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디지-소설을 표방한 <레벨26>이라는 소설은 종이책과 온라인을 결합하여 잘 설계했다는 크로스 미디어 사례인데요, 작가가 '책'을 넘어서는 플랫폼을 만들고자 이것을 디자인했다고 합니다. (종이)책을 온라인 웹사이트와 연동시켜서, 새로운 체험을 가능케했다는 평가를 받고 있습니다. 저도 여기까지만 알고 있었는데, 방금 웹사이트를 찾아가 보니... 사이버 암호를 넣어야 다음 이야기를 볼 수 있게 해 놓은 거 같아요. 그리고 그 암호는 (종이)책을 구입해야만 알 수 있나봐요~ (어, 친구들이 가르쳐 주면 어떡하지?? ) 페이스북 팬페이지도 있고, 트위터 계정도 있고... 2009년에 나온 책인데, 나름 소셜하게 디자인을 해 둔 것 같습니다. 저도 좀더 찾아볼께요. 아시는 분들 계시면 좀 알려주세요~ ^^ Level26.com is an interactive extension of the book series... Via Haewon Kim 
몰입형 스토리텔링 전략, 팬들이 스스로 퍼뜨리게 만드는 소셜한 구조까지! 헐리우드의 트랜스미디어 전략을 보여주는 사례 ------------------------------------------------------------- 소셜미디어 트렌드와 운영 전략, 캠페인 등 소셜미디어 관련 정보... The media landscape is a very different beast today than it was even 5 years ago. Then agency-led television commercials dominated how we channel our marketing. The very fact you are reading this here proves that things have changed. Coca Cola have always been at the forefront of innovation. In this video Jonathan Mildenhall, Vice-President, Global Advertising Strategy and Creative Excellence at The Coca-Cola Company is the person responsible for leading global creative vision and strategy for the Company's portfolio of global brands.
In this video he explains how Coke will leverage the opportunities in the new media landscape and transform one-way storytelling into dynamic storytelling hoping to add value and significance to peoples lives. Jonathan describes the challenge of content creation in an enlightening way, reminding us that "every contact point with a customer should tell an emotional story". Via Martin Gysler, Haewon Kim A selection of good reads from the past few weeks in transmedia storytelling, digital marketing, social TV and brand extension. Via Simon Staffans 
Read what science has uncovered about how consumers interact with your site, and how marketers can change their website design based on the findings.
Recently, Facebook sponsored a study run by NeuroFocus -- found via Search Engine Land-- intended to quantitatively determine how people respond to websites and website ads. The results had some interesting findings for marketers who are wondering how their site structure and ad campaigns affect how users react to their website. Let's just dive right in to those results and see what marketers can learn from their experiments. Via Gregg Morris The media landscape is a very different beast today than it was even 5 years ago. Then agency-led television commercials dominated how we channel our marketing. The very fact you are reading this here proves that things have changed. Coca Cola have always been at the forefront of innovation. In this video Jonathan Mildenhall, Vice-President, Global Advertising Strategy and Creative Excellence at The Coca-Cola Company is the person responsible for leading global creative vision and strategy for the Company's portfolio of global brands.
In this video he explains how Coke will leverage the opportunities in the new media landscape and transform one-way storytelling into dynamic storytelling hoping to add value and significance to peoples lives. Jonathan describes the challenge of content creation in an enlightening way, reminding us that "every contact point with a customer should tell an emotional story". Via Martin Gysler
몰입도냐 시청률이냐?
닐슨의 자회사 IAG가 방송 프로그램이 광고주에게 갖는 새로운 가치 척도로서 시청률이 아닌 몰입도를 제시. IAG에 따르면 <로스트>, <히어로즈>, <위기의 주부들> 같은 컬트 히트작들은 월등히 많은 시청자들을 확보한 <아메리칸 아이돌>이나 <댄싱 위드 더 스타> 등의 프로그램 보다 더 효과적으로 관심을 사로잡는다.
<<애드버타이징 에이지>> 에 의하면 관심을 기울이는 시청자들이 프로그램을 주시할 가능성이 높고, 그런 프로그램을 후원하는 광고에 대한 관심 또한 높아질 수 있다는 논리 ( 268 쪽) 
헨리 젠킨스 교수의 <트랜스 미디어 엔터테인먼트>수업 강의계획서
트랜스 미디어 스토리텔링
이젠 완결성있는 스토리를 만들어 잘 만들어진 (well-made) 콘텐츠를 감상하게 하는 일 그 이상을 해야 한다. 오히려 영화만 보고서는 해결되지 않는 궁금증들이 있어, '검색'하고픈 욕구를 불러일으켜야 하고, 팬들이 집단지성의 힘으로 풀어볼 수 있는 '미해결 과제들'을 숨겨놓기도 하고(게임), 찾아볼수록 더 많은 정보를 얻을 수 있도록 더욱 깊이있는 세계를 구축해야 한다. (마치 반지의 제왕에 구축된 세계나 아바타의 판도라 같은 세계) 
Transmedia storyteller and brand director Sparrow Hall defines transmedia storytelling, illustrating how a narrative can travel across multiple mediums, including books, ebooks, film, music and social networking sites.
무엇이 '트랜스미디어'인가에 대한 Sparrow Hall의 이야기. 직업이 트랜스미디어 디렉터 & 브랜드 디렉터라고 되어 있네. ![까칠한 남자의 태클: [서평] 콘텐츠의 미래 | how_transmedia | Scoop.it](http://img.scoop.it/BQ0dklBY6oE710EtxycRuDl72eJkfbmt4t8yenImKBVaiQDB_Rd1H6kmuBWtceBJ)
제목은 "콘텐츠의 미래". 원서 제목인 "The Art of Immersion (몰입의 기술)"이 이 책의 내용에 더 적합하긴 하다. 같은 제목의 다른 책이 이미 출판되어 제목을 바꿨을 거라 추정된다. 암튼 내용은 콘텐츠가 몰입도를 높이기 위해 새로운 ... |
디지-소설을 표방한 <레벨26>이라는 소설은 종이책과 온라인을 결합하여 잘 설계했다는 크로스 미디어 사례인데요, 작가가 '책'을 넘어서는 플랫폼을 만들고자 이것을 디자인했다고 합니다. (종이)책을 온라인 웹사이트와 연동시켜서, 새로운 체험을 가능케했다는 평가를 받고 있습니다. 저도 여기까지만 알고 있었는데, 방금 웹사이트를 찾아가 보니... 사이버 암호를 넣어야 다음 이야기를 볼 수 있게 해 놓은 거 같아요. 그리고 그 암호는 (종이)책을 구입해야만 알 수 있나봐요~ (어, 친구들이 가르쳐 주면 어떡하지?? ) 페이스북 팬페이지도 있고, 트위터 계정도 있고... 2009년에 나온 책인데, 나름 소셜하게 디자인을 해 둔 것 같습니다. 저도 좀더 찾아볼께요. 아시는 분들 계시면 좀 알려주세요~ ^^ Level26.com is an interactive extension of the book series... 
TED Talks By now, we're used to letting Facebook and Twitter capture our social lives on the web -- building a "social layer" on top of the real world. 
Research on the Information Society, the Digital Divide and Information and Communication Technologies for development..."
Wesch, M. (2008). An anthropological introduction to YouTube. [online]: YouTube. Retrieved October 15, 2009 from http://www.youtube.com/watch?v=TPAO-lZ4_hU 
인터랙티브 광고 사례들
미래를 그린 영화 ‘마이너리티 리포트’의 인트로 장면을 기억하시나요? 주인공 탐크루즈 옆으로 늘어선 광고 스크린 속의 모델이 마치 주인공을 아는 사람인냥 말을 걸며 제품에 대해 설명합니다. 탐 크루즈에게 말을 걸었던 광고들은 망막스캔을 통해 소비자의 정보를 활용하여 진행한 맞춤광고 형태 입니다. (영화 ‘마이너리티 리포트’에서는 망막스캔이 흔하게 활용되는데요. 
Storytellers are mixing communities to create narratives across mediums. This process often involves sharing with a group or co-creating stories together. This is manifesting itself in film, online and on TV. Below PSFK shares five examples of how, where and by whom group storytelling and crowdsourcing is being used. Via Gregg Morris 
The Art of Immersion에 관한 H. Jenkins의 인터뷰
Frank Rose's The Art of Immersion: How the Digital Generation Is Remaking Hollywood, Madison Avenue, and the Way We Tell Stories... Henri Weijo (PhD candidate at Aalto University School of Economics, Department of Marketing) explores transmedia storytelling, showing how many of its practices... Via Simon Staffans A step-by-step approach, using Aristotle’s view on Greek tragedy as it’s core, that will help designers design solid interactive projects that engage custom... Via Dorothea Martin
의 트랜스미디어 사례
"다른 플랫폼의 도움 없이 텔레비전이 회생하는 기적은 벌어지지 않을 겁니다. 한 시간짜리 방송은 단지 다른 기기에서 내러티브를 이어가기 위한 출발점에 불과합니다. "
인터넷 뿐 아니라 컴퓨터, 게임콘솔, 스마트폰 등 드라마에 접근할 수 있는 기기들이 확산되면서 그런 몰입 기회가 가능했다는 것. "기술은 인간의 행태적 욕구를 충족시켜줍니다. 더 깊이 빠져들려는 욕구가 있지요. 바로 참여하고 싶은 욕구 말입니다"
디지-소설 (digi- novel) : 웹을 사용하는 종이와 동영상의 혼합물로 장마다 중간중간 스토리를 이어주는 사이버 가교 역할을 한다.<레벨26: 어둠의 기원> 이라는 범죄 스릴러를 책으로 만듬. --->그리고 레벨 26의 웹사이트를 만듬 (사용자 포럼, 사진과 팬 팩션을 올릴 수 있는 개인 프로필 페이지, 현실 세계 과학 수사대 수사관은 물론 주이커 자신과도 소통이 가능한 커뮤니티 기능까지 추가) . 2010. 10. CBS는 페이스북에 <CSI과학수사대> 게임을 발표함.
<CSI과학수사대> 시리즈를 기획한 앤서니 주이커
트랜스미디어 프로듀서
헐리우드 영화에서 '트랜스 미디어 프로듀서'라는 직함이 등장한 것이 2010년이라고 한다. 트랜스 미디어 프로듀서는 필름, 웹 커뮤니티, 게임, 소셜 미디어의 콘텐츠, 음악, 책 등 다양한 미디어 플랫폼을 통해 사용자들이 이 스토리에 더욱 깊이 몰입하며 체험할 수 있도록, 스토리를 찢어(?) 놓는 방법을 디자인 하는데, 이것은 스토리를 create하는 일이면서도 마케팅을 manage하는 일이기도 하다. 
Sites of participation: Wiki fandom and the case of Lostpedia...
드라마 <로스트>의 팬사이트인 '로스트피디아'에 대한 연구... "<로스트>를 즐긴다"는 것은 텔레비전 드라마라는 콘텐츠를 '보는' 것 뿐 아니라, <로스트>에 대해 궁금한 것들을 '검색'하고, 그것에 대해 '함께 이야기'하면서 지식을 형성해 가는 등의 다양한 일들을 통해 통합적으로 이루어진다. 사람들은 이러한 복수의 체험을 통해 <로스트>의 세계에 더욱 빠져들게 되는 것... Frank Rose는 이것을 Art of Immersion 의 사례로 제시하고 있다. |
