"EL MENSAJE YA NO SE TRANSMITE: SE CONTAGIA"  Antonio Núñez, analista de redes sociales; autor de 'La estrategia del pingüino' | Escuela y Web 2.0. | Scoop.it

.  21/07/2011 - 00:46. Por Lluís Amiguet.

 

Antonio Núñez explica cómo comunicar en las redes sociales: "Sea contextual, porque en la cadena de reenvíos se descontextualizan los mensajes –pierden fragmentos– hasta el absurdo, como en el juego del teléfono averiado y, si no te cuentan entero un chiste, no te ríes y no lo repites. Sea contagioso y narrativo: no elabore ideas complejas, cuente cuentos simples: la narración es el vehículo más eficaz para contagiar mensajes. Y sea rápido: en la red el que llega tarde ya no llega. Es más eficaz comunicar regular pero pronto, que muy bien pero tarde. El falso tuit de BP en la marea negra del Golfo logró 50.000 seguidores en minutos y dejó sin audiencia al auténtico por llegar tarde.

 

Tras vivir en la galaxia Gutenberg y la comunicación de masas, avanzamos hacia la pingüinización de la vida cotidiana.

 

¿En qué consiste?
Nos apiñamos cada vez en menos espacio, pero más interconectados con densas redes sociales. En ellas graznamos todos a la vez de forma ensordecedora. Por eso, tenemos que desarrollar mecanismos sofisticados para que nuestros mensajes no se pierdan en el griterío. ¿Sabe que papá y mamá pingüino saben emitir graznidos duotonales?

 

¿Y nosotros qué emitimos?
Nos adaptamos a la decadencia de los grandes media, desde donde hasta ahora nos dirigían con enormes altavoces –teles, radios y prensa de audiencias masivas–, controlados por una elite de machos alfa. Y tener líderes de opinión era muy cómodo: te decían qué creer, qué leer, qué peli ver...

 

Hoy también te lo dicen.
Pero ya no son los únicos que opinan. Hoy todos podemos colgar en red lo que pensamos. Es más igualitario, pero tener opinión propia exige esfuerzo. Por eso nuestra toma de decisiones se está haciendo pingüina. Cuando uno se lanza al agua, todos vamos detrás sin saber por qué. A veces aciertas y otras pierdes el tiempo siguiendo a otro pingüino que se ha tirado en provecho propio.

 

¿De qué depende seguir o que te sigan?
Si haces que miles de personas te lean, logras lo que llamo un pingüino: un mensaje lanzado en las redes por un individuo que consigue impacto universal. Por ejemplo, el de Ladrón de Guevara, que supo movilizar a un millón de personas contra las FARC...

 

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Via José Carlos Maguiña M., juandoming