la coopération et l'échange de compétence plutôt que dans la concurrence.


Via Hervé Monier
Bad Spoon's insight:

Un article synthétique qui présente les objectifs et avantages du co-branding, l'illustrant de quelques exemples bien choisis

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Rescooped by Bad Spoon from Travel Tech and Innovation
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What's the language of your brand?

What's the language of your brand? | Identité de marque | Scoop.it
Why companies should pay attention to their tone of voice to get ahead. 

Via Luis Costa
Bad Spoon's insight:

La manière dont une marque s'exprime est tout aussi importante que la manière dont elle se dévoile visuellement. L'impact est moins fort, moins immédiat, mais tout aussi déterminant sur le long terme

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