formation 2.0

The creation and quick spread of online social media have modified that meaning, or, maybe, there’s a totally new definition under the nomenclature online social influence. Are we trying to persuade via social media?

M easure its influence on social networks is not easy.

Klout is now the market leader despite his detractors who qualify Klout social gaming around the influence, rather than a true reference tool.

OSI [Online/Digital Social Influence] is a matter of prestige more than persuasion.

Once you have reached the desired level, you will influence the online actions of others. It’s the “ability to inspire action”.

With 90 percent of purchases subject to social influence, it's no surprise that savvy marketers are looking to leverage social influencers to increase sales and awareness. Influence is the single most effective and most enduring marketing asset.

PeerReach débarque sur le marché de l’évaluation et mesure des activités en ligne, (plus que de l’influence… et ça c’est un autre débat !) et compte détrôner les Klout, Kred, PeerIndex et cie. Evidemment, il arrive en proposant une nouvelle recette, qui ne fait plus appel au sacro-saint score, mais plutôt à un positionnement évaluatif sur une toile d’araignée.

This infographic sheds light on a current marketing predicament: What does it mean to be an influencer and how do we reach those people?

La mode du Klout est loin d'être passée. Même si le changement d'algorithme a fait fuir de nombreux inscrits (voir le mouvement des indignés qui en a découlé), cette habitude de mesurer l'influence pour pouvoir se comparer à autrui et s'établir comme une référence dans son microcosme est persistante. La preuve, de nouveaux outils voient le jour régulièrement. C'est le cas de SilenceScore qui se réclame être le nouveau standard pour l'influence (sic). Mêlant tweets, RT, mentions et followers, il vous attribue comme son aîné pour décider si vous avez un quelconque pouvoir de prescription. Sauf qu'il s'agit d'une publicité pour Rowenta... Et oui, comme souvent, les publicitaires reprennent les concepts en vogue pour les détourner. Dans le genre parodie, Cyroul a lancé un classement des enfluenceurs en ligne. Une manière de dénoncer gentiment cette mode absurde et non pertinente.

Le blog est incontestablement le média du 21ème siècle. Outre l’incroyable source d’information qu’est la blogosphère pour le grand public et les professionnels, les meilleurs blogs constituent un canal marketing et publicitaire privilégié pour les marques, et notamment les Grandes Maisons de luxe. Or, contrairement aux médias traditionnels, en matière de blog il n’existe pas de mesure universelle et incontestable de l’influence et de l’audience. Aucun ranking qui permettraient aux marques de sélectionner avec précision les blogs les plus à même de transmettre leurs messages à des lecteurs les plus nombreux et les plus qualifiés possibles. Il n’existe même pas de manière précise de connaître le trafic d’un site ou de trouver le nombre de visiteurs d’un blog… Ainsi les marques en sont souvent réduites à un difficile jeu de devinettes dans un monde remplis de « self-proclaimed rockstars ».

Toutefois, il existe une série de mesures quantitatives et qualitatives qui constituent autant d’indicateurs pour séparer le bon grain de l’ivraie. Aucun de ces critères ne représente à lui même une mesure extrêmement fiable de l’importance d’un site mais il n’en demeure pas moins que le faisceau d’indices ainsi obtenu par la combinaison de ces mesures donne une bonne idée de l’influence et de la pertinence d’un blog. Nous avons sélectionné 10 critères qui constituent selon nous une bonne base de toute analyse de blog. Les voici:

OWNI présente Influence Networks, un répertoire ouvert et sémantique des relations entre personnalités, institutions et entreprises. Chaque élément est noté selon sa crédibilité, si bien que le bruit reste distinct du signal.