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Panorama de presse du service Documentation de l'ESJ Lille - L'actualité du journalisme, de la presse et des médias. Retrouvez-nous aussi sur <a href="https://fr-fr.facebook.com/DocPresseEsjLille" rel="nofollow">https://fr-fr.facebook.com/DocPresseEsjLille</a>;
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La publicité «native», un modèle adapté aux mobiles

La publicité «native», un modèle adapté aux mobiles | DocPresseESJ | Scoop.it
Pour adapter leurs publicités au format des écrans de smartphones, les annonceurs les intègrent à l'intérieur des contenus, en imitant le style éditorial des sites sur lesquels ils souhaitent faire la promotion de leurs produits.
DocPresseESJ's insight:

L'équipe éditoriale de BuzzFeed propose aux annonceurs d'écrire des articles sponsorisés sur le même modèle que leurs articles classiques.

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Dans la publicité, Internet bouscule la frontière entre agences médias et régies

Dans la publicité, Internet bouscule la frontière entre agences médias et régies | DocPresseESJ | Scoop.it

Les ventes aux enchères, en temps réel, d'espaces publicitaires sur les sites Internet représentent 15% des affichages publicitaires en ligne, selon l'Observatoire de l'e-pub; elles devraient peser 20% à la fin 2013. Mais des acteurs du secteur s'inquiètent de voir cette activité nouvelle redéfinir les rôles et susciter opacité ou conflits d'intérêts. 

 

Lire également dans Le Monde du 23 juillet 2013: "Révolution dans la chaîne publicitaire", par Gabriel Dabi-Schwebel

DocPresseESJ's insight:

"Nous avons un nouveau métier: nous ne sommes plus acheteurs d'espace, mais générateurs d'une performance business"

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La Presse Gratuite d’Information appréciée par le marché pour ses capacités de ciblage

La Presse Gratuite d’Information appréciée par le marché pour ses capacités de ciblage | DocPresseESJ | Scoop.it

La Presse Gratuite d’Information a reçu le marché publicitaire pour présenter une étude Ipsos MediaCT sur les atouts du média. 

Jean-Christophe Thiery (Bolloré Média), Edouard Boccon-Gibod (Metro) et Olivier Bonsart (20 Minutes France), réunis au sein de l’Association de la Presse Gratuite d'Information (APGI), née sur les cendres de l'Association de la presse quotidienne urbaine gratuite (APQUG), ont détaillé la perception du média auprès des prescripteurs, agences et annonceurs. 

DocPresseESJ's insight:

"Notre plus gros lectorat ce sont les plus gros connectés, les plus jeunes et les plus branchés"

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France Télévisions: «Le débat sur le retour de la publicité après 20h est ouvert»

France Télévisions: «Le débat sur le retour de la publicité après 20h est ouvert» | DocPresseESJ | Scoop.it
Martin Ajdari, secrétaire général du groupe France Télévisions, est l'invité du Buzz Média Orange-Le Figaro alors que se sont ouvertes ce mercredi matin les Assises de l'audiovisuel.
DocPresseESJ's insight:

"Cela ne sert à rien de focaliser sur France 3 qui, rappelons-le, à un coût total en régions de moins de 400 millions d'euros, ce qui fait 15 % des charges du groupe."

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Nicolas de Tavernost: «Il n'y a pas de course à la baisse des prix»

Nicolas de Tavernost: «Il n'y a pas de course à la baisse des prix» | DocPresseESJ | Scoop.it

TF1 accuse M6 d’avoir déclenché la guerre des tarifs publicitaires. Faux, répond M6, qui pointe les pertes de TF1 malgré 42% de part de marché. 

Lire aussi "Publicité: guerre ouverte entre TF1 et M6" (http://bit.ly/14jb10j)

DocPresseESJ's insight:

"La population de TF1 a vieilli, alors que celle de M6 s'est maintenue."

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Nonce Paolini accuse M6 d'avoir déclenché  la «guerre des prix»

Nonce Paolini accuse M6 d'avoir déclenché  la «guerre des prix» | DocPresseESJ | Scoop.it

Le PDG du groupe TF1 dénonce les pratiques de son concurrent sur le marché publicitaire. 

 

Lire aussi "M6 résiste mieux que TF1 à la crise" (http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/medias/actu/0202759031948-m6-resiste-mieux-que-tf1-a-la-crise-565808.php)

 
DocPresseESJ's insight:

"Ce que nous souhaitons, c'est toucher le public le plus large possible et non pas nous focaliser sur la seule cible des femmes sur laquelle M6 et la plupart des chaînes de la TNT se cannibalisent."

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Pub : après la presse, la télévision pourrait souffrir de l'effet Internet

Pub : après la presse, la télévision pourrait souffrir de l'effet Internet | DocPresseESJ | Scoop.it

Chez ZenithOptimedia, on s'attend à ce que, après avoir été épargnée ces dix dernières années, la télévision soit, à son tour, victime d'Internet: «La presse a déjà subi le choc et démontré qu'elle était capable de trouver de nouveaux modèles économiques. A présent, c'est au tour des chaînes de montrer leur capacité à s'adapter»

DocPresseESJ's insight:

«Il y a trop de chaînes en France, compte tenu des investissements possibles. Certaines vont forcément mourir»

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Radio France/ND des Landes: pub de la discorde

Radio France/ND des Landes: pub de la discorde | DocPresseESJ | Scoop.it

Les journalistes de France Bleu Loire Océan sont "en colère contre cette campagne de publicité qui va porter atteinte à l'image de la station". La pub qui vante les mérites de l'implantation de l'aéroport Notre-Dame des Landes pour le tissu économique de la région sera également dans Ouest France, dans Presse Océan, sur des radios privées et sur des abribus.

DocPresseESJ's insight:

"Lorsque des contrats de publicité payants, correspondant au cahier des charges de Radio France, sont signés par Radio France Publicité et arrivent sur le bureau des directeurs de stations, ceux-ci ne peuvent rien faire pour empêcher la diffusion de la pub."

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L'automobile et la distribution ont sauvé l'année publicitaire

L'automobile et la distribution ont sauvé l'année publicitaire | DocPresseESJ | Scoop.it

Le poids du secteur automobile, le deuxième en valeur après la distribution, et la hausse des investissements des deux premiers annonceurs, ­Renault et Peugeot, ont permis de terminer 2012 à l'équilibre.

DocPresseESJ's insight:

Les investissements sur Internet (bannières), qui devaient être un relais de croissance, ont progressé moins qu'attendu - de 3,3% en valeur, soit moins que la télévision et la radio - et le nombre d'annonceurs en ligne a même reculé de 2,2 % l'an dernier.

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Cyril Zimmermann: «Internet n'est plus un havre de paix»

Cyril Zimmermann: «Internet n'est plus un havre de paix» | DocPresseESJ | Scoop.it

Cyril Zimmermann, le PDG-fondateur du groupe Internet Hi-Media et coactionnaire de La Tribune, prédit un fort essor de l'«adexchange», les places de marchés publicitaires sur Internet.

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Europe 1 soigne l'image pour capter la publicité vidéo en ligne

Europe 1 soigne l'image pour capter la publicité vidéo en ligne | DocPresseESJ | Scoop.it

A lire dans Challenges du 11 octobre 2012

Le boom de la vidéo publicitaire pousse la station du groupe Lagardère à refonder sa stratégie Internet sur l'image.
Equipés de caméras en 2009, les studios d'Europe 1 sont depuis la rentrée filmés en direct sept heures par jour- douze heures à la fin de l'année.
Encore faibles, les revenus de la publicité vidéo d'Europe 1 pourraient représenter 30% du chiffre d'affaires numérique d'ici à deux ans.

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Les agences médias attendent D8 de pied ferme

Les agences médias attendent D8 de pied ferme | DocPresseESJ | Scoop.it
La groupe Canal + va devoir s'adapter au marché publicitaire des chaînes gratuites.
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Télévision : la pression s'accentue sur les tarifs publicitaires

Télévision : la pression s'accentue sur les tarifs publicitaires | DocPresseESJ | Scoop.it

Crise économique oblige, la rentabilité des investissements publicitaires sur TF1 et M6 a reculé depuis le début de l'année. M6 estime que le marché ne juge pas ses espaces à leur juste valeur.

 

Laurent Solly: «Plus on fragmente le marché, plus un acteur comme TF1 a du poids» (http://tinyurl.com/9oejlc2)

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En se mariant, Publicis et Omnicom créent le nouveau leader mondial de la publicité

En se mariant, Publicis et Omnicom créent le nouveau leader mondial de la publicité | DocPresseESJ | Scoop.it

Les numéros deux et trois de la publicité mondiale ont annoncé leur projet de fusion. Maurice Levy et son homologue John Wren codirigeront l’ensemble, qui pèsera plus de 26 milliards d’euros en Bourse.

DocPresseESJ's insight:

le patron du concurrent Havas, David Jones, a pourfendu ce qu’il a désigné comme une stratégie de « walmartisation » (course à la taille), face aux Facebook et autre Google.

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"Brand content": quand les médias jouent aux agences de pub

"Brand content": quand les médias jouent aux agences de pub | DocPresseESJ | Scoop.it
Buzzfeed, le New York Times, Le Monde, Le Figaro, M6... Le "brand content" - un contenu produit pour ou parrainé par un annonceur - se développe tous azimuts sur le web.
DocPresseESJ's insight:

"Le brand content sera bientôt la seule forme de publicité. Les éditeurs de presse ne vendront plus de bannières eux-mêmes, cela sera géré par des plates-formes automatiques"

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TF1 finira-t-elle comme France Soir?

TF1 finira-t-elle comme France Soir? | DocPresseESJ | Scoop.it

La télévision généraliste va-t-elle vivre les affres de la presse écrite? 

En moins d’une décennie, le paysage audiovisuel français est passé de 6 à 25 chaînes gratuites hertziennes. Le numérique a définitivement supplanté l’analogique. Les offres triple-play des opérateurs télécoms démultiplient le nombre de programmes disponibles. De nouvelles plateformes de vidéos sur le Net donnent accès à des quantités prodigieuses de contenus audiovisuels. L’américain YouTube revendique 6 milliards de vidéos vues chaque mois! Derniere tendance: “Atawad”, (“anytime, anywhere, anydevice”).

DocPresseESJ's insight:

“les télévisions doivent sortir d’une logique de distribution pour remonter la chaîne de valeur vers la production de contenus”

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«La presse magazine n'a jamais été aussi innovante»

«La presse magazine n'a jamais été aussi innovante» | DocPresseESJ | Scoop.it

Constance Benqué, la présidente de la régie Lagardère Publicité, succède à Jean-Paul Lubot, le directeur général délégué du groupe Marie Claire, à la présidence du SEPM Marketing et Publicité, commission du Syndicat des éditeurs de la presse magazine.

DocPresseESJ's insight:

La France est un des pays les plus consommateurs de magazines en Europe, avec 1,7 milliard d'exemplaires vendus.

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Pour ou contre la publicité après 20 h sur la télévision publique

Pour ou contre la publicité après 20 h sur la télévision publique | DocPresseESJ | Scoop.it

Le lourd déficit de France Télévisions a relancé le débat sur la suppression des spots décidée par Nicolas Sarkozy en 2009. 

L'avis de Patrick Eveno, professeur à l’université Paris-I Panthéon-Sorbonne, spécialiste des médias, et Denis Rougé, président de l’association de téléspectateurs et d’éducation aux médias "Les pieds dans le Paf".

DocPresseESJ's insight:

"Avec la publicité, ce sont les annonceurs qui sont les cibles des chaînes et non les téléspectateurs."

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Casse en chaînes

Casse en chaînes | DocPresseESJ | Scoop.it

A lire dans L'Express du 1er mai 2013

Effets de la crise économique, saturation du paysage audiovisuel: un très grand nombre de télés du câble et du satellite sont en danger. Beaucoup ne s'en relèveront pas.

DocPresseESJ's insight:

"Il va y avoir des morts", pronostique Nicolas de Tavernost

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Une presse bien cachottière

Une presse bien cachottière | DocPresseESJ | Scoop.it

A lire dans la Canard enchaîné du 17 avril 2013

La législation française impose à toute entreprise de presse de préciser dans chacune de ses publications l'identité de ses actionnaires et doit publier ses comptes chaque année. Des obligations que presque aucun journal ne respecte.

DocPresseESJ's insight:

"Toutes ces cachotteries ont les mêmes objectifs. D'abord, dissimuler aux lecteurs la part de la publicité dans le chiffre d'affaires et la vulnérabilité aux pressions de leurs annonceurs."

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Rémy Pflimlin: «Il y aura deux temps dans la réforme de France 3»

Rémy Pflimlin: «Il y aura deux temps dans la réforme de France 3» | DocPresseESJ | Scoop.it

La réforme de la chaîne des régions constitue le chantier le plus important et le plus sensible de la seconde partie du mandat de Rémy Pflimlin.

Voir aussi: «La question de la publicité sur France Télévisions doit être de nouveau abordée» (http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/tech-medias/actu/0202553431052-la-question-de-la-publicite-sur-france-televisions-doit-etre-de-nouveau-abordee-537112.php)

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Google plus fort que la presse américaine

Google plus fort que la presse américaine | DocPresseESJ | Scoop.it

Les revenus que Google tire de la publicité sont désormais supérieurs à ceux d’une presse américaine dont l’âge d’or semble définitivement derrière elle. Une situation qui remet en question l’ensemble du modèle économique de la filière et met en péril les plus grands groupes de presse.

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Le patron de M6 tacle Canal+ et s'inquiète pour la télévision

Le patron de M6 tacle Canal+ et s'inquiète pour la télévision | DocPresseESJ | Scoop.it

Nicolas de Tavernost a invité une dizaine de journalistes à déjeuner hier pour leur faire part de ses préoccupations.

«Il y aura un problème avec l'ensemble des nouvelles chaînes de la TNT car le marché n'a pas les moyens de financer 25 chaînes». «Le marché de la télévision va connaître un problème de même ampleur que celui des télécommunications. Il y aura des licenciements, des plans sociaux et les chaînes auront du mal à financer la production.»

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Système U réduit le prix des quotidiens de 10 centimes

Système U réduit le prix des quotidiens de 10 centimes | DocPresseESJ | Scoop.it
L'enseigne de supermarchés a réduit le prix de vente de quatre quotidiens nationaux, «Libération», «Le Figaro», «Les Échos» et «Le Monde», alors que les distributeurs sont engagés dans une guerre marketing sans merci.

Système U est le trentième annonceur français. Il a dépensé 121 millions d'euros bruts en achat d'espace en 2011, selon Kantar Media.

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La presse écrite première victime de la chute de la pub

La presse écrite première victime de la chute de la pub | DocPresseESJ | Scoop.it
Au premier semestre, le marché publicitaire a baissé de 4,6%. Les recettes des quotidiens nationaux et de la presse spécialisée ont plongé de 6,7%.
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