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Les 10 "tartes à la crème" des gourous du digital et des médias sociaux : SUITE ET FIN

Les 10 "tartes à la crème" des gourous du digital et des médias sociaux : SUITE ET FIN | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Pas facile de tordre le cou aux idées reçues. Surtout lorsqu’elles émanent d’experts reconnus (ou de gourous autoproclamés) et que, l’intérêt du public et la médiatisation aidant, certaines se sont imposées si rapidement qu’elles semblent aujourd’hui relever de l’évidence…

Hervé Monier's insight:

La suite et fin de mon post de mardi ;-)

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La page de veille qui réveille : Communication, Branding et E-réputation
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Médias sociaux & dirigeants d’entreprise : En net progrès mais efforts à maintenir !

Médias sociaux & dirigeants d’entreprise : En net progrès mais efforts à maintenir ! | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

En cette période de remise des bulletins scolaires de fin d’année, l’agence de communication Weber Shandwick vient de publier un rapport sur les usages des médias sociaux par les dirigeants des 50 plus grandes entreprises mondiales. En 5 ans, l’engagement de ceux-ci a nettement bondi puisque 80% d’entre eux sont présents en ligne. De nets progrès sur lesquels les communicants d’entreprise doivent capitaliser pour poursuivre la digitalisation de la communication des organisations. 

Hervé Monier's insight:

Encore un très bon billet d'Olivier Cimelière, qui démontre comment l'engagement des P-DG sur les médias sociaux est en net progression, même s'il demeure des réticences fortes de la part de certain. Je retiens que les PDG disposant de leur mandat depuis moins de 3 ans sont beaucoup plus dynamiques dans ce domaine que les PDG dont le mandat est plus ancien. A retenir aussi et surtout la très bonne conclusion d'Olivier Cimelire, qui veille au grain, en recommandant de ne pas sombrer dans un prosélytisme béat et suicidaire : il faut que les dirigeants  soit motivés et formés et OUI, le résultat en termes d'effet d'entraînement sur ses équipes et d'acceptation de la transformation numérique au sein de l'entreprise.

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« Mesdames, messieurs, votre attention s’il vous plaît » ou le défi n°1 des communicants d’aujourd’hui sur le Web

« Mesdames, messieurs, votre attention s’il vous plaît » ou le défi n°1 des communicants d’aujourd’hui sur le Web | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Plus que la course effrénée aux fans et aux clics, l’attention de l’internaute s’impose désormais comme la problématique centrale de toute stratégie de communication. Dans un monde saturé d’informations et de stimuli visuels, capter durablement l’attention d’un individu devient un challenge de moins en moins évident. Si les stratégies de contenus n’intègrent pas ce défi appelé à perdurer et continuent de bombarder au lieu de fidéliser, il y aura des déceptions. Réflexions autour d’un enjeu capital pour les marques et les entreprises.

 

 

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Le Top 20 des stars qui rapportent le plus aux marques...

Le Top 20 des stars qui rapportent le plus aux marques... | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Le palmarès est issu de l’étude réalisée par les consultants en veille et analyse média de LexisNexis Business Information Solutions. Entre le 1er janvier et le 31 mars 2015, ils ont criblé tous les articles de la presse internationale citant les marques auxquelles sont associées 82 égéries préalablement sélectionnées (soit 8.342 documents), puis classé les occurrences des couples marques-égéries, les ex-aequo étant départagés en fonction de leur présence sur les réseaux sociaux...

Hervé Monier's insight:

Très intéressante étude que celle menée par la société LexisNexis BIS sur les personnalités les plus bankables pour les marques. Le volume de publications étudié et le caractère qualitatif des notations relevées permet de dégager un top 20 très international et tout à fait crédible... Où l'on s'aperçoit, au-delà des coups, que la plupart des stars les plus en vue cultivent des partenariats de marque durables et soignent leur image dans le temps, comme Kate Moss ou bien encore David Beckham...

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Apple est la marque de plus grande valeur en 2015, d'après le classement Forbes 2015

Apple est la marque de plus grande valeur en 2015, d'après le classement Forbes 2015 | HeureuxQuiCom' | Scoop.it
Les entreprises américains dominent les dix premiers rangs de la liste annoncée par Forbes, à part la sud-coréenne Samsung et la nippone Toyota
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Les grandes marques de luxe détournées pour parler des sans abri

Les grandes marques de luxe détournées pour parler des sans abri | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

SOCIÉTÉ - À partir de ce mercredi 29 avril, les Parisiens vont faire la connaissance de Jean-Paul Galère, Yves Sans Logement et Christian Dehors. Ils sont les sans abri de la campagne de l'association Aurore, leurs noms sont des clins d'œil aux marques de luxe françaises et leurs photos vont être placardées, sans autorisation, sur les murs de la capitale.

Hervé Monier's insight:

Il fallait oser ce brand jacking mais disons-le, cette campagne aux relents de guérilla marketing est plutôt bien vue. Et d'autant mieux venue qu'elle détourne les codes du luxe pour une très bonne cause. Objectif réussi : Aurore aura réussi à faire parler d'elle, et à susciter des dons.

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RATP et les Chrétiens d'Orient : des réseaux sociaux à la récupération politique

RATP et les Chrétiens d'Orient : des réseaux sociaux à la récupération politique | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

C’était la polémique du week-end. Mes radars auraient du s’activer face à un tel cas, mais je dois avouer que j’ai profité du week-end pascal pour me reposer. En cause ? Le Groupe RATP a refusé une publicité de « Les Prêtres » qui mentionnait que le concert serait pour les « Chrétiens d’Orient ».  au nom du principe de neutralité et de laïcité. Alors que de nombreux chrétiens d’Orient sont actuellement persécutés et dans un climat politique tendu où le FN est à l’affût de la moindre polémique, le cas est très intéressant. Analyse via le logiciel SaaS Visibrain Focus TM.

 

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Storytelling d'entreprise : peu importe le flacon, pourvu qu'il y ait le mythe...

Storytelling d'entreprise : peu importe le flacon, pourvu qu'il y ait le mythe... | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Pas de grande marque sans histoire(s)… Tel aurait sans doute pu être le titre ou le sous-titre du dernier ouvrage de Georges Lewi*, s’il n’avait opté (pour de bonnes raisons bien sûr) pour cet intitulé plus énigmatique et accrocheur : La fabrique de l’ennemi **. Dans ce petit livre bien fichu, dont je recommande vivement la lecture, le célèbre expert en branding et e-branding revient sur tous les secrets de fabrication (et l’importance pour les marques) d’un bon storytelling.

Hervé Monier's insight:

Mon avant-dernier billet du BrandNewsBlog : une interview passionnante sur le storytelling accordée par Georges Lewi... après la parution de son ouvrage sur el sujet : "La Fabrique de l'ennemi".

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Jérôme MONANGE's curator insight, March 30, 6:41 PM

Georges Lewi sera présent et un des conférenciers du DIGITAL LUXE MEETING du 8/04/2015 à Paris ... 

dernières places et plus de renseignements sur  un autre article en couverture de ce SCOOP it 

 

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Et si les pros du marketing misaient sur le "tourisme" de marque ?

Et si les pros du marketing misaient sur le "tourisme" de marque ? | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Voilà des résultats d’études qui devraient faire du bruit, et démentent les stratégies « monolithiques » et quelques-uns des dogmes encore admis par certains professionnels du marketing et de la com’ (dans le secteur du luxe notamment).

Après une série d’observations et 6 sessions d’enquêtes dans des secteurs d’activité différents, les universitaires Silvia Belleza et Anat Keinan* en sont arrivées à la conclusion que les entreprises ont tout intérêt à favoriser le « tourisme » au sein de leur(s) marque(s) et à ne pas la/les « sanctuariser » à l’excès.

Hervé Monier's insight:

Le "tourisme de marque", vous connaissez ? Non : alors découvrez de quoi il retourne dans cet article récent du BrandNewsBlog...

Bonne lecture à tous !

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La bonne analyse de la com' de crise de #Germanwings, par Nicolas Vanderbiest

La bonne analyse de la com' de crise de #Germanwings, par Nicolas Vanderbiest | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Aux alentours du 11 h, un avion de la compagnie Germanwings s’est crashé dans le sud de la France. La tragédie devient de plus en plus habituelle pour le téléspectateur. De plus, l’absence de victime française va faire que je n’ai pas retrouvé les phases habituelles de la crise sur la Twittosphère francophone, mais bien en Allemagne. Enfin, la communication de crise de Germanwings laissait à désirer. Analyse de la crise sur les réseaux sociaux grâce au logiciel Visibrain Focus TM. 

Hervé Monier's insight:

Encore un petit bijou de précision et de qualité analytique, livré par @Nico_Vanderbiest : les phases de la crise sur les médias sociaux y sont décrites point par point... Du bon boulot !

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Blogueur littéraire : un professionnel du livre à part entière ? Je dis OUI

Blogueur littéraire : un professionnel du livre à part entière ? Je dis OUI | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Et voilà, le Salon du Livre de Paris, c’est fini pour cette année ! Et comme les précédentes, cette édition aura été riche en belles rencontres, notamment avec des éditeurs que je ne connaissais pas encore et que je vais me faire un plaisir de vous faire découvrir dans les semaines qui viennent. Et des auteurs, bien entendu…

Hervé Monier's insight:

On ne peut que souscrire à ce billet de Lionel Clément et demeurer étonné des réticences de la profession à se moderniser et à entrer de plain pied dans l'ère du digital. Les grandes maisons s'intéressent-elles suffisamment à leurs lecteurs, et à l'évolution de leurs besoins ? Au-delà des prés carrés que l'on connaît et du mépris souverain encore affiché de manière générale vis-à-vis des blogueurs et influenceurs, une remise en cause s'impose sans doute pour les éditeurs, non ? On a un peu peur pour leur avenir : ce ne sera pas faute d'avoir été prévenus...

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Marques et RSE : 4 conseils pour être vraiment audibles (et crédibles)

Marques et RSE : 4 conseils pour être vraiment audibles (et crédibles) | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Dans un billet que vous avez pu lire sur le BrandNewsBlog il y a quelques mois⊃1;, je m’appuyais sur les résultats de plusieurs études pour souligner combien la Responsabilité Sociale des Entreprises est devenue un sujet important pour les consommateurs.

A l’aune d’une enquête menée aux Etats-Unis par l’institut Lab42⊃2;, je soulignais ainsi « qu’acheter à une marque socialement responsable » figurait désormais parmi les 5 premiers critères d’achat outre-Atlantique. Et que 84% des personnes interrogées se disaient prêtes à payer davantage pour un service ou un bien délivré par une entreprise « socialement responsable ».

Hervé Monier's insight:

Un de mes posts récents du BrandNewsBlog, sur la RSE et la communication sur la RSE...

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Comment Marriott met-il le contenu au cœur de sa stratégie de communication digitale ?

Comment Marriott met-il le contenu au cœur de sa stratégie de communication digitale ? | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Pour rajeunir son image de marque et courtiser la nouvelle génération de voyageurs connectés, le groupe hôtelier américain Marriott a choisi de mettre la création et la diffusion de contenus au cœur de sa stratégie de communication digitale. Pour y parvenir, l’enseigne hôtelière s’est dotée depuis septembre 2014, d’un conséquent studio de production interne dont la mission est de nourrir en permanence les canaux digitaux de l’entreprise et de nouer des partenariats de co-création avec des influenceurs du tourisme. Analyse d’un ambitieux dispositif à la lumière des premières réalisations.

Hervé Monier's insight:

Intéressant billet d'Olivier Cimelière !

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Quand le marketing nous mène par le bout du nez : tout sur ces odeurs qui nous font acheter

Quand le marketing nous mène par le bout du nez : tout sur ces odeurs qui nous font acheter | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Un chercheur américain a pu évaluer l'impact des odeurs émises intentionnellement par les magasins sur leur chiffre d'affaires. La perception des odeurs étant très liée à la partie du cerveau qui gère les émotions, nous ne soupçonnons pas à quel point nous nous laissons guider dans nos actes d'achat.

Hervé Monier's insight:

Article très intéressant sur un sujet pas si souvent traité : le marketing olfactif. A lire....

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Très intéressante interview de Sixtine d'Avout sur le sens du client développé par la marque Michel et Augustin...

Très intéressante interview de Sixtine d'Avout sur le sens du client développé par la marque Michel et Augustin... | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Ce n'est pas la première fois qu'on entend parler de Michel et Augustin dans le domaine de la relation client. C'est pourquoi j'ai voulu interviewer celle qui dirige la communication et la relation client de cette entreprise française du secteur agro-alimentaire créée en 2004. C'est une entreprise en rupture totale avec les codes de son secteur, et qui fait vivre ses valeurs et véhicule son positionnement sur tous ses points de contact (du packaging au service consommateurs).

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Bad buzz et marque employeur : la bonne synthèse du ReputatioLab

Bad buzz et marque employeur : la bonne synthèse du ReputatioLab | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Les employés sont l’essence du moteur nommé organisation. Sans eux, rien ne serait possible. Un pan des théoriciens de la réputation leur attribue la propagation de cette dernière. Les managers ont besoin de ceux-ci afin de divulguer l’identité et la culture de l’entreprise. Plus celles-ci seraient partagées, plus les interactions avec les différents stakeholders seraient efficaces

Hervé Monier's insight:

Une bonne synthèse et de très bons conseils par Nicolas VanderBiest... A lire absolument.

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Gurus, influenceurs,spécialistes : quand la rhétorique fait l’expert

Gurus, influenceurs,spécialistes  : quand la rhétorique fait l’expert | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

À une époque où les experts arpentent les couloirs des chaînes d’information continue pour qui ils sont le Graal et la première pierre indispensable pour permettre de parler sur du vent, où on leur prête des vertus astrologiques sur leur secteur où ils annonceraient la pluie et le beau temps, les experts, gurus, influenceurs sont devenus un pan incontournable de notre société.

Pourtant, derrière le masque de ces consultants, coachs ou spécialistes se cachent souvent une rhétorique bien ficelée dont je vais tenter de retranscrire les traits. Après la lecture de ces quelques lignes, je suis certain que vous reconnaîtrez au moins les traits d’une de vos connaissances.

 

Hervé Monier's insight:

Dans son dernier billet, Nicolas Vanderbiest égratigne avec humour les influenceurs et autres experts autoproclamés... S'il ne faut pas mettre tout le monde dans le même panier et trop généralisé (car il y a encore des experts qui connaissent leurs limites :), les grands traits sont bien vus.

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La justice va examiner la légalité de l'utilisation du nom "Les Républicains"

La justice va examiner la légalité de l'utilisation du nom "Les Républicains" | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

POLITIQUE - Et si l'UMP devait se trouver un autre nouveau nom? Plusieurs organisations et élus de gauche ont obtenu vendredi 15 mai de la justice qu'elle examine en urgence la légalité de l'utilisation du nom "Les Républicains" pour remplacer l'UMP, ont annoncé leurs avocats à l'AFP.

Hervé Monier's insight:

Xème rebondissement dans la tentative de rebranding de l'UMP. Ce changement de nom n'est pas passé inaperçu, n'est pas encore validé par les militants... et sera peut-être invalidé juridiquement en plus...

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Gestion de réputation : Ikea doit vraiment réviser son mode d’emploi...

Gestion de réputation : Ikea doit vraiment réviser son mode d’emploi... | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Entre Ikea et un blogueur français, c’est désormais l’amour vache. Le géant suédois de l’ameublement a menacé un fan de la marque d’un recours juridique si celui-ci ne renonçait pas à la création d’une encyclopédie en ligne baptisée Ikeapedia...

Hervé Monier's insight:

Le billet d'humeur d'Olivier Cimelière égratigne comme il faut les marques IKEA et Ferrero... mais on ne peut pas vraiment lui donner tort. En fait, comme souvent, Olivier a 100 % raison et les illusions de contrôle de ces marques sur leur image semblent objectivement d'un autre temps.
Que ne donneraient pas d'autre marque pour bénéficier d'un tel "earned media". Décourager les fans de marques est à la fois stupide et plutôt contre-productif, comme ne manque pas de le souligner Olivier. Comme quoi il y a encore bcp à faire du côté des grandes marques. 

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Dircoms & Communication digitale : Officiellement, tout va bien. Dans les faits, ça reste encore à démontrer !

Dircoms & Communication digitale : Officiellement, tout va bien. Dans les faits, ça reste encore à démontrer ! | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Deux récentes études se sont penchées sur la maturité de la communication digitale des grandes entreprises ainsi que le degré d’appréhension de cette problématique par celles et ceux à qui incombent la conduite de cette mutation : les dircoms. La lecture des résultats montre des progrès encourageants. Pour autant, il serait bien naïf de croire la technicité des outils numériques a permis dans la foulée de faire évoluer les postures communicantes. Même chez les dircoms (du moins certains et pas des moindres), la conversation numérique demeure une « terra incognita » ou un truc éloigné de leur horizon.

Hervé Monier's insight:

Et pour bien recommencer, ce tout bon sujet de @olivcim sur les dircoms et la transformation numérique, à l'appui de deux études récentes signées Angie +1/Occurrence et Wiztopic. Passionnant, as usual... :)

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Les partis politiques sont-ils devenus des marques comme les autres ?

Les partis politiques sont-ils devenus des marques comme les autres ? | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Alors que se profile dès ce dimanche le premier tour des élections départementales, le BrandNewsBlog s’intéresse aujourd’hui au marketing politique, avec cette question : les partis et les hommes politiques seraient-ils en passe de devenir (voire déjà devenus) des marques comme les autres ?

Pour en avoir le cœur net, et sans entrer en aucune manière dans le débat partisan, j’ai décidé d’interroger à ce sujet deux éminents experts dans leur domaine respectif. D’une part, un créateur de marques internationalement reconnu : Marcel Botton, Président-Directeur général du groupe Nomen*. Et d’autre part, Thomas Guénolé, politologue et enseignant, auteur de plusieurs ouvrages dont le Petit guide du mensonge en politique**.

Hervé Monier's insight:

Les parts politiques seraient-ils devenus des marques comme les autres ? Aucun doute là-dessus, pour Thomas Guénolé et Marcel Botton : le political branding est déjà dans la place...

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Réseaux sociaux : amis pour la vie... et au-delà ?

Réseaux sociaux : amis pour la vie... et au-delà ? | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Décidément, que ne feraient pas les GAFA (Google, Amazon, Facebook et autre Apple) pour les internautes ? Non contents d’être de plus en plus omniprésents dans nos vies, voici qu’ils nous promettent fidélité jusque dans l’au-delà…

Hervé Monier's insight:

Ebouriffante nouvelle que cette actu. concernant Facebook : on n'arrête pas le "progrès" avec une connexion assurée même après la mort. Fortiches ces GAFA...

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Etude PR Week : 69% du public n’a pas confiance dans les agences de communication. Que fait-on maintenant ?

Etude PR Week : 69% du public n’a pas confiance dans les agences de communication. Que fait-on maintenant ? | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Le constat établi en mars 2015 par le magazine professionnel britannique est rude mais pas forcément étonnant. Plus la communication investit les débats sociétaux, plus elle est soupçonnée (à tort ou à raison) de tirer des ficelles obscures pour des desseins spécifiques plutôt qu’aider à éclairer les esprits et favoriser des terrains de dialogue entre parties prenantes. Le secteur des RP et de la communication peut-il espérer sortir de cette ornière réputationnelle ou est-il condamné à jamais à traîner une image sulfureuse ? Eléments de réflexion.

Hervé Monier's insight:

Encore une enquête accablante signée cette fois PR Week sur la médiocre image des communicants. Je rejoins totalement Olivier Cimelière et les démarches entreprises à ce sujet par le Syntec RP : il y a urgence à revaloriser la profession et à faire mieux connaître ses méthodes. Halte à la démago galopante (bien alimentée il est vrai par quelques vilaines affaires, dans le champ politique le plus souvent).

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Ces inconnus qui s'enrichissent sur le dos des marques célèbres...

Ces inconnus qui s'enrichissent sur le dos des marques célèbres... | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Kevin Ham, Garry Chernoff, Ababacar Diop, Jean d’Eudeville, Gilbert Szajner, Franck Schilling… A coup sûr, ces noms ne vous disent rien, ou pas grand chose. Et pourtant, c’est le BrandNewsBlog qui vous le dit : ce sont pour certains de véritables virtuoses dans leur domaine. Leur point commun et leur principal mérite ? Avoir su se créer des rentes appréciables et parfois de véritables fortunes, à partir de rien ou pas grand chose. C’est à dire en monnayant, en s’accaparant ou en détournant (le plus souvent légalement) des noms de lieux connus, des noms de domaines vacants ou des marques célèbres…

Hervé Monier's insight:

Ah le parasitage de marque... a de beaux jours devant lui. Surtout quand la justice laisse faire... voire l'encourage indirectement.

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Doritos vs Sum of Us : au buzzomètre, les ONG ne gagnent pas toujours...

Doritos vs Sum of Us : au buzzomètre, les ONG ne gagnent pas toujours... | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Chaque année, à l’occasion du Superbowl, la marque Doritos, propriété de Pepsico, lance son concours de vidéo #crashthesuperbowl. Le concept ? Les internautes doivent concevoir une publicité, celle qui gagnera le concours sera diffusée durant le Superbowl. Sauf que cette fois-ci, l’ONG Sum of Us a décidé de profiter de l’occasion pour s’en prendre à Doritos et l’utilisation par Pepsico d’huile de palme. La publicité se veut au départ humoristique pour petit à petit reprendre les codes déjà utilisés par Greenpeace contre Kitkat.

Pepsico a bien entendu supprimé la vidéo du concours, ce qui a permis à l’ONG de titrer partout « la publicité que Doritos ne veut pas que vous voyiez » et tenter de jouer sur l’effet Streisand. Tous les ingrédients étaient réunis pour un bon bad buzz. Pourtant, il n’en est rien et le tout fait un véritable flop. Retour sur ce cas autour d’une analyse grâce à Visibrain Focus TM qui m’a prise plus d’un mois de travail. (Avec de multiples pauses !) 

Hervé Monier's insight:

Intéressant cas d'école analysé par Nicolas Vanderbiest... Dans leur guérilla marketing, les ONG ne gagnent pas toujours contre les grandes marques... surtout quand elles utilisent des méthodes de plus en plus éculées...

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Que reste-t-il de “No Logo” de Naomi Klein, 15 ans après ?

Que reste-t-il de “No Logo” de Naomi Klein, 15 ans après ? | HeureuxQuiCom' | Scoop.it

Marketing agressif, consommation à outrance, confusion entre journalisme et communication… Les abus décrits par la journaliste canadienne dans son premier livre sont toujours d’actualité. Voici cinq raisons de se replonger dans “No Logo”.

Hervé Monier's insight:

Un retour en arrière et une réflexion salutaire sur les travers des marques... 15 ans après la parution de l'ouvrage de Naomi Klein, certains de ses constats restent vrais... et les marques ont su s'adapter pour s'ancrer encore plus profondément dans la vie quotidienne des consommateurs. C'est aussi, quoiqu'on en dise, qu'elles répondent à de vrais défis.

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