Etudes Qualitatives
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Etudes Qualitatives
Les études qualitatives font office d'alternative idéale pour le bon développement de la vente des produits et marques.
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Avis Hansen Marketing - www.hansen-marketing.com/ - Avis Site

Avis Hansen Marketing - www.hansen-marketing.com/ - Avis Site | Etudes Qualitatives | Scoop.it
Avis Hansen Marketing : expertises comportement du consommateur - www.hansen-marketing.com/, Hansen Marketing profite d’une expérience de plus de 20 ans et de très grandes collaborations avec Pespico, Guerlain, Carrefour, et autres groupes et...
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La vision «Grand Angle» | Hansen Marketing

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Hansen couvre par vocation un champ d’intervention très large, ce qui nous permet d’avoir une vision «Grand Angle»

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Vos interlocuteurs | Hansen Marketing

Vos interlocuteurs | Hansen Marketing | Etudes Qualitatives | Scoop.it

Hansen est animé par 2 Spécialistes des Etudes Qualitatives qui allient Potentiel de conceptualisation et Sens du concret.

Chacun combine une expertise en sciences humaines (sémiologie / ethnologie ou psychologie) et une expertise concrète forte (marketing / merchandising).

Michel Hansen possède 20 ans d’expérience des études qualitatives. Ancien élève de l’Ecole Normale Supérieure et Agrégé de Lettres il a été formé à la Sorgem et à Ipsos insight avant de fonder son cabinet en 1992.

Nathalie Hansen réalise aussi des études quali depuis 20 ans. Après des études en linguistique et psychologie, elle a été formée à Ipsos Insight.

Hansen pratique peu la délégation. Nous réalisons l’ensemble des analyses et la plupart des terrains de nos études.

Nos partenaires terrains (recruteurs, locations de salle) répondent à nos niveaux d’exigence et de qualité depuis plus de 10 ans , aussi bien pour le recrutement que pour les salles.

 

Nathalie HANSEN

nathalie@hansen-marketing.com

 

Michel HANSEN

michel@hansen-marketing.com

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| Hansen Marketing

| Hansen Marketing | Etudes Qualitatives | Scoop.it

Étude menée en 3 étapes (méthodologie : ateliers de motivation
créative ; sémiologie ; brain storming).

Bilan des faiblesses face à Coca Cola et des faiblesses de Coca Recherche d’axes pour rebondir et réactivité des cibles de conquête à ces axes Redéfinition de la plate forme de marque Pepsico aboutissant à un positionnement en rupture autour de la valeur de « Défi »; Pepsi incarne lui même ce défi en s’associant au très transgressif « Kaira Shopping »

L’intérêt de cet exemple : jusqu’au bout de la logique marketing.
Calibrage et animation spécifique ado.

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Expertise spécifique tests | Hansen Marketing

Expertise spécifique tests | Hansen Marketing | Etudes Qualitatives | Scoop.it
20 ans de test quali portant sur l’ensemble des
élements du mix marketing du concept au linéaire Test de concepts, de noms, de packs, de
communication, de campagnes promo, de linéaire Des méthodologies spécifiques adaptées selon le
type de test et le niveau de finalisation du matériel Entretiens ou groupes selon l’objet du test Train de tests pouvant associer les agences pour les
phases de sélection et d’affinement : act-insight test Test en situation concurrentielle pour les maquettes
finalisées : ecran test (film), folder test (print), shelve
test (pack) Méthodes d’animation adaptées à la cible Résultats calés sur les objectifs et pas sur le
simple déclaratif des consommateurs
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Types d'études | Hansen Marketing

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Retrouvez tous les types d'études proposés par le cabinet d'études qualitatives Hansen Marketing.

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L’alliance de l’analyse scientifique et de l’écoute holistique | Hansen Marketing

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Révéler le possible | Hansen Marketing

Révéler le possible | Hansen Marketing | Etudes Qualitatives | Scoop.it
« L’Art de Révéler le Possible » repose sur 5 fondamentaux
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La mercatique - Focus Group - Hansen Marketing

La mercatique - Focus Group - Hansen Marketing | Etudes Qualitatives | Scoop.it
C’est grâce à un nombre conséquent de partenariats et une expérience d’une vingtaine d’année que Hansen Marketing mène à bien les &eac (La mercatique - Focus Group - Hansen Marketing http://t.co/AM1l1Dah...
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Société | Hansen Marketing

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Hansen est un cabinet d’études “100% quali ”
Fondé en 1992, Hansen possède une large et forte expérience marketing. Nous collaborons depuis plus de 10 ans avec des groupes et des marques telles que Pepsico, Carrefour, LVMH, Sanex, Kiwi, Kellogg’s
Hansen maîtrise les outils “quali” clefs qui permettent de décrypter les insights & les motivations, et de Révéler ce qui est possible ou pas; do & do not.
Hansen réalise des études :
Partout en France
Partout en Europe ( Allemagne, Belgique, Pays Bas, Scandinavie, Italie, Espagne et Angleterre)
Plus loin : Etats-Unis, Chine
En collaborant avec Hansen, vous travaillez directement avec Michel ou Nathalie Hansen : nous animons, analysons, écrivons et présentons nous-mêmes nos études.

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Partenariat | Hansen Marketing

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Fortement impliqués dans les missions confiées par nos clients, nous nous efforçons d’apporter à chaque recherche une aide concrète pour l’élaboration des Actions marketing. Notre méthode est aussi le fruit de nombreuses collaborations. Chaque étude est pour nous un Laboratoire pour faire évoluer nos approches et réajuster, réorienter et développer de nouveaux produits outils, modèles

 

Collaboration avec Pepsico : depuis 1994

Collaboration avec Carrefour : depuis 1999

Collaboration avec Hénaff : depuis 2000

Collaboration avec Sara Lee : depuis 2000

Collaboration avec Guerlain : depuis 2001

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Exemple d’étude de type test | Hansen Marketing

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Shelve Test Nouvelle identité graphique pack Kiwi

Test de la nouvelle identité en linéaire reconstitué Principe : partir d’un scénario de ruptures successives pour partir des comportements et non du déclaratif Et remonter ensuite aux motivations des comportements
et à leur logique sémiologique Etude réalisée dans 3 pays : France, UK, Pays Bas Chaque terrain est encadré par nos soins et analysé en
collaboration avec notre correspondant local
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Expertise spécifique études de marque | Hansen Marketing

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20 ans d’étude de marque Hansen possède son propre modèle du potentiel de marque mais nous savons travailler avec tous les modèles existants (Brand essence, Brand Key, Brand Diamont etc…) En général 2 phases :
1 : Diagnostic suivi de séances de créativité pour rebondir
2 : Perspectives; phase nourrie par les séances de créativité Méthodologie spécifique à chaque étude combinant plusieurs des outils suivants, selon le cas Ateliers de Motivation Créative Entretiens approfondis salle, domicile ou in situ Séance de Créativité Analyse sémiologique
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La vision «Grand Angle» | Hansen Marketing

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Hansen couvre par vocation un champ d’intervention très large, ce qui nous permet d’avoir une vision «Grand Angle»

En termes de marques, de produits et de services : alimentaire et non alimentaire; commercial et collectivités ou entités publiques ; haut de gamme et budget; produits et services. En termes de type d’études : tests, Études exploratoires, Mise au point de mix, Études fondamentales de marque, Études diagnostic de problèmes précis, Études marketing et merchandising. En termes de clients : Du grand groupe international comme Pepsico à la PME comme Hénaff; de la grande consommation comme Carrefour au luxe comme Guerlain; en passant par des mutualistes comme le Crédit Mutuel ou Harmonie mutuelle.
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Des méthodes adaptées à chaque problème | Hansen Marketing

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Nos techniques de recueil d’information sont adaptées au problème posé

Selon le cas nous privilégions l’analyse sémiologique, les entretiens en face à face, in situ, ethnologiques, projectifs, les focus group, les Ateliers de Motivation Créative, les séances de créativité…

Les techniques d’interview sont également choisies et combinées en fonction du sujet et de la cible

Par exemple, nous n’interviewons pas de la même façon des ados et des adultes.

Nous privilégions l’association de plusieurs registres d’expression

Nous combinons discussion et exercices projectifs ; techniques verbales et non verbales comme l’expression par images ou par lego chaque registre donnant un point de vue différent.

Nous cherchons le juste équilibre entre la richesse de l’expression des consommateurs et la « sur extraction » comme les bons vinificateurs.

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Le contact «quali» avec le consommateur | Hansen Marketing

Le contact «quali» avec le consommateur | Hansen Marketing | Etudes Qualitatives | Scoop.it

Nous sommes en permanence immergés dans l’intimité de vos clients, ce qui nous permet de «sentir» ce qui est important et d’identifier les évolutions et ruptures

Nous réalisons un minimum de 100 tables rondes par an, des centaines d’entretiens individuels, des dizaines d’études en magasin. Nous sommes en contact direct avec le client ou l’administré : chez lui, dans ses lieux d’achat, dans ses lieux de consommation et ses lieux de vie.

Notre «esprit quali» s’exprime par le principe de l’Animation Active : contact, intensité de l’écoute, changement permanent de registre

Adaptée à chaque cible, l’animation active aide les clients et administrés à s’exprimer pleinement.

Nous pensons que la base d’une étude de qualité est l’expression des personnes dans la plus grande authenticité possible.

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Réseau International | Hansen Marketing

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La direction et la centralisation des Études Internationales sont faites par les Seniors en France. Nous nous déplaçons nous même pour superviser et piloter les terrains.

Nos partenaires spécifiques ont été sélectionnés et retenus pour leurs compétences  et leur capacité à utiliser des outils QUALITATIFS pointus (exercices de décadrage et de projection, exercices d’anticipation…)

Les Ateliers peuvent être retransmis en Streaming (Focus Vision) avec des traducteurs et suivis à partir de la France.

Les documents, rapports et présentation sont réalisés en anglais.

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