Digital & Mobile Marketing Toolkit
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A LIRE: Comprendre le R.T.B. et ses enjeux pour les annonceurs

A LIRE: Comprendre le R.T.B. et ses enjeux pour les annonceurs | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it

Je ne sais pas pour vous, mais moi qui ne travaille pas en agence média, j’avais du mal à saisir ce concept de R.T.B. personnellement.

C’est pas qu’il n’existe pas d’articles sur le sujet mais ils sont souvent remplis de terminologie incompréhensible.

Cet article est donc dédié à tous ceux qui n’ont pas osé poser la question franchement.

sophiedesc's insight:

"Le R.T.B. (Real Time Bidding) estun système d’achat publicitaire aux enchères en temps réel pour le display. 

 

Il permet:

> de proposer un message par cible, par intérêt et par comportement

> de faire de la couverture, de l’image (une bannière est plus joli qu’une pub en adwords), du ciblage

> d’optimiser la couverture/répétition pour le display (les bannières) sur le web.

> et donc de redonner de l’efficacité au display, jusque là jugé peu efficace.

 

Le RTB se développe depuis 3 ans en France (existe depuis 6) et représente 30% des investissements Display aux U.S. et 15% en France cette année.

 

>> Aux U.S. les autres médias comme la TV commence à se vendre via du RTB - ça sera l’évolution naturelle du marché de la publicité. D’ailleurs, le RTB se fait désormais sur tout devices (smartphone, tablette….)."

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4 outils en ligne gratuits pour le SEO

4 outils en ligne gratuits pour le SEO | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it

Pour effectuer un suivi de référencement efficace lorsque l'on suit plusieurs sites, il n'est pas toujours facile de trouver l'outil idéal. En effet, si la vérification manuelle est envisageable lorsque l'on veut étudier le positionnement d'un seul site, elle reste tout de même fastidieuse (surtout s'il ne se positionne pas dans les premières pages de Google), et devient carrément rébarbative lorsqu'il s'agit d'étudier plusieurs urls et un ensemble de mots-clés. D'un autre côté, l'utilisation d'un logiciel dédié, gratuit ou payant, n'est pas forcément justifiée quand on ne gère le référencement que de quelques sites, ou si l'on travaille de manière collaborative, ou sur des terminaux différents. Une voie intermédiaire pourrait donc être celle des outils en ligne, extensions ou plateformes, qui faciliteront vos suivis de référencement.

sophiedesc's insight:

1) Pour suivre votre positionnement et vérifier vos balises meta :

- SEO SERP Workbench

- META SEO inspector

 

2) Pour aller plus loin dans l'analyse de votre site :

- SEORCH

- WebRankPage

 

Et j'ajouterais SEMrush, l'outil indispensable SEO et SEM permettant une analyse poussée des mots clés de votre site, de vos concurrents et du marché: 

http://fr.semrush.com/

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How Google knows what we’re thinking: enhanced campaigns and session-based search

How Google knows what we’re thinking: enhanced campaigns and session-based search | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it

The way we search for things is changing. We don’t use keywords on their own anymore; we ask questions of Google in a more conversational way.

Google is getting better at understanding the context of what we’re looking for, and developments like Knowledge Graph and enhanced campaigns are a direct result of that contextual understanding.

As a result, what advertisers do in AdWords is changing too

sophiedesc's insight:
Session-based matchingMoving from targeting filters to layersTargeting by situation, not device

It’s not just for B2C businesses


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SEO : Etude Mot clé populaire contre Longue traîne

SEO : Etude Mot clé populaire contre Longue traîne | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it

Sans doute que certains marketeurs connaissent ce conseil SEO : "utilisez les mots clés populaires pour générer du trafic et la longue traîne pour générer du profit".

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7 Recent or Unique Google Adwords features you should be utilizing today - NuSpark

7 Recent or Unique Google Adwords features you should be utilizing today - NuSpark | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it
When you run as many substantial internet marketing and paid search programs as we do, you realize how many new features occur over time, whether it is within Google Adwords, Bing Ad Center, Facebook Ads, or YouTube ads.  Every week we review...

 

Applicable to B2B, summarized...

 

So then, below is a hodgepodge of newer features and unique opportunities within Google Adwords that you should be taking advantage of if it’s right for your business.    

  

1. You have seen some ads with a small form for email address submissions?  This is called Communications extensions, and is still in beta. 

2. You’ve seen those Site links at the bottom of Google ads that appear within the top 3 positions?  Well, if you have a special offer just for mobile users, you can now set up a site link just for mobile.

6. I’m sure you know about retargeting; where Google (and other platforms) target ads to you, typically within 30 days, of you visiting a website or landing page, and not converting.  Retargeting campaigns bring you back to a website and has proven very effective for my clients. 

Well, here’s something new, called Similar Audiences.  With enough data, Google looks at the browsing history of your retargeted audiences, and attempts to find similar audiences who best match those browsing habits of your website visitors being retargeted.  What this means is, the reach of your message can grow significantly, if you utilize this retargeting option.

7. Finally, there is a column within the Adwords management platform called Conversion Value.  This is the value of a conversion. 


Via marketingIO
sophiedesc's insight:

I just learned some more interesting Adwords Tips today at the Google Adwords Academy :) 

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marketingIO's curator insight, May 6, 2013 7:49 AM

Although 7, three are applicable to B2C so we're scooping those that potentially bring benefits to the B2B marketer. Can't wait for that Communications extension to become widely available.


  • See the article at www.nusparkmarketing.com
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6 points à surveiller pour gérer ses campagnes AdWords

6 points à surveiller pour gérer ses campagnes AdWords | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it

La gestion de campagne AdWords demande un véritable savoir-faire et une gestion en continu afin d’assurer une efficacité optimale. Le bon paramétrage et la création des campagnes suivant l’ensemble des bonnes pratiques sont 2 éléments importants qui sont nécessaires pour assurer des bons résultats dès le lancement de campagnes mais cela n’est pas suffisant …

En effet, vos campagnes vont évoluer avec le temps, vos annonces vont s’afficher sur de plus en plus de termes, la concurrence va évoluer, votre site va se développer, Google va sortir des nouveautés … Découvrez 6 éléments qu’il est important de surveiller pour optimiser l’activité de vos campagnes AdWords.


Via aka Faust
sophiedesc's insight:

1. Suivre les termes de recherche

2. Surveiller l’évolution des CPC

3. L’évolution du CTR de vos annonces

4. Le Quality Score

5. Les évolutions du site web

6. Les nouvelles opportunités offertes par Google AdWords

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Google AdWords Image Extensions Now In Beta

Google AdWords Image Extensions Now In Beta | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it
Today, Google has announced the official beta for Image Extensions in AdWords. The image extension has been spotted here and there in the wild over the past couple of months. It allows AdWords advertisers to display relevant images with text ads.
sophiedesc's insight:

"Google says that one in six searches on Google provides results with visual content. Now, text ads will have the flexibility to reflect the growing importance of image content across the Web. Until now, product image ads were the only way to include image content in AdWords ads, and those were limited to product results. The new extension opens up image options for a much wider range of advertisers."


The extension can be combined with sitelinks and potentially, other extensions.




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Ça c’est fait : Twitter lance son offre d’achat de mots clefs

Ça c’est fait : Twitter lance son offre d’achat de mots clefs | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it
Twitter vient d’annoncer le lancement d’un concurrent d’Adwords. Après les Tweets sponsorisés, Twitter permet désormais de cibler des publicité
sophiedesc's insight:

"Selon plusieurs analystes Twitter pourrait générer jusqu’à 1 milliard de dollars de revenus publicitaires en 2014."

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Tirez parti à 100% d’Adwords: tous les types de campagnes que vous devriez avoir dans votre compte | Blog Business / WebMarketing / Management

Tirez parti à 100% d’Adwords: tous les types de campagnes que vous devriez avoir dans votre compte | Blog Business / WebMarketing / Management | Digital & Mobile Marketing Toolkit | Scoop.it
  Cela fait déjà plusieurs articles que j'avance que pour vendre, il faut aussi bien travailler sa notoriété que sa distribution. En e-business, cela

Via Rose Marie DeSousa, Denis Liotta 
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