Identité de marque
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Identité de marque
Ingrédients permettant à une marque de voir le jour et de se développer efficacement
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[Infographic] Les 5 #marques les plus influentes en 2013

[Infographic] Les 5 #marques les plus influentes en 2013 | Identité de marque | Scoop.it
Apple, Google, IBM, McDonald's et Coca-Cola. Voilà le palmarès des marques les plus influentes selon Millward Brown. Apple conserve sa première place, avec une valeur estimée à 185 milliards de dollars.

Via Jérôme MONANGE
Bad Spoon's insight:

L'influence d'une stratégie bien pensée - et bien intégrée - ainsi que l'impact des évolutions technologiques sur le succès d'une marque

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L'effritement de l'image de marque d'Apple

L'effritement de l'image de marque d'Apple | Identité de marque | Scoop.it
L'information vient de tomber : le patron d'Yves Saint Laurent rejoint Apple comme vice-président sans que son rôle...
Bad Spoon's insight:

Apple tente de compenser la perte de Steve Jobs et l'effritement de son image de marque de luxe en s'associant avec un des grands de la mode

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Personal branding : l'e-influence de l'entreprise de demain - Compte rendu du CFPJ Buzz du 8 Mars 2013

Personal branding : l'e-influence de l'entreprise de demain - Compte rendu du CFPJ Buzz du 8 Mars 2013 | Identité de marque | Scoop.it
Le concept de personnal branding  repose sur l'idée de baser sa stratégie de communication sur une personnalité de l'entreprise, une personne emblématique et/ou dirigeante. La personnalité devient ...
Bad Spoon's insight:

Personal branding avec Rama Yade et Philippe Waechter

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Le branding est mort ? Vive le seeding...? Stratégie de marque par Stéphane Lautissier

Le branding est mort ? Vive le seeding...? Stratégie de marque par Stéphane Lautissier | Identité de marque | Scoop.it
Quel est le rôle de la marque ? Cette question anime de plus en plus les communautés marketing et s'emparent des acteurs qui cherchent à repositionner la place de la marque dans le quotidien et à lui donner un sens plus en adéquation avec les...
Bad Spoon's insight:

Cultiver les valeurs au lieu de marquer au fer rouge la communication de l'entreprise

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VIBE, l'attractivité culturelle des marques selon leur Brand Content, par Added Value

VIBE, l'attractivité culturelle des marques selon leur Brand Content, par Added Value | Identité de marque | Scoop.it
Added value a mené une en 2010 une première étude sur la résonnance culturelle des marques (Cultural Traction™), qui pose la culture comme un clef de succès des marques. Cette étude est depuis reconduite et mise à jour chaque année....
Bad Spoon's insight:

Les 10 marques qui nous font le plus vibrer en 2013

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Brand Unification, a New Marketing Trend

Brand Unification, a New Marketing Trend | Identité de marque | Scoop.it
Bad Spoon's insight:

La notion d'unité de marque, qui fait sortir les géants comme Unilever et Procter&Gamble de leur tanière

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Brand building – an exercise in asymmetry

Brand building – an exercise in asymmetry | Identité de marque | Scoop.it
Don't try to be the fastest, safest, smartest if that's what everyone is trying to do. As someone brand building in a competitive market, you have no shot.
Bad Spoon's insight:

La différenciation : l'un des outils les plus efficaces pour construire une identité de marque forte

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Co-branding : quand les entreprises d’un même secteur veulent bien se donner la main

Co-branding : quand les entreprises d’un même secteur veulent bien se donner la main | Identité de marque | Scoop.it
Parmi les différentes formes que peut revêtir une association de type co-branding, on recense celle dite sectorielle qui se concrétise par le regroupement de plusieurs entreprises d’un secteur d’activité bien défini, afin de mutualiser leurs...
Bad Spoon's insight:

Le co-branding : se regrouper sous une même identité pour être plus forts ensemble

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Vidéo Special Storytelling - Darketing

Vidéo Special Storytelling dans Darketing - Special Storytelling dans Darketing. Darketing reçoit Sébastien Durand, auteur de Storytelling – Réenchantez votre communication, paru aux éditions Dunod.
Bad Spoon's insight:

Une très belle mise en lumière du Storytelling, et de sa capacité à rendre une marque plus vivante

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Yoda, the brand (and ultimate mentor)

Yoda, the brand (and ultimate mentor) | Identité de marque | Scoop.it
Bad Spoon's insight:

L'odyssée héroïque : l'un des styles de storytelling les plus efficaces pour construire une marque

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De la marque au branding - Darketing

De la marque au branding - Darketing | Identité de marque | Scoop.it
Le Darketing se penche aujourd'hui sur l'évolution de la marque au branding à travers l'analyse de deux experts. Un thème très en vogue dans la sphère du marketing moderne.
Bad Spoon's insight:

Présentation de la notion de cloud branding

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Ceintures Hero Hug : co-branding entre DC Comics et Fiat

Ceintures Hero Hug : co-branding entre DC Comics et Fiat | Identité de marque | Scoop.it
Une ingénieuse idée de co-branding entre Fiat et DC Comics, répondant au doux nom de Hero Hug va sauver des vies.
Bad Spoon's insight:

Idée brilliante : sensibiliser les jeunes à la sécurité routière en surfant sur la vague des comics et des superhéros

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Steve Jobs on Building Your Brand

Steve Jobs on Building Your Brand | Identité de marque | Scoop.it
Every brand is a creative brand. Why? Branding is storytelling, and storytelling is a creative work.
Bad Spoon's insight:

La construction d'une marque passe - entre autres - par le storytelling, selon Steve Jobs

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Pour des marques humaines, que l'on ait envie d'aimer

Pour des marques humaines, que l'on ait envie d'aimer | Identité de marque | Scoop.it
Il aura fallu plus d'un siècle de marketing aux USA pour en arriver à ce constat : les consommateurs n'en peuvent plus de ce marketing qui tente par tous les médias de les manipuler ! C'est ce que ...
Bad Spoon's insight:

"Seth Godin l’affirme depuis 10 ans, nous attendons autre chose des marques : qu’elle nous donne envie d’aimer"

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Consumers Prefer Brands Associated With Good Causes

Consumers Prefer Brands Associated With Good Causes | Identité de marque | Scoop.it
Customer Behavior - If offered comparable price and quality, 91% of consumers worldwide would switch brands to one associated with a good cause, according to a recent study by Cone Communications and Echo.
Bad Spoon's insight:

S'engager pour une noble cause et démontrer de belles valeurs humaines permet de construire une image de marque plus forte, et de fidéliser plus aisément sa clientèle

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Infographie : Les sept qualités d'une marque forte

Infographie : Les sept qualités d'une marque forte | Identité de marque | Scoop.it

Il n'est pas nécessaire d'être une multinationale pour construire une identité de marque solide.

 

Une communication cohérente, une image rassurante... l'agence Zeno revient sur les stratégies qui permettent de se différencier.


Via Tolokonnikoff - Seratoo
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Une stratégie en 7 étapes pour différencier et consolider sa marque, selon l'agence Zeno

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Tolokonnikoff - Seratoo 's curator insight, March 30, 2013 7:23 AM

La première impression est primordiale : il convient d'attirer l'attention et de considérer la cohésion des différents messages et des multiples supports. Chacun contribue à construire le discours de la marque et aucun ne doit le desservir. De plus, cela permet de mémoriser plus facilement l'image de la marque.

 

Il est impératif d'être clair et simple, sans se perdre en considérations techniques, afin d'obtenir la confiance et l'adhésion des consommateurs. Le tout, en mettant en valeur vos points forts par rapport à vos concurrents.

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What The Hell is Wrong with… Mission and Vision Statements?

What The Hell is Wrong with… Mission and Vision Statements? | Identité de marque | Scoop.it
Let’s face it; most company mission and vision statements are horrendously bad. They are wordsmithed to the max in long-drawn meetings where in the end everyone is so tired that they sign up to
Bad Spoon's insight:

De nombreuses marques peinent à exprimer clairement leur vision et/ou leur mission

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Strong brands have a higher purpose

Strong brands have a higher purpose | Identité de marque | Scoop.it
Some products and services have names that are devoid of meaning from a branding perspective. That is to say, they lack the positive associations in the mind of the customer linking the product or ...
Bad Spoon's insight:

Une marque forte se distingue par ses valeurs

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Lean startups need lean branding

Lean startups need lean branding | Identité de marque | Scoop.it
Lean branding is a way to start the conversation with your audience and begin to build a relationship with them in a low risk, high reward way.
Bad Spoon's insight:

Lean branding : construire, mesurer, apprendre, évoluer

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Is the strategy of brand and image building dead?

Is the strategy of brand and image building dead? | Identité de marque | Scoop.it
The Fournaise Marketing Group conducted a research where they asked CEOs and top decision makers how they see work of their marketers. The outcome was that 80% of CEOs/decision makers were not very impressed by the work done by Marketers.
Bad Spoon's insight:

Un cri du coeur en défense de la mission "noble" du marketing : accompagner intelligemment la construction de l'image de marque

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Apple n°1 au top de l’influence : qu'est-ce qui fait la puissance d'une marque ?

Apple n°1 au top de l’influence : qu'est-ce qui fait la puissance d'une marque ? | Identité de marque | Scoop.it
Forbes vient de publier son classement des 100 marques les plus puissantes du monde. Sans surprise, Apple, Microsoft et Coca-Cola constituent le top 3. Quels sont leurs secrets ?
Bad Spoon's insight:

La puissance de la marque Apple, expliquée par Kapferer : "sans un bon business model, il n'y a pas de valeur"

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What brands can learn from American Airlines

What brands can learn from American Airlines | Identité de marque | Scoop.it
Bad Spoon's insight:

L'atout principal d'une marque n'est pas son logo, mais l'expérience qu'elle propose

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Les canettes de Coca Cola Space Invaders

Les canettes de Coca Cola Space Invaders | Identité de marque | Scoop.it
Découvrez les versions Coca-Cola Classic, Zero et Light dans une version 8-bit de Space Invaders
Bad Spoon's insight:

Co-branding : la marque de soda la plus célèbre s'associe à l'une des stars du retro gaming

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Mariage d’intérêt : le co-branding

Mariage d’intérêt : le co-branding | Identité de marque | Scoop.it
Le recours à ces mariages éphémères est en hausse Peugeot et Roland Garros, Milka et Tuc, Monoprix et Bensimon… Les …
Bad Spoon's insight:

Co-branding : alliance de marques pour augmenter leur taux de "kiffabilité" de manière exponentielle

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Storybranding : 3 raisons de renoncer au marketing traditionnel

Storybranding : 3 raisons de renoncer au marketing traditionnel | Identité de marque | Scoop.it
Nous avons le plaisir de recevoir une nouvelle fois Stéphane Dangel, consultant et formateur  en storytelling. Il partage les secrets du storytelling
Bad Spoon's insight:

Le storytelling adapté aux besoins des marques

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