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Les bonnes pratiques pour une communication responsable, dénichées pour vous par notre commission développement durable
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La communication engageante pour lutter contre le gaspillage alimentaire [video]

La communication engageante pour lutter contre le gaspillage alimentaire [video] | Com' DD | Scoop.it
La communication engageante pour promouvoir le Gourmet Bag et lutter contre le gaspillage alimentaire : une expérimentation inédite proposée par l’Agence ICOM pour le compte de Toulouse Métropole.
Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Les résultats d'une première phase de test sur 9 restaurants de la région. En vidéo..

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L'association Aurore s'offre une campagne "de luxe" pour sensibiliser sur la précarité

L'association Aurore s'offre une campagne "de luxe" pour sensibiliser sur la précarité | Com' DD | Scoop.it

« Ayons l’élégance d’aider ceux qui n’ont rien ». A travers cette campagne, l’association Aurore, acteur historique de la lutte contre l’exclusion et la précarité, veut sensibiliser l’opinion publique sur cette grande cause,  rappeler que la solidarité est l’affaire de tous et que pour réduire le nombre de personnes à la rue, c’est d’abord la crise du logement qu’il faut résoudre.


 

Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Une campagne d'affichage urbain qui joue l'humour en détournant les noms et signatures de grands couturiers, qui pourtant ne prêtent pas à rire apposés sur des images banales, quotidiennes, mais toujours si dérangeantes de SDF. Le duo luxe et précarité est efficace, sans être culpabilisant, pour faire porter de nouveau un regard vrai et sensible à la condition des sans abris, encore trop nombreux dans la rue.

 

A voir aussi le décryptage de la campagne sur Twitter : http://www.visibrain.com/fr/blog/ayons_elegance_campagne_com_association_aurore_reussie_decryptage_twitter/?utm_source=twitter.com&utm_medium=social&utm_campaign=aurore

 

 

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Soirée Com' au Printemps "Funky 3D" - le 31 mars à l'Espace Cobalt

Soirée Com' au Printemps "Funky 3D" - le 31 mars à l'Espace Cobalt | Com' DD | Scoop.it

Le Développement Durable entre dans une nouvelle Dimension…et investit un lieu atypique, l'Espace Cobalt à Toulouse, né d’une friche industrielle et réinventé par des acteurs du Street-Art. Pour célébrer la "Com' au Printemps", la soirée Funky 3D du mardi 31 mars 2015 se veut festive, collaborative et culturelle. Ouvert à tous, cet événement est un lieu de divertissement et de partage d'expériences innovantes entre membres et non membres du club.

Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Dans un endroit insolite à découvrir à Toulouse, de nombreux acteurs de la région mettent à disposition, le temps d'une soirée, leurs innovations pour un partage en toute convivialité. Au programme, des animations, à boire et à déguster, et une ambiance musicale programmée par les invités eux-mêmes via la playlist collaborative. A ne pas manquer !

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CarolineSlim's curator insight, March 25, 10:07 AM

Dans un endroit insolite à découvrir à Toulouse, de nombreux acteurs de la région mettent à disposition, le temps d'une soirée, leurs innovations pour un partage en toute convivialité. Au programme, des animations, à boire et à déguster, et une ambiance musicale programmée par les invités eux-mêmes via la playlist collaborative. A ne pas manquer !

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[VIDEO] Greenwashing sur la voiture "verte", électrique mais pas écologique

Dans cet extrait de l'émission "Envoyé spécial" diffusée le jeudi 5 février, Stéphane Lhomme, le directeur de l'Observatoire du nucléaire, milite contre les idées préconçues que l'on se fait de la voiture électrique.
Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Cette personne lutte notamment contre le greenwashing et l'utilisation abusive d'arguments de vente écologiques par des constructeurs automobiles. Il a ainsi fait modifier plusieurs campagnes publicitaires faisant la promotion de voitures électriques "100% écologiques".

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Communication d’entreprise : dépasser la RSE

Communication d’entreprise : dépasser la RSE | Com' DD | Scoop.it
Depuis environ une dizaine d'années, la RSE permet aux directions et aux Dircom de dépasser les politiques de communication classiques, mais il ne s'agirait pas de s'arrêter en si bon chemin...

 

Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

"La RSE permet aux communicants de faire un métier plus enrichissant"

 
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#JeSuisCharlie: la force de frappe des hashtags

#JeSuisCharlie: la force de frappe des hashtags | Com' DD | Scoop.it

FIGAROVOX/ENTRETIEN - Relayé plus de 6 millions de fois entre le 7 et le 12 janvier sur Twitter, #JeSuisCharlie a suscité un engouement mondial qui souligne le développement de l'activisme sur le Web. Marie-Amélie Putallaz, Responsable social media au Figaro, éclaire cette facette inédite des réseaux sociaux. 

Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Au delà du militantisme, se pose également une question d'éthique sur l'appropriation par les marques d'un phénomène de buzz comme #JeSuisCharlie, autour d'un événement aussi dramatique.

 

"La tentation du newsjacking -le fait de se saisir d'une actualité pour parler de sa marque sur les réseaux sociaux- n'est effectivement jamais loin… Et n'est pas sans danger."

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Adhere-RH publie un Livre Blanc "DD-RSE Les Enjeux de la Communication Responsable"

Adhere-RH publie un Livre Blanc "DD-RSE Les Enjeux de la Communication Responsable" | Com' DD | Scoop.it

Bien que les organisations s’investissent de plus en plus dans la Communication Responsable, celle-ci demeure perfectible en interne et externe. Ce Livre Blanc se présente sous la forme d’un guide pratique s’articulant autour de trois thématiques : Communication d’Entreprise ou Corporate – Communication DD-RSE – Communication Numérique. Il porte sur trois questions centrales - Qu’est-ce que l’éthique ? Qu’est-ce que le comportement éthique ? Qu’est-ce que la communication éthique ? - ainsi que sur leur synergie et cohérence au sein d’une organisation.


Via Florence Chemille / sensibilisation, participation DD
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[Podcast Nova] Des « nudges » pour rendre le citoyen plus vertueux

[Podcast Nova] Des « nudges » pour rendre le citoyen plus vertueux | Com' DD | Scoop.it
Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

La chronique We Demain sur Radio Nova explique ce que sont les nudges et donne quelques exemples d'actions en France et à l'étranger.

 

Voir également un extrait du dossier du magazine We Demain d'automne 2014 : "Soyons nudge et tout ira mieux" (http://issuu.com/tvenvie/docs/flipbook_wed08_multi/11?e=4878227/9641024) :

"Entre suggestion, persuasion, voire manipulation, les nudges nous incitent à adopter des habitudes plus vertueuses en matière d'alimentation, d'environnement, de civisme, de sécurité routière... Inspirés des théories de sciences comportementales, ils sont une voie de plus en plus utilisée par les pouvoirs publics."


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Évaluer l’impact environnemental de ses actions de communication… et les compenser ! - Club de la Com Midi-Pyrénées

Évaluer l’impact environnemental de ses actions de communication… et les compenser ! - Club de la Com Midi-Pyrénées | Com' DD | Scoop.it

L'impact environnemental désigne l'ensemble des modifications qualitatives, quantitatives et fonctionnelles de l'environnement (négatives ou positives) engendrées par un projet, un processus, un procédé, un ou des organismes et un ou des produits, de sa conception à sa "fin de vie".

Il existe aujourd’hui des outils simples pour évaluer une démarche d’éco-conception...

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Rescooped by Club de la Com Midi-Pyrénées from La Fabrique Spinoza, think tank du bonheur citoyen
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Livre blanc " Réussir avec un marketing responsable : les recettes gagnantes " (pdf)

Le livre blanc «Réussir avec un marketing responsable : les recettes gagnantes»  rassemble 27 exemples de bonnes pratiques et 4 témoignages illustrant les thèmes : Eco et/ou socio-conception ; Innovation ou rénovation responsable ; Filière/approvisionnement responsable ; Implication des consommateurs.

 


Via la Fabrique Spinoza
Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

p39, des conseils aux marketers, dont sur la communication responsable :

"- faites avant de dire
- parlez avant tout des bénéfices consommateurs :
n’oubliez pas que le premier critère d’achat d’un produit est le bénéfice qu’il apporte au consommateur. Mettez les informations essentielles sur les supports directs… et renvoyez à des informations complémentaires facilement accessibles (internet…)
- soyez transparents, simples et justes sur votre démarche : attention à ne pas tenir un discours d’exagération et à bien apporter la preuve de ce que vous dites. Personne n’est parfait, et le consommateur sait
l’entendre. Faites valider vos allégations par des experts
- n’oubliez pas d’impliquer et d’accompagner les consommateurs à l’usage, pour un impact maîtrisé de bout en bout, mais aussi parce que les consommateurs veulent qu’on les aide à contribuer."

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la Fabrique Spinoza's curator insight, November 29, 2014 2:47 AM

 

27 bonnes pratiques et 4 témoignages

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Mouvement des entrepreneurs sociaux (Mouves) | Marie-Hélène Delaux, Sabooj, une agence de communication presque comme les autres

Mouvement des entrepreneurs sociaux (Mouves) | Marie-Hélène Delaux, Sabooj, une agence de communication presque comme les autres | Com' DD | Scoop.it
Sabooj est une agence de communication adaptée, elle emploie des salariés en situation de handicap. Une spécificité qui n'altère pas la qualité !
Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Témoignage d'une entrepreneur qui a fait le pari de monter son agence de communication sous forme d'entreprise sociale.

 

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Derrière les sites en « .eco », pas de greenwashing

Derrière les sites en « .eco », pas de greenwashing | Com' DD | Scoop.it

Le nom de domaine « .eco » sera géré par des associations environnementales, a tranché l’Icann. Depuis que l’organisme chargé de réguler les domaines a accepté, en 2012, la création de suffixes personnalisés pour les adresses web (« .bio », « .app », « .cloud », etc.), quatre groupes se disputaient le droit d’utiliser le « .eco ».

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Les internautes s'embrassent virtuellement dans la campagne contre l'homophobie d'Amnesty International

Les internautes s'embrassent virtuellement dans la campagne contre l'homophobie d'Amnesty International | Com' DD | Scoop.it

En Hongrie, l'association Amnesty International a collaboré avec l'agence DDB Budapest pour mettre en place l'opération marketing Kisses Against Homophobia. Un site web a été créé à cette occasion, dont l'objectif est de récolter 365 bisous entre les mois de juillet et octobre 2014.

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Montagne immaculée ou tas de déchets ?

Montagne immaculée ou tas de déchets ? | Com' DD | Scoop.it
Pour sensibiliser les skieurs et autres amoureux de la montagne au problème de pollution qui sévit, J. Walter Thompson Paris et l'association Moutain Riders lancent une campagne en trompe l’œil, où sacs plastiques et mouchoirs en papier se confondent avec neige immaculée.
Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Une campagne en trompe l’œil pour y voir clair sur la pollution en montagne.

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Les inscriptions pour la 3e édition de T3C le 17 juin à Toulouse sont ouvertes - Club de la Com Midi-Pyrénées

Les inscriptions pour la 3e édition de T3C le 17 juin à Toulouse sont ouvertes - Club de la Com Midi-Pyrénées | Com' DD | Scoop.it

Le mercredi 17 juin dans les locaux de TBS, la 3e édition de la Toulouse Change Communication Conference (T3C) approfondira les mécaniques comportementales et les techniques de communication engageante pouvant amener les individus à modifier librement leurs comportements et les inciter à agir durablement pour l’intérêt général. En effet, il ne suffit pas de peser sur les idées pour modifier les comportements mais plus de peser sur les comportements pour modifier les idées. Le principe de la communication engageante est de faire agir l’individu pour que celui-ci, convaincu que son acte est utile, ait envie de continuer à s’engager durablement pour le monde de demain. Et comme dit un proverbe chinois : « Mieux vaut agir une fois avec les mains que de regarder mille fois avec les yeux».

Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Pour la 3e année consécutive, le Club de la Com Midi Pyrénées est partenaire de T3C et vous recommande cet événement riche en enseignement et partage de bonnes pratiques entre professionnels, enseignants, chercheurs et étudiants (inscription gratuite mais obligatoire - nombre de places limité). La conférence aura lieu cette année dans les locaux de TBS. 

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Campagne de l'ONG CARE France : "Donne du pouvoir aux femmes, si t'es un homme"

Campagne de l'ONG CARE France : "Donne du pouvoir aux femmes, si t'es un homme" | Com' DD | Scoop.it
A l'occasion de la Journée internationale des femmes, le 8 mars, l'ONG humanitaire CARE France appelle les hommes à se mobiliser pour les droits des femmes. Vincent Cassel et Léa Seydoux sont les ambassadeurs de cette campagne : « Donne du pouvoir aux femmes, si t'es un homme ».

Via D'Dline 2020 ✏
Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

L'ONG CARE France lance une campagne web et d'affichage principalement à destination des hommes : elle les invite à signer une pétition qu'elle présentera à l'ONU, où les gouvernements se réunissent en 2015 pour les droits des femmes et la lutte contre la pauvreté. Elle utilise la voix et le visage de deux acteurs, Vincent Cassel et Lea Seydoux, pour porter son slogan provocateur "donne du pouvoir aux femmes si t'es un homme".

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La 'Belle Compétition', une Charte pour des appels d'offres responsables

La 'Belle Compétition', une Charte pour des appels d'offres responsables | Com' DD | Scoop.it

Des appels d'offres plus 'transparents', 'responsables' et 'sincères' : telle est la volonté des agences de communication et des entreprises à l'initiative de la Charte 'La Belle Compétition'.

Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Une charte pour des appels d'offres respectueux entre agences de communication et annonceurs.

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Donner du sens à ses achats : les consommateurs sont prêts à payer davantage les produits et services des entreprises responsables

Donner du sens à ses achats : les consommateurs sont prêts à payer davantage les produits et services des entreprises responsables | Com' DD | Scoop.it

Cergy, le 27 juin 2014 - D’après une étude Nielsen menée auprès de 30000 internautes dans 60 pays, 55% des consommateurs disent qu’ils sont prêts à payer davantage pour des produits et services fournis par des entreprises soucieuses de leur impact social et de l’environnement.

20 marques étudiées, qui ont soit apposé des messages de respect de l’environnement sur leurs packaging, soit communiqué sur leurs activités engagées via la publicité ou d’autres actions marketing, enregistrent une croissance annuelle moyenne de 2% pour les produits avec allégations de développement durable sur l'emballage… et +5% pour les produits ayant soutenu des actions de développement durable via des programmes marketing.

Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Si les consommateurs français ne sont pas aussi engagés que leurs homologues d'Asie ou d'Amérique, ils sont tout de même 36% à avoir un comportement d'achat de marques socialement responsables - d'après cette étude. Un argument à ne pas négliger pour les entreprises françaises qui exportent à l'étranger (la propension à acheter allant jusqu'à 64% en Asie), notamment si leurs cibles sont les 21-34 ans, plus sensibles au développement durable. L'engagement de la marque doit être communiqué à bon escient.

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Les musées d’entreprise ont le vent en poupe

Les musées d’entreprise ont le vent en poupe | Com' DD | Scoop.it
Le musée, nouveau vecteur de communication  ? Il permet aux dirigeants d’affirmer une stratégie de long terme, de renforcer l’identité et la culture d’entreprise en interne, et d’améliorer la notoriété de la marque. « C’est aussi un moyen d’exister au moment où se pose la question de la transmission à un repreneur » glisse François Aulas, directeur de l’agence Abaque. D’autres l’utilisent pour séduire de futurs clients étrangers, comme Michelin positionné sur des marchés chinois au moment où il a ouvert « l’Aventure Michelin » en 2009 à Clermont-Ferrand.

Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Le musée d'entreprise est un lieu de communication privilégié, un lieu de rencontre avec les clients de la marque. Ce type de projet est délicat puisqu'il implique de jouer la transparence. Les portes s'ouvrent sur l'histoire de la marque, avec ses succès et ses erreurs. Un gage de confiance de l'entreprise vis à vis de ses clients.

« Tous ces évènement sensibles - les démêlés des dirigeants avec la justice, les conflits sociaux - sont, à mon sens, des parts d’ombre dont il faut aussi parler. C’est pour cela que le contenu doit être tranché au niveau de la direction générale » estime François Aulas.

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Interdiction des panneaux publicitaires à Grenoble : une première européenne

Interdiction des panneaux publicitaires à Grenoble : une première européenne | Com' DD | Scoop.it
Dès janvier, la ville va démanteler ses panneaux publicitaires. Ils seront remplacés par des arbres ou de l'affichage culturel, associatif, syndical... Grenoble est la première grande ville européenne à conduire cette expérience, déjà menée dans la petite commune française de Forcalquier.
Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

"pollution visuelle", "publicité intempestive"... les citoyens boudent les panneaux publicitaires. L'affichage urbain fera bientôt la part belle aux associations et à l'expression culturelle à Grenoble.

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connaissez-vous le « responsibility dating » ?

connaissez-vous le « responsibility dating » ? | Com' DD | Scoop.it

La deuxième rencontre entre blogueurs influents RSE / Développement Durable et Orange s’est tenue mardi 25 novembre dernier à Paris. Une atmosphère décontractée pour un événement informel, loin des conférences et des grands discours… Et un format original permettant de passer d’une table ronde à une autre, afin de multiplier les échanges entre blogueurs, experts de la RSE Orange et spécialistes externes.

Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

Un speed meeting de la RSE, un format original pour cet événement qui met autour de la table des professionnels blogueurs et institutionnels n'ayant pas l'habitude de se parler de visu.

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Première Charte éthique des professionnels de la communication de crise

Première Charte éthique des professionnels de la communication de crise | Com' DD | Scoop.it

Syntec Conseil en Relations Publics, syndicat de référence qui représente les compétences et expertises de quarante-sept agences adhérentes, publie la première charte éthique des professionnels de la communication de crise.

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Quand l’ARPP s’en mêle… - Club de la Com Midi-Pyrénées

Quand l’ARPP s’en mêle… - Club de la Com Midi-Pyrénées | Com' DD | Scoop.it

L’ARPP a pour mission de mener une action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité. Sa difficile mission est donc de parvenir à concilier liberté d’expression publicitaire et respect des consommateurs. Le maintien de cet équilibre entre créativité et responsabilité est au cœur de l’autodiscipline publicitaire.

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Plateforme RSE : un an après, quel bilan ?

Plateforme RSE : un an après, quel bilan ? | Com' DD | Scoop.it

Mise en place il y a un peu plus d’un an, la Plateforme d’actions globales pour la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) a adopté son texte de référence, qui pose les bases d’une définition commune de la RSE. Les 48 membres (organisations patronales, syndicales, ONG, directeurs développement durable, élus, etc.) ont également validé les rapports de trois groupes de travail sur la compétitivité, la transparence et la chaîne d’approvisionnement.

Club de la Com Midi-Pyrénées's insight:

"La RSE est donc présentée dans le texte de référence comme un levier potentiel de compétitivité et un "facteur de performance globale pour l’entreprise"."

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Vous avez dit Netiquette ? - Club de la Com Midi-Pyrénées

Vous avez dit Netiquette ? - Club de la Com Midi-Pyrénées | Com' DD | Scoop.it

L'astuce du mois d'octobre de la commission développement durable est "la netiquette", une charte de bonne conduite des acteurs de l'Internet, qu'ils soient utilisateurs professionnels ou particuliers.

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