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Panorama de presse du service Documentation de l'ESJ Lille - L'actualité du journalisme, de la presse et des médias. Retrouvez-nous aussi sur https://fr-fr.facebook.com/DocPresseEsjLille
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Mondadori Publicité fait appel aux neurosciences pour mesurer la charge émotionnelle de ses titres de presse TV

Mondadori Publicité fait appel aux neurosciences pour mesurer la charge émotionnelle de ses titres de presse TV | DocPresseESJ | Scoop.it
Mondadori Publicité fait appel aux experts en neurosciences et en sciences cognitives pour comprendre le processus de la mémoire et intégrer une mesure de l’inconscient dans ses études d’efficacité publicitaire.
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le test d’amorçage reprend le principe de la «madeleine de Proust»: quand un lecteur voit le logo de son magazine TV, des facteurs émotionnels sont automatiquement associés.

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Le «native advertising», nouvelle arme publicitaire

Le «native advertising», nouvelle arme publicitaire | DocPresseESJ | Scoop.it
Déjà bien ancré dans les mœurs médiatiques américaines, le concept du «native advertising» gagne tout doucement le Vieux Continent.

 

Lire également "Nouveau site pour le "New York Times" qui accueillera davantage de native advertising" dans La Correspondance de la Presse du 7 janvier 2014, et "Pubs camouflées: le New York Times s'y met aussi" (http://www.arretsurimages.net/breves/2013-12-20/Pubs-camouflees-le-New-York-Times-s-y-met-aussi-id16600)

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"Etre aimé, commenté et surtout partagé positivement sur les réseaux sociaux, voilà ce qui fait aujourd'hui vibrer les marques."

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Journaux gratuits: L’information low cost

Journaux gratuits: L’information low cost | DocPresseESJ | Scoop.it

A lire dans Politis du 12 décembre 2013

 

Quelle idéologie véhiculent des journaux entièrement voués à la publicité? Quelles habitudes de lecture produisent-ils? Nous avons posé ces questions à un historien des médias, Patrick Eveno, à des étudiants lecteurs de gratuits et au directeur de la rédaction de 20 Minutes, Acacio Pereira.

DocPresseESJ's insight:

"les gratuits sont en général performants sur le terrain de la pédagogie de base, jusqu'à la simplification outrancière"

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Dérive des recettes publicitaires de France Télévisions

Dérive des recettes publicitaires de France Télévisions | DocPresseESJ | Scoop.it
Stéphane Travert, le député PS de la Manche et rapporteur du budget de l'audiovisuel public chiffre à 20 millions d'euros le manque à gagner pour 2013.

 

Voir le compte rendu de la Commission des affaires culturelles et de l’éducation de l'Assemblée nationale: http://www.assemblee-nationale.fr/14/pdf/cr-cedu/13-14/c1314011.pdf

DocPresseESJ's insight:

"L'année 2014 ne s'annonce guère mieux en raison du départ du gros contrat du tirage du Loto vers TF1."

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La presse magazine se réinvente à l'aune du digital

La presse magazine se réinvente à l'aune du digital | DocPresseESJ | Scoop.it

Optimisme. C'est le sentiment qui animait la présentation de la 3ème édition de l'étude Print + Web 2013 du SEPM (Syndicat des éditeurs de presse magazine) Marketing & Publicité qui avait pour thème «La réinvention Magazine». Avec 33 millions de magazines téléchargés en format pdf (+74% en un an selon l'OJD), plus de 300 applications et +64% de lecture sur mobile en un an, la presse magazine est «un média de ciblage, d'affinités», explique Aurore Domont, la nouvelle présidente de la commission Efficacité du SEPM Marketing et Publicité. 

 

L'étude: http://www.pressemagazine.com/breves/etude-printweb-3-la-reinvention-magazine.html

DocPresseESJ's insight:

Le «drive to brand site» permet aux magazines d'être le premier média pour le food (57%) comme pour le luxe (46 %)

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Les six nouvelles chaînes TNT bientôt accessibles à un Français sur deux

Les six nouvelles chaînes TNT bientôt accessibles à un Français sur deux | DocPresseESJ | Scoop.it

HD1, 6Ter, RMC Découverte, Numéro 23, L'Equipe 21, et Chérie 25 couvriront 97% de l'Hexagone en 2015. En attendant, à partir du 24 septembre, elles se déploieront en Corse et sur la région Paca. HD1 (groupe TF1) et 6Ter (M6) se disputent toujours le leadership de ces nouvelles chaînes.


Lire aussi "Achat d'espace: le grand ménage a commencé" (http://bit.ly/1dnOjZz)

DocPresseESJ's insight:

RMC Découverte (NextradioTV) s'est classée en tête pour la première fois en juillet, à égalité avec 6Ter.

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La réforme des secteurs interdits de pub TV progresse

La réforme des secteurs interdits de pub TV progresse | DocPresseESJ | Scoop.it

Pour aider à financer les chaînes de télé, le gouvernement avance sur une réforme des secteurs interdits de publicité à la télévision et a bouclé la consultation des acteurs lancée en juin, a indiqué jeudi la ministre de la Culture Aurélie Filippetti. Ce chantier concerne notamment d'éventuelles publicités promotionnelles de la grande distribution et du cinéma.

DocPresseESJ's insight:

L'achat d'une série américaine déjà datée, par exemple un vieil épisode de MacGyver, ne coûte que quelques milliers d'euros et attire toujours des téléspectateurs, ce qui constitue souvent le programme le plus facilement rentable pour une chaîne.

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En se mariant, Publicis et Omnicom créent le nouveau leader mondial de la publicité

En se mariant, Publicis et Omnicom créent le nouveau leader mondial de la publicité | DocPresseESJ | Scoop.it

Les numéros deux et trois de la publicité mondiale ont annoncé leur projet de fusion. Maurice Levy et son homologue John Wren codirigeront l’ensemble, qui pèsera plus de 26 milliards d’euros en Bourse.

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le patron du concurrent Havas, David Jones, a pourfendu ce qu’il a désigné comme une stratégie de « walmartisation » (course à la taille), face aux Facebook et autre Google.

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"Brand content": quand les médias jouent aux agences de pub

"Brand content": quand les médias jouent aux agences de pub | DocPresseESJ | Scoop.it
Buzzfeed, le New York Times, Le Monde, Le Figaro, M6... Le "brand content" - un contenu produit pour ou parrainé par un annonceur - se développe tous azimuts sur le web.
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"Le brand content sera bientôt la seule forme de publicité. Les éditeurs de presse ne vendront plus de bannières eux-mêmes, cela sera géré par des plates-formes automatiques"

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TF1 finira-t-elle comme France Soir?

TF1 finira-t-elle comme France Soir? | DocPresseESJ | Scoop.it

La télévision généraliste va-t-elle vivre les affres de la presse écrite? 

En moins d’une décennie, le paysage audiovisuel français est passé de 6 à 25 chaînes gratuites hertziennes. Le numérique a définitivement supplanté l’analogique. Les offres triple-play des opérateurs télécoms démultiplient le nombre de programmes disponibles. De nouvelles plateformes de vidéos sur le Net donnent accès à des quantités prodigieuses de contenus audiovisuels. L’américain YouTube revendique 6 milliards de vidéos vues chaque mois! Derniere tendance: “Atawad”, (“anytime, anywhere, anydevice”).

DocPresseESJ's insight:

“les télévisions doivent sortir d’une logique de distribution pour remonter la chaîne de valeur vers la production de contenus”

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«La presse magazine n'a jamais été aussi innovante»

«La presse magazine n'a jamais été aussi innovante» | DocPresseESJ | Scoop.it

Constance Benqué, la présidente de la régie Lagardère Publicité, succède à Jean-Paul Lubot, le directeur général délégué du groupe Marie Claire, à la présidence du SEPM Marketing et Publicité, commission du Syndicat des éditeurs de la presse magazine.

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La France est un des pays les plus consommateurs de magazines en Europe, avec 1,7 milliard d'exemplaires vendus.

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Pour ou contre la publicité après 20 h sur la télévision publique

Pour ou contre la publicité après 20 h sur la télévision publique | DocPresseESJ | Scoop.it

Le lourd déficit de France Télévisions a relancé le débat sur la suppression des spots décidée par Nicolas Sarkozy en 2009. 

L'avis de Patrick Eveno, professeur à l’université Paris-I Panthéon-Sorbonne, spécialiste des médias, et Denis Rougé, président de l’association de téléspectateurs et d’éducation aux médias "Les pieds dans le Paf".

DocPresseESJ's insight:

"Avec la publicité, ce sont les annonceurs qui sont les cibles des chaînes et non les téléspectateurs."

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Casse en chaînes

Casse en chaînes | DocPresseESJ | Scoop.it

A lire dans L'Express du 1er mai 2013

Effets de la crise économique, saturation du paysage audiovisuel: un très grand nombre de télés du câble et du satellite sont en danger. Beaucoup ne s'en relèveront pas.

DocPresseESJ's insight:

"Il va y avoir des morts", pronostique Nicolas de Tavernost

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C’est en VILLE : bonnes nouvelles et surtout... bonnes recettes

C’est en VILLE : bonnes nouvelles et surtout... bonnes recettes | DocPresseESJ | Scoop.it

A lire dans InterMédia du 2 Janvier 2014

1,2 M€: c'est le chiffre d'affaires publicitaire qu'a généré le gratuit lyonnais 'C'est en VILLE', huit mois seulement après sa discrète expérimentation par le groupe Progrès. 

«L'objectif est d'apporter des infos services et des portraits d'acteurs locaux, bref d'être dans la proximité avec les lecteurs», indique Michel Le Ray, le directeur de Publiprint, la régie du quotidien qui commercialise "C'est en VILLE". La rédaction est essentiellement assurée par des correspondants de presse, et pas par des journalistes professionnels.

 

DocPresseESJ's insight:

Pour séduire de nouveaux annonceurs, notamment les commerçants, "C'est en VILLE" se présente comme un catalogue de bonnes nouvelles et de portraits de gens qui réussissent.

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TF1 ravit le Loto à France Télévisions

TF1 ravit le Loto à France Télévisions | DocPresseESJ | Scoop.it

Pour le groupe public, la fin du Loto signifie un manque à gagner de 6 millions d’euros. Pour la Française des Jeux (FDJ), revenir sur la Une ne s’explique pas tant par l’aura de Jean-Pierre Foucault que par la forte audience de la chaîne.

DocPresseESJ's insight:

La FDJ ne pouvait placer ses spots après 20 heures, aux horaires à forte audience, France Télévisions étant interdit de publicité en soirée

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Etats-Unis: les liaisons incestueuses entre presse et pub en ligne inquiètent

Etats-Unis: les liaisons incestueuses entre presse et pub en ligne inquiètent | DocPresseESJ | Scoop.it

Le régulateur du commerce américain (FTC) a convoqué patrons de presse, annonceurs et experts pour discuter du «native advertising», cette pratique qui fait fureur aux Etats-Unis et qui permet aux entreprises de maquiller leurs publicités en articles de presse pour les publier sur les sites Web des journaux.

 

En France, «20 Minutes» et certains titres des groupes Lagardère et Amaury ont lancé leur propre offre de publicité native. Certains «pure players» s'en sont même fait une spécialité. C'est le cas, notamment, du groupe d'information pour jeunes Melty, pour qui le «native advertising» représenterait déjà 60% du chiffre d'affaires, ou de Webedia, éditeur de Puremedias et Purepeople.

 

Lire également 

- "Adam Ostrow: «Les lecteurs de Mashable apprécient»" (http://bit.ly/1e0uGLj)
- "Nicholas Lemann (université de Columbia):«Un choix nourri par la nécessité»" (http://bit.ly/1bvTGqj)
- "Bob Garfield: «Une menace pour la presse»" (http://bit.ly/IAGPsf)

- "En France, le format attire déjà certains éditeurs" (http://bit.ly/1bvTVll): 

DocPresseESJ's insight:

"La presse est en train de renoncer à sa ressource la plus précieuse, qui est la confiance des lecteurs" (Bob Garfield)

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Le «media for equity», une autre voie pour le financement des start-up

Le «media for equity», une autre voie pour le financement des start-up | DocPresseESJ | Scoop.it

Des groupes de médias proposent des espaces publicitaires à des start-up en échange d'une prise de participation. 
Deux fonds spécialisés, 5M Ventures et L'Express Ventures, ont commencé à investir cette année. 

La pratique est déjà courante depuis les années 2000 en Europe du Nord et en Allemagne: "Le groupe ProSiebenSat.1 donne le ton en Allemagne" (http://bit.ly/Hf6OEp) et "Un accélérateur de notoriété pour la start-up Youboox" (http://bit.ly/17dhEqW)

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Ce type de financement convient aux start-up qui commencent à générer des revenus, ont déjà un modèle économique viable, mais manquent encore de notoriété.

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La presse régionale cherche un nouveau souffle

La presse régionale cherche un nouveau souffle | DocPresseESJ | Scoop.it
Les groupes Ouest-France, Sud-Ouest, Centre-France et Nice-Matin vont réduire leurs coûts. 

Jean Viansson-Ponté, président du Syndicat de la presse quotidienne régionale (SPQR), se félicite toutefois de la probable décision de la ministre de la Culture de ne pas ouvrir la publicité télé aux secteurs interdits afin de conserver l'équilibre publicitaire entre les différents médias. 

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«Nous sommes en plein effet ciseaux: nos revenus baissent alors que le coût de la transformation de notre industrie va encore augmenter»

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RTL met en garde le gouvernement contre toute tentative de déstabilisation de la radio

RTL met en garde le gouvernement contre toute tentative de déstabilisation de la radio | DocPresseESJ | Scoop.it

 Christopher Baldelli, le président du directoire de RTL, demande au gouvernement de renoncer à ouvrir la publicité télévisée aux campagnes de promotion de la grande distribution, annonceur très important pour la radio. Il revient également sur la polémique avec NRJ qui se déclare première radio de France en termes d'audience cumulée.

DocPresseESJ's insight:

En part d'audience, RTL est la première radio de France, et de très loin. Or, c'est ce critère qui est le plus important d'un point de vue économique.

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La publicité «native», un modèle adapté aux mobiles

La publicité «native», un modèle adapté aux mobiles | DocPresseESJ | Scoop.it
Pour adapter leurs publicités au format des écrans de smartphones, les annonceurs les intègrent à l'intérieur des contenus, en imitant le style éditorial des sites sur lesquels ils souhaitent faire la promotion de leurs produits.
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L'équipe éditoriale de BuzzFeed propose aux annonceurs d'écrire des articles sponsorisés sur le même modèle que leurs articles classiques.

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Dans la publicité, Internet bouscule la frontière entre agences médias et régies

Dans la publicité, Internet bouscule la frontière entre agences médias et régies | DocPresseESJ | Scoop.it

Les ventes aux enchères, en temps réel, d'espaces publicitaires sur les sites Internet représentent 15% des affichages publicitaires en ligne, selon l'Observatoire de l'e-pub; elles devraient peser 20% à la fin 2013. Mais des acteurs du secteur s'inquiètent de voir cette activité nouvelle redéfinir les rôles et susciter opacité ou conflits d'intérêts. 

 

Lire également dans Le Monde du 23 juillet 2013: "Révolution dans la chaîne publicitaire", par Gabriel Dabi-Schwebel

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"Nous avons un nouveau métier: nous ne sommes plus acheteurs d'espace, mais générateurs d'une performance business"

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La Presse Gratuite d’Information appréciée par le marché pour ses capacités de ciblage

La Presse Gratuite d’Information appréciée par le marché pour ses capacités de ciblage | DocPresseESJ | Scoop.it

La Presse Gratuite d’Information a reçu le marché publicitaire pour présenter une étude Ipsos MediaCT sur les atouts du média. 

Jean-Christophe Thiery (Bolloré Média), Edouard Boccon-Gibod (Metro) et Olivier Bonsart (20 Minutes France), réunis au sein de l’Association de la Presse Gratuite d'Information (APGI), née sur les cendres de l'Association de la presse quotidienne urbaine gratuite (APQUG), ont détaillé la perception du média auprès des prescripteurs, agences et annonceurs. 

DocPresseESJ's insight:

"Notre plus gros lectorat ce sont les plus gros connectés, les plus jeunes et les plus branchés"

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France Télévisions: «Le débat sur le retour de la publicité après 20h est ouvert»

France Télévisions: «Le débat sur le retour de la publicité après 20h est ouvert» | DocPresseESJ | Scoop.it
Martin Ajdari, secrétaire général du groupe France Télévisions, est l'invité du Buzz Média Orange-Le Figaro alors que se sont ouvertes ce mercredi matin les Assises de l'audiovisuel.
DocPresseESJ's insight:

"Cela ne sert à rien de focaliser sur France 3 qui, rappelons-le, à un coût total en régions de moins de 400 millions d'euros, ce qui fait 15 % des charges du groupe."

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Nicolas de Tavernost: «Il n'y a pas de course à la baisse des prix»

Nicolas de Tavernost: «Il n'y a pas de course à la baisse des prix» | DocPresseESJ | Scoop.it

TF1 accuse M6 d’avoir déclenché la guerre des tarifs publicitaires. Faux, répond M6, qui pointe les pertes de TF1 malgré 42% de part de marché. 

Lire aussi "Publicité: guerre ouverte entre TF1 et M6" (http://bit.ly/14jb10j)

DocPresseESJ's insight:

"La population de TF1 a vieilli, alors que celle de M6 s'est maintenue."

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Nonce Paolini accuse M6 d'avoir déclenché  la «guerre des prix»

Nonce Paolini accuse M6 d'avoir déclenché  la «guerre des prix» | DocPresseESJ | Scoop.it

Le PDG du groupe TF1 dénonce les pratiques de son concurrent sur le marché publicitaire. 

 

Lire aussi "M6 résiste mieux que TF1 à la crise" (http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/medias/actu/0202759031948-m6-resiste-mieux-que-tf1-a-la-crise-565808.php)

 
DocPresseESJ's insight:

"Ce que nous souhaitons, c'est toucher le public le plus large possible et non pas nous focaliser sur la seule cible des femmes sur laquelle M6 et la plupart des chaînes de la TNT se cannibalisent."

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