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La "marque France" cherche ses marques

La "marque France" cherche ses marques | eureka | Scoop.it
Le gouvernement a confié au publicitaire Philippe Lentschener la mission d'élaborer une stratégie de marque pour l'Hexagone.

 

Selon Philippe Lentschener, qui a remis son rapport sur la marque France à Arnaud Montebourg le 28 octobre 2013, les trois valeurs de la "marque France" sont sa vision, sa créativité et son amour des gestes et des savoir-faire.

 

Les États-Unis ou l'Allemagne affichent une histoire économique aisément vendeuse pour le reste du monde quand " la France ne dispose pas d'un tel récit économique historique reconnu et partagé " observe Philippe Lentschener. Outre Atlantique l' " American dream " est un mythe fondateur principalement économique (ruée vers l'or, conquête de l'ouest, nouvelles frontières, culte du self-made-man...). De même la " Deutsche qualitat " est-elle un récit économique efficace chez nos voisins germains : la qualité allemande repose sur un état d'esprit qui mêle rigueur et sens du détail que l'on retrouve dans tout produit et service allemand.

 

" Les mythes fondateurs chez nous sont plus d'ordre politique et social : la Révolution française, les Droits de l'Homme, le triptyque Liberté-Egalité-Fraternité, les Lumières la laïcité, la notion de citoyen, la sécurité sociale... " insiste le publicitaire qui note que c'est dans l'inconscient collectif qu'on retrouve des traces de notre récit économique. Après des mois de consultation, la mission a ainsi fait émerger trois valeurs fondamentales constitutives de la " Marque France " et qui seront utilisés pour son positionnement d'ici quelques mois : la passion, la vision, la création.

 

1- La passion comme amour des gestes et des savoir faire

2- La vision reflet du désir de donner du sens

3- La création nait de l'effet de surprise


Via Agence Symbol
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Agence Symbol's curator insight, October 31, 2013 4:31 AM

A quoi sert la France ? Qu'apporte-t-elle au monde ? Quelles sont ses caractéristiques différenciatrices qui peuvent lui fournir des retombées économiques ?

 

C'est à ces questions qu'essaie de répondre la mission " Marque France " depuis le début de l'année 2013. Dirigée par le publicitaire Philippe Lentschener (président du groupe de communication McCann France) à la demande du ministre du redressement productif Arnaud Montebourg, la mission a consulté beaucoup pour élaborer un récit économique de la France et trouver son positionnement marketing comme marque-pays.

 

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Le gouvernement a confié au publicitaire Philippe Lentschener la mission d'élaborer une stratégie de marque pour l'Hexagone.

 

Selon Philippe Lentschener, qui a remis son rapport sur la marque France à Arnaud Montebourg le 28 octobre 2013, les trois valeurs de la "marque France" sont sa vision, sa créativité et son amour des gestes et des savoir-faire.

 

Les États-Unis ou l'Allemagne affichent une histoire économique aisément vendeuse pour le reste du monde quand " la France ne dispose pas d'un tel récit économique historique reconnu et partagé " observe Philippe Lentschener. Outre Atlantique l' " American dream " est un mythe fondateur principalement économique (ruée vers l'or, conquête de l'ouest, nouvelles frontières, culte du self-made-man...). De même la " Deutsche qualitat " est-elle un récit économique efficace chez nos voisins germains : la qualité allemande repose sur un état d'esprit qui mêle rigueur et sens du détail que l'on retrouve dans tout produit et service allemand.

 

" Les mythes fondateurs chez nous sont plus d'ordre politique et social : la Révolution française, les Droits de l'Homme, le triptyque Liberté-Egalité-Fraternité, les Lumières la laïcité, la notion de citoyen, la sécurité sociale... " insiste le publicitaire qui note que c'est dans l'inconscient collectif qu'on retrouve des traces de notre récit économique. Après des mois de consultation, la mission a ainsi fait émerger trois valeurs fondamentales constitutives de la " Marque France " et qui seront utilisés pour son positionnement d'ici quelques mois : la passion, la vision, la création.

 

1- La passion comme amour des gestes et des savoir faire

2- La vision reflet du désir de donner du sens

3- La création nait de l'effet de surprise


Via Agence Symbol
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Agence Symbol's curator insight, October 31, 2013 4:31 AM

A quoi sert la France ? Qu'apporte-t-elle au monde ? Quelles sont ses caractéristiques différenciatrices qui peuvent lui fournir des retombées économiques ?

 

C'est à ces questions qu'essaie de répondre la mission " Marque France " depuis le début de l'année 2013. Dirigée par le publicitaire Philippe Lentschener (président du groupe de communication McCann France) à la demande du ministre du redressement productif Arnaud Montebourg, la mission a consulté beaucoup pour élaborer un récit économique de la France et trouver son positionnement marketing comme marque-pays.