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Panorama de presse du service Documentation de l'ESJ Lille - L'actualité du journalisme, de la presse et des médias.
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Les médias sociaux prônent l’info sans filtre

Les médias sociaux prônent l’info sans filtre | DocPresseESJ | Scoop.it

"Ce qui remonte aujourd’hui à la télévision ne ressemble plus à la réalité", déplore Olivier Ravanello, l’un des 50 ex-journalistes de la chaîne I-Télé qui se sont rassemblés pour lancer mi-janvier Explicite, un nouveau type de média vidéo diffusé exclusivement sur les réseaux sociaux.
Deux mois plus tôt, un autre projet du même type avait vu le jour: Brut. «Notre ambition est de reconnecter une grande partie du public avec l’actualité, en leur parlant différemment, là où ils s’informent, c’est-à-dire sur les réseaux sociaux», résume Guillaume Lacroix, cofondateur de Studio Bagel et aujourd’hui de Brut.

 

Lire aussi "Olivier Ravanello: ''Explicite s'appuiera sur une appli payante''" (CB News) et "Brut signe avec la régie de France Télévisions" (Le Figaro premium)

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Équipés de smartphones en guise de caméras, ils se rendent sur le terrain. C’est ce qu’on appelle le “mojo” (mobile journalisme), qui s’est construit sur les codes qu’ont fait émerger les réseaux sociaux.

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Ara Aprikian, l’alchimiste de la télé

Ara Aprikian, l’alchimiste de la télé | DocPresseESJ | Scoop.it

Il est l’un des meilleurs professionnels du secteur et il a réussi, au sein du groupe TF1, le tour de force de transformer une chaîne un peu ringarde, TMC, en une chaîne «hype». En débauchant Yann Barthès de Canal + -un joli pied de nez à son ancien employeur- il a fait un véritable carton avec l'émission «Quotidien». 
Discret, érudit, mais jamais snob : un profil atypique dans le microcosme audiovisuel.

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Il a contribué à opérer une révolution culturelle chez TF1, en rapprochant le coeur du réacteur -la régie publicitaire- et les programmes.

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La pub sur les médias sociaux: 16% des investissements numériques en 2016

La pub sur les médias sociaux: 16% des investissements numériques en 2016 | DocPresseESJ | Scoop.it

Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, qui représentent déjà 16% des investissements numériques en 2016, devraient rattraper celles des journaux en 2019, selon une étude de Zenith (Publicis Media). Grâce aux mobiles omniprésents, les plateformes de médias sociaux "sont désormais au cœur de la vie sociale (des utilisateurs) ainsi que leur principale source d’information".

 

Lire aussi "Sorrell: Facebook May Be WPP's No. 2 Supplier Next Year" (MediaPost)

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"Les publicités des médias sociaux s’intègrent instantanément dans les fils d’actualité et sont bien plus efficaces que les publicités interruptives sous forme de bannière, en particulier sur les appareils mobiles"

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TF1 prend le contrôle de MinuteBuzz

TF1 prend le contrôle de MinuteBuzz | DocPresseESJ | Scoop.it
Le groupe audiovisuel cherche des relais de croissance en prenant une participation majoritaire de ce spécialiste de la réalisation de contenus destinés aux plates-formes telles que Facebook.

 

Lire aussi "Avec l'acquisition de MinuteBuzz, TF1 poursuit sa conquête du numérique"(Les Echos) et "Les régies à l'assaut du social media" (Stratégies)

DocPresseESJ's insight:

MinuteBuzz se finance quasi exclusivement grâce au «brand content» ou au «native advertising», qui sont des formes de publirédactionnel.

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Valérie Decamp, la femme pressée

Valérie Decamp, la femme pressée | DocPresseESJ | Scoop.it

L'ancienne PDG de La Tribune a été nommée directrice générale de Metrobus (filiale de Publicis Groupe), la régie publicitaire des gares SNCF et de 70 réseaux de transports en commun (dont la RATP).
Valérie Decamp assumait déjà la vice-présidence de Mediatransports, filiale de Metrobus, qui exploite la publicité dans les gares, métros, tramways et bus, fonction qu'elle continuera d'assumer en parallèle.

DocPresseESJ's insight:

En 2002, Valérie Decamp saisit l'opportunité qui lui est proposée de lancer le quotidien gratuit Metro

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Spir Communications poursuit son démantèlement

Spir Communications poursuit son démantèlement | DocPresseESJ | Scoop.it
Le groupe spécialisé dans les sites et journaux de petites annonces, Spir Communications, a récemment annoncé avoir engagé la cession de sa filiale Car Boat Media, qui gère le portail de petites annonces Lacentrale.fr, et être entré en négociations pour vendre deux autres filiales, Adrexo et Regicom.
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Cette filiale du groupe Ouest France "accélère sa transformation digitale en se recentrant sur les activités d'annonces immobilières portées par la marque LogicImmo.com"

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Avec Twitch et Yann Barthès, TF1 Publicité vise les millenials

Avec Twitch et Yann Barthès, TF1 Publicité vise les millenials | DocPresseESJ | Scoop.it

TF1 Publicité est devenu la régie en France de la plateforme de jeux vidéos Twitch (Amazon), a annoncé jeudi le groupe, qui avec ce partenaire mais aussi avec Yann Barthès, dont l'émission "Quotidien", inspirée du "Petit Journal" de Canal+, démarre le 12 septembre. cible le public des "millenials" (15-24 ans) sur internet comme à la télévision.

 

Lire aussi "Yann Barthès, le pari fou de TF1-TMC" (LePoint)

DocPresseESJ's insight:

TF1 revendique la première place en France des régies vidéos pour les spots en pré-roll 

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Les pubs commerciales autorisées sur France Inter, France Info et France Bleu

Les pubs commerciales autorisées sur France Inter, France Info et France Bleu | DocPresseESJ | Scoop.it

Les publicités commerciales sont désormais autorisées sur trois stations de Radio France: France Inter, France Info et France Bleu, selon le décret publié mercredi au Journal Officiel (JO), quelques jours après que le CSA s’est prononcé sur le sujet.
Confiné depuis 1987 à la publicités collective et d'intérêt général, Radio France va désormais pouvoir démarcher des annonceurs commerciaux. L’enjeu était de taille pour Mathieu Gallet qui entend sécuriser ainsi près de 40 millions d’euros de revenus publicitaires par an, alors qu’il a promis un retour à l’équilibre pour 2018.

 

Lire aussi "Pub: premier spot télé pour un cabinet d'avocats", et "«L’auditeur reste au centre de nos préoccupations», Pascal Girodias, Directeur de Radio France Publicité" (Offre Media)

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La publicité sera formellement exclue des antennes de France Culture, France Musique, FIP et Mouv’

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Jean-Luc Chetrit: 'En publicité digitale, la qualité prime sur la quantité'

Jean-Luc Chetrit: 'En publicité digitale, la qualité prime sur la quantité' | DocPresseESJ | Scoop.it

A l'approche des Rencontres de l'Udecam (Union des entreprises de conseil et achat media) jeudi 10 mars à Paris, son président Jean-Luc Chetrit décrypte les évolutions de la publicité sur le Web face aux adblockers, et la mesure de son efficacité.

 

Lire aussi "Comment publicitaires et médias roulent les annonceurs" dans le Canard enchainé du 9 mars 2016, ainsi que "Face aux adblockers, la publicité se mobilise"  et "Adblokers: les médias montent eux aussi au créneau" (Le Figaro premium)

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"La publicité digitale doit être choisie, désirée par l'internaute, et non plus subie."

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les Unes de la presse quotidienne aux couleurs de La Poste

les Unes de la presse quotidienne aux couleurs de La Poste | DocPresseESJ | Scoop.it

Starcom MediaVest Group (Publicis) et LiquidThread, sa filiale dédiée au brand content et aux opérations spéciales, ont mis en place une campagne d’envergure pour le nouveau service Colissimo de La Poste. Pour l’occasion, les Unes des journaux ont été colorées en jaune dès la têtière avec le logo du titre et/ou les éléments de la Une, avec un appel de Une teaser prenant la forme d’un titre de presse.


Lire aussi "Vague jaune à la une de nos quotidiens ce jeudi" (La Nouvelle République)

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soixante-deux journaux se sont donc parés de jaune... ce qui représenterait, aux dires de l'annonceur, un lectorat potentiel de 18 millions de personnes.

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Volkswagen: chantage à la pub?

Volkswagen: chantage à la pub? | DocPresseESJ | Scoop.it

De la pub, plutôt que la polémique. Selon Le Canard enchaîné du 30 septembre 2015, l'agence d'achat d'espaces publicitaires de Volkswagen, MediaCom, aurait réclamé aux journaux de faire silence sur la fraude du constructeur automobile les jours de parution de placards publicitaires de la marque. En échange, Volkswagen maintiendrait ces budgets pub dans ces publications.


Lire aussi "Pour faire taire la presse française sur le scandale des tests antipollution truqués, Volkswagen aurait une méthode simple: le chantage" (L'Obs)

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plusieurs journaux de PQR ont indiqué ne pas avoir été l'objet de menaces d'annulation de campagne publicitaire, mais certains ont reçu des demandes de décalage des parutions.

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Avec la «data», TF1 veut vendre aux annonceurs des spots plus «efficaces»

Avec la «data», TF1 veut vendre aux annonceurs des spots plus «efficaces» | DocPresseESJ | Scoop.it

L’inénarrable «ménagère de moins de cinquante ans» est-elle en voie de disparition? Avec une nouvelle offre «data», la régie de TF1, dirigée par Laurent-Eric Le Lay, veut en finir avec le seul ciblage socio-démographique en matière publicitaire.

Dans le détail, TF1 Publicité lance en collaboration avec Kantar une offre baptisée «One Data», qui propose de toucher les consommateurs les plus concernés par le produit ou le service vanté (produits de grande consommation, automobile, services de banque ou d’assurance...). Pour y parvenir, la chaîne dit croiser le panel des achats de Nielsen et les audiences TV de Médiamétrie, pour déterminer ce qu’achète tel ou tel téléspectateur.


Lire aussi "Pour survivre, les médias doivent devenir des commerçants" (Méta-Média)

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«Ce que la télévision apporte, c’est une audience massive. Si nous personnalisons une publicité jusqu’à l’individu, on perd cette dimension. La télévision est un écran collectif, familial, c’est son intérêt pour les annonceurs»

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Le Groupe Le Monde déploie la technologie Outbrain sur l'ensemble de ses sites

Le Groupe Le Monde déploie la technologie Outbrain sur l'ensemble de ses sites | DocPresseESJ | Scoop.it

Cette technologie algorithmique permet à l'éditeur de recommander du contenu à ses lecteurs tout en fournissant à ses équipes éditoriales des outils d'analyse en temps réel. Utilisée depuis longtemps sur LeMonde.fr, la technologie Outbrain est désormais étendue à l'ensemble des huit sites du groupe que sont Le Monde, Télérama, Le Huffington Post, Courrier International, La Vie, L'Obs, Le Plus et Rue89.


Lire aussi "Pourquoi Le Monde renvoie vers des sites d'enchères douteux" (Arrêt sur images,juin 2015)

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la recommandation algorithmique de contenus, via des liens sponsorisés, est une nouvelle manière de générer des revenus pour la régie du groupe Le Monde.

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Louis Dreyfus: ''le Groupe Le Monde est plus fort qu’avant''

Louis Dreyfus: ''le Groupe Le Monde est plus fort qu’avant'' | DocPresseESJ | Scoop.it
Le groupe Le Monde a achevé l’année 2016 le vent en poupe. Et il compte bien, en 2017, maintenir le cap de l’innovation éditoriale et technologique, à l’heure des GAFAs omniprésents. Louis Dreyfus, président du directoire, passe en revue les ambitions d’un groupe redressé et restructuré qui entre dans une nouvelle ère.
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"Les nouvelles générations s’informent via les vidéos. Il faut absolument que de notre côté nous inventions une écriture, des formats, une identité…"

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L'état inquiétant de la publicité en ligne en France

L'état inquiétant de la publicité en ligne en France | DocPresseESJ | Scoop.it

Le marché français de la publicité en ligne a progressé de 7% en 2016, à 3,4 milliards d'euros, et dépasse les investissements dans la télévision. Mais ces résultats présentés par le Syndicat des régies Internet (SRI), en partenariat avec l'UDECAM et PwC, sont pourtant bien plus contrastés. Ils mettent en évidence le poids écrasant de Google et Facebook, qui sont en train de faire main basse sur le marché la publicité en ligne en France.

 

Lire aussi "Google et Facebook cannibalisent les deux-tiers du marché digital français" (Journaldunet) et "The future of advertising is ‘fewer, better ads’" (Recode)

DocPresseESJ's insight:

Les moteurs de recherche (Google) et les réseaux sociaux (Facebook) représentent 92% des investissements sur mobile

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Le groupe Figaro rachète Mensquare, un spécialiste du contenu de marques

Le groupe Figaro rachète Mensquare, un spécialiste du contenu de marques | DocPresseESJ | Scoop.it

MEDIA.figaro, la régie publicitaire du journal portant le même nom, a annoncé le rachat de Mensquare, une agence de publicité spécialisée dans le «brand content», c'est-à-dire dans les contenus rédactionnels produits pour les marques.

 

Lire aussi "Avec CCM Benchmark, le groupe Figaro affirme sa puissance" (Le Figaro), "La régie est morte… vive la régie!"  et "Aurore Domont: Media Figaro devient un groupe de communication" (Stratégies), ainsi que "Le Figaro reprend les actifs de Viadeo"(Les Echos)

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La régie se charge de gérer les espaces du journal et de son site web, mais également des autres sites du groupe (Explorimmo, Keljob...) et ceux du groupe CCM Benchmark (Comment ça marche, Copains d'avant, L'Internaute...)

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Les contenus recommandés boudés par certains médias

Les contenus recommandés boudés par certains médias | DocPresseESJ | Scoop.it

Votre regard a peut-être déjà été attiré, au bas d'un article en ligne, par des «contenus recommandés». Plusieurs sociétés se sont fait une spécialité de ces liens accrocheurs, constituant aussi une source de revenus supplémentaire pour les éditeurs, qui touchent une partie du revenu publicitaire lié à chaque clic. Presque tous les médias s'y sont mis, tandis que deux sociétés, Outbrain et Taboola, se partagent le gros du marché.

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26% de ces contenus recommandés renverraient vers des «pièges à clic», créés de toutes pièces pour capturer du trafic au mépris de toute règle.

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Lagardère Active et Les Echos-Le Parisien s'unissent face à Facebook et Google

Lagardère Active et Les Echos-Le Parisien s'unissent face à Facebook et Google | DocPresseESJ | Scoop.it

Les groupes Lagardère Active et Les Echos-Le Parisien viennent d'annoncer une alliance visant à mettre sur pied un acteur de référence dans le secteur de la data science, notamment sur les enjeux majeurs du traitement et du partage de la donnée dans le cadre d'offres cross-devices.
"Nous voulons pouvoir être dans la même logique d'investissement que des acteurs comme Facebook et Google" explique Fabrice Février, directeur de la stratégie et de la communication au sein du groupe Les Echos.

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Avec quelques belles marques comme Elle ou Europe 1 et un gros carrefour d'audience comme Doctissimo, Lagardère reste un acteur important de l'Internet français.

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Des places de marché pour monétiser l’audience des médias

Des places de marché pour monétiser l’audience des médias | DocPresseESJ | Scoop.it

Plusieurs groupes de médias, comme L’Equipe, ont lancé des sites ­marchands; des titres féminins y réfléchissent aussi.

 

Lire aussi "L’éditeur de Vogue fait une entrée remarquée dans l’e-commerce", ainsi que "Le journal Toronto Star se lance dans le café" (Infopresse), "Prisma Media rachète beaute-addict.com" et "Le groupe L’Equipe va internaliser sa régie" (CB News)

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"C'est une nouvelle forme de monétisation et de fidélisation de l'audience, dans un marché où la publicité décroît"

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Jean-Nicolas Baylet: «Le numérique a rajeuni notre lectorat»

Jean-Nicolas Baylet: «Le numérique a rajeuni notre lectorat» | DocPresseESJ | Scoop.it

A lire dans le Figaro du 17 mai 2016

À 32 ans, après avoir occupé plusieurs fonctions au sein du groupe de presse régionale dont sa famille est propriétaire, Jean-Nicolas Baylet en est aujourd'hui le directeur général. Le groupe La Dépêche du Midi est l'éditeur du quotidien du même nom et de cinq autres quotidiens, notamment Midi libre ou L'Indépendant (suite au rachat des Journaux du Midi) et sept quotidiens numériques. Son chiffre d'affaires s'établit à environ 250 millions d'euros pour un effectif de 1800 salariés.

Lire aussi "Centre France et La Dépêche du Midi créent une structure commune" et "La Montagne donne toute sa part à l’économie régionale" (CB News)

DocPresseESJ's insight:

"Avec Centre-France, il y a un affectio societatis très positif"

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Le Figaro, un média converti au "big data"

Le Figaro, un média converti au "big data" | DocPresseESJ | Scoop.it

Le Figaro, le doyen des quotidiens français, est devenu le champion du "big data", ces données des internautes qui intéressent tant les marques, en croisant les profils des lecteurs des sites du Figaro et de ceux de sa filiale CCM BenLe groupe Figaro envoie à ses lecteurs environ 15 millions d'e-mails promotionnels par jourchmark, dirigée par Jean-François Pillou et Pascal Pouquet ("Comment ça marche", "Journal des Femmes", "Copains d'Avant"... et aussi expert de l'analyse des données). Les équipes "data" du Figaro et de CCM, désormais regroupées, peuvent détecter l'âge, les intérêts des internautes, mais aussi leurs intentions d'achat. 

 

Lire aussi "3 questions à Aurore Domont, présidente de MEDIA.figaro" (CB News), ainsi que "Les groupes de presse se ruent vers l'or des datas" dans Challenges du 21 avril 2016

DocPresseESJ's insight:

Le groupe Figaro envoie à ses lecteurs environ 15 millions d'e-mails promotionnels par jour

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Attentats: annonceurs et médias ont mis de côté la publicité

Attentats: annonceurs et médias ont mis de côté la publicité | DocPresseESJ | Scoop.it

Dès samedi 14 novembre 2015 au matin, deux importantes organisations dans l’univers de la publicité, l’Udecam, qui représente les principaux acheteurs d’espace publicitaires, les agences médias, et le SRI (Syndicat des régies Internet), ont demandé aux annonceurs et aux médias de suspendre ou de décaler leurs campagnes en ligne.

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BFM TV a supprimé tous ses messages de publicité à l’antenne dès vendredi à 22 heures et ce pour 63 heures.

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Le rachat du «Parisien» par LVMH est définitif

Le rachat du «Parisien» par LVMH est définitif | DocPresseESJ | Scoop.it

L’Autorité de la concurrence a autorisé, mercredi 21 octobre, le rachat du Parisien et de sa déclinaison Aujourd’hui en France par le groupe de luxe LVMH, déjà propriétaire du quotidien économique Les Échos. Cette autorisation est accordée «sans engagements», ce qui signifie que le rapprochement des deux journaux ne pose aucun problème au marché de la presse écrite et de la publicité.

DocPresseESJ's insight:

le PDG des Échos, Francis Morel, entend travailler à améliorer la diffusion du Parisien, un quotidien très dépendant de la vente en kiosques

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Pub ou article? Les lecteurs américains ne voient pas la différence

Pub ou article? Les lecteurs américains ne voient pas la différence | DocPresseESJ | Scoop.it

Les lecteurs font-ils la différence, sur internet, entre de la publicité et des articles de presse? Il semblerait bien que non, si l'on se fie aux résultats d'une étude réalisée par "Contently", start up américaine spécialisée en marketing.


Lire aussi "les internautes ne font pas la distinction entre contenu éditorial et native advertising" (Blog du modérateur), ainsi que "Le Parisien sensible au climat du business" dans le Canard enchaîné du 23 septembre 2015 et "Un service de contenu voit le jour chez TC Média" (Québec) (Infopresse)

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La différence se fait seulement quand on relève certains détails… ce que ne font pas les internautes qui consultent du contenu sur un média.

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Agence White Dog's curator insight, September 22, 2015 4:01 AM

Pub ou article? Les lecteurs américains ne voient pas la différence

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Grève des tweets aux «Echos»

Grève des tweets aux «Echos» | DocPresseESJ | Scoop.it
Les journalistes du quotidien économique protestent contre l’utilisation du compte Twitter du journal à des fins commerciales. 

«Nous protestons globalement contre un mélange des genres de plus en plus prononcé dans la presse en général et aux Echos en particulier» s’insurge Leila de Comarmond, présidente de la Société des journalistes (SDJ), qui s'inquiètent de la floraison des «contenus de marques» (brand content), présents dans la section «Rendez-vous partenaires» du site. Ce type de contenu, créé à l’initiative d’annonceurs et empruntant les codes des contenus éditoriaux, est en plein essor dans les médias.

DocPresseESJ's insight:

La direction du titre explique que le tweet incriminé n’était pas commercial. Il n’a en effet pas été publié à l’initiative de la régie, mais par le service marketing...

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