Digital & Mobile Marketing Toolkit
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Piecing Together Mobile Analytics Still Too Complicated For Most Brands

Piecing Together Mobile Analytics Still Too Complicated For Most Brands | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it
Piecing Together Mobile Analytics Still Too Complicated For Most Brands - 08/21/2013
sophiedesc's insight:

Forrester: Marketers lagging in mobile analytics 
Fewer than half of marketers have adopted a complete mobile analytics solution, assigning it a low priority, according to Forrester Research. "They spend less than 2% of their marketing and advertising budgets on mobile. The perception that mobile has limited business impact ... causes e-business professionals to de-prioritize mobile analytics," said Forrester's Julie Ask

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Analyser et optimiser sa stratégie d'Inbound Marketing

Analyser et optimiser sa stratégie d'Inbound Marketing | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it

Vous avez mûrement réfléchi votre stratégie d'Inbound Marketing. Vous souhaitez l'expérimenter, vous avez décidé de vous en donner les moyens : vous avez identifié une cible, vous avez une proposition de contenu original et de qualité, un calendrier éditorial et un site web ou blog opérationnel. Vous êtes donc paré à produire du contenu, mais ce n'est pas suffisant. Produire pour produire, sans connaître les retombées de votre travail ne sert à rien, c'est pourquoi il vous faut fixer des objectifs et des KPI (Key Performance Indicators, ou Indicateurs de performances clé) et mettre en place un système de suivi efficace.

sophiedesc's insight:

1.Fixer des objectifs ou KPI: 

 

"Principaux KPI d'un blog de content marketing :

- Nombre de visiteurs uniques sur le blog

- Engagement sur les articles (partages sur Facebook, Twitter, G+, LinkedIn, etc.)

- Nombre de visiteurs sur le site vitrine provenant du blog *1

- Nombre de conversions de visiteurs provenant du blog *2"

 

2.Suivre les résultats dans un "tableau de bord":

 

Modèle de tableau de bord: http://bit.ly/131F0v0

 

3.Optimiser votre stratégie.

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Rebondissez sur vos KPI ! - Blog LunaWeb

Rebondissez sur vos KPI ! - Blog LunaWeb | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it

En e-commerce, comme pour les autres sites web, il est important (que dis-je, primordial !) de comprendre le comportement des internautes qui arrivent puis qui quittent votre site rapidement. Est-ce parce qu’il ne correspond pas à leurs attentes ? Ou avez-vous répondu (trop) rapidement à toutes leurs questions ? De nombreux indicateurs chiffrés (les fameux KPI) vous permettent d’étudier les allées et venues de vos visiteurs.


Via Jacques Tang
sophiedesc's insight:

Le taux de rebond : une donnée forcément négative ?

Le taux de sortie : l’indicateur de pertinence de votre site

Comment utiliser ces indicateurs ?

 

"Si l’objectif est de garder vos visiteurs le plus longtemps possible sur votre site, et de convertir leurs visites, l’étude approfondie de ces deux indicateurs vous donnera des informations précieuses (et précises) sur les pages qu’ils aiment et sur celles qu’ils jugent moins pertinentes."

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Jacques Tang's curator insight, July 23, 2013 6:46 AM

Analyser ses taux de rebond et de sortie sur son site web et son blog!

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Les KPIs des médias sociaux enfin standardisés - MediasSociaux.fr

Les KPIs des médias sociaux enfin standardisés - MediasSociaux.fr | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it

Les social media analytics sont un sujet complexe, principalement du fait que toute l’industrie doit se mettre d’accord sur les termes et les unités de mesure (Key Performance Indicators, KPIs). Il en résulte de la confusion en agence et chez l’annonceur, ainsi que des outils qui ne sont pas compatibles entre eux. 

 

Les professionnels des RP ont formé un consortium avec un certain nombre d’associations et d’organisations, dont l’objectif est de standardiser la mesure de la performance pour les médias sociaux. 

 

Publiés en début de mois, mais passés complètement inaperçus, les Social Media Measurement Standards définissent de façon précise un certain nombre de termes:

sophiedesc's insight:

- Item, 

- Mention

- Impression

- Reach

- Engagement

- Conversation

- Influence

- Key Influencer

- Influencees

- Influencer Marketing

- Sentiment

- Opinion

- Advocacy

- Impact

- Value

 

Plus d'information sur le site: http://www.smmstandards.com/

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