Datas Management
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Outils et défis du Data Management
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Le marketing de masse a laissé sa place au marketing transactionnel

Le marketing de masse a laissé sa place au marketing transactionnel | Datas Management | Scoop.it
Qui dit rentrée dit data ? Oui c’est un peu ça. Detox oblige, vous avez sûrement été moins nombreux à vous faire piller par les collecteurs de données, mais les questions qui entourent la prise de...
Olivier Bertin's insight:

Morceaux choisis :

La clef, c’est d’être à l’écoute. Le marketing de masse et son message unique ont laissé place au marketing transactionnel. L’individualisation du marketing ne peut se faire qu’avec la permission du citoyen. Celle-ci est conditionnée par la valeur ajoutée apportée par l’utilisation des données des citoyens. L’IoT sera une source différente de données et va devenir une composante de plus en plus importante de la compréhension des individus.

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Directeur marketing et directeur de l'information : qui gère la digitalisation de la relation client

Directeur marketing et directeur de l'information : qui gère la digitalisation de la relation client | Datas Management | Scoop.it
Liée à la data, la mise en place d'une stratégie client numérisée implique la redéfinition des territoires du directeur marketing d'un coté et du directeur informatique de l'autre.
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#SmartData & #Marketing #Automation : de nouvelles opportunités pour les marketers #EMP2015

#SmartData & #Marketing #Automation : de nouvelles opportunités pour les marketers #EMP2015 | Datas Management | Scoop.it
Salon E-Marketing 2015 | Compte-Rendu de la Conférence "Les Data Clients B2B : Un nouvel enjeu à exploiter" by Zebaz Smart Data & Oracle Marketing Cloud
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La data, un allié de choix pour le marketing digital

La data, un allié de choix pour le marketing digital | Datas Management | Scoop.it
La data, un allié de choix pour le marketing digital
Olivier Bertin's insight:

Quelques points de repère intéressants sur les enjeux de la donnée au sein des process marketing. Ciblage et optimisation publicitaire, contextualisation des interactions, la donnée joue un rôle de plus en plus central et conduit les marketeurs à parler de « data driven marketing ». Dans cette logique, toutes les données  sont importantes, internes et externes à l’entreprise. Elle nous obligent à revisiter nos pratiques et ouvrent en permanence de nouvelles voies de réflexion..

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[Tribune] Marketing : les clés pour réussir sa transformation digitale

[Tribune] Marketing : les clés pour réussir sa transformation digitale | Datas Management | Scoop.it
Délivrer la bonne information, à la bonne personne, au bon moment : pour mener à bien sa transformation digitale, trois fondamentaux doivent être pris en compte.
Olivier Bertin's insight:

Quelques axes de réflexion pertinents en matière de traitement de la donnée au service de relations digitalisées plus efficaces, individualisées et personnalisées

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Salon Big Data 2015 : ce qu’il faut retenir - Le blog du Distinctive Marketing du Distinctive Marketing

Salon Big Data 2015 : ce qu’il faut retenir - Le blog du Distinctive Marketing du Distinctive Marketing | Datas Management | Scoop.it
Voici une sélection des meilleurs tweets au sujet du salon #Bigdataparis pour retenir l’essentiel des échanges de ces deux derniers jours. La révolution Bi
Olivier Bertin's insight:

Le salon Big Data 2015 comme si vous y étiez

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Cloud: quels avantages pour les développeurs ?

Cloud: quels avantages pour les développeurs ? | Datas Management | Scoop.it
[Article initialement publié le 30 mai 2014]Selon une étude du cabinet IDC, le secteur du cloud devrait voir son activité croître de 15 à 20% par an d'ici 2018. L'hébergement des données inf
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Loyalty Expert renforce son pôle Data

Loyalty Expert renforce son pôle Data | Datas Management | Scoop.it
Olivier Bertin's insight:

Les équipes Data Management de Loyalty Expert se renforcent

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Le Data Marketing, ou comment maîtriser l’utilisation des données Edgar Baudin,Makazi - InformatiqueNews.fr

Le Data Marketing, ou comment maîtriser l’utilisation des données Edgar Baudin,Makazi - InformatiqueNews.fr | Datas Management | Scoop.it
Comment maîtriser l’utilisation des données personnelles des consommateurs? A une époque où les données sont considérées comme la matière première des entr
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[Infographie] Avez-vous besoin d’un DMP pour vos données First Party ? | Camp de Bases

[Infographie] Avez-vous besoin d’un DMP pour vos données First Party ? | Camp de Bases | Datas Management | Scoop.it
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Infographie : les initiatives Big Data ont été multipliées par 6 en 2 ans en France selon le «Big Data Index» de EMC et IDC - Offremedia

Infographie : les initiatives Big Data ont été multipliées par 6 en 2 ans en France selon le «Big Data Index» de EMC et IDC - Offremedia | Datas Management | Scoop.it
EMC et IDC publient la deuxième édition de leur baromètre «Big Data Index», qui étudie la perception du Big Data et les initiatives prises dans ce domaine par les entreprises françaises.
Par rapport à la 1ère édition de 2012, les initiatives Big Data ont été multipliées par 6 : 43% des directions informatiques (DSI) interrogées ont lancé un projet contre 7% il y a 2 ans. L’index de maturité Big Data a augmenté de 66% entre 2012 et 2014, passant de 32 à 53. Cet index est basé sur 37 indicateurs répartis sur 7 domaines : données temps réel, compréhension, bénéfices, projets, technologies, impacts et freins.
Cependant, 90% des directions marketing (CMO) et 80% des DSI pensent que leurs compétences internes actuelles sont insuffisantes face au Big Data.
Olivier Bertin's insight:

Le sujet Big Data monte en puissance peu à peu. Les entreprises prennent petit à petit conscience de la richesse que recèle leur données. Il reste cependant encore un long chemin à parcourir et la montée en puissance des compétences reste l'un des principaux défis pour la plupart des entreprises.

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Cartegie transforme vos données marketing en intelligence commerciale

Cartegie transforme vos données marketing en intelligence commerciale | Datas Management | Scoop.it
Le Groupe Cartegie lance data drive®, seule solution en ligne du marché permettant aux annonceurs de combiner, dans un environnement géomarketing, leurs propres données avec son entrepôt exclusif BtoB et BtoC de près de 50 millions de données.
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[Tribune] 8 conseils pour personnaliser son marketing relationnel

[Tribune] 8 conseils pour personnaliser son marketing relationnel | Datas Management | Scoop.it
La personnalisation en marketing relationnel permet d'accroître la pertinence de la communication, tant pour le client que pour l'annonceur. 8 axes de personnalisation sont envisageables.
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Tout ce que vous auriez préféré ne pas savoir sur la data (retour d’I-Com)

Tout ce que vous auriez préféré ne pas savoir sur la data (retour d’I-Com) | Datas Management | Scoop.it
Qui ?
Shawn O Neal, VP Global CMI Analytics, Unilever (en photo), Aaron Fetters, directeur insights et analytics de Kelloggs, John Malysiak, qui dirige Accuen, James Dailey, Head of Product Marketing d'Atlas, Michel Bellanger, responsable marketing Carrefour Média...

Quoi ?
Le 6e sommet annuel d'I-Com qui se déroulait du 27 au 30 avril à San Sebastian et rassemblait 370 délégués de 40 pays autour de la Smart Data. Au menu : conférences e
Olivier Bertin's insight:

Qui a dit que la data ne concernait pas les marketeurs ? Elle révolutionne chaque jour un peu plus les environnements de la communication. On ne peut plus parler d’achats média sans faire appel aux datas pour renforcer l’efficacité des investissements et tout simplement dépenser moins pour générer plus d’impact. Choisir les meilleures cibles, les bons moments. Mais tout ceci reste possible tant les utilisateurs laissent la possibilité d’exploiter leurs données. Jusqu’à quand ?

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Données structurées, non structurées : quelles perspectives pour le marketing B2B ? #BigData

Données structurées, non structurées : quelles perspectives pour le marketing B2B ? #BigData | Datas Management | Scoop.it
La multiplication des sources de données structurées ou non structurées amène les marketeurs à faire évoluer leur process...
Olivier Bertin's insight:

Quand diversification et massification des données implique en même temps unification et exploitation au service d’un marketing plus intelligent. Le concept de « smart data » prend corps peu à peu et injecte du concret et du réalisme dans un environnement « big data » jugé souvent innaccessible.

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[Tribune] Quand la data change le panorama de l'acquisition et de la fidélisation

[Tribune] Quand la data change le panorama de l'acquisition et de la fidélisation | Datas Management | Scoop.it
Sous l'impulsion omniprésente de la data, la frontière entre acquisition et fidélisation s'efface, progressivement.
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[Tribune] Marketing prédictif : quand le 'Big Data' anticipe les (ré)actions des consommateurs

[Tribune] Marketing prédictif : quand le 'Big Data' anticipe les (ré)actions des consommateurs | Datas Management | Scoop.it
Le marketing prédictif, un des composants de l'utilisation du 'Big Data', permet des prévisions basées sur des données et des probabilités de réussite. Décryptage d'une tendance forte de 2015.
Olivier Bertin's insight:

Voilà en quelques mots définis les enjeux du marketing prédictif. Oubliez empirisme, intuition voire même, études marketing sur échantillon ou modèles de données limités. L’analyse prédictive permet d’aller bien plus loin. Elle donne de nouvelles clés de compréhension des cibles aux marketeurs, révélant des pistes de travail, des gisements de croissance insoupçonnés.

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Big Data, Big Business

Big Data, Big Business | Datas Management | Scoop.it
Elles vont transformer notre vie, notre travail et notre façon de penser. Ce sont les données. Via les supports numériques et les objets connectés, il s’en crée des milliards tous les jours. Elephant At Work a décortiqué cette révolution, de San Francisco à Paris, en passant par New York et Londres.
Olivier Bertin's insight:

5 minutes pour mettre en perspective les enjeux du big data. 98% des informations sont aujourd’hui enregistrées sous format numérique. De nos jours, aucun aspect du commerce n’échappe à Internet. Demain, ce sont le recueil des données et leur utilisation qui vont être la clé de la compétitivité. Une entreprise se doit donc d’avoir une stratégie Big Data. Les données doivent être utilisées de façon offensive pour créer des meilleurs produits, mieux répondre aux attentes des clients. Si les pionnières en la matière sont avant tout des entreprises américaines, nul doute que tous les secteurs, dans toutes les parties du globe, vont rapidement être touchés.

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[Tribune] Comment transformer les données en connaissance client ?

[Tribune] Comment transformer les données en connaissance client ? | Datas Management | Scoop.it
Du bon usage de la data dépend la conception de messages ultra-personnalisés, demandés par les clients.
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Du "big data" pour trouver des prospects ?

Du "big data" pour trouver des prospects ? | Datas Management | Scoop.it
Une étude d'octobre 2014 montre que près de 70 % des entreprises en France prospectent encore sans technologie, sans indicateurs, sans prévisionnel et sans véritable organisation commerciale...
Olivier Bertin's insight:

Il n’est plus possible aujourd’hui de développer une stratégie de conquête de nouveaux clients sans avoir recours aux solutions technologiques qui optimisent l’efficacité du process commercial globalement et des forces de vente en particulier. Une véritable prise en charge du tunnel de conversion ne peut se faire qu’à partir d’outils qui vont optimiser la détection de besoin, la maturation de ce besoin et l’identification finale des clés de transformation de ce besoin en acte d’achat. La data a de ce point de vue un rôle important à jouer car elle structure l’analyse des leads, les hiérarchise, identifie les clés à activer pour finalement maximiser les taux de transformation. DMP, modèles analytiques de pointe, algorithmes prédictifs et dispositifs de gestion de campagnes (automation marketing) deviennent des briques incontournables pour construire des stratégies de développement clients.

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La Data Management Platform (DMP) : le chef d’orchestre de vos données digitales et CRM

La Data Management Platform (DMP) : le chef d’orchestre de vos données digitales et CRM | Datas Management | Scoop.it
Les entreprises recèlent de données dont elles sont propriétaires, les données « first party ». Jusque-là, ces données étaient essentiellement gérées en silos par les entreprises et rarement exploitées. CRM, système analytique, gestion de campagnes marketing, de contenus...
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La start-up du jour: Augusta veut gommer l'opacité des outils de data marketing - FrenchWeb.fr

La start-up du jour: Augusta veut gommer l'opacité des outils de data marketing  - FrenchWeb.fr | Datas Management | Scoop.it
Créée en avril dernier, la start-up compte un client grand compte: Carrefour.
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Mediapost Communication lance son offre Big Data - Offremedia

Mediapost Communication lance son offre Big Data - Offremedia | Datas Management | Scoop.it
Dévoilée partiellement au marché publicitaire depuis fin avril (voir archive), l’offre Data de Mediapost Communication met sur le marché ses 4 premières solutions. Sous le label «Media Data Live» sont proposées quatre nouvelles solutions de communication : le retargeting multicanal incluant pour la première fois le canal postal ; le remarketing multicanal intégrant les données de centres d’intérêt, de moments de vie et d’intentions d’achat ; le display ciblé de géolocalisation, de données sociodémographiques, de fidélisation ou de conquête pour des campagnes performantes parce que réellement adaptées aux publics visés ; une Data Management Platform (DMP).
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