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Les 3 clés du succès pour les relations presse et média en 2013

Les 3 clés du succès pour les relations presse et média en 2013 | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

Depuis plusieurs années maintenant, le digital est venu tout chambouler, complexifiant encore plus le travail des équipes RP. Les frontières entre paid, owned et earned étant de plus en plus floues, la logique de convergence à l’œuvre aujourd’hui accorde une primeur absolue à celui qui a la main sur le contenu. Brand content, content marketing, storytelling, … sont les mots, certes à la mode, mais ils correspondent surtout à une réalité que la sphère RP ne peut ignorer.

 

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Chez Edge Communication, les RP classiques des débuts de l'agence (1990) ont rapidement migré vers du Brand Content et du Storytelling. Principalement grâce à notre client Levi's nous obligeant, durant 7 années consécutives (1996-2003) à "ne jamais faire ce qui avait déjà été fait": il fallait trouver de nouvelles manières, créatives, originales et efficaces pour communiquer avec les public-cibles. C'est ainsi que fin des années 90, nous avons innové en créant les premières campagnes "trans média" (plus loin que le "cross média"). Wikipédia vous en dira plus.

 

=> Aujourd'hui, à l'heure où l’influence n’est plus le monopole de quelques personnes, les 3 clés du succès pour les Relations presse et média en 2013 pour les Marques (Brands) et Institutions sont, plus que jamais:

 

1. Maîtriser et comprendre leur environnement : pour une marque (ou une institution) la connaissance des publics est un facteur clé de succès car devenue bien plus complexe qu’avant. Les écosystèmes sont devenus mouvants, fluides; des médias disparaissent, d’autres émergent. Connaître les 20 journalistes de la presse corporate ou féminine ne suffit plus dans un écosystème ou l’influence n’est plus le monopole de quelques personnes. La connaissance en « temps réel » est la règle.

 

2. Créer : le timing, les publics auxquels il faut s’adresser, le design des messages, la créativité des dispositifs sont plus que jamais les éléments différenciants. Les acteurs des relations presse ne peuvent plus se contenter d’appliquer les mêmes recettes et doivent s’inspirer de tout ce qui se fait de mieux dans toutes les disciplines, quitte à mordre sur des territoires moins naturels pour les RP dites "classiques".

 

3. Objectiver et mesurer : pour se faire entendre, les RP doivent être capables de montrer l’efficacité de leur action. Là encore le digital a bouleversé beaucoup de repères et permet une analyse plus fine, plus précise et en temps réel de la plupart des actions. A l’ère de la Big Data, aucun métier n'échappe à ce nouveau paradigme. C’est tant mieux, cela permet de mieux valoriser les actions et de ne pas se contenter du fameux « press clipping/book de retombées ».

 

Et vous, le futur des RP, vous le voyez comment ? Intégration du digital, du social media et d'une info prémâchée/préparée/formatée pour quelques influenceurs distribuant l'info via les médias "historiques" ou ...?

Serge Dielens (Edge communication) est vraiment impatient de lire votre commentaire!

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Damien de Koninck's comment, May 28, 2013 2:45 AM
je suis assez d'accord avec ce résumé. L'apparition du digital et des plateformes gratuites gavées d'infos "ready to use" a cassé le "business model" des medias qui ont du réduire leurs frais de fonctionnement, réduisant les équipes de "vrais" journalistes et les moyens mis à leur disposition. Et pour couronner le tout, la crise a pointé son nez. Résultat, il faut baser ses stratégies RP sur plusieurs strates du millefeuille: le vrai rédactionnel (et ceux qui l'écrivent), l'info "ready to use" (copy-paste). A cela s'ajoute la nouvelle catégorie de influenceurs (je ne parle pas tellement des générateurs de contenu qui sont peu nombreux, je parle des "rpropagateurs d'information" qui sont plus nombreux et plus intéressant. Les réseaux sociaux sont à ce titre incontournables, et pas uniquement le traditionnel Facebook (qui je vois à terme perdre des plumes) mais tous les autres (y compris les petits nouveaux). Faire des RP en 2013, c'est connaître les journalistes, entretenir des relations avec les groupes de presse, être présent sur les réseaux sociaux, entretenir sont network (en 3D et en digital). Bref, être plus professionnel que jamais et surtout maîtriser beaucoup d'outils. A cela s'ajoute une vision stratégique sans laquelle aucune strat RP ne tient la route!
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s comment, May 31, 2013 3:40 AM
Effectivement, Damien: connaissance des publics ciblés, vision stratégique, créativité + expérience = aptitudes/compétences de départ pour une campagne RP efficace. Et qui applique encore le "Code d'Athènes" (qui régit les RP point de vue "éthique") ?
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s comment, June 30, 2013 5:10 PM
Publiés en début de mois, mais passés complètement inaperçus, les Social Media Measurement Standards définissent de façon précise un certain nombre de termes (désolé, mais c’est en anglais) : Item, a post, micro-post, article, or other instance appearing for the first time in a digital media ; Mention, a reference to a brand, organization, campaign, or entity ; Impression, the number of times an item has an opportunity to be seen and reach people ; Reach, the total number of unique individuals who had the opportunity to see an item ; Engagement, some action beyond exposure which implies an interaction between two or more parties ; Conversation, some form of online or offline discussion by customers, citizens, stakeholders, influencers or other third parties ; Influence, the ability to cause or contribute to a change in opinion or behavior ; Key Influencer, a person or group of people who possess greater than average potential to influence due to attributes such as frequency of communication, personal persuasiveness or size of and centrality to a social network, among others ; Influencees, a person or group of people who change their opinion or behavior as the result of exposure to new information ; Influencer Marketing, the act of a marketer or communicator engaging with influencers to act upon influencees in pursuit of a business objective ; Sentiment, the feelings the author is trying to convey, often measured through context surrounding characterization of object ; Opinion is a view or judgment formed about something, not necessarily based on fact or knowledge ; Advocacy is public support for or recommendation of a particular cause or policy ; Impact, the effect of a social media campaign, program or effort on the target audience ; Value, the importance, worth, or usefulness of something. Value may be described in financial terms (ROI) or in non-financial terms, for example in business performance management terms. - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/06/28/les-kpis-des-medias-sociaux-enfin-standardises/#sthash.mw3y77p5.dpuf Voir article entier sur http://www.mediassociaux.fr/2013/06/28/les-kpis-des-medias-sociaux-enfin-standardises/

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Suivez le Geek ! This is the Digital Reader's digest of Brussels' based Societal Marketing Communication agency EDGE COMMUNICATION. The intelligent integration of Social + Digital + Physical in Relational Marketing Mgmt.
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Les 10 tendances digitales de l’année 2015

Les 10 tendances digitales de l’année 2015 | Fresh from Edge Communication | Scoop.it
La fin de l’année approche. Il est donc temps de faire le bilan et de présenter les nouvelles tendances qui rythmeront l’année 2015.
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

10 tendances digitales qui vont impacter notamment le marketing, l’e-commerce et le management des entreprises, tout au long de l’année.

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Un journal russe des bonnes nouvelles fait un flop

Un journal russe des bonnes nouvelles fait un flop | Fresh from Edge Communication | Scoop.it
Un quotidien Russe décide de ne publier que des bonnes nouvelles sur son site internet. Résultat: deux tiers de lecteurs en moins pour cette édition spéciale.
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

"Good news is...no news". Encore et toujours.

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Directorate for Science, Technology and Innovation - OECD

Directorate for Science, Technology and Innovation - OECD | Fresh from Edge Communication | Scoop.it
The growing role of the digital economy in daily life has heightened demand for new data and measurement tools. Internationally comparable and timely statistics combined with robust cross-country analyses are crucial to strengthen the evidence base for digital economy policy making, particularly in a context of rapid change. This report presents indicators traditionally used to monitor the information society and complements them
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Près de huit adultes belges (82,2%) sur 10 utilisent internet, selon le nouveau rapport de l'OCDE "Mesurer l'économie numérique: un nouveau regard".

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Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s comment, December 11, 1:22 PM
Who uses the Internet and what for?” Watch the video and see how countries compare https://www.youtube.com/watch?v=1KpziUoYhiw 
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Ce qui bouge bien sur le Web, c'est...

Ce qui bouge bien sur le Web, c'est... | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

Les Clés de demain, c’est un supplément du Monde, réalisé en collaboration avec IBM. Il couvre ces jours-ci en direct la conférence « LeWeb » : c’est le nom du grand rendez-vous annuel organisé à Paris et à Londres par Loïc Le Meur, le gourou français de l’Internet, et qui s’est immédiatement imposé comme une des meilleurs « think tank » du secteur.

Les Clés de demain vous propose de découvrir les principaux temps forts et les dernières innovations de cette grand-messe des nouvelles technologies.

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Pourquoi sommes nous accros à #Facebook ? Parler de soi active les mêmes zones du #cerveau que de fumer du crack... Judson Brewer #leweb

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Etude social media : Quelles sont les marques qui font l'actu ?

Etude social media : Quelles sont les marques qui font l'actu ? | Fresh from Edge Communication | Scoop.it
Novembre 2014. Etude social media sur une période d’un an auprès de 500 marques françaises => classement des marques qui sont les plus populaires auprès des internautes.
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Principaux enseignements de cette étude social media auprès de 500 marques françaises à prendre en compte:


1. Les marques ne doivent plus voir le social media comme une course aux likes, aux followers, au +1, etc…

2. Le social media doit maintenant être un lieu de conversation et d’engagement. Le but étant de récolter des parts de voix et cela en mettant en place une stratégie cohérente et pertinente.

3. La marque doit aller à la rencontre de la communauté dans un univers où elle n’est plus forcément la source de toute diffusion d’information et où les échanges se font horizontalement entre les membres d’une communauté plutôt que verticalement depuis l’entreprises vers les consommateurs.

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Dix universités qui inventent le campus du futur

Dix universités qui inventent le campus du futur | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

Campus du futur. Ne dites plus "Université" pour "Learning centre"..

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Où allez pour étudier ? 10 propositions alléchantes pour étudiants (nous sommes tous des étudiants). Quelques campus du futur en image.

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La data va-t-elle envahir les stades ?

La data va-t-elle envahir les stades ? | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

Tous les acteurs du monde du Sport ne sont pas prêts à investir dans l’exploitation des données. Certains responsables marketing de clubs confient en off ne pas croire en leur utilisation à des fins de marketing sportif, estimant que le digital permet de faire du storytelling, de l’entertainment mais ils attendent plus de la data appliquée au sport qu’un simple levier marketing d’augmentation des ventes dans les stades. Et pourtant... Lisez ceci!

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Dimanche 13 juillet 2014, l’Allemagne s’impose face à l’Argentine et remporte la Coupe du monde de football. Un élément a peut-être contribué à faire la différence: l’exploitation des données. Et oui, en prévision de la compétition internationale, la Mannschaft s’était équipé d’un logiciel développé par SAP pour aiguiller dans ses décisions le sélectionneur de l’équipe, Joachim Löw.

En fait, l’usage du fameux « Big data » revêt deux volets  supposés d’utilisation dans le domaine sportif: l’optimisation des performances sportives d’une part et un ajustement du marketing d’autre part.


En savoir plus sur http://frenchweb.fr/la-data-va-t-elle-envahir-les-stades/168779#H1ToSjeozBVwVjVo.99

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L’application mobile devient une priorité pour les marques

L’application mobile devient une priorité pour les marques | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

L’application mobile des marques va devenir LE levier fondamental dans leur stratégie d’acquisition et de fidélisation.

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:
Il ne s’agit plus de penser "déclinaison mobile", l’application doit aujourd’hui devenir la priorité pour les annonceurs.
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Quand la data se transforme en contenu de marque

Quand la data se transforme en contenu de marque | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

Le site de marque n’est pas mort, il se réinvente.

Cette refonte permet un levier d’engagement et de fidélisation avec le consommateur. Le produit d’appel est encore plus puissant quand le contenu exclusif produit est généré par de la data…

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Quand la #data se transforme en contenu de marque #brandcontent

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Malaysia Airlines annule son concours de "liste de choses à faire avant de mourir"

Malaysia Airlines annule son concours de "liste de choses à faire avant de mourir" | Fresh from Edge Communication | Scoop.it
La compagnie aérienne, plombée par les deux catastrophes qui ont touché ses vols en mars et en juillet, a tenté de relancer ses ventes avec un jeu au titre maladroit. 
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Le concours de la Malaysia Airlines, fortement affaiblie par la disparition du MH370 dans l'océan indien et du crash du MH17 en Ukraine, a été lancé après que des photos de ses avions vides ont circulé sur les réseaux sociaux. Face à ces difficultés financières, le groupe a annoncé le licenciement de 6 000 employés, soit un tiers de ses effectifs.  "Ultime" et maladroit...

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Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s curator insight, September 6, 2:23 AM

"Ultime" et ... tellement maladroit!

Claude De Geynst's comment, September 6, 4:18 PM
Effectivement...bon ceci dit, cela (re)crée le buzz aussi ! I'm just kidding ;-)
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Mais où en est Twitter ?

Mais où en est Twitter ? | Fresh from Edge Communication | Scoop.it
Le réseau social a publié des résultats trimestriels qui ont rassuré les investisseurs. Mais peine à expliquer comment il va attirer de nouveaux utilisateurs.
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Une étude menée l’automne dernier par Reuters et Ipsos a montré que 36 % des utilisateurs de Twitter ne s’en étaient pas servi après s’être inscrits, contre seulement 7 % des inscrits sur Facebook. 

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Trouvez le parc bruxellois qui vous correspond grâce à une nouvelle application

Trouvez le parc bruxellois qui vous correspond grâce à une nouvelle application | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

C’est l’été, il fait beau et chaud ! (humour belge) ... Une seule envie, c’est de sortir pour profiter de ce beau soleil. Si vous habitez à Bruxelles ou bien que vous comptez y faire un tour, sachez que la capitale de l'Europe regorge d'espaces verts connus et moins connus. Lequel choisir? Brussels Garden les recense tous et surtout, selon les caractéristiques propres à chacun.

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:
Pour les amateurs de nature sauvage - 12 parcs prêts à vous accueillir dès cet été. Retrouvez-en bien d’autres près de chez vous sur le site de Brussels Garden. 
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Google reçoit un million de demandes de suppressions de liens... par jour

Google reçoit un million de demandes de suppressions de liens... par jour | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

Google traite désormais un million de demandes de suppression de liens par jour, et la tendance est encore à la hausse. De plus en plus de détenteurs de droits d’auteur rapportent des piratages et réclament la suppression des liens correspondants à Google.

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Le vice-président de la division piratage de la Recording Industry Association of America (*), Brad Buckles, a déjà suggéré une mesure plus radicale: que Google supprime des domaines entiers de ses résultats de recherche. "Chaque jour produit plus de résultats et on n’en voit plus la fin. Nous utilisons un seau alors que nous avons affaire à un océan de téléchargements illégaux. » (*) RIAA: une organisation qui défend l’industrie musicale aux Etats-Unis

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La revolution digitale dans le BtoB

Les clients sont connectés "anywhere, anytime, anyhow", ils achètent de manière différente ce qui induit un challenge dans la relation fournisseurs et les rés…

Via Pierre Cappelli
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

"Résiste...prouve que tu existes"... ;)

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10 ans d’évolution des médias sociaux en un clin d’oeil

10 ans d’évolution des médias sociaux en un clin d’oeil | Fresh from Edge Communication | Scoop.it
Même si les médias sociaux ne sont pas nés en 2004 avec l'émergence de Facebook, ce dernier constitue qu'on le veuille ou non le point de départ symbolique

Via Pierre Cappelli, Baesso Loic *Digital champion"
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

2004-2014: 10 années de médias sociaux en une infographie.

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Pierre Cappelli's curator insight, December 10, 4:46 PM

Focus très intéressant sur la période 2004 à 2014 : quelle (R)évolution !

Baesso Loic *Digital champion"'s curator insight, December 11, 3:04 AM

Une infographie qui ne nous rajeunie pas :)

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La Social Good Week : mariage du social et du solidaire

La Social Good Week : mariage du social et du solidaire | Fresh from Edge Communication | Scoop.it
Initié aux Etats-Unis par l'ONU et le magazine Mashable, le « Social Good » (ou solidarités numériques en français) consiste à augmenter l'impact des initiatives solidaires grâce aux réseaux sociaux et aux nouvelles technologies. International, le mouvement prend forme en France avec la Social Good Week, organisée pour la troisième année consécutive par la start-up HelloAsso, une plateforme de crowdfunding dédiée aux associations.
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Thibault présente sa start-up Telorion qui adapte les smartphones aux personnes malvoyantes. Alizée raconte, elle, comment MakeSense démultiplie l'engagement citoyen au service des entrepreneurs sociaux. Plus tard, Nathan explique comment la plateforme Avec Nos Proches met en relation les aidants avec des « marraines ». Déjà entendu parlé de la Social Good Week ?

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Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s curator insight, December 11, 6:59 AM

Thibault présente sa start-up Telorion qui adapte les smartphones aux personnes malvoyantes. Alizée raconte, elle, comment MakeSense démultiplie l'engagement citoyen au service des entrepreneurs sociaux. Plus tard, Nathan explique comment la plateforme Avec Nos Proches met en relation les aidants avec des « marraines ». Déjà entendu parlé de la Social Good Week ?

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Polar Sea 360° : quand le virtuel se donne pour réel

Polar Sea 360° : quand le virtuel se donne pour réel | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

Arte Future diffuse en ce moment Polar Sea 360°, un documentaire immersif, à travers lequel l’internaute plonge en eaux profondes dans les mers du grand nord. Un nouvel usage de l’info qui bouleverse le paradigme sujet/objet.

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

*** Le langage de l’immersion -- celui de la technologie de « réalité virtuelle » --change totalement les fondements traditionnels du vrai et du faux. Ce langage ne suit pas la grammaire de la réalité objective, mais celle du code et de modèles mathématiques.

Mais Polar Sea 360° n’est pas une « illusion » sur la réalité du milieu marin polaire. Pourquoi ? Parce qu’il n’y a plus d’objets, il n’y a que des événements, construits comme tels sur la base de l'élimination de leurs caractéristiques objectives. Tout ce qui est perçu est vrai, selon un point de vue particulier.

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Combine Content Marketing with SEO

Combine Content Marketing with SEO | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

Combine Content Marketing with SEO - Building backlinks ...& more.  

 

!!! NOUVEAU !!!

Si tu es perdu(e) dans le monde des réseaux/médias sociaux, que tu es indépendant(e) ou dirigeant(e) d'une TPE, Edge Communication te propose une formation adaptée pour t'apprendre le B.A.-BA et/ou pour te guider dans la jungle du social media. Une journée de formation en groupe de 10-12 personnes (donc à tarif abordable) est en préparation. Plus d'infos d'ici la fin de cette année.

 

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Nous voilà fin 2014. Tout marketeur/euse et, plus largement, toute personne professionnellement concernée par le bon référencement de son site/blog et par un marketing de contenu bien pensé/adapté/censé promouvoir/augmenter la notoriété/réputation/ventes de son/ses produits... comprend -puis intègre- cette infographie. Est-ce ton cas?

 

!!!! NOUVEAU !!!

Si tu es perdu(e) dans le monde des réseaux/médias sociaux, que tu es indépendant(e) ou dirigeant(e) d'une TPE, Edge Communication te propose une formation adaptée pour t'apprendre le B.A.-BA et/ou pour te guider dans la jungle du social media. Une journée de formation en groupe de 10-12 personnes (donc à tarif abordable) est en préparation. Plus d'infos d'ici la fin de cette année.

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La Ligue française de football pourrait réclamer 10 millions d'euros à Twitter

La Ligue française de football pourrait réclamer 10 millions d'euros à Twitter | Fresh from Edge Communication | Scoop.it
L'instance reproche à Vine, une application filiale du réseau social permettant de poster des minividéos, d'autoriser le piratage des matchs de L1.
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Copyright. La grogne des détenteurs de droits sportifs monte contre Vine. Cette fois, l'application rachetée parTwitter en 2012, permettant de poster des minividéos, est dans le collimateur de la Ligue de football professionnel (LFP). Dans son viseur, les «Football Vine», ces extraits de matchs à la télévision que les internautes filment à partir de leur téléphone portable et partagent sur le Web.

 

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Comment vendre avec LinkedIn?

Comment vendre avec LinkedIn? | Fresh from Edge Communication | Scoop.it
"Les personnes qui sont sur LinkedIn ne sont pas là pour être une cible commerciale", concède-t-elle. Un équilibre à trouver entre réseautage et démarchage...
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Selon Bertrand Jacob, expert en e-marketing au sein de l'agence 1Site1Clic et orateur lors d'une conférence récemment donnée sur le sujet à la Brussels Entreprises Commerce and Industry (BECI). "Soyons clair : c'est 4.600 fois moins efficace qu'un e-mail, prévient-il d'emblée. Du moins si on prend le problème à l'envers." C'est-à-dire en privilégiant d'abord le canal plutôt que l'ensemble de la marche à suivre.

Un oeil sur les POTS

La marche à suivre se résume en un acronyme : POTS. Pour "personnes", "objectifs", "timing" et "système". Une méthodologie inspirée du livre Groundswell des Américains Charlene Li et Josh Bernoff, souvent considéré comme une bible en matière d'utilisation des réseaux sociaux par les entreprises.

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Marques & Editeurs de contenu: forcés de s'entendre

Marques & Editeurs de contenu: forcés de s'entendre | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

A l'avenir, la convergence entre les marques et les éditeurs va être de plus en plus forte. Les deux ont besoin d'apprendre l'un de l'autre. Chez #EdgeCommunication, actif dans le #BrandContent depuis plus de 15 ans (si!), vivre cette transition est tout simplement fascinant!

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Dans les années à venir, les marques vont aller au-delà de la production de contenu et explorer encore plus d'outils d’édition comme la curation et l'agrégation. Alors que les éditeurs sont à la recherche de nouveaux modèles économiques, ils vont sérieusement devoir penser à vendre leurs propres produits, comme une marque le fait. Au lieu d'essayer de protéger leur contenu, ils devraient commencer à réfléchir à comment inciter l'abonné au processus d’achat, en faisant évoluer subtilement son langage et son au fil de l’eau.

 

La conclusion est claire : la convergence entre les marques et les éditeurs va être de plus en plus forte. Les deux ont besoin d'apprendre l'un de l'autre. Vivre cette transition est un moment fascinant chez #EdgeCommunication, initiateur de ce mix "on the edge" à l'époque. Ces "Exclusive editorials" -comme on les appelait dès 1998 pour nos clients Levi's, AXE, Lipton, Toyota et Norlevo- sont la marque de fabrique de l'agence bruxelloise EdgeCommunication.

 

#EdgeCommunication est actif dans le #BrandContent et le #UGC depuis plus de 15 ans. Contact: serge@edgecommunication.be

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This Restaurant Wants to Be the Worst Rated on Yelp, and the Reviews Are Indeed Hilarious

This Restaurant Wants to Be the Worst Rated on Yelp, and the Reviews Are Indeed Hilarious | Fresh from Edge Communication | Scoop.it
Botto Bistro, an Italian restaurant in San Francisco, is vying for the worst Yelp rating in the Bay Area by offering customers 25 percent off for their 1-star reviews. Owner David Cerretini, who tells SFGate that the promotion is "the best business move I have made in years," says the whole thing started when Yelp blackmailed him.
Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Grande idée d'un restaurateur qui a été mal coté sur YELP et qui s'est vengé (de manière à faire exploser son chiffre d'affaires)!

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Classement des blogs francophones les plus populaires (Août 2014)

Classement des blogs francophones les plus populaires (Août 2014) | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

Classement des blogs les plus populaires, édition Août 2014.

Réalisé avec le comparateur proposé par l’outil Social Share, les 10 top blogs et sites francophones  les plus partagés sur les réseaux sociaux sur les thématiques Webmarketing, High-Tech, Actualités, Mode et Lifestyle et Beauté. 

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

Si le classement par partages totaux du "Top 10 blogs/sites Actualités Francophones" n’offre pas plus de surprises que le mois précédent (surtout des sources d’actualités traditionnelles), le classement par partages moyens est toujours aussi révélateur de ce que les internautes souhaitent partager sur les réseaux sociaux : des articles avec une vision journalistique très engagée et éprise d’indépendance.

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La "presse papier" toujours pas pressée - Carnage dans les hebdos allemands

La "presse papier" toujours pas pressée - Carnage dans les hebdos allemands | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

Par Robert Amlung, directeur de la stratégie numérique de la chaîne publique allemande ZDF.

14 août : le directeur du Stern doit rendre les clés. 

22 août : le directeur du Spiegel est dans le collimateur des propriétaires du journal. Il reste – en sursis.26 août : le directeur du Focus est remplacé.

Ce mois d’août en Allemagne est frais et pluvieux. Mais dans les grands hebdomadaires, il est chaud, et surtout très orageux

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

La maison est divisée. D’un côté, les journalistes du journal papier, de l’autre, ceux du site web, Spiegel Online. Les uns copropriétaires de l’entreprise, les autres mal payés. Les uns gardiens d’une vénérable institution, les autres innovateurs insolites et provocants. Les deux parties, où règnent de forts égos, se détestent et ne veulent pas se comprendre.

C’est probablement là que se situe le cœur de la crise... 

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L’industrie de la TV aurait-elle déjà tout compris ? (Edimbourg)

L’industrie de la TV aurait-elle déjà tout compris ? (Edimbourg) | Fresh from Edge Communication | Scoop.it

Un an après la spectaculaire apostrophe de Kevin Spacey au retentissement mondial, difficile de dire où en est aujourd’hui l’industrie britannique de la TV qui a peu parlé déferlement numérique et nouveaux usages, cette année au Festival International de Télévision d’Edimbourg.

Serge Dielens * Soci(et)al Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:

La télévision reste-t-elle, comme l’assure Peter Fincham, patron d’ITV, « un riche espace d’opportunités » ou ressemble-t-elle aujourd’hui, comme le déplore le comique écossais Frankie Boyle*, « à un programme de divertissement pour bateau de croisière » ?

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