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Panorama de presse du service Documentation de l'ESJ Lille - L'actualité du journalisme, de la presse et des médias.
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La Presse+, a Success story, part 3: the advertising

La Presse+, a Success story, part 3: the advertising | DocPresseESJ | Scoop.it

I spent a full day with the top management team of La Presse+ and emerged with a clear picture of why La Presse+ is without doubt the most successful transplanting of a newspaper content to the iPad. I would like to share my impressions with you here in a five-part series. Today: creating innovative advertising especially crafted for tablet users.

 

Lire aussi "Bilan positif pour La Presse après l'abandon de son édition papier" dans la Correspondance de la presse du 21 juin 2016

DocPresseESJ's insight:

The idea was to continue the process of storytelling via the ads, to make sure that users not only engaged and enjoyed the traditional storytelling through news and features, but also with advertising.

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Comment France Télévisions cherche à doper ses revenus

Comment France Télévisions cherche à doper ses revenus | DocPresseESJ | Scoop.it

Le groupe public a réorganisé ses différentes filiales commerciales. 
L’objectif: développer les recettes, en espérant un retour de la pub le soir.

 

Lire aussi "France TV: Vers la production d'une série quotidienne" et "Publicité à la télé: Bruxelles veut assouplir les règles

DocPresseESJ's insight:

Delphine Ernotte plaide de nouveau pour des spots entre 20 heures et 21 heures, ce qui permettrait de générer environ 100 millions d'euros de recettes supplémentaire

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7 preuves qu'un journaliste vaut plus qu'une pastèque

7 preuves qu'un journaliste vaut plus qu'une pastèque | DocPresseESJ | Scoop.it

Le nombre de clics n'est plus forcément le Graal qu'il a été pour les médias en plein virage digital. Aujourd'hui beaucoup d'entre eux considèrent que le journalisme de qualité peut être correctement valorisé sur la Toile.

Après des années de croissance exponentielle la fréquentation des sites commence à plafonner. En plus, les «adblockers», ces logiciels installés par les internautes pour bloquer les publicités, sont de plus en plus répandus.
Dans ce contexte délicat, les médias du Web ne jurent ces derniers mois que par le mobile, où migrent massivement les lecteurs. Le problème est que ce format affiche des tarifs publicitaires encore plus faibles.

 

Lire aussi "5 minutes pour comprendre pourquoi les médias traditionnels souffrent dans la nouvelle économie" (Frenchweb)

DocPresseESJ's insight:

La qualité du contenu devient la solution presque par défaut pour tenter de survivre. Le sujet n'est pas de toucher le plus de personnes, mais les bonnes personnes.

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Les entreprises de presse soumises à rude épreuve en Algérie

Les entreprises de presse soumises à rude épreuve en Algérie | DocPresseESJ | Scoop.it
L’un des moins importants du bassin méditerranéen, le marché algérien de la publicité va sans doute encore régresser sous l’effet du déclin des ressources budgétaires et des commandes d’entreprises.

 

Lire aussi "Tunisie: Habib Essid au secours de la presse écrite" (Kapitalis), ainsi que "Alger provoque une tempête médiatique avec Paris" (El Watan)

DocPresseESJ's insight:

Ce sont surtout les médias indépendants qui paieront le plus lourd tribut

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Le nouveau moteur de recherche Brave mis en garde par de grands journaux américains

Le nouveau moteur de recherche Brave mis en garde par de grands journaux américains | DocPresseESJ | Scoop.it

Le directeur général du nouveau moteur de recherche Brave a été mis en garde jeudi par les éditeurs des plus grands journaux américains pour le dissuader de remplacer leurs publicités par celles qu'il aura lui-même vendues.
Concrètement, Brave, lancé par l'ancien directeur général de la fondation Mozilla, prévoit de proposer aux utilisateurs de son moteur de recherche de bloquer les publicités qui apparaîtraient sur les sites affichés.
Brave les remplacerait alors par les publicités qu'il aurait lui-même négociées avec des annonceurs.

 

Lire aussi "A la découverte de Brave, le navigateur Web qui fait le tri dans les publicités"

DocPresseESJ's insight:

"Votre plan qui consiste à utiliser nos contenus pour vendre votre publicité revient à voler nos contenus pour les publier sur votre site"

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Les pubs commerciales autorisées sur France Inter, France Info et France Bleu

Les pubs commerciales autorisées sur France Inter, France Info et France Bleu | DocPresseESJ | Scoop.it

Les publicités commerciales sont désormais autorisées sur trois stations de Radio France: France Inter, France Info et France Bleu, selon le décret publié mercredi au Journal Officiel (JO), quelques jours après que le CSA s’est prononcé sur le sujet.
Confiné depuis 1987 à la publicités collective et d'intérêt général, Radio France va désormais pouvoir démarcher des annonceurs commerciaux. L’enjeu était de taille pour Mathieu Gallet qui entend sécuriser ainsi près de 40 millions d’euros de revenus publicitaires par an, alors qu’il a promis un retour à l’équilibre pour 2018.

 

Lire aussi "Pub: premier spot télé pour un cabinet d'avocats", et "«L’auditeur reste au centre de nos préoccupations», Pascal Girodias, Directeur de Radio France Publicité" (Offre Media)

DocPresseESJ's insight:

La publicité sera formellement exclue des antennes de France Culture, France Musique, FIP et Mouv’

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Les sites d'info lancent une opération anti-adblocks

Les sites d'info lancent une opération anti-adblocks | DocPresseESJ | Scoop.it

De nombreux sites d'information ont entamé lundi un mouvement incitant les lecteurs à désactiver leurs logiciels bloqueurs de publicité, une initiative coordonnée par le GESTE, qui représente les éditeurs de contenus et de services en ligne. L'Equipe, L'Express, Le Monde, M6 web, RTLnet, Deezer, 20minutes, Le Figaro, des sites de Lagardère Active, Le Point, ou encore Marie Claire, entre autres, participaient à l'initiative selon des modalités différentes.

 

Lire aussi "Adblock: Les médias français lancent leur opération de résistance" (BeGeek) et "Les médias français contre les adblockers" (Le Figaro premium), ainsi que "Voici bloque les bloqueurs de pub, mais propose une solution... basée sur Adblock Plus" (NextImpact) et "Le groupe Prisma Média bloque les utilisateurs d'adblock sur le site Voici.fr et envisage d'étendre cette pratique à l'ensemble de ses titres numériques" dans La Correspondance de la Presse du 10 mars 2016

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Les éditeurs vont observer pendant une semaine la réaction des internautes

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Les journaux face à la crise en Algérie

Les journaux face à la crise en Algérie | DocPresseESJ | Scoop.it

Abdelwahab Djakoune dirige le quotidien La Nouvelle République. Hassen Bachir Cherif est le patron de La Tribune. Dans cet entretien croisé, ils s'expriment sur les raisons de la crise financière qui touche les journaux et la chute des recettes publicitaires.

DocPresseESJ's insight:

"La déontologie exige que l'espace réservé à la publicité ne dépasse pas le tiers de l'ensemble des pages du journal. Mais souvent, cette règle n'est pas respectée"

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La «publicité native» pourrait devenir le format dominant à l'horizon 2020

La «publicité native» pourrait devenir le format dominant à l'horizon 2020 | DocPresseESJ | Scoop.it

Le «native advertising» pourrait être en Europe le format dominant de la publicité en ligne en 2020, selon une étude commanditée par Yahoo! Derrière ce nom, se cachent le «brand content» (contenu sur mesure produit pour les marques) mais aussi tous types de formats publicitaires reprenant les codes et le design des contenus dans lesquels ils s’insèrent. C’est le cas notamment des publicités sur Facebook ou sur Twitter.

 

Lire aussi "Facebook: Instant Articles sera ouvert à tous les médias le 12 avril", ainsi que "Le native advertising dominera le marché de la publicité numérique d’ici 2020" (CB News) et "Trop de "Native advertising" peut-il tuer le "Native ad"? (La Tribune, mai 2016)

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Les éditeurs s’adaptent face à l’appétit des annonceurs pour ces formats qui parviennent à mieux capter l’attention des internautes.

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Mathieu Gentile's curator insight, February 24, 7:46 AM

Les éditeurs s'adaptent aux "appétits" des annonceurs. Les natives advertising sont-elles la réponse aux blogueurs de pubs classiques sur les sites d'information?

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Pour les magazines TV de Prisma, le digital prend le pas sur le papier

Pour les magazines TV de Prisma, le digital prend le pas sur le papier | DocPresseESJ | Scoop.it

Le fait est suffisamment rare pour être signalé. Au sein du pôle télévision-entertainment des magazines de Prisma, les revenus publicitaires issus du digital devraient être exactement au même niveau que ceux de la presse papier en 2016. Le chiffre d'affaires numérique a beaucoup grimpé ces dernières années sur cette branche regroupant Télé Loisirs, Télé 2 Semaines, TV Grandes Chaînes, VSD et Voici ainsi que leurs déclinaisons numériques: il est passé de moins de 20% des revenus publicitaires totaux en 2012 à 46% en 2015.


Lire aussi "Le pôle TV-Entertainment de Prisma Media va lancer sa plateforme MyTéléLoisirs"  (CB News)

DocPresseESJ's insight:

Télé loisirs.fr est de loin le premier site de presse TV sur Internet.

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Renvoyer les internautes vers un site concurrent, ça rapporte gros

Renvoyer les internautes vers un site concurrent, ça rapporte gros | DocPresseESJ | Scoop.it

Les sites d'informations monnaient fort cher les liens renvoyant vers d'autres sites proposés en bas de chaque article. Trois start ups se partagent ce marché de la "recommandation de contenus". D'abord, l'allemand Ligatus. Ensuite, l'israélien Taboola, qui compte parmi ses clients BFM TV, l'Express, Eurosport, Topito... Enfin, une autre start up israélienne, Outbrain. "Nous sommes clairement le leader", assure son directeur pour la France, Franck Monsauret. Il cite parmi ses clients TF1, Radio France, le Monde, le Figaro, l'Equipe, le Parisien, Libération, 20 minutes, Orange, Webedia, Condé Nast, Lagardère...


Lire aussi "Ces parasites qui gavent les sites d'info" dans le Canard enchaîné du 10 février 2016 et "Recommandations de contenus: les sites de RTL partenaires de Ligatus"  (CB News)

DocPresseESJ's insight:

Outbrain impose à ses annonceurs de ne renvoyer que vers du contenu informatif ou divertissant

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Radio France: les pubs commerciales seront validées le 3 février

Radio France: les pubs commerciales seront validées le 3 février | DocPresseESJ | Scoop.it
On croyait le projet de décret destiné à réformer les conditions de la publicité à Radio France en voie d'enterrement. Il sera présenté en conseil d'administration la semaine prochaine.
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Justifié par la nécessité de «sécuriser» les recettes publicitaires de la radio publique, le texte devrait réaffirmer la volonté de ne pas les gonfler.

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Nouvelle condamnation pour Radio France

Nouvelle condamnation pour Radio France | DocPresseESJ | Scoop.it

Après une première condamnation le 6 octobre 2015 par le Tribunal de commerce de Paris pour concurrence déloyale envers les radios privées, Radio France a diffusé de nouveaux messages publicitaires de marque sur les antennes de France Bleu, en contravention avec son cahier des missions et des charges et au mépris du jugement très clair rendu le 6 octobre.


Lire aussi "Publicité à Radio France: l'arbitrage se fait attendre" (Télérama)

DocPresseESJ's insight:

"Radio France ne tient pas compte des mises en cause successives du CSA et du tribunal de commerce"

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Le prometteur marché de la publicité mobile déjà menacé par les adblockers

Le prometteur marché de la publicité mobile déjà menacé par les adblockers | DocPresseESJ | Scoop.it

Selon PageFair, 419 millions de smartphones dans le monde seraient équipés d’un bloqueur de publicité.

 

Lire aussi "Les logiciels tueurs de pub sèment la terreur sur Internet" dans le Canard enchaîné du 1er juin 2016 et "Lies, damned lies and ad blocking statistics" (Digiday)

DocPresseESJ's insight:

Dans les pays émergents, où le mobile constitue souvent le principal moyen d'accès à Internet, de nombreux détenteurs de smartphones bloquent la publicité afin de consommer moins de data

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Le publicitaire Dentsu tire-t-il les ficelles des médias japonais?

Le publicitaire Dentsu tire-t-il les ficelles des médias japonais? | DocPresseESJ | Scoop.it
Dentsu, 5e groupe de communication dans le monde, concentre dans ses mains l’essentiel du marché publicitaire japonais, ce qui impacte la liberté des médias au Japon, notamment pour parler de l'industrie nucléaire.
DocPresseESJ's insight:

"Dentsu occupe une position particulière puisque cette agence détient 80% du marché de la publicité nucléaire au Japon"

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TF1 investit dans une application de recherche d'emploi

TF1 investit dans une application de recherche d'emploi | DocPresseESJ | Scoop.it

Le groupe TF1 a investi dans une application mobile de recherche d'emploi, Cornerjob, en échange de publicité pour la société sur ses antennes.

 

Lire aussi "M6, la chaîne qui monte dans le media for equity" dans Challenges du 14 avril 2016 et "Le groupe Les Echos-Le Parisien lance un fonds de media for equity avec Roland Berger" (offremedia, 20 juin 2016)

DocPresseESJ's insight:

Ce type d'opération appelé "media for equity" (publicité contre capital) émerge en France depuis deux ans, en particulier chez TF1 et M6

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La presse face à l’impasse de la gratuité

La presse face à l’impasse de la gratuité | DocPresseESJ | Scoop.it
Confrontés à la baisse de la diffusion et de la publicité, des journaux et magazines cherchent de nouveaux revenus, en repensant leur stratégie numérique et leurs relations avec les annonceurs.

 

Lire aussi "À Montréal, La Presse s’est réinventée" et "El Pais, en route vers le tout-numérique" dans La Croix du 11 avril 2016, ainsi que "Think papers’ websites are gaining? Think again" (Medialifemagazine), "Facebook’s new advertising policy opens the floodgates for publishers’ branded content on social" (Niemanlab) et "Rethinking revenue" (wan-ifra)

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Bien plus rémunérateur que la publicité, le «native advertising» intéresse toujours plus de médias.

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Delphine Ernotte pressentie pour diriger la future chaîne d'info publique

Delphine Ernotte pressentie pour diriger la future chaîne d'info publique | DocPresseESJ | Scoop.it

La présidente de France Télévisions Delphine Ernotte devrait bientôt prendre la direction de la future chaîne d'information publique et de son site, et cette nouvelle offre devrait s'appeler France Info.  Selon cette "convention de gouvernance" encore en élaboration, le président de Radio France, Matthieu Gallet, resterait le directeur de la partie radio de la future "offre d'information continue" (OIC).

 

Lire aussi "La droite réfléchit à un arrêt total de la pub sur France Télévisions", ainsiq ue "Chaîne publique d'information: Vivacité/RTBF, le modèle qui inspire France Télévisions et Radio France" dans La Correspondance de la Presse du 8 avril 2016

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La direction de France Télévisions prévoit de recruter en externe la moitié de l'équipe de la nouvelle chaîne d'information en continu, qui devrait fonctionner avec 167 personnes.

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Stéphane Bodier, ACPM: "Les marques de presse sont beaucoup plus puissantes aujourd’hui qu’il y a 10 ans"

Stéphane Bodier, ACPM: "Les marques de presse sont beaucoup plus puissantes aujourd’hui qu’il y a 10 ans" | DocPresseESJ | Scoop.it

En décembre dernier, l’Office de Justification de la Diffusion de la Presse Française (OJD) a fusionné avec AudiPresse, société interprofessionnelle de mesure d’audience des marques de presse née en 2007, pour former l’APCM, l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias. Homme de presse et de publicité, Stéphane Bodier, qui a passé plus de 30 ans dans des directions d’agence média, et qui fut le dernier président de l’OJD, revient sur les raisons et les bénéfices de ce rapprochement entre les maisons de l’audience et de la diffusion.

DocPresseESJ's insight:

Aujourd’hui, grâce à la précision des outils digitaux, l’annonceur ne choisit plus des titres mais des cibles.

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La ministre de la culture confirme l’arrivée des publicités commerciales sur Radio France

La ministre de la culture confirme l’arrivée des publicités commerciales sur Radio France | DocPresseESJ | Scoop.it

Dans son premier entretien depuis sa nomination le 12 février, la ministre de la culture, Audrey Azoulay, a confirmé, mercredi 16 mars, l’arrivée des publicités commerciales sur les antennes de Radio France, interdites depuis 1987.
«Il n’y aura pas plus de publicité sur Radio France. C’est très important pour le confort des auditeurs et c’est la spécificité de la radio publique de ne pas avoir de tunnels de publicités. Mais le groupe ne sera plus limité aux publicités institutionnelles».

 

Lire aussi "Radio France, le glouton publivore" dans le Canard enchainé du 16 mars 2016

DocPresseESJ's insight:

Depuis 1987, les radios publiques ne peuvent diffuser que des «messages de publicité collective ou d’intérêt général»

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Jean-Luc Chetrit: 'En publicité digitale, la qualité prime sur la quantité'

Jean-Luc Chetrit: 'En publicité digitale, la qualité prime sur la quantité' | DocPresseESJ | Scoop.it

A l'approche des Rencontres de l'Udecam (Union des entreprises de conseil et achat media) jeudi 10 mars à Paris, son président Jean-Luc Chetrit décrypte les évolutions de la publicité sur le Web face aux adblockers, et la mesure de son efficacité.

 

Lire aussi "Comment publicitaires et médias roulent les annonceurs" dans le Canard enchainé du 9 mars 2016, ainsi que "Face aux adblockers, la publicité se mobilise"  et "Adblokers: les médias montent eux aussi au créneau" (Le Figaro premium)

DocPresseESJ's insight:

"La publicité digitale doit être choisie, désirée par l'internaute, et non plus subie."

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Le marché de la publicité cherche la parade pour contrer les adblockers

Le marché de la publicité cherche la parade pour contrer les adblockers | DocPresseESJ | Scoop.it

Certains éditeurs ont vu leurs revenus publicitaires fondre. Le problème est complexe et incite les acteurs à revoir leurs pratiques.


Lire aussi "Adblockers: le Bild dresse le premier bilan de son offensive" (Les Échos), "Les Echos: le site lance une offensive contre les bloqueurs de pub" (AFP/L'Expansion) et "How Germany's Gruner + Jahr is winning the fight against ad blocking" (Digiday), ainsi que "Internet: haro sur la publicité!" (Le Monde abonnés)

DocPresseESJ's insight:

Sur certains marchés, comme l’Allemagne, ce sont près de la moitié des internautes qui passeraient par ces logiciels.

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Comment la presse en ligne fait face aux adblockers

Comment la presse en ligne fait face aux adblockers | DocPresseESJ | Scoop.it

L’utilisation croissante des bloqueurs de publicité condamnera-t-elle le modèle de financement de la presse en ligne gratuite, fondé sur les revenus publicitaires?

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les bloqueurs de publicité semblent jouer un rôle de lanceur d’alerte utile pour réconcilier le consommateur et la publicité sur le web

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Ouest France: les syndicats contre une campagne de pub pro-Notre-Dame-des-Landes

Ouest France: les syndicats contre une campagne de pub pro-Notre-Dame-des-Landes | DocPresseESJ | Scoop.it

Encore une pub qui passe mal: après la campagne en faveur de l’aéroport Notre-Dame-des-Landes sur les ondes de Radio France lancée en 2013 par la région Pays de la Loire, un encart publicitaire exige l’évacuation de la ZAD, via une pétition relayée depuis le 5 février dans les journaux du groupe Ouest-France (Ouest-France, Presse Océan, Courrier de l'Ouest et Maine Libre). Les syndicats de journalistes dénoncent "la confusion des genres" et demandent le retrait de cette publicité.


Lire aussi "Notre-Dame-des-Landes: la région Pays-de-la-Loire s’offre des pubs pour exiger l’évacuation de la ZAD" (Libération)

DocPresseESJ's insight:

les organisations syndicales représentatives de journalistes dénoncent cette mise en cause de l’indépendance des journalistes et le danger qu’elle leur fait désormais courir physiquement.

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Sous le coup de sevères pertes, le "Guardian" s’impose une cure d’austérité

Sous le coup de sevères pertes, le "Guardian" s’impose une cure d’austérité | DocPresseESJ | Scoop.it

Le prestigieux quotidien britannique fondé en 1821 veut réduire ses dépenses de 20%, soit plus de 65 millions d’euros. A la chute des revenus publicitaires tirés du journal papier et à l’augmentation plus faible que prévu des revenus tirés de l’édition en ligne s’ajoute le coût des investissements consentis aux Etats-Unis et en Australie pour expliquer cette situation difficile.


Lire aussi "Le Guardian, en déficit, annonce un plan d'économies" (Le Figaro premium) et "Après une expansion sans précédent, The Guardian annonce une cure d’austérité" (Les Échos), ainsi que "While 'open' Guardian faces financial meltdown, paywalled Times is breaking even" (Press Gazette), "The Guardian is now calling native ads 'paid content'" (Digiday) et "Guardian bet shows digital risks" (USA Today)

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David Pemsel a exclu de remettre en question la gratuité du site

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