French Digital News
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FullStory trace la navigation web en temps réel | L'Atelier: Disruptive innovation

FullStory trace la navigation web en temps réel | L'Atelier: Disruptive innovation | French Digital News | Scoop.it
Une startup enregistre tous les détails de la navigation des utilisateurs sur un site web. La relation aux consommateurs change à tous les niveaux, du service après-vente aux designers.
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Au secours, ma boîte se digitalise !

Au secours, ma boîte se digitalise ! | French Digital News | Scoop.it
E-commerce, intranet, réseaux, cloud, devices, applis, data… Nos sociétés ont basculé dans le numérique. Personne n’y échappe,...
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L'EGB sort son guide internet marketing 2014 | Guide Social Media

L'EGB sort son guide internet marketing 2014 | Guide Social Media | French Digital News | Scoop.it
L'Electronic Business Group, association d'entreprises consacrée aux médias et à l'Internet, vient de sortir une nouvelle édition de son guide « Internet Marketing ». L'édition 2014, marque le 10ème anniversaire du guide et ...
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Maxi18 : les mineurs ont désormais leur propre réseau social - Toulouse Infos

Maxi18 : les mineurs ont désormais leur propre réseau social - Toulouse Infos | French Digital News | Scoop.it
Maxi18 : les mineurs ont désormais leur propre réseau social
Toulouse Infos
Maxi18.com : le nouveau réseau social réservé aux mineurs, de 7 à 17 Maxi18.com, c'est le nouveau réseau social réservé aux mineurs, de 7 à 17 ans.
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#GirlzInWeb : « Les Expertes du Numérique », le plus grand ... - Maddyness

#GirlzInWeb : « Les Expertes du Numérique », le plus grand ... - Maddyness | French Digital News | Scoop.it
Maddyness
#GirlzInWeb : « Les Expertes du Numérique », le plus grand ...
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e-Commerce : Google lance le label "Marchands de confiance" en France

e-Commerce : Google lance  le label "Marchands de confiance" en France | French Digital News | Scoop.it
Il se présente sous la forme d'un badge affiché sur les sites des e-commerçants donnant à l'internaute des informations sur la qualité de service du site.
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Woolworths chasse la hantise du frigo vide en un clic !

Woolworths chasse la hantise du frigo vide en un clic ! | French Digital News | Scoop.it
La question est un classique des retours de vacances : « On mange quoi ce soir, le frigidaire est vide ? ».
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Coca-Cola Goes Full Digital In Multisite Campaign To Reach Teens

Coca-Cola Goes Full Digital In Multisite Campaign To Reach Teens | French Digital News | Scoop.it
Coca-Cola has cornered the market on “ahh.”The company now owns 61 domains that are all variations on "ahh," each one adding an h.

Via Deanna Lawrence
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Réseaux sociaux professionnels dans le secteur public : comment le secteur public peut-il capitaliser sur ces réseaux pour innover ?

Réseaux sociaux professionnels dans le secteur public : comment le secteur public peut-il capitaliser sur ces réseaux pour innover ? | French Digital News | Scoop.it
Un livre blanc - white paper BercyCamp.Les réseaux sociaux professionnels dans le secteur public (Les réseaux sociaux professionnels dans le secteur public - LLB - http://t.co/SrNhLzheLb)...
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Rescooped by the bureau from Usages professionnels des médias sociaux (blogs, réseaux...)
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Ce que Google+ peut apporter à votre entreprise en 2013

Ce que Google+ peut apporter à votre entreprise en 2013 | French Digital News | Scoop.it
Pourquoi votre entreprise doit s'intéresser à Google Plus (avantages et intérêt dans un usage professionnel)

Via Dix-Katre
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Mariem Dhiffi's curator insight, May 14, 2013 4:41 AM

Google+ est un vrai atout pour votre référencement

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Ces innovations technologiques qui pourraient révolutionner l ... - Atlantico.fr

Ces innovations technologiques qui pourraient révolutionner l ... - Atlantico.fr | French Digital News | Scoop.it
Ces innovations technologiques qui pourraient révolutionner l ...
Atlantico.fr
Mais l'avenir de l'emploi et de l'innovation n'est pas nécessairement dans les PME. Imprimante 3D, nanotechnologies, moteur à hydrogène, gaz de schiste...
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Les réseaux sociaux dans votre assiette

Les réseaux sociaux dans votre assiette | French Digital News | Scoop.it
Food Reporter est un réseau social pour les amateurs de cuisine. Ici, les membres attribuent des miams à leurs plats préférés. Seul critère d’appréciation : les clichés plus ou moins...
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Comment la publicité peut-elle se réinventer face à la révolution du multi-écran?

Comment la publicité peut-elle se réinventer face à la révolution du multi-écran? | French Digital News | Scoop.it

La télévision affiche encore et toujours des temps d'écoute en augmentation : 3 minutes gagnées en 2012 pour atteindre 3h50 par jour ! Mais derrière cette progression se cache une structure d'écoute profondément bouleversée par la technologie qui révolutionne les habitudes à l'intérieur d'un même foyer. A l'instar de l'apparition du transistor au début des années 60 qui avait changé l'audition de la radio et de sa structure d'audience par la multiplication des moyens d'écoute, ce même phénomène est en train de toucher La TV. Le poste installé au milieu du salon perd peu à peu son statut d'agrégateur de l'ensemble des membres de la cellule familiale autour d'un programme identique au profit d'une vision de plus en plus individualisée.

Bien entendu, certains évènements, en particulier le sport, gardent leur pouvoir fédérateur mais ils n'échappent pas au phénomène du second écran qui s'installe durablement dans les foyers français et permet de compléter sa consommation de l'écran télévisuel par des contenus enrichis ou des échanges sur les réseaux sociaux.

Ce bouleversement entraine pour la communication publicitaire des conséquences majeures dont on ne perçoit pas encore tous les contours. Cependant certaines lignes de force apparaissent.
Qu'elles sont-elles ?


L'audience est désormais déstructurée :

  • Par la multiplication des écrans au sein du foyer qui en est le premier facteur déterminant. A titre d'exemple, Médiamétrie dans sa dernière étude (GfK / Médiamétrie - Référence des Equipements Multimédias - 4ème trimestre 2012 ) chiffre à 6,3 le nombre moyen d'écrans par foyer, avec des amplitudes pouvant atteindre prés de 9 selon l'âge moyen et le revenu du foyer. Plus encore, le caractère ubiquitaire de ces écrans auquel s'ajoute les apports récents de la technologique rend désormais possible une vision individuelle ou commune, séparée ou simultanée (Multitasking). Cette tendance est irréversible, les deniers chiffres publiés montrent qu'il s'est vendu plus de tablettes que de postes de TV en 2012 (étude GFK).
  • Par la dé-linéarisation des contenus, conséquence logique de ce multitasking. On consomme de plus en plus de vidéo à la demande, ou en replay. La couverture et la répétition d'un spot TV doivent prendre en compte cette nouvelle dimension, sous peine de voir affaiblir son efficacité. Une campagne ne se limite plus désormais aux seules chaines hertziennes mais intègre l'ensemble de l'univers audiovisuel pour retrouver des performances identiques.


En effet, un spot TV classique diffusée sur les grandes chaînes nationales ne suffit plus pour toucher l'ensemble des foyers, car c'est plus de 150 millions d'écrans potentiels qu'il faut désormais prendre en considération pour capter l'attention des nouveaux téléspectateurs. Pour être plus efficace, une communication requiert d'aller au delà de la superposition de plans "écrans" et de coordonner la résonnance entre ces différents "device" de diffusion (TV/Display/mobile/tablette) et recréer la totalité de la valeur ajoutée du mass-média.

Dans cette réflexion, il semble important d'ajouter un autre aspect : le temps colossal passé sur Internet (plus de 2 heures par jour en moyenne - Médiamétrie) au domicile mais surtout au travail ! On peut juste remarquer que la plupart des campagnes publicitaires digitales ne font pas la différence entre une diffusion au domicile et celle dans un cadre professionnel, ce qui est pourtant structurant en terme d'impact, de mémorisation et d'attention.

Tous les annonceurs TV sont désormais confrontés à ces évolutions de la consommation média. Pour assurer l'occupation totale du territoire de leurs marques, Ils ont besoin de coordonner leur présence sur l'ensemble des écrans en utilisant les bénéfices que les nouvelles technologies peuvent leur apporter.

La cellule familiale est, de fait, le premier réseau social. Il paraît donc logique de s'adresser à l'ensemble des membres du foyer en fonction de critères socio-démo et surtout comportementaux pour optimiser le ciblage et augmenter la valeur d'engagement à l'égard de la marque pour des actes d'achat qui concernent tous les membres d'une même famille.

Ces regards différents sont d'autant plus importants qu'un consommateur connecté n'est pas nécessairement concentré, et sa capacité d'attention face aux écrans peut se détériorer en raison de la multitude des sollicitations. Pour obtenir un niveau de répétition susceptible d'assurer une émergence dans cet univers, il faut prendre en compte tous les aspects de la diffusion du message.

Quelques offres, encore émergeantes, ont vu le jour récemment, permettant justement d'adresser à l'ensemble des écrans d'un même foyer une même campagne publicitaire et ainsi répondre à la problématique de la fragmentation des audiences. Ces solutions innovantes sont d'autant plus pertinentes que certains processus d'achats impliquent une décision commune, tel que l'automobile, les vacances et certains produits de grande consommation.

Mais nous ne sommes qu'au début d'une révolution de la communication conditionnée par les apports novateurs de la technologie et c'est en proposant aux annonceurs des solutions simples dans un monde compliqué que les acteurs médias permettront aux marques d'occuper la totalité de leur territoire.

C'est le sens des nouvelles propositions offertes par des groupes digitaux majeurs qui ont vu le jour récemment. Elles permettent ainsi d'adresser à l'ensemble des écrans d'un foyer une même campagne publicitaire, pour mieux défragmenter les audiences et fluidifier ainsi le médiaplanning.

La recherche de la simplicité s'impose pour gagner en efficacité et en temps. C'est un commencement mais ces solutions devraient offrir à l'ensemble des acteurs, agences media et annonceurs, des nouveaux horizons dont il leur appartiendra d'analyser la pertinence.

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Les annonceurs en ligne misent sur l’usage croissant des tablettes | L'Atelier: Disruptive innovation

Les annonceurs en ligne misent sur l’usage croissant des tablettes | L'Atelier: Disruptive innovation | French Digital News | Scoop.it
Les tablettes dans la publicité en ligne modifient la façon dont les consommateurs sont ciblés, souligne une étude Ratecard. À terme, c’est le cross-canal entre terminaux qui permettra de capter l’audience.
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Social TV et Twitter : qui tweet ? [Étude Nielsen]

Social TV et Twitter : qui tweet ? [Étude Nielsen] | French Digital News | Scoop.it
Nielsen lance la première étude sur les données démographiques de la Social TV et Twitter. Alors qui tweet et les regarde ?
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« Il faut passer du web du clic au web de l’attention »

« Il faut passer du web du clic au web de l’attention » | French Digital News | Scoop.it
« Il faut passer du web du clic au web de l’attention » (« Il faut passer du web du clic au web de l’attention » http://t.co/glmE8k46Mo et en complément
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Infographie : les seniors, ces grands cyberacheteurs

Infographie : les seniors, ces grands cyberacheteurs | French Digital News | Scoop.it
Sur Priceminister, les plus de 50 ans représentent 20% des acheteurs mais génèrent 22% du chiffre d'affaires. Ils se distinguent aussi par une fréquence d'achat élevée.
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Médias sociaux : Petite feuille de route en 2014 pour patrons encore réticents

Médias sociaux : Petite feuille de route en 2014 pour patrons encore réticents | French Digital News | Scoop.it
Et si parmi les bonnes résolutions de ce début de 2014, les dirigeants d’entreprises et d’institutions inscrivaient la nécessité d’enfin effectuer
the bureau's insight:

Faites le premier pas pour bien commencer la semaine et l'année 2014, voici une petite feuille de route pour démarrer votre aventure sur les réseaux sociaux !! 

Alors vos résolutions sont faites? 

#réseauxsociaux #CM 

http://bit.ly/1i9CxV4

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Web-to-store, e-commerce et réseaux sociaux : r...

Web-to-store, e-commerce et réseaux sociaux : r... | French Digital News | Scoop.it
En août dernier, une compagnie aérienne américaine dévoilait sa volonté d’équiper l’ensemble de son personnel navigant de smartphones.
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Le contrôle par la pensée, comment ça marche ?

Le contrôle par la pensée, comment ça marche ? | French Digital News | Scoop.it
Grâce à des capteurs, le cerveau peut contrôler des programmes informatiques. Ces interfaces homme-machine se développent, et leur fonctionnement révèle un énorme potentiel, mais aussi quelques limites.
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SEPHORA, du cross-canal au cross-over !

SEPHORA, du cross-canal au cross-over ! | French Digital News | Scoop.it
Séphora s'est fait une spécialité d'attirer les consommatrices en se seravnt du Web pour renforcer le lien avec elles et développer des innovations pour les faire dépenser plus en magasin.
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Du Web au magasin, les voies du e-commerce se multiplient

Du Web au magasin, les voies du e-commerce se multiplient | French Digital News | Scoop.it
De plus en plus de consommateurs consultent d'abord Internet avant de se rendre en magasin pour effectuer leurs achats. Cette pratique du « Web2Store » intéresse aussi bien les commerçants que les grandes marques qui veulent fidéliser leurs clients.
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Line, le réseau social japonais qui veut détrôner Facebook

Line, le réseau social japonais qui veut détrôner Facebook | French Digital News | Scoop.it
En Asie, une application japonaise, lancée en 2011, enregistre une popularité fulgurante.

A Tokyo, à l'entrée des locaux de NHN Japan, un immense mur...
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Retour sur l'opération Nescafé. Vos amis Facebook sont ils vraiment vos amis?

Retour sur l'opération Nescafé. Vos amis Facebook sont ils vraiment vos amis? | French Digital News | Scoop.it
En fin de semaine dernière, vous avez peut être vu passer l'opération Nescafé qui consiste à voir une personne (Arnaud) aller chez ses amis Facebook pour voir quels liens les unissent vraiment.

Via marilor
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sophiedesc's curator insight, July 9, 2013 9:39 AM

Retour intéressant sur la campagne Buzz Nescafé par Grégory Pouy, qui a vécu lui-même l'expérience de la visite surprise d'Arnaud! 

 

"Une opération fidèle aux valeurs de la marque (la convivialité) qui joue sur un vrai personnage (pas un acteur) avec ses vrais amis;

Une très bonne réalisation avec un personnage sympathique et non professionnel qui aboutit sur des vidéos hautes en couleurs qui donnent envie d'être regardées.

Un bémol néanmoins au niveau des RP et sur le déroulé de la campagne."

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Usages et pratiques de Twitter en France

Usages et pratiques de Twitter en France | French Digital News | Scoop.it
Twitter est-il un média social masculin ? Et sur 5 millions de comptes dans l'hexagone, combien sont-ils à tweeter plusieurs fois par jour ?


Etat des lieux

 

5% des Français détiennent un compte Twitter et l’utilisent actuellement.

Sur l’ensemble de la population française âgée de 15 ans et plus, près de 9 Français sur 10 ont déjà entendu parler de Twitter (89%).

Parmi eux, 11% possèdent ou ont déjà possédé un compte Twitter. Dans le détail, 5% déclarent qu’ils détiennent un compte Twitter et qu’ils l’utilisent actuellement tandis que 6% indiquent en avoir déjà eu un mais ne plus l’utiliser.

La très grande majorité des Français n’a donc jamais eu de compte Twitter (89%).

 

 

Pratiques

 

Lorsqu’ils utilisent leur compte Twitter, les Twittos actifs ont davantage une utilisation passive (lecture) qu’active (écriture) de Twitter.

Près de 6 Twittos actifs sur 10 déclarent lire des comptes Twitter (autres que le leur) au moins une fois tous les deux jours (59%), 31% le faisant même plusieurs fois par jour.

En revanche, ils ne sont qu’un tiers (33%) à émettre des tweets au moins une fois tous les deux jours, seuls 13% émettant des tweets plusieurs fois par jour.

Twitter apparaît donc davantage comme un moyen d’information que de communication.

 

Potentiel

 

Le potentiel de nouveaux utilisateurs de Twitter reste assez limité. La plupart des personnes n’utilisant plus leur compte Twitter actuellement ou n’ayant pas de compte Twitter n’ont pas l’intention d’en créer un ou de l’utiliser à nouveau (93%).

Seuls 7% déclarent en avoir l’intention. Notons que les plus jeunes (moins de 35 ans, 10%) ou la gente masculine (9%) seraient un peu plus enclins à le faire. Le potentiel de développement de Twitter est donc relativement limité.

 

 

Profil des Twittos

 

Au fil de l’enquête le profil des twittos actifs se dessine nettement. Cette population se caractérise tout d’abord par sa jeunesse. En effet, près des deux tiers des Twittos actifs ont moins de 35 ans (61%). C’est également une population plus masculine que la moyenne (55% d’hommes) et qui réside davantage en milieu urbain (plus de 100 000 habitants, 67%) et en Ile de France (33%).

 

La rédaction

 

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