Documentalista o Content Curator, purchè X.0

Articolo, interessante, di Marco Minghetti & The Living Mutants Society

[dall'articolo del TagliaBlog]

Le varie tipologie di sharing

Perché un articolo che parla della declassificazione di Plutone genera un numero alto di condivisioni ma un basso clickback? Un filo comune che lega le alte condivisioni al bassoclickback è il tema: succede se l’argomento è “esoterico”, di nicchia, riservato solo ad una minoranza (magari altamente istruita). Il fatto che gli utenti condividono questo genere di contenuti fa pensare che l’intento sia legato al “personal branding”: in altre parole, le persone amano condividere contenuti che li identificano come legati a quei temi, indipendentemente dal fatto che i destinatari possono essere interessati all’argomento. 33Across definisce questo comportamento come ego sharing.

Se osserviamo invece le categorie con un tasso di condivisione e un clickback più moderato, come Parenting o Consumer Technology, possiamo notare che il tema comune è la natura pratica degli articoli, che sono solitamente how-to o recensioni/commenti su prodotti e servizi. I tassi di clickback sono più alti perché il contenuto è di utilità per il destinatario, e viene proposto da un contatto conosciuto. 33Across definisce questo comportamento come practical sharing.

Le categorie che vengono più spesso associate alla condivisione – come Entertainment eCelebrity – hanno in effetti tassi di click fra i più alti in assoluto. Tuttavia, i tassi di condivisione (2,1% per l’Entertainment e 1,7% per le Celebrity) rimangono bassi rispetto al consumo globale. Ciò significa che se molti sono interessati a seguire le vicende diKeeping Up with the Kardashians (=un reality show statunitense che documenta la vita di una famiglia allargata), c’è però una percentuale molto bassa che condivide attivamente questo genere di contenuti. Ma una volta che questi iniziano a circolare sui social, in molti cliccano per saperne di più, come mostra il clickback del 40%. 33Across definisce questo comportamento come water-cooler sharing.

News e Politics sono infine le categorie che registrano il clickback in assoluto più elevato, rispettivamente con l’86% e il 77%. Il motivo per cui si condividono news è un mix fra ego sharing e practical sharing: il nostro ego si amplifica quando veniamo accreditati come quelli che condividono per primi una breaking news, ma può anche esserci la volontà di informare gli altri sugli ultimi fatti appena accaduti. L’alto tasso di clickback mostra l’elevato interesse del lettore per le notizie dell’ultim’ora, oltre alla volontà di rimanere sempre aggiornati, 24 ore su 24.

Conclusioni: sfatare i miti sul modo con cui gli utenti consumano i contenuti, mettere in luce le reali motivazioni per cui gli utenti condividono e cliccano su un contenuto, può aiutare l’editore ad acquisire più utenti e fidelizzarli, anche grazie ai social”

Cosa significa collaborare nelle reti digitali. Quando la condivisione non è sufficiente 

'Saper distinguere quando si tratta di collaborazione, co-creazione, o semplice aggregazione è fondamentale per la nostra vita digitale, per poter liberamente decidere se prendere parte ad un progetto e non esserne inconsapevolmente sfruttati'

Post di Tiziano Bonini su DoppioZero su ispirazione di un articolo dal titolo “What Is Collaboration Anyway?” compreso nella raccolta di saggi  "The Social Media Reader"  curato da Michael Mandiberg ed uscito per la New York University Press (2012). L'articolo è un estratto dal libro di Alan Hyde, Alan Toner e altri, Collaborative Futures.