Identité de marque
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Identité de marque
Ingrédients permettant à une marque de voir le jour et de se développer efficacement
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The Future of Branding

The Future of Branding | Identité de marque | Scoop.it

"I have red an awesome book on branding called "Brand Against the Machine"by John Morgan and for the first time I can honestly say that this is a book that all branding people NEED to read."

Bad Spoon's insight:

Critique d'un ouvrage qui parait particulièrement prometteur. Déjà dans ma shopping list…

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Pili Pop : Stratégie pour changer le nom de sa startup

Pili Pop : Stratégie pour changer le nom de sa startup | Identité de marque | Scoop.it
Eugène Ernoult, CEO de Pili Pop, revient pour Maddyness sur l'aventure du changement de nom et délivre ses conseils pour réussir cette transition
Bad Spoon's insight:

Il n'est pas rare pour une startup ou une entreprise nouvellement créée de devoir changer de nom. Ce changement n'est pas anodin, et il y a beaucoup de points à vérifier pour le faire efficacement.

Pili Pop donne un exemple retour sur expérience

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Branding: The Importance of Soul

Branding: The Importance of Soul | Identité de marque | Scoop.it

"We all know what happened with the new Yahoo! logo. And earlier today it was reported, then unreported, that a new unannounced Google logo was found in an Android SDK. It immediatly drew comparisons to Yahoo's rebrand, some deeming the simplified Google logo more successful."

Bad Spoon's insight:

Le vent de rebranding qui souffle sur les marques célèbres ces jours-ci invite à s'interroger sur les valeurs de ces marques et leur respect de l'identité originelle. Lorsque le changement est confus, ne prennent-elles pas le risque de nuire à la connexion qu'elles ont construites dans le temps avec leurs clients ?

L'affaire Gap nous invitait déjà à méditer sur les risques d'un rebranding ne prenant pas en compte les clients...

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Sharapova : la puissance du naming en marketing

Sharapova : la puissance du naming en marketing | Identité de marque | Scoop.it
Sharapova veut prendre le nom de sa marque de bonbon, Sugarpova, pour l'US.Open. Le nom a une place considérable dans le marketing d'une entreprise, mais tout n'est pas permis. Tour d'horizon des erreurs à ne pas commettre.
Bad Spoon's insight:

Le désir de changement de nom de la n°3 mondial du tennis pour promouvoir sa marque de friandises sensibilise à l'importance du naming, et à son impact potentiel

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LG change de slogan : "Yes we can" ?

LG change de slogan : "Yes we can" ? | Identité de marque | Scoop.it
Pour élargir son public, la marque LG s'est dotée d'un nouveau slogan.
Bad Spoon's insight:

La célèbre marque d'électronique intègre le consommateur dans son identité en mettant l'accent sur sa qualité d'écoute avec son nouveau slogan : "It's all possible". Sous-entendu : il suffit que le consommateur émette un désir ou une requête auprès de LG pour qu'ils y répondent positivement (=> "Tout est possible").

Ce nouveau slogan me rappelle à une citation qui connut son heure de gloire il y a quelques années : "l'urgent est fait, l'impossible est en cours, pour les miracles prévoir un délai de 24h".

De même, il me fait curieusement penser à celui d'un certain Président américain...

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Beckham : importance de la cohérence pour le personal branding

Beckham : importance de la cohérence pour le personal branding | Identité de marque | Scoop.it

Après un bref passage au PSG, le footballeur David Beckham a pris sa retraite des terrains de foot. Sa marque...


Via Cédric Debacq
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Branding explained to a child: What is a brand?

Branding explained to a child: What is a brand? | Identité de marque | Scoop.it

If you can’t explain it to a six-year-old, you don’t understand it yourself.
–Albert Einstein

Bad Spoon's insight:

Une excellente réponse, à la portée d'un enfant de 6 ans, à ces questions épineuses : "qu'est-ce qu'une marque ?" et "qu'est-ce que le branding ?"

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Pour des marques humaines, que l'on ait envie d'aimer

Pour des marques humaines, que l'on ait envie d'aimer | Identité de marque | Scoop.it
Il aura fallu plus d'un siècle de marketing aux USA pour en arriver à ce constat : les consommateurs n'en peuvent plus de ce marketing qui tente par tous les médias de les manipuler ! C'est ce que ...
Bad Spoon's insight:

"Seth Godin l’affirme depuis 10 ans, nous attendons autre chose des marques : qu’elle nous donne envie d’aimer"

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7 Ways To Build A Brand Like Bond

7 Ways To Build A Brand Like Bond | Identité de marque | Scoop.it

"Pour construire une marque aussi forte que James Bond, il "suffit" d'avoir:

 

1) Une histoire à raconter

2) Un style qui fait la différence

3 Une équipe (des compétences)

4) Du Sex appeal (savoir attirer l'attention)

5) De la technologie (excellence technique)

6) Les médias (faire parler de soi)

7) Un logo (identité visuelle forte)

 

Plus de détails (en anglais) sur FastCompany.com"

Synaptic


Via Geoffrey Laloux
Bad Spoon's insight:

Cela fait un moment que cette tendance sur fond de name-dropping a émergé : des bloggeurs traitent un sujet en faisant le parallèle avec une célébrité, qu’elle soit réelle ou de fiction (managez votre équipe comme Obama, 7 choses que Steve Jobs peut vous apprendre sur la créativité, négociez comme Chuck Norris…)

 

Au-delà de son aspect amusant et un peu racoleur, cet article évoque des outils intéressants sur la création d’une marque, comme l’importance de l’identité, l’intérêt du co-branding…

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Au menu ce midi : une interview de Bad Spoon, par Cédric Debacq

Au menu ce midi : une interview de Bad Spoon, par Cédric Debacq | Identité de marque | Scoop.it

Kevin Moreau est le fondateur de Bad Spoon entre l'art culinaire et l'identité de marque, il partage sa passion, son métier et nous invite à sa table pour déguster son savoir-faire.

Bad Spoon's insight:

Ma toute première interview, menée par Cédric Debacq, photographe et webdesigner de talent.

 

J'y présente ma vision très personnelle de l'identité de marque, et mon attirance pour le foodesign

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Could I Interest You in a Less Modern Brand?

Could I Interest You in a Less Modern Brand? | Identité de marque | Scoop.it
To call modern design a plague would be overdramatic. It's not that. Modern design is a tool available to branding execs. However, too many of them use this tool improperly. They default to minimal...
Bad Spoon's insight:

Une approche à étudier : revenir à des identités plus simples, plus claires, moins métaphoriques.

Même si je suis personnellement partisan d'approches subtiles et symboliques, son opinion ne manque pas d'intérêt. L'idéal serait probablement de trouver le moyen de profiter du meilleur de ces deux mondes

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Creating a Company Vision

Creating a Company Vision | Identité de marque | Scoop.it
Do you have a vision of where your company will be in three years? In five? 10? Here’s a sure-fire way to get clear about the future you want.
Bad Spoon's insight:

Un article assez complet sur l'importance d'avoir une vision claire pour une entreprise, et quelques astuces pour la définir

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Ces marques qui se réinventent avec succès

Ces marques qui se réinventent avec succès | Identité de marque | Scoop.it
Apple, Evian, Dove, Lacoste, Chrysler, Orangina... A un moment de leur histoire, ces marques ont toutes connu des passages à vide.
Bad Spoon's insight:

Un excellent article présentant plusieurs études de cas de rebranding réussis : synthétique, précis et redoutablement efficace

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Scandales : un nouveau nom pour tout pardonner ?

Scandales : un nouveau nom pour tout pardonner ? | Identité de marque | Scoop.it

"Oubliez le Crédit lyonnais, Spanghero. Souvenez-vous plutôt de LCL et de La Lauragaise. Deux marques dont les noms et appellations ont changé, pour faire oublier un passé problématique. Et pour cause, elles ont respectivement été mêlées à des affaires et des scandales alimentaires.

Bad Spoon's insight:

Ces dernières années, plusieurs grands groupes français ont changé de nom pour tenter de faire oublier les histoires sordides qui leur collaient aux basques et pesaient lourdement sur leur image. L’objectif de la méthode est simple : si le scandale est associé à un nom précis, changer le nom en question devrait brouiller les pistes et laisser penser que la « nouvelle » entreprise n’a rien a voir avec « l’ancienne ». De quoi s’offrir une nouvelle virginité, en somme.

 

Cette pratique me semble une bien vilaine raison de mettre en place une stratégie de rebranding. Ne vaudrait-il pas mieux que les entreprises en question assument leurs erreurs et fassent un travail majeur de restructuration et de réalignement de leurs valeurs, plutôt que de passer un simple coup de peinture sur leur enseigne ?

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Qu'est-ce qui détermine l'influence d'une marque ?

Ipsos Marketing s’associe pour la seconde année consécutive aux Trophées Marketing Magazine.
Bad Spoon's insight:

Excellente étude Ipsos sur l'influence des marques et sur les leviers qui permettent de favoriser cette influence

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LA MARQUE EST MORTE… VIVE LA MARQUE !

LA MARQUE EST MORTE… VIVE LA MARQUE ! | Identité de marque | Scoop.it
Chhhhuuuut… C’est en silence que la célèbre chaîne de grands magasins anglaise Selfridges a décidé de débuter l’année 2013.
Bad Spoon's insight:

Certaines grandes marques savent réduire leur visibilité avec intelligence et/ou jouer judicieusement avec leur identité

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Le luxe et ses capacités de «Reboot» explorés par M Publicité - Offremedia

Le luxe et ses capacités de «Reboot» explorés par M Publicité - Offremedia | Identité de marque | Scoop.it
Jusqu’où le luxe peut-il ou doit-il se réinventer ? Plusieurs interprétations ont été évoquées lors des rencontres organisées mardi 2 juillet par M Publicité en partenariat avec l’Observatoire du monde contemporain de Publicis EtNous.
Bad Spoon's insight:

"Le «reboot» permet de durer, sans passer par la case «annule et remplace»", Eric Briones, Directeur du planning stratégique de Publicis EtNous

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