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Le phénomène vidéo : du newspaper au newsplayer

Le phénomène vidéo : du newspaper au newsplayer | French Digital News | Scoop.it

Occasionnelle, accessoire, la vidéo, de plus en plus présente sur les sites des journaux, devient centrale et… stratégique. 


Depuis quelques mois, les médias mettent de plus en plus de vidéos sur leurs pages. Au programme par exemple sur le site du Figaro : un reportage sur le fléau des pickpockets au musée du Louvre ou bien la foire d’empoigne entre le gouvernement et l’opposition en direct de l’Assemblée nationale au sujet de la loi sur la transparence politique. Sur lemonde.fr, on peut découvrir la journaliste Anne Michel racontant les coulisses de son enquête sur les paradis fiscaux. L’Equipe n’est pas en reste. Sur son site, chaque grande actualité sportive, ou presque, s’accompagne de contenus vidéos (résumé des matchs, conférence de presse filmée…).

“La vidéo sur les sites des médias classiques est un phénomène massif. Les éditeurs deviennent peu à peu de véritables petites chaînes de télévision. C’est un moyen pour eux de prendre des positions sur la télévision connectée et de capter la croissance de la publicité sur la vidéo on line”, analyse Matthieu Aubusson, associé chez PricewaterhouseCoopers.

Des internautes de plus en plus attirée par la vidéo
Ce mouvement s’explique en grande partie par l’appétit grandissant des internautes pour les contenus visuels et enrichis, au premier rang desquels les vidéos. En témoigne au passage le succès de YouTube : la plateforme spécialisée vient de franchir le milliard de visiteurs uniques par mois dans le monde ! En France en janvier dernier, Médiamétrie comptabilisait plus de 33 millions de “vidéonautes”.

En moyenne, ils regardent 80 vidéos par mois soit 5 heures. Parmi eux, les 15-24 ans sont de très gros consommateurs : 170 vidéos vues par mois durant plus de 9 heures. Pour les médias, la vidéo est devenue rapidement un “must have”. “Avec lemonde.fr, nous avons réussi à travailler une audience ayant délaissé le kiosque pour le Web. Si nous n’utilisons pas fortement l’image sur nos sites, nous risquons de nous couper d’une parti des internautes”, reconnaît Isabelle André, PDG du Monde Interactif.

Avis partagé par Jean-Michel Salvator, directeur délégué des rédactions au Figaro : “Pour maintenir nos positions d’audience, nous devons être très forts sur ce type de contenu. Aujourd’hui, un site média doit marcher sur deux jambes : du texte et de l’image.” Considérée comme aussi importante que celle du Figaro magazine, du Figaro Madame ou du FigaroScope, la marque Le Figaro Tv a même été créée.

Le marché publicitairedes annonceurs TV
Autre intérêt des contenus vidéos : “adresser un nouveau marché publicitaire, celui des annonceurs TV”, note Xavier Spender. Sur un marché des investissements publicitaires sur Internet en ralentissement – 5 % en 2012 contre près de 8 % l’année précédente -, la vidéo est considérée comme un relais de croissance. Aujourd’hui, elle se monétise mieux sur Internet que le texte. Du fait de la rareté des contenus, le marché de la pub vidéo a un coût-contact supérieur à la publicité classique. Au moins deux fois supérieur, selon les experts.

Un autre métier pour les éditeurs de presse
Mais la vidéo permet surtout de renforcer la proposition éditoriale des sites Web de la presse écrite. Dernièrement, le Figaro a frappé fort : 10 millions d’euros d’investissements afin de produire une centaine de contenus par jour d’ici la fin de l’année. Objectif : atteindre les 6 millions de vidéos vues par mois contre 2 millions aujourd’hui. Ressources à la hauteur des moyens importants indispensables à la mission : recrutement d’une quinzaine de professionnels de l’image, rénovation du studio vidéo, réflexion sur de nouvelles émissions, multiplication des partenariats avec des chaînes de TV et des agences. Bref, un autre métier. Les éditeurs confient avancer avec humilité et précaution.

“L’enjeu des médias ? passer à la vitesse industrielle : de newspapers à des newsplayers”, estime Mathieu Aubusson. Défi de taille, dans cet univers de la vidéo, les éditeurs changent d’échelle. En particulier du côté des efforts financiers à consentir. Produire des contenus vidéo coûte plus cher. Du côté du Monde ou de l’Equipe, aucun montant d’investissement révélé mais un même constat :

“Si construire un studio TV et une plate-forme de distribution de contenus n’est pas extrêmement coûteux, les faire vivre coûte cher”, précise Xavier Spender, PDG de l’Equipe 24/24. Leader sur ce marché car parti très tôt (10 millions de vidéos vues par mois) et bénéficiant des synergies avec la chaîne l’Equipe21, le quotidien sportif consacre des montants de plus en plus importants à l’acquisition des droits des ligues sportives. L’éditeur réfléchit également à la diffusion d’événements en direct sur son site. Peu à peu les journaux de presse écrite deviennent grâce à leur site Web des chaînes de télévision d’un nouveau genre.

En avril dernier, le Monde a inauguré un nouveau studio vidéo qui pourra être utilisé par tous les titres du groupe – Télérama, Courrier International… – juste en jouant sur les lumières et le décor. Montant de l’investissement : top secret. L’objectif ? produire une trentaine de vidéos par jour : utilisation des images pour enrichir un sujet d’actualité chaude, rédaction de journalistes experts de la rédaction en vidéo mais aussi émissions de fond, débats ou programmes spéciaux en direct à l’occasion de grands événements d’actualité comme par exemple une élection présidentielle.

“Nous ne voulons pas faire de la vidéo pour de la vidéo. Notre métier est de traiter l’actualité”, conclut Isabelle André du Monde Interactif. La vidéo vient en appui des articles. Pour tous les sites de presse écrite, la matrice de l’information demeure le texte. Pour l’instant.

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Médias sociaux : Petite feuille de route en 2014 pour patrons encore réticents

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Et si parmi les bonnes résolutions de ce début de 2014, les dirigeants d’entreprises et d’institutions inscrivaient la nécessité d’enfin effectuer
the bureau's insight:

Faites le premier pas pour bien commencer la semaine et l'année 2014, voici une petite feuille de route pour démarrer votre aventure sur les réseaux sociaux !! 

Alors vos résolutions sont faites? 

#réseauxsociaux #CM 

http://bit.ly/1i9CxV4

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En août dernier, une compagnie aérienne américaine dévoilait sa volonté d’équiper l’ensemble de son personnel navigant de smartphones.
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En Asie, une application japonaise, lancée en 2011, enregistre une popularité fulgurante.

A Tokyo, à l'entrée des locaux de NHN Japan, un immense mur...
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