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Libération, mode d’emploi (2) : une dérive managériale et une déroute commerciale

Libération, mode d’emploi (2) : une dérive managériale et une déroute commerciale | EcritureS - WritingZ | Scoop.it
Résultat, n'en déplaise à Nicolas Demorand : une qualité éditoriale en chute libre…

Via Agnès Maillard
Marco Bertolini's insight:

Libération n'a plus de ligne éditoriale claire.  Et ça se paie cash !  Tant en dégringolade des ventes qu'en colère des journalistes.   Pour combien de temps encore ?

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Agnès Maillard's curator insight, December 11, 2013 4:49 AM

Plusieurs explications peuvent permettre d’éclairer la situation.

- 1. D’abord, la stagnation puis la baisse des ventes. La diffusion payée quotidienne de Libération est passée de 169 011 exemplaires en 2000 à 104 568 en juin 2013 (soit une chute d’environ 39% en 13 années). Les ventes du journal viennent de passer sous la barre des 100 000 en septembre.

- 2. L’arrivée en force de nouveaux entrants sur le marché de l’information : Internet et ses « pure players » d’information (Rue89, Atlantico, Mediapart...), les quotidiens financés par la publicité (Direct Matin, 20 Minutes, Métro...) ; et le développement de nouveaux outils qui permettent, entre autres, de diffuser de l’information : twitter, facebook, etc.

- 3. La baisse des recettes publicitaires qui touche fortement les quotidiens. La part du chiffre d’affaire liée à la publicité (commerciale ou annonces judiciaires et légales) dans les quotidiens nationaux était de 406 millions d’euros en 2006, et elle n’est plus « que » de 243 millions en 2012. Les annonceurs se sont reportés vers de nouveaux secteurs (Internet) et ont modifié leurs méthodes de marketing, engageant ainsi un cercle vicieux : le prix de l’encart dans la presse est en chute libre ; donc moins d’euros pour les quotidiens ; donc diminution de la qualité ; donc baisse des ventes ; et donc (bis repetita) chute des recettes publicitaires. Se pose donc, ici, le problème de ce marché à deux versants [1] où les annonceurs subventionnent l’information...

- 4. À ces éléments, s’ajoutent aussi la transformation des modes de consommation avec l’essor du numérique, la primeur donnée à l’instant et la baisse de la place du papier dans les loisirs culturels.

- 5. Enfin, le scepticisme à l’égard des médias traditionnels car peu diversifiés, et accumulant bourdes, erreurs ou mensonges explicites, couronne le tout.

Rescooped by Marco Bertolini from Stratégies de contenu - #SCMW2014
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Ligne éditoriale : pourquoi est-elle si importante ?

Ligne éditoriale : pourquoi est-elle si importante ? | EcritureS - WritingZ | Scoop.it

En matière de contenus éditoriaux, comme pour tout autre sujet lié à la communication, la définition d’une stratégie et le respect d’une cohérence sont essentiels. Dans ce cadre, la mise en place d’une ligne éditoriale cohérente est une des règles à respecter pour un marketing de contenu efficace. Aussi importante que pourrait l’être une charte graphique par exemple, la définition de votre ligne éditoriale vous permet de définir comment vous souhaitez parler de votre entreprise, de vos produits et vos services, le ton que vous souhaitez employer, les mots que vous souhaitez utiliser…Il s’agit en quelque sorte d’établir des normes rédactionnelles.


Via Hélène Brevet
Marco Bertolini's insight:

Vous avez un site ?  Un blog ?  Les deux ?  Ou vous envisagez d'en créer un ?  Voici des conseils incontournables sur la ligne éditoriale et son importance vitale !

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J-Philippe Déranlot's curator insight, August 1, 2013 4:20 AM

Excellent article. Rien à ajouter... si ce n'est que je jalouse son auteure Stéphanie, car j'avais prévu d'en faire un à ce sujet sur mon blog... et je devrai me contenter (avec plaisir et complicité) de recommander celui-ci, sachant que je n'aurais pas fait mieux.
Merci et bravo Stéphanie : 21/20

Nathalie Olivier's curator insight, August 1, 2013 8:42 AM

très bon article !

TIPS MARKETING's curator insight, August 1, 2013 9:24 AM

Trop souvent oubliée !