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Panorama de presse du service Documentation de l'ESJ Lille - L'actualité du journalisme, de la presse et des médias. Retrouvez-nous aussi sur https://fr-fr.facebook.com/DocPresseEsjLille
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Livre blanc sur le brand journalisme

Livre blanc sur le brand journalisme | DocPresseESJ | Scoop.it

Nous sommes fiers de publier notre livre blanc sur le brand journalisme, cette forme de brand content consistant à adopter une approche journalistique pour promouvoir sa marque, son produit ou son expertise. De plus en plus utilisé par les entreprises, le brand journalisme s’insère idéalement dans les stratégies de communication digitale pour sa capacité à susciter la conversation dans les communautés.


Lire aussi "Osons le brand journalisme!" (Journal du Net)

DocPresseESJ's insight:

Une des grandes vertus du journalisme est de réduire l’incertitude des citoyens. Avec le brand journalisme, c’est un peu la même chose. Les marques produisent un contenu informatif ou pratique pour orienter, expliquer, rassurer, engager… 

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Comment la presse traditionnelle se met à écrire pour les marques

Comment la presse traditionnelle se met à écrire pour les marques | DocPresseESJ | Scoop.it

Les groupes de presse produisent de plus en plus de contenus de marques (brand publishing). En clair, il s’agit de rédiger en marque blanche les textes qui seront diffusés sur les sites, les applications ou les magazines d’une entreprise – ces dernières plébiscitant de plus en plus ce type de promotion. A la base, c’est un métier de communicant. Mais crise de la presse aidant, les médias traditionnels y ont vu une nouvelle source de revenus. Une opportunité de croissance pas toujours très bien perçue en interne.


Lire aussi "Les nouveaux médias épousent le contenu de marque sans complexe" (20 Minutes, Usbek et Rica ou encore So Press ont embrassé le contenu de marque. Et ils assument), ainsi que "Le Brand Content: un pilier de la communication digitale" (Journaldunet.com)

DocPresseESJ's insight:

A So-Press, le contenu de marque, surnommé «plan thune» en interne, pèse à peine 5% des recettes. «En réalité, cela finance la vie quotidienne de nos journalistes».

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Periscope est-il déjà en train de rebattre les cartes de la communication politique?

Periscope est-il déjà en train de rebattre les cartes de la communication politique? | DocPresseESJ | Scoop.it

Le livestream est en train de devenir mainstream. Quelques jours après le lancement de Meerkat, Twitter a répliqué en lançant Periscope. A l’occasion du second tour des élections départementales en France, l’application a commencé à rebattre les cartes de la communication politique.

DocPresseESJ's insight:

Un beau clin d'oeil à la vidéosphère de Régis Debray, une démocratie où le pouvoir se manifeste et se maintient dans le rapport de l’individu et de l’écran.

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Le PSG recherche un jeune «journaliste»

Le PSG recherche un jeune «journaliste» | DocPresseESJ | Scoop.it

Le Paris Saint-Germain recrute. En partenariat avec PMU, le club lance une opération promotionnelle qui permettra à un jeune reporter de découvrir les coulisses du club de la capitale pendant un mois. Le lauréat de la campagne baptisée #PSGINSIDER débutera avec le PSG le 25 mars.

DocPresseESJ's insight:

«Vous serez reporter infiltré, confronté à des expériences exceptionnelles que vous partagerez avec les internautes»

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Nouha Belaid's curator insight, March 4, 9:25 AM

Aux #jeunes_journalistes_sportifs - Le #Paris_Saint_Germain recrute. En partenariat avec PMU, le club du président Nasser Al Khelaïfi lance le 15 mars une opération promotionnelle qui permettra à un #jeune_reporter de découvrir les coulisses du club de la capitale pendant un mois. Le lauréat de la campagne baptisée #PSGINSIDER débutera avec le PSG le 25 mars.

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Derrière les micros des radios 107.7 FM

Derrière les micros des radios 107.7 FM | DocPresseESJ | Scoop.it

Plusieurs radios privées se partagent cette fréquence, récupérée auprès des militaires au début des années 1990, pour permettre aux concessionnaires des autoroutes françaises de limiter les risques d'accidents: Radio Vinci Autoroutes, Radio Sanef et Autoroute Info (APRR). Toutes émettent 24 heures sur 24, tous les jours de l'année. Toutes diffusent des infos trafic tous les quarts d'heure, et possèdent plusieurs studios répartis sur leur zone d'activité. Mais toutes n'ont pas vraiment les mêmes habitudes.

DocPresseESJ's insight:

«Nous sommes une radio d'information, nous ne faisons pas la com d'un groupe» (Jean-Paul Raulin, Autoroute Info)

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Internet nuit-il à la liberté d'expression?

Internet nuit-il à la liberté d'expression? | DocPresseESJ | Scoop.it

Déplorant l'appauvrissement du langage d'une manière générale, Robert Maggiori, de Libération, estime qu'Internet a contribué à nuire à la liberté d'expression, au bénéfice (financier) des grands groupes américains (comme Facebook et Twitter).

DocPresseESJ's insight:

"des couches de plus en plus nombreuses de la population scolarisée en collège sont limitées à un usage de 300 mots"

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«Brand content» ou quand la publicité tait son nom

«Brand content» ou quand la publicité tait son nom | DocPresseESJ | Scoop.it

La publicité n’est plus exactement ce qu’elle était. La marque a commencé à communiquer par la réclame, puis a perfectionné le dispositif par les magazines de marque, le publireportage et le sponsoring. Mais voilà que surgit une forme nouvelle: le «brand content». Autrement dit, la production de contenus par une marque.

DocPresseESJ's insight:

Dès 1900, le «Guide rouge» Michelin ne vendait pas de pneus mais facilitait le voyage.

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Un dirigeant d’Uber propose de fouiller la vie privée des journalistes trop critiques

Un dirigeant d’Uber propose de fouiller la vie privée des journalistes trop critiques | DocPresseESJ | Scoop.it

Le site Buzzfeed révèle les propos d'un des vice-présidents d'Uber, qui envisage de franchir la ligne jaune pour défendre les intérêts de son entreprise. Emil Michael a déclaré envisager d'embaucher une équipe chargée de répondre aux articles trop critiques, quitte à emprunter des chemins de traverse. Et plutôt que de répondre aux critiques, M. Michael a menacé d'étaler des détails personnels de la vie des journalistes dans les médias.


Lire aussi "Uber, une entreprise sexiste?" (Le Figaro)

DocPresseESJ's insight:

On s'intéressera «à vos vies personnelles, vos familles», et «personne ne saura que ça vient de nous».

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Quelle différence entre Information et Communication?

Quelle différence entre Information et Communication? | DocPresseESJ | Scoop.it

La question pourrait paraître évidente, et pourtant jamais la frontière entre ces deux terminologies n'a été aussi mince. La défiance que rencontrent actuellement les journalistes ne doit pas y être pour rien. Dans le même temps, il y aurait aux États-Unis quatre fois de plus de communicants que de journalistes. Un combat perdu d'avance? Pas si on considère que chacun remplit une fonction au sein de notre société.

DocPresseESJ's insight:

la communication n'hésite plus à produire de l'enquête pour légitimer une marque, ou une personnalité politique.

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«Pour certains, le journalisme est une ‘mission’, pour d’autres il est un ‘business’»

«Pour certains, le journalisme est une ‘mission’, pour d’autres il est un ‘business’» | DocPresseESJ | Scoop.it

Interview de Marc Capelle (55e promo ESJ), ancien directeur de l'école de journalisme de Lille, sur la conception du journalisme et la nouvelle tendance des journalistes.


Lire aussi "Frères ennemis: Une étude se penche sur les rapports complexes entre journalistes et relationnistes." (ledevoir.com)

DocPresseESJ's insight:

le “journaliste d’entreprise” est un communicant qui utilise les techniques du journalisme pour faire passer ses messages

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Le «brand journalism» ou la mise à mort du journalisme

Le «brand journalism» ou la mise à mort du journalisme | DocPresseESJ | Scoop.it

Tribune: Simon Castéran. 

Connaissez-vous le «brand journalism», ou journalisme de marque? Le principe est simple: prenez quelques journalistes affamés, cyniques ou inconscients, et demandez-leur de mettre leur talent au service de la promotion d'une marque comme Red Bull, McDonald's, Coca-Cola ou encore Apple! Avec le «brand journalism», les marques inventent le journalisme sans risques.

DocPresseESJ's insight:

"dans le monde merveilleux du brand journalism, le mot information a disparu du vocabulaire au profit du terme contenu"

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“Jeu d’influences”, un jeu en ligne pour comprendre le monde trouble des spin doctors

“Jeu d’influences”, un jeu en ligne pour comprendre le monde trouble des spin doctors | DocPresseESJ | Scoop.it

Bienvenue dans le monde merveilleux de la communication de crise et de ses conseillers, les spin doctors, où ce qui paraît vraisemblable est plus important que la vérité. Pour accompagner le documentaire "Jeu d'influences" diffusé mardi 6 mai, France 5 propose un serious game qui se révèle plus subtil que bien d'autres productions du même genre.

DocPresseESJ's insight:

Ce projet interactif produit par Premières Lignes et les Nouvelles Ecritures de France Télévisions a été écrit et imaginé par Julien Goetz et Florent Maurin (76e promo ESJ)

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Dominique Chapatte (M6): un ménage pour le diesel

Dominique Chapatte (M6): un ménage pour le diesel | DocPresseESJ | Scoop.it

Concert privé, champagne et table ronde animée par le présentateur de l'émission "Turbo" sur M6. Les pro-diesel ont sorti le grand jeu, dimanche 6 avril, en organisant les "Etats généraux du diesel" afin de lutter contre "les idées reçues" sur ce carburant qui ne serait pas aussi polluant qu'on le dit.

DocPresseESJ's insight:

L'association "Dieseliste de France" assure que les experts sont intervenus bénévolement. Et Dominique Chapatte? "Ce n'est pas un expert, c'est un intervenant extérieur"

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Apple part à la chasse aux nouvelles

Apple part à la chasse aux nouvelles | DocPresseESJ | Scoop.it

Apple se lance dans la chasse aux nouvelles grâce à une application de son système d'exploitation iOS9 qui pourrait faire de lui un concurrent direct de Google, Facebook et autre Flipboard. 

Le géant de Cupertino (Californie) a choisi d'embaucher des journalistes expérimentés pour gérer son application consacrée aux informations, contrairement à ses concurrents qui s'appuient sur des algorithmes.


Lire aussi "Apple recrute journalistes «passionnés et compétents»" ainsi que "Apple, Facebook et la presse: les liaisons dangereuses" (Les Echos)

DocPresseESJ's insight:

«Apple veut que ses nouvelles soient créées par des êtres humains et non par des algorithmes»

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Storyful, l’agence de presse qui déniche ses infos sur les réseaux sociaux

Storyful, l’agence de presse qui déniche ses infos sur les réseaux sociaux | DocPresseESJ | Scoop.it

L’agence de presse, fondée par Mark Little à Dublin, rachetée par Rupert Murdoch en 2013, vérifie l’authenticité des contenus postés par des amateurs sur Facebook, Twitter ou YouTube.

Twitter vient de lancer Curator, un outil concurrent.

DocPresseESJ's insight:

Les journalistes de Storyful ne vont jamais à une conférence de presse, et encore moins en reportage sur le terrain.

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"E-loue.com": TF1 vante un site... dont il est actionnaire

"E-loue.com": TF1 vante un site... dont il est actionnaire | DocPresseESJ | Scoop.it

TF1 s’est fait un joli cadeau le 26 décembre dernier, dans son JT de 20 heures qui a consacré un sujet sur la location de cadeaux "indésirables", spécialité de la société E-loue. Problème: à aucun moment la chaîne ne précise… qu’elle est entrée au capital de E-Loue.com un mois plus tôt.

DocPresseESJ's insight:

début 2014, TF1 vait fait l'éloge, avec des images exclusives, du "Pentagone à la Française", construit par Bouygues, maison mère de la chaîne

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Les relations médias: un levier d’influence

Les relations médias: un levier d’influence | DocPresseESJ | Scoop.it

Les relations médias représentent un véritable levier de promotion d’une entreprise, l’objectif étant d'occuper le terrain médiatique en entretenant une relation durable avec les journalistes de son secteur. C’est également l’occasion, en interne, de faire participer les managers de l’entreprise.
Par Sylvie Journaux, consultante

DocPresseESJ's insight:

"les journalistes sont des professionnels de l’urgence qui vont à l’essentiel, se méfient instinctivement du jargon de l’entreprise, mais sont friands d’anecdotes et restent attentifs à ne pas être manipulés."

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Sandrine Charpentier's curator insight, March 18, 4:33 AM

Tribune sur les #RP

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Instagram: pourquoi les médias et les marques ont tout à y gagner

Instagram: pourquoi les médias et les marques ont tout à y gagner | DocPresseESJ | Scoop.it

En décembre dernier, l'application de partage de photos et vidéos a dépassé la barre des 300 millions d’utilisateurs. Instagram a su réinventer et valoriser la communication par l’image. Comparativement au texte, la photographie est le contenu partagé qui génère le plus d'engagement de la part des membres d'une communauté. Les marques et les médias s'y intéressent donc de près! A raison. 

DocPresseESJ's insight:

Les médias s’emparent également d’Instagram pour créer du storytelling autour de leur rédaction.

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Les fans d’Europe 1 sont vraiment très connectés

Les fans d’Europe 1 sont vraiment très connectés | DocPresseESJ | Scoop.it
La station a lancé une campagne de publicité basée sur les tweets des auditeurs, mais tous n’ont pas l'air très spontanés.
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Entre RTL et Europe 1, c’est la course à l’internaute, et à qui pourra clamer qu’elle a le plus de followers.

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Consommation: avant Noël, des études bidon par milliers

Consommation: avant Noël, des études bidon par milliers | DocPresseESJ | Scoop.it
Assortir un communiqué de presse de chiffres issus d'une étude, aussi artisanale soit-elle, permet de garantir une reprise par les médias, toujours précieuse en cette période qui coïncide avec un pic de consommation.

A l'origine de la commande des sondages et enquêtes, on retrouve le plus souvent ces acteurs du grand marché de Noël. Sans surprise, les résultats de ces sondages vont dans le sens des commanditaires.

DocPresseESJ's insight:

Une étude reprise par le Figaro, annonçant un Noël de crise, a été réalisée directement par le comparateur Touslesprix.com.

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Les réseaux sociaux ont beaucoup moins d'impact que les grands médias

Les réseaux sociaux ont beaucoup moins d'impact que les grands médias | DocPresseESJ | Scoop.it
Le cabinet d’études Kantar Media prend l’exemple de la couverture du virus Ebola pour illustrer l’impact des radios, télés, sites d’infos et titres de presse face à celui de Twitter…
DocPresseESJ's insight:

Malgré un impact médiatique finalement limité, les réseaux sociaux ont une capacité de mobilisation qui pousse parfois les entreprises à prendre des mesures radicales dès que naît un «bad buzz»

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Le grand flou autour du native advertising sur les médias en ligne

Le grand flou autour du native advertising sur les médias en ligne | DocPresseESJ | Scoop.it

Le “native advertising” est une publicité qui reprend les codes journalistiques du média qui l’héberge: Le New York Times, Buzzfeed, Forbes, The Guardian US - qui vient de remodeler son design pour y intégrer des “native advertisings” – mais aussi lemonde.fr, Le Huffington Post, Lexpress.fr… Aux Etats-Unis comme en France, ces médias accueillent ces publicités d’un nouveau genre. Pourquoi font-elles saliver les éditeurs de presse? Quels revenus promettent-elles? Comment brouillent-elles la frontière entre contenu éditorial et contenu publicitaire?


Lire aussi "Ne pas être naïf devant la publicité native" (APCP)

DocPresseESJ's insight:

“Il y a déjà une immense défiance du lectorat vis-à-vis de la presse, ce n’est pas la peine d’en rajouter en amenuisant la frontière entre information et communication"

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«Avec Webedia, nous allons aider les marques à investir dans le digital»

«Avec Webedia, nous allons aider les marques à investir dans le digital» | DocPresseESJ | Scoop.it

En un an, depuis le rachat de l'éditeur de PurePeople, Fimalac a constitué un groupe de marques reconnues de l'Internet (Allociné, 750g, Overblog, jeuxvideo.com...). L'heure est désormais à l'intégration et à l'accélération à l'international. Entretien avec Véronique Morali, présidente de Fimalac.

DocPresseESJ's insight:

"Quand on fait du «native advertising», on ne dit pas qu'on fait de l'information, mais cela ne signifie pas que ce n'est pas du contenu de qualité."

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Renoncer au journalisme de sondage pour combattre Marine Le Pen

Renoncer au journalisme de sondage pour combattre Marine Le Pen | DocPresseESJ | Scoop.it

Pour le Professeur Philippe Riutort, les médias auraient tout intérêt, à un moment où ils n'ont manifestement pas fini d'en parler, à s'interroger sur ce qu'ils font quand ils en parlent.


Lire aussi "Une inquiétante banalisation médiatique", par François Jost

DocPresseESJ's insight:

"Le Front national et ses dirigeants constituent une épine dans le pied des médias depuis au moins 1984"

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Luc Hermann: «Aux Etats-Unis il y a 4,6 communicants pour 1 journaliste, c’est terrifiant»

Luc Hermann: «Aux Etats-Unis il y a 4,6 communicants pour 1 journaliste, c’est terrifiant» | DocPresseESJ | Scoop.it

France 5 diffuse mardi soir un documentaire de Luc Hermann, Gilles Boyon et Jules Giraudat produit par Premieres Lignes, qui décrypte le «Jeu d’influences» des «Stratèges de la communication». Une enquête minutieuse sur le travail des grandes agences de communication et leurs rapports aux journalistes. 


Voir aussi Jeu d’influences: comment les stratèges de la communication ont voulu étouffer l’affaire Cahuzac" (Télérama) et Luc Hermann: "Les “spin doctors” sont un danger pour la démocratie" dans Le Monde (Télévisions) du 4 mai 2014

DocPresseESJ's insight:

"Les journalistes n’ont pas le temps d’enquêter. C’est une erreur majeure des médias français de couper dans les budgets enquêtes."

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