LE CERCLE. Les stratégies de content marketing ont été initiées, sinon adoptées, par de nombreuses marques au niveau international et le phénomène prend largement son essor en France. Le contenu produit est encore inégal, mais il atteint parfois une très grande qualité tant sur le fond que sur sa présentation.

Et pourtant, tous ces contenus ne touchent pas forcément leur cible, les sites d’actualité étant bien mieux équipés pour mettre en valeur leurs informations que les sites de marques. L’heure est donc à la découverte des contenus…



On peut rapprocher la notion de "découverte de contenus" du terme anglais "serendipity" : l’art de trouver ce que l’on ne cherchait pas. Il s’agit pour la marque de faire découvrir aux internautes des contenus qui les intéressent et auxquels ils n’avaient pas pensé quelques minutes avant. En effet il existe deux façons d’accéder à une information : soit via un moteur de recherche ou en explorant un site sur une thématique précise, soit elle s’impose à nous, par hasard, au détour d’un article sur un sujet complètement différent.


Sur internet, il est possible pour les marques et les éditeurs d’influer sur ce second mode de découverte, via les blocs de recommandation de lecture qui apparaissent généralement en fin d’article. Ces liens, sélectionnés selon les centres d’intérêts des lecteurs, les sujets les plus tendance ou d’autres critères, donnent la possibilité aux internautes de découvrir des contenus nouveaux.