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Du big data au smart data

Du big data au smart data | e-marketing | Scoop.it

«Les habitudes des consommateurs évoluent plus rapidement que les technologies, trop vite pour que les entreprises puissent réussir en maintenant leur plan marketing à trois ans et leur approche de communication de masse via des campagnes oubliées aussi vite que sorties et tout cela sans prendre en compte les réactions des consommateurs!»

Si le monde du marketing n’a cessé d’évoluer, tout s’est soudainement accéléré. Pour Benoît De Nayer, co-founder, ACTITO, nous abordons un changement de paradigme: il ne s’agit plus, dorénavant, de parler de ‘big data’ mais de ‘smart data’; la segmentation a montré ses limites et doit faire place à une approche entièrement individualisée du consommateur où il est désormais primordial de prendre en compte les développements technologiques que sont la mobilité et le social networking.


Via Pim-Bim, créateur de contenus
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Suzana Biseul PRo's curator insight, October 23, 2014 9:46 AM

Bref, oui à la technologie… mais sans s’en remettre à elle seule, sans tout attendre. «Dans toute action de marketing il y a une histoire; le rôle du marketeur est de savoir la raconter, avec sa part de rêve, rappelle Benoît De Nayer. Ce qui suppose une cohérence dans les messages. Or, on le voit, rapidement cela peut devenir impossible quand on abuse des canaux et que, par conséquent, on change de langage. Les clients s’y perdent. Et donc vous les perdez!»

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Les tout derniers chiffres clés des réseaux sociaux - Juin 2014

Les tout derniers chiffres clés des réseaux sociaux - Juin 2014 | e-marketing | Scoop.it

Via Olivier Milo, Gaetan Baene
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