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Prendre le contrôle de son contenu.

Prendre le contrôle de son contenu. | CultureRP | Scoop.it

Image, audio ou écrit, les marques doivent accepter de composer avec la liberté de choix de leur audience. La sixième édition du Digital Trends Report de Hotwire met en avant la créativité et l’intégration pour leur offrir des expériences on/off multifacettes.

L’avantage? Garder les consommateurs en stimulant leur attention.

En 2015, le consommateur est toujours roi, et s’il l’est, c’est bien parce que son arme reste encore le choix. Cependant, ce choix ne concerne plus seulement une marque, un magasin, un lieu ou un produit mais surtout le contenu des informations qu’il reçoit et ses moyens de diffusion, c’est-à-dire tout ce qui intervient en amont du processus de l’achat. Or, selon la 6ème édition du Digital Trends Report de Hotwire, seules les marques qui sauront appliquer cette idée toute simple de la liberté pour laisser le client aux commandes et décider des expériences qu’il veut vivre, tireront leur épingle du jeu. au delà de l’expertise. C’est tout une mentalité qui doit évoluer…

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Gangoueus's curator insight, January 30, 1:12 PM

Une réflexion qui me semble très complète sur le contenu du plateforme web, quelque soit le sujet au coeur de son activité.

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SEO, le maillage interne par Alexandre Chombeau Fondateur de l’agence CSV

SEO, le maillage interne par Alexandre Chombeau Fondateur de l’agence CSV | CultureRP | Scoop.it

Le “maillage interne” consiste à faire des liens entre les différentes pages de manière à répartir correctement la popularité du site internet entre ces dernières

.
Quelles sont les différentes stratégies de maillage interne ?


En 2015 il n’existe plus des centaines de stratégies. Avant que Google ne limite lePRSculting (fait de ne donner de la popularité uniquement aux pages importantes), il était facile de répartir la popularité sur quelques pages du site internet même si le site en comportaient un nombre important.

La stratégie la plus intéressante qui ressort aujourd’hui consiste à travailler son site et son maillage interne en SILO :Structurez votre site de façon pyramidale : Partez d’une requête courte et large pour finir à une requête très précise (avec plus de mots :longue traîne). Tout en veillant à rester dans le même champ sémantique.

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Quels sont les métiers émergents du web, de la communication et du marketing ? - Blog du Modérateur

Quels sont les métiers émergents du web, de la communication et du marketing ? - Blog du Modérateur | CultureRP | Scoop.it
Dans sa dernière étude, l'Apec s'intéresse aux nouveaux métiers. Les offres d'emploi publiées sur les métiers considérés comme en émergence ont été analysé
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Automatiser la vérification de l’information avec un algorithme | L'Atelier : Accelerating Business

Automatiser la vérification de l’information avec un algorithme | L'Atelier : Accelerating Business | CultureRP | Scoop.it
Des chercheurs de l’Indiana et du Portugal veulent mettre au point un algorithme capable de vérifier la véracité des informations disponibles sur le net.
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jlkpodar's curator insight, January 29, 6:03 AM

Extrait :

"Malgré tout, l’algorithme est en butte à un problème majeur auquel font également face de nombreux projets de langage artificiel : les pièges de la langue. Ironie, métaphores, hyperboles, métonymies, etc. sont quelques unes des nuances qu’un modèle mathématique peut difficilement envisager. Reste à voir si ce que les chercheurs ont pour l’instant testé sur le seul Wikipédia (considéré comme une source fiable par l’article) peut être appliqué à l’ensemble du net."

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Le marketing veut éviter tout risque avec le Big Data prédictif...

Le marketing veut éviter tout risque avec le Big Data prédictif... | CultureRP | Scoop.it
De nouvelles initiatives naissent depuis plusieurs mois qui visent à cibler toujours plus et anticiper les attentes des consommateurs. Le but : faire disparaître l’incertain dans le marketing.
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Culture RP, Rencontre avec David Dufresne réalisateur de Fort McMoney

Culture RP, Rencontre avec David Dufresne réalisateur de Fort McMoney | CultureRP | Scoop.it

Culture RP a récemment rencontré le journaliste David Dufresne, réalisateur du jeu documentaire Fort McMoney sortit fin 2013 et toujours en ligne aujourd’hui. Une œuvre inspirée de Fort McMurray, une ville en Alberta au Canada, défigurée du fait de la présence des multinationales qui y exploitent son sous-sol riche en sable bitumineux. Depuis, plus de 400 000 personnes ont joué à ce Sim City pour de vrai en prenant virtuellement le contrôle de la ville. En mars dernier, David Dufresne est retourné sur place et a rencontré un certain nombre de personnages présents dans le jeu. Il en a fait un documentaire qui sera diffusé courant mars sur Arte.


Pouvez-vous revenir pour nous sur la genèse du projet Fort McMoney et nous dire comment tout a commencé ?


Le projet est né en 2011. Je viens d’arriver au Québec et j’apprends l’existence de cette ville et alors je propose à Arte et à l’ONF (Office nationale du Film du Canada) de faire un jeu documentaire, une sorte de Sim City pour de vrai. Une fois qu’ils ont dit oui, on est allé sur place, on a tourné beaucoup. On a mis deux ans de développement et le jeu documentaire est sorti fin 2013 en novembre. Il a fait le tour du monde, je l’ai présenté plus de 50 fois et notamment dans des festivals importants comme à New-York et à Paris par exemple et on a récolté pas mal de prix. C’est un film un peu plus intimiste qui est assez pessimiste avec en gros : la démocratie a perdu face aux marchands. Le film est donc retransmis sur Arte en mars et présenté en avant-première au FiPA de Biarritz fin janvier.


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Trop de conversation, pas assez de narration

Les marques sont-elles trop préoccupés par la conversation avec ses consommateurs, pas assez par la narration ? L’anthropologue nord-américain  Bob Deutsch le pense et argumente sur Fast CoCreate. Les marques sont prévenues, elles doivent ajuster leurs stratégies d’engagement sur les médias sociaux.


Et alors ? Ben oui, et alors ? Votre tweet s’enflamme sur la Toile ? Vous avez 20 millions de « likes » sur Facebook ? Vous pouvez vous brosser l’ego et fanfaronner, mais in fine les racines sont-elles aussi profondes que les feuilles portent beau ? Pour Bob Deutsch, docteur en anthropologie cognitive et fondateur de la société de consulting Brain Sells, l’engagement ne doit pas se quêter à tout prix. Dans une très intéressante tribune publiée sur le site web de Fast Company, il lance un appel argumenté pour un tournant stratégique : le paradigme doit passer de la conversation à la narration ! INfluencia a joué au traducteur pour retranscrire ce plaidoyer pour le changement !

 

Ce que la technologie a provoqué est tout bonnement incroyable. Elle a redéfini l’espace et le temps et repositionné le marketing, qui perçoit le consommateur comme un participant, un créateur et un canal de contenu, non plus comme un simple spectateur. Mais une dernière transformation est nécessaire au marketing pour assurer son succès : il ne doit plus considérer les produits mais les personnes comme des marques. De nos jours, tout le monde veut être sa propre marque, aimée de la communauté, suivie et influente. Avec le « moi comme marque », le secret du succès sur les médias sociaux ne tient plus dans savoir entrer dans une conversation mais dans pouvoir intégrer la narration des gens.

Une narration c’est quoi ?


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Nominations Communication du 15 au 21 Janvier 2015

Nominations Communication du 15 au 21 Janvier 2015 | CultureRP | Scoop.it

- Béatrice Grenade est nommée directrice de la marque et du digital de Monoprix

- Charles Delaville est nommé directeur de la communication de Tesla France

- Anaïs Jouvancy est nommée directrice des rédactions du pôle parental deLagardère Active

- Aaetitia Lamic est nommée directrice générale adjointe de Coyote

- Thomas Zavrosa est nommé directeur général adjoint stratégies et développement de Pschhh

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Infographie: état des lieux des relations presse au sein des entreprises et des institutions

Infographie: état des lieux des relations presse au sein des entreprises et des institutions | CultureRP | Scoop.it

A l’issue d’une enquête réalisée en 2014 auprès de 155 organisations francophones l’Agence Quatrième Jour de Relations Publiques signe une infographie intitulée Comment les organisations gèrent-elles leurs relations presse en 2015 ? sur la façon dont les organisations françaises abordent et mettent en œuvre les relations presse en 2015.

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L'Argus de la presse | Facebook

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Le Buzz Politique - Le Figaro Magazine du 17 janvier 2014
N° de citations établi par l'Argus de la presse à partir de 28 journaux et de 200 radios et...
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Grand Prix du Graffiti

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EDF Collectivités et l’Association Graffart ont lancé le premier Prix de graffiti en France. Cette édition inaugurale était consacrée au thème de “l’énergie dans ma ville”. Ce concours doit notamment permettre de découvrir des talents en s’adressant aux artistes du graffiti de toutes les régions de France.


Culture RP, partenaire de l’événement, a rencontré Charlotte Regnault (galeriste) qui a contribué à l’organisation de l’exposition du Prix du graffiti.


Vous avez contribué à l’exposition des œuvres du Prix du Graffiti 2014. Pouvez-vous nous en dire plus sur ce concours ?


Ce premier prix du graffiti est une aventure incroyablement riche, il permet de mettre en lumière   des jeunes talents et artistes confirmés du street art, issus de toute la France. Plus de 120 artistes ont participé, 34 ont été sélectionnés afin d’être exposés à la Fondation EDF, 6 rue Récamier à Paris, en décembre dernier, et du 11 au 25 février 2015 . Un jury composé d’experts de l’art a délibéré et choisit trois lauréats et une mention spéciale.

 

Comment ont été sélectionnés les membres du Jury?


Les membres du jury sont depuis des années des référents et experts en matière d’art urbain.


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Comment faire un sondage sur Twitter ? - Blog du Modérateur

Comment faire un sondage sur Twitter ? - Blog du Modérateur | CultureRP | Scoop.it
Poser une question à sa communauté permet d’engager la conversation. Parfois, on souhaite aussi obtenir une réponse chiffrée à une question posée. On peut alors publier un sondage pour connaître l’avis de sa communauté. À ce sujet, tous les réseaux sociaux ne se valent pas : Facebook disposait d’une fonctionnalité dédiée mais...
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Infographie : Google détaille les tendances à suivre pour les marketeurs

Infographie : Google détaille les tendances à suivre pour les marketeurs | CultureRP | Scoop.it
Google a étudié les thématiques des requêtes et des vidéos vues sur ses plateformes pour identifier 3 nouveaux terrains de jeu pour les marketeurs.
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Mounira HAMDI's curator insight, January 15, 11:46 AM

Google a étudié les thématiques des requêtes et des vidéos vues sur ses plateformes pour identifier 3 nouveaux terrains de jeu pour les marketeurs.

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My Web intelligence - Une plateforme open source au service des human…

La plateforme opensource MyWebIntelligence (ou MyWI,) est un projet de recherche produit par le laboratoire MICA dans le cadre de l’Institut des Humanités Digi…
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Vivaldi, un nouveau navigateur web pensé pour les geeks !

Vivaldi, un nouveau navigateur web pensé pour les geeks ! | CultureRP | Scoop.it
Bonne nouvelle pour les accros au surf sur le web, vous allez pouvoir tester un tout nouveau navigateur,Vivaldi, conçu par l'ex patron d'Opera !
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Stratégie digitale : comment comprendre son environnement concurrentiel ?

Stratégie digitale : comment comprendre son environnement concurrentiel ? | CultureRP | Scoop.it
Pour un acteur, quel qu’il soit, l’élaboration du plan d’action marketing passe forcément par une analyse précise de la concurrence. Mais la digitalisation du marketing modifie parfois les règles du jeu.
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Interview de Laurence Allard sociologue de l’innovation #culturerp

Interview de Laurence Allard sociologue de l’innovation #culturerp | CultureRP | Scoop.it

Culture RP a rencontré Laurence Allard, maître de conférences, IRCAV-Paris, sociologue de l’innovation, enseignante à l’Université Lille 3. Elle travaille depuis longtemps sur les nouvelles pratiques expressives digitales (web 2.0, remix, internet mobile, pratiques transmédias, financement participatif, double screening-télévision sociale…), sur le mobile et la création photo/vidéo, et enfin sur l’anthropologie des data, capteurs et autres puces (Internet des choses/Internet des sens/Internet des lieux/Bio socialité connectée).


Comment êtes-vous venue à vous intéresser à l’ensemble de ces domaines ? 
 

J’ethnographie depuis environ une quinzaine d’années les usages d’internet, du web, du mobile et des objets connectés désormais. Je mène à la fois des entretiens sociologiques avec des usagers et j’analyse des corpus de user generated content dans une perspective sémiotique. Mes premières études ont porté sur les newsgroups et les pratiques culturelles (cinéphilie), le web médiactiviste des années 2000, les pratiques de téléchargement en p2p, l’expression par remixage de contenus avec les réseaux sociaux 2.0 et la remix culture, le développement d’usages innovants dans les terminaux mobiles (mBanking, mHealth, arts mobiles, vidéos conversationnelles…) et plus récemment les usages (citoyens entre autres) des objets connectés et du Big Data.    



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#Nominations #Communication du 15 au 27 Janvier 2015

#Nominations #Communication du 15 au 27 Janvier 2015 | CultureRP | Scoop.it

- Nicolas Danard est nommé directeur commercial B to B et brand content des Echos Médias

- Paul de Labriffe est nommé responsable communication externe et digital d’Ipsen Pharma

- Vincent Thijssens est nommé directeur du développement chez iProspect

- Philippe Leveau est nommé directeur marketing, développement et innovation deSocotec

- Djamila Chekhar est nommée directrice conseil chez Chaïkana Consulting

- Alexandre Callay est nommé directeur monde études médias et contenus deRepucom

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Marie-Catherine Beuth et la Presse au Futur

Marie-Catherine Beuth et la Presse au Futur | CultureRP | Scoop.it

C’est à l’occasion de l’évènement « La Presse au Futur » qui s’est déroulé du 26 au 27 novembre dernier que Marie-Catherine Beuth, correspondante Silicon Valley duFigaro et chroniqueuse sur RFI, est intervenue pour parler des dernières tendances digitales et print aux USA. Un sujet que cette « Fellow Knight » -du nom de la bourse d’excellence John S. Knight de l’université de Stanford en Californie- connaît puisqu’elle a elle-même imaginé et développé une application news innovante appelée NOD (News on Demand), sortie aux USA fin 2014.


Culture RP l’a donc rencontrée pour évoquer avec elle un certain nombre d’éléments à l’œuvre aujourd’hui au sein du secteur de la presse aux États-Unis mais aussi pour en savoir un peu plus sur son parcours ainsi que sur l’application NOD.

 

L’Amérique est-il actuellement le pays moteur de l’innovation dans la presse ? Les autres pays doivent-ils s’en inspirer ?


Je n’ai pas assez étudié ce qui se passe ailleurs pour pouvoir dire que les USA est le pays de l’innovation dans la presse. Ce qui est sûr, c’est qu’ils ont une culture de l’innovation et de l’expérimentation qui permet de faire émerger un certain nombre de projets plus facilement. Ils ont également une maturité sur le marché publicitaire qui leur permet peut-être de tenter des choses un peu plus tôt que nous. C’est donc très lié à la spécificité du marché US avec un certain nombre de facteurs structurels et conjoncturels qui leurs sont propres. D’ailleurs, ce n’est pas parce que cela marche chez eux que cela va forcément marcher chez nous. Il faut donc regarder ce qui se passe, s’en inspirer mais ne pas essayer de tout copier.

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Printic, Print & Share tout simplement…

Printic, Print & Share tout simplement… | CultureRP | Scoop.it

Printic est une application iPhone qui permet de commander et partager très simplement des tirages des photographies contenues sur son smartphone, son compte Facebook, son compte Instagram et/ou son compte Dropbox. Les utilisateurs reçoivent alors les images en 2/3 jours ouvrés, directement dans leur boîte aux lettres, dans une jolie petite enveloppe orange. Culture RP a interrogé Mathilde Callède – Head of Communication chez Printic.

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Stratégie digitale : comment comprendre son environnement concurrentiel ?

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Social TV : TF1 domine grâce aux NRJ Music Awards 2015, l’engagement actif au top !

Social TV : TF1 domine grâce aux NRJ Music Awards 2015, l’engagement actif au top ! | CultureRP | Scoop.it

Un jeune de moins de 35 ans sur deux dit considérer que la Social TV booste leur intérêt pour un programme de télévision. Fort de ce constat, le CSA a voulu savoir quels étaient exactement les programmes qui avaient généré le plus d’engagements actifs sur les réseaux sociaux. Verdict ? Tous les programmes préférés des jeunes sont bel et bien au rendez-vous. A vous d’en tirer les conclusions qui s’imposent !

 

Retrouvez aussi une étude réalisée par Aura mundi traitant de ce sujet: http://culture-rp.com/2014/09/05/enquete-exclusive-social-tv/

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Interview avec Stéphane Rose, attaché de presse décalé, entre humour et dérision

Interview avec Stéphane Rose, attaché de presse décalé, entre humour et dérision | CultureRP | Scoop.it

Culture RP a rencontré Stéphane Rose, attaché de presse aux Editions La Musardine… mais pas que.

 

Qui êtes-vous et quelles sont vos missions pour La Musardine ?

 

Je m’appelle Stéphane Rose et je suis auteur, directeur de collections et attaché de presse de la Musardine. Concernant cette dernière « casquette », mon travail consiste à faire en sorte que les journalistes et les bloggeurs/euses soient bien informés de l’actualité de nos parutions, et qu’ils les relatent le plus possible dans leurs pages, sur les ondes ou sur leurs écrans. Une de mes missions, moins formelle, est également de donner une image sympathique de la maison à travers notre communication générale ou les soirées que nous organisons.

 

Pouvez-vous nous présenter votre maison d’édition ?

 

La Musardine est spécialisée dans le livre érotique, au sens large du terme. Nous publions des romans, des nouvelles, des documents, des essais plus sérieux et universitaires, des livres d’humour, des BD, des beaux livres… Tout ce qui est en rapport avec le corps et l’érotisme nous intéresse. Les éditions La Musardine ont été fondées en 1995 en même temps que la librairie (érotique).

 

 

 

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Google News va désormais crawler les images qui ne sont pas hébergées sur votre site - Actualité Abondance

Google News va désormais crawler les images qui ne sont pas hébergées sur votre site - Actualité Abondance | CultureRP | Scoop.it
15 janvier 2015 - 

Petit changement au niveau de Google News qui va maintenant prendre en compte les images d'un article même si celles-ci ne sont pas hébergées sur le même nom de domaine que la page web...


Via Pascale Varenne "Ma Plume 2.0"
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Alice Antheaume et les Nouvelles Pratiques du Journalisme

Alice Antheaume et les Nouvelles Pratiques du Journalisme | CultureRP | Scoop.it

Le 8 décembre dernier, Science-Po Paris organisait sa conférence annuelle consacrée aux nouvelles pratiques du journalisme. Culture RP s’y est rendu pour rencontrerAlice Antheaume, organisatrice de l’évènement mais aussi responsable de la prospective et du développement international de l’école de journalisme de Science-Po Paris dont c’était le 10ème anniversaire en 2014. Tout au long de la journée, les intervenants prestigieux se sont succédés à la tribune pour partager leurs expériences ainsi que leurs avis sur un certain nombre de thématiques propres aux nouvelles pratiques journalistiques. Alice Antheaume a bien voulu répondre à nos questions.


Pouvez-vous me dire en quoi consiste votre rôle de prospective au sein de l’Ecole de Journalisme de Sciences-Po Paris ?


Faire de la prospective à l’intérieur d’une école de journalisme comme celle de Sciences-Po, c’est essayer de ne pas être trop en retard sur les demandes du marché. Donc, tout au long de l’année, comme ici avec cette conférence, nous rencontrons des professionnels et nous leur demandons de nous parler des nouvelles pratiques, des nouvelles tendances et de l’évolution de leurs besoins en termes de compétences. Lorsque l’on a toutes ses données là, cela nous permet d’adapter les programmes pour mieux former nos étudiants.

 

Je vous donne un exemple : il y a deux ans, le Guardian nous a dit qu’il n’avait besoin que de data journalistes. Nous avons donc crée un certain nombre d’ateliers qui ont permis à des étudiants de devenir réellement des professionnels de la data et d’être susceptibles d’être embauchés ensuite par le Guardian.

 

De la même manière, lorsque Buzzfeed s’est implanté en France, il était important que les étudiants sachent faire des gifs animés et qu’ils soient capables de rendre viral sur les réseaux sociaux leur contenu. Ce sont des compétences qui n’existaient pas il y a quelques années et que l’on intègre dans le programme pour que les étudiants puissent trouver du travail dès la sortie.


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Alphacoms - Zoom sur les RP, l'un des métiers-clés de l'agence's curator insight, January 15, 9:16 AM

Nouvelles pratiques des médias et du journalisme, émergence du Native Advertising ? Eclairage par Alice Antheaume à l'occasion des échanges et débats de la conférence annuelle organisée par Science-Po Paris. Des sujets clés qui impactent notre métier et nos pratiques des RP !