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Les 10 principes clés du Marketing 3.0

Les 10 principes clés du Marketing 3.0 | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Aimer ses clients signifie, gagner leur confiance en leur apportant une réelle valeur et en créant une relation émotionnelle avec eux. La décision d’achat et la fidélité à une marque sont influencés par les émotions, comme le rappelle très justement le neurologiste Donald Calne "The essential difference between emotion and reason is that emotion leads to action and reason leads to conclusion". Dans un environnement de produits et de services ultra concurrentiel, comment peut-on capter l’attention de nos prospects et d’être sûre qu’ils développent une impression positive sur nos marques et produits ? Les listes de fonctionnalités et des bénéfices ne sont plus suffisantes pour se différencier, surtout quand on a seulement quelques minutes pour le faire. Si on peut créer une connexion émotionnelle et capturer "le coeur" ou le "sentiment" du client, on aura plus tard la chance de déballer tous nos arguments rationnels, mais si on rate cette occasion, on sera noyé dans la foule !

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Les scénarios pour bien optimiser ses paginations pour le SEO

Les scénarios pour bien optimiser ses paginations pour le SEO | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Les scénarios pour bien optimiser ses paginations pour le SEO


Via Ma veille, Frédéric DEBAILLEUL
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julien CANEPA's curator insight, August 22, 2013 9:37 AM

Les scénarios pour bien optimiser ses paginations pour le #SEO

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6 Content Curation Templates for Content Annotation

6 Content Curation Templates for Content Annotation | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

A fundamental part of content curation is adding annotation and commentary to third-party content that you choose to share. It’s easy for novice curators to simply focus on finding and sharing relevant content while forgetting to annotate their content with their own perspectives.

Why it’s important to annotate your content

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what is the difference between content marketing and content strategy?

what is the difference between content marketing and content strategy? | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Content strategy and content marketing are relatively new words.

Even though many of us have been blogging, writing articles, outlining pages, auditing websites, and doing other strategic and content marketing tasks for years, it’s really been over the past five to 10 years that these disciplines have taken off.

Which is probably why we still mix them up—telling friends we’re attending a content marketing conference when we’re really going to a content strategy event, or tweeting about content strategy when we really mean content marketing.

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Manager une équipe web en jeans basket

Manager une équipe web en jeans basket | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Manager une équipe web, est-ce différent d’un management d’équipe classique ?
Environnement mouvant (usages, technologies), fortes attentes client, rêve, mythes et réalités (ces milliers de personnes qui regardent le site à cet instant !) et équipes plutôt jeunes créent un cocktail effervescent dans lequel les recettes standards ne fonctionnent pas toujours. Voici 6 challenges du management d’équipe web, applicables aux start-ups comme aux grandes entreprises. Liste… non exhaustive ! et fondée sur mes observations de terrain.

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View AdWords Data Trends By Time Period In The Graph View

View AdWords Data Trends By Time Period In The Graph View | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

As some sharp eyed users noticed yesterday, Google has now confirmed the roll-out of graphical time period segmentation.

A new drop down allows you to view AdWords data by day, week, month and quarter on the graph. The new feature makes it easy to view trends quickly and toggle back and forth by time period right from the drop down. So, if you’re looking at two years of data, you can opt to view longer-term trending by quarter, for example.

The feature is available in all AdWords accounts.

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DVD Elephorm : Stratégie de contenu et référencement Web & mobile

DVD Elephorm : Stratégie de contenu et référencement Web & mobile | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Le 31 juillet j’ai vu passer un tweet qui a attiré toute mon attention. Il s’agissait de la sortie d’un DVD sur l‘un des sujets que j’aime beaucoup : la rédaction web. Affolée et excitée comme d’habitude, j’ai cherché à avoir plus d’infos sur ce DVD : qui est l’auteur ? Qu’apprenons nous ? Quel est son prix ? Bref … je voulais tout savoir ! Et j’ai trouvé plein d’infos intéressantes, au point que je me suis procuré la formation en VOD. 
Vendredi dernier j’ai passé mon après-midi à écouter une belle voix sur la rédaction web, un vrai plaisir ! Je partage avec vous, mon avis et mes impressions.

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Peugeot réaffirme son identité en proposant une campagne mondiale pleine d’émotions !

Peugeot réaffirme son identité en proposant une campagne mondiale pleine d’émotions ! | Webmarketing & Référencement | Scoop.it
Trois ans après avoir présenté au monde sa nouvelle identité et sa nouvelle signature « Motion & Emotion » (une campagne de marque qui précisait sa vision, son histoire et son savoir-faire) la marque Peugeot reprend la parole avec une campagne mondiale.

Depuis 2010, la marque a concrétisé sa promesse : après les lancements de la 508, de la gamme HYbrid4, 4008 et 208, Peugeot aura, à la fin de l’année 2013, presque entièrement renouvelé sa gamme avec les lancements successifs de ses nouvelles voitures.

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Boîte à outils SEO: débuter une stratégie SEO concrète

Boîte à outils SEO: débuter une stratégie SEO concrète | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Le but du SEO est d'améliorer le référencement d'un site sur les principaux moteurs de recherche en modifiant son code, son contenu et sa structure. Mais comment réussir sa stratégie SEO et analyser ses résultats ?


Via Frédéric DEBAILLEUL
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Optimisation SEO des contenus éditoriaux existants

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Les experts SEO sont souvent sollicités pour de l’accompagnement éditorial auprès d’équipes de journalistes / rédacteurs, que ce soit en tant que référenceurs in-house ou prestataires externes. Cela permet de rendre plus SEO-friendly la future production de contenus. Mais on néglige souvent l’existant à savoir les anciens contenus présents sur le site depuis parfois plusieurs années. Pourtant sans le savoir vous êtes surement assis sur une véritable mine de trafic. En effet certains de ces articles ont un potentiel SEO qui ne demande qu’à être révélé.


Préambule : il s’agit de conseils s’adressant avant tout aux sites ayant une certaine ancienneté et surtout une volumétrie de contenu importante, acquise au fil des années. Idéalement votre site présente plus d’un millier d’articles même si les optimisations présentées sont valables pour tout nouveau contenu.

Objectifs : valoriser ces anciens contenus à moindre coût pour les positionner dans les pages de résultats Google et drainer du trafic.

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Tendances du webdesign 2013 : qu’en pensent les pros du web ?

Tendances du webdesign 2013 : qu’en pensent les pros du web ? | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Pour prendre la température du web à venir, rien de tel que de poser quelques questions à des bloggeurs, webdesigners, développeurs, entrepreneurs, bref les pros qui font et feront le web de demain. Découvrez comment la communauté prévoit l’année 2013 du webdesign.


Apprendre grâce à la communauté
 : c’est un des aspects particuliers qui donne toute sa puissance aux acteurs du web. D’où l’idée de vous proposer ce très gros article participatif qui rassemble des interviews de professionnels du web reconnus. En répondant à quelques questions simples et en développant leur point de vue personnel, ils partagent avec vous leur vision du web à venir.

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Street Marketing : Un panneau publicitaire qui sonde les clients directement à la sortie d’un magasin T-Mobile !

Street Marketing : Un panneau publicitaire qui sonde les clients directement à la sortie d’un magasin T-Mobile ! | Webmarketing & Référencement | Scoop.it
Une manière très originale de savoir ce que pensent vos clients !

Toutes les marques rêvent de savoir ce que les clients pensent d’elles. Le plus souvent elles aiment le faire avec des sondages plutôt discrets et anonymes. D’autres, moins frileuses, se lancent sur lesréseaux sociaux et s’exposent aux critiques positives et négatives en voulant faire preuve de transparence.

Et puis il y’a celles comme T-Mobile, un opérateur téléphonique, qui au Pays-Bas a pris une initiative plutôt folle : mettre en place un panneau publicitaire à la sortie d’un de ces magasins pourinterroger directement les clients de la marque.

Ce panneau retransmet une conférence entre 4 représentants de la marque qui attendent les badauds curieux pour leurs poser quelques questions et avoir leurs avis sur T-Mobile. Donc, en pleine rue vous êtes invités à vous exprimer en échange de quoi la marque prend soin de vous : vous avez droit à un petit fauteuil avec le serveur qui vous sert, on vous apporte directement des toilettes, etc… .

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Créer une page SEO-friendly, les conseils de Rand Fishkin

Créer une page SEO-friendly, les conseils de Rand Fishkin | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Cette période estivale où l’heure est incontestablement au farniente est aussi l’occasion d’établir différentes piqûres de rappel, particulièrement en ce qui nous concerne sur les bonnes pratiques du web marketing. En effet, Google semblant lui aussi être en vacances, l’actualité 2.0 est on ne peut plus calme. J’en profite donc pour revenir sur ces points fondamentaux que l’on pense généralement avoir assimilés alors que l’on est en réalité parfois très loin de les maîtriser.

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Un site pour trouver un emploi dans le web, e-commerce ou webmarketing (+ concours !)

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S'il y a un secteur qui semble avoir le vent en poupe ces dernières années, c'est bien celui du web et des métiers qui l'accompagne.

Face à un monde qui semble parfois bouger bien trop vite pour les organismes de recrutement "classique", certains ont retroussé leurs manches pour proposer leurs propres services spécialisés.

C'est notamment le cas du site que je souhaite te présenter aujourd'hui.


Via Frédéric DEBAILLEUL
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Social Marketing B2B : De la proposition de valeur au Mix marketing

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Les médias sociaux sont une opportunité pour les entreprises B2B de toucher de nouvelles cibles, de démultiplier notoriété et leads à condition d’être pro-actif et émetteur d’informations qualitatives et enrichissantes. Il s’agit d’apprendre à parler AVEC son client au lieu de parler à son client. Le premier critère de succès pour réussir sa stratégie de « Social Marketing » en B2B est la qualité du contenu. Il faut nourrir son écosystème, lui donner de l’information à forte valeur ajoutée.  Il ne faut toutefois pas tout espérer des médias sociaux. Ils ne se substitueront jamais à un plan marketing B2B complet, mais viennent simplement le compléter et amplifier son impact.

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User Experience (UX) & Search Engine Optimization

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Web site designing is an art and for a web page or website to be successful there are many elements that a designer and owner of the website must get right. When all these elements work together you have a successful and popular web presence on the internet. Two of the key elements of website designing are User Experience Design and Search Engine Optimization. These two elements are keys to get the readers interested in the website and make it successful. They must work harmoniously together in order to make the website popular on the internet. Let us see what User Experience or UX and Search Engine Optimization or SEO are all about.

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Des tests en email marketing pour faire croître votre entreprise

Des tests en email marketing pour faire croître votre entreprise | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Quels sont les mots accrocheurs ? Ceux qui incitent vos destinataires à ouvrir votre email ? Et quelles sont les présentations qui les incitent à cliquer sur vos liens ? Et surtout : quelles sont les plus efficaces pour ça ? Pour obtenir une réponse fiable il n’y a qu’un moyen : tester votre email.

Comment tester ?

Il existe différentes façons de procéder à un test mais nous allons ici nous pencher sur la plus simple et la plus efficace : prenez votre liste de diffusion et coupez la en deux parties égales. Ensuite, envoyez un message aux deux listes qui ne comportera qu’une différence : ce sera l’objet du test. En effet envoyer un message quasi-identique permet de tester vraiment l’efficacité de ce que vous désirez évaluer, dans le sens où rien d’autre n’influencera le résultat. Par exemple, si vous voulez tester deux objets différents, le contenu et le graphisme du message seront identiques. Si c’est le bouton de clic des liens que vous voulez tester, seul cet élément sera différent d’une liste à l’autre, etc.

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11 Google AdWords Ad Extensions – Old, New and Betas

11 Google AdWords Ad Extensions – Old, New and Betas | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Of the various elements to advertising via Google AdWords, Ad Extensions are my favorite feature and topic of discussion during strategic planning. From sitelinks, to location extensions, to the newest drop-down beta (we’ll talk about this later), each ad extension presents a different way to showcase your business and the opportunity to increase traffic. This article reviews 11 Ad Extensions, some of which you can implement today and others are still in beta.

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Data-Driven Attribution: better investment decisions, better marketing outcomes - Analytics Blog

Data-Driven Attribution: better investment decisions, better marketing outcomes - Analytics Blog | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

We've long known that the power of digital marketing is in its measurability. But measurability is only half the battle.  The other half is attribution — understanding how to allocate credit to your various marketing programs and appropriately recognize their impact on the customer journey.

Over the past two years, we’ve built a strong foundation in attribution with Multi-Channel Funnelsand the Attribution Model Comparison Tool in Google Analytics (as well as additional tools forAdWords and Google Display Network). Today, we’re expanding our attribution capabilities withData-Driven Attribution in Google Analytics Premium, with algorithmic models and a new set of reports designed to take the guesswork out of attribution. It’s available globally to all Google Analytics Premium customers.
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Par où commencer votre transformation digitale et sociale

Par où commencer votre transformation digitale et sociale | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Question récurrente et systématique lorsqu’une entreprise entame un projet de transformation digitale et sociale : on a bien vu l’intérêt, on voit à peu près là où on veut aller, mais on commence par quoi. 8 ans qu’on entend la même question, 8 ans qu’on donne la même réponse et pourtant elle revient encore et toujours. A tel point qu’on peut se demander si :


- tout le monde n’est pas d’accord sur le sujet et les entreprises sont perdues au milieu d’avis divergents.

- on n’a pas assez martelé le message.

- personne n’a envie d’entendre la réponse…en tout cas celle qui a vraiment du sens.

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Jeux concours, une forme de marketing promotionnel

Jeux concours, une forme de marketing promotionnel | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Après notre article sur le marketing promotionnel, je vous propose aujourd'hui un focus sur les jeux concours.

Un aperçu de la pratique

Les jeux concours sont devenus un des éléments incontournable du marketing. Ils sont en règle générale inscrits dans une démarche de campagne d’e-mailing et permettent aux entreprise de communiquer sur leur société auprès de leurs consommateurs.

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A Process Development Approach to A/B and Multivariate Testing

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When I think about what we do here at Analytics Pros, narrowing the distance between our clients and their customers, I get especially excited by the topic of A/B and Multivariate testing. Why? A robust testing program closes the loop between site design and user experience, allowing us to gain insight into the gears that are turning within the users mind as they find their way to a conversion.

A well measured website is a massive source of information about real people doing real things while they interact with some awesome brands. Testing provides a uniquely powerful platform for gaining insight about those interactions. As powerful as testing can be, the process of finding those insights can be equally daunting.

Here are some tips to help you along the way…

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Votre stratégie digitale mérite beaucoup mieux qu’un simple cahier des charges !

Votre stratégie digitale mérite beaucoup mieux qu’un simple cahier des charges ! | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Qui n’a pas entendu ou posé cette question au cours de sa vie professionnelle digitale ? Des pionniers de l’internet aux « digital natives » personne n’y échappe. Il est ancré dans les consciences que sans cahier des charges, pas de consultation d’agence donc …pas de projet digital. Adieu site internet, application mobiles, site e-commerce, réseaux sociaux …

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Une newsletter pour fidéliser ses clients: peu coûteux et efficace.

Une newsletter pour fidéliser ses clients: peu coûteux et efficace. | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

Pour beaucoup d’entrepreneurs et de PME, la newsletter, c’est un peu comme le monstre du Loch Ness: l’idée fait surface régulièrement mais s’évanouit aussitôt faute de temps, de moyens ou d’inspiration.

Et pourtant, la newsletter est le complément indispensable de votre présence web! Voyons pourquoi et comment.

Newsletter et e-mailing

Au sein des leviers webmarketing, l’e-mailing reste un axe majeur pour développer son business.  Il prolonge et amplifie votre présence sur le web ou sur les réseaux sociaux.

La newsletter y joue un rôle particulier et se distingue de l’e-mailing de prospection (qui consiste à promouvoir ses produits et services auprès de contacts inconnus issus d’un fichier loué).
Elle repose toujours sur une liste de contacts qualifiés (soit des clients existants, soit des visiteurs de votre site ayant souscrit à la newsletter, soit des personnes rencontrées à un salon ou tout autre événement).

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Coca-Cola crée le Social-Robot pour illustrer son « Share the Happiness »

Coca-Cola crée le Social-Robot pour illustrer son « Share the Happiness » | Webmarketing & Référencement | Scoop.it

LE CONCEPT
Coca-Cola Summer Love est le rendez-vous estival incontournable pour les adolescents israéliens. Malheureusement, tous ne peuvent pas se joindre à la fête. C’est pourquoi Coca-Cola a mis en place une opération originale : le Social-Robot. La marque permet aux absents de partager ce moment de bonheur en se mettant « dans la peau » d’un robot équipé d’une webcam et d’un microphone. Les utilisateurs peuvent contrôler le robot à distance et naviguer dans le campus, regarder les spectacles, et ainsi faire partie de l’expérience.

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