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L’avenir du journalisme…

L’avenir du journalisme… | CultureRP | Scoop.it

Entretien avec Jean-Baptiste Giraud, journaliste et fondateur d’Economie Matin par Mary Grammont le 18 juin 2014, article publié sur Daily RP le 18 juin 2014.

 

Jean-Baptiste Giraud est le fondateur et le rédacteur en chef d’Economie Matin. Il a commencé sa carrière comme journaliste reporter à Radio France pendant 2 ans, puis comme reporter, matinalier et intervieweur à BFMpendant 9 ans, avant de fonder Economie Matin en 2004 puis de le céder à un fonds d’investissement espagnol en 2007.

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Après avoir créé plusieurs entreprises dans le domaine des médias, de l’événementiel ou des nouvelles technologies (Versailles Events, Versailles+, Les Editions Digitales), il a participé en 2010/2011 au lancement du pure player Atlantico.fr, dont il était rédacteur en chef pendant un an, avant de relancer en 2012 Economie Matin sur Internet et sur mobile.

 

Il est également l’auteur de nombreux ouvrages, dont « Combien ça coute, combien ça rapporte » (Eyrolles), « Les grands esprits ont toujours tort », « Pourquoi les rayures ont-elles des zèbres », « Pourquoi les bois ont-ils des cerfs », « Histoires bêtes » (Editions du Moment) et « le Guide des bécébranchés » (L’Archipel).

 

Au début, Economie Matin était un format papier. Qu’est-ce qui a fait que vous avez pris le virage du pure-player ?


Je n’ai pas forcément pris de virage. J’ai créé Economie Matin en 2004 puis l’ai revendu à un fonds d’investissement. Quand j’ai souhaité recréer Economie Matin, j’avais appris de toutes les erreurs passées, ce qui m’a dissuadé de le refaire sous format papier. Aujourd’hui, lancer un journal print alors que tout laisse penser que l’avenir de l’information va se jouer sur le web, c’est faisable, mais seulement si on arrive à être rentable. Mais sur combien de temps ? Pour la petite anecdote, un ancien investisseur d’Economie Matin qui possède un groupe de presse thématique a arrêté les supports papiers pour se lancer sur le web. Et il a eu raison ! Il fait certes 10 fois moins de CA que le temps du papier mais, en valeur absolue, réalise la même marge opérationnelle.

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Relations presse, nouveaux contours et Web social

Relations presse, nouveaux contours et Web social | CultureRP | Scoop.it

Les relations publiques deviennent relations avec les publics, et l’attaché de presse tutoie désormais le community manager.

 

À l’ère du tout Internet, le métier d’attaché de presse change et prend une dimension 2.0. Aujourd’hui, les relations presse sont au cœur d’une stratégie de communication plus globale qui intègre la dimension digitale et, de plus en plus, les nouvelles pratiques des médias sociaux. Quand les uns, à la vision plus traditionnelle, rechignent à intégrer le community management dans les tâches du chargé de relations publiques, les autres parlent d’earned media. Quoi qu’il en soit, les qualités requises pour devenir attaché de presse aujourd’hui ne sont plus les mêmes qu’il y a seulement dix ans. Le “consultant en relation avec les publics” est désormais un très bon connaisseur des médias sociaux et des techniques de référencement, qui maîtrise également les spécificités sectorielles de son client.

 

Technologies numériques aidant, 40 % des dirigeants du monde entier sont convaincus que plus d’un quart de leurs collaborateurs vont voir leur métier évoluer d’ici 5 ans, d’après une étude EY-CSA publiée en mai dernier. Tel est le cas du métier d’attaché de presse. Internet a créé une autre approche des relations presses. Dans le but de promouvoir l’entreprise pour laquelle il doit communiquer, l’attaché de presse rédige toujours des communiqués et des dossiers de presse, organise des conférences et des voyages à l’intention des journalistes. Mais pas seulement ! Il coordonne désormais les relations avec d’autres publics : les leaders d’opinions, les experts, les blogueurs et autres groupes d’influence. “La cible s’est élargie. On ne parle plus qu’au seul journaliste officiel avec sa carte de presse, on s’adresse également au blogueur qui a une influence sur un thème précis”, indique Anne Boulinguez, directrice de Madison Communication, une agence créée il y a 3 ans.

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Consommation en temps réel : combien les Français dépensent chaque seconde

Consommation en temps réel : combien les Français dépensent chaque seconde | CultureRP | Scoop.it

Découvrez un aperçu impressionnant de la consommation des Français et de la croissance du secteur, seconde après seconde par Bonial :
- E-commerce vs. m-commerce vs commerce traditionnel
- Jambon-beurres vs. burgers
- Livre vs. ebook
- Alimentation vs. jeux d’argent
- Produits bio vs. tabac
- CB vs. Chèque
- Le Bon Coin vs. Amazon vs. Carrefour
- Smartphone vs. téléphone portable classique

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Comment développer vos talents internes grâce aux MOOCs ?

Comment développer vos talents internes grâce aux MOOCs ? | CultureRP | Scoop.it
Après avoir évoqué dans un précédent billet la manière dont les MOOCs permettent d’identifier et d’attirer de futurs collaborateurs, je vous propose de découvrir au travers de 2 cas d’entreprises, comment ces nouveaux dispositifs d’apprentissage en ligne peuvent être …
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Intégrer marketing & com au dév produit pour maximiser la croissance des startups.

Intégrer marketing & com au dév produit pour maximiser la croissance des startups. | CultureRP | Scoop.it

Camille Fadel & Eddina Merad, co-fondatrices et initiatrices de MarCom Startup, décident de sortir des carrés et de communiquer uniquement pour les entreprises innovantes.

 

Dans une société où le paysage économique change en permanence, les nouveaux marchés ont offert de nouvelles opportunités aux entrepreneurs, c’est ainsi que nous nous sommes pris de passion pour l’écosystème entrepreneurial & l’économie de l’innovation. MarCom Startup est un concept né de la volonté de contribuer à la célébration de ceux qui nous influencent, les entrepreneurs.

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Facebook : toujours numéro un du social login

Facebook : toujours numéro un du social login | CultureRP | Scoop.it
La majorité des « login » via les réseaux sociaux se font par le biais de comptes Facebook. On estime que les récents changements annoncés par ce dernier renforcent cette position.
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Clément Rueda's curator insight, July 23, 4:00 AM

55 % des enregistrements via les réseaux sociaux se font par Facebook

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Adopter la stratégie « océan bleu » au marketing digital #marketing #digital

Adopter la stratégie « océan bleu » au marketing digital #marketing #digital | CultureRP | Scoop.it
Les entreprises françaises parlent de plus en plus de stratégie « océan bleu », déjà très répandue à l’étranger. Pour Judicaël Gillet, fondateur du cabinet de conseil BlueMarketing, le tout est de savoir l’adapter au marketing digital.

Créer de nouveaux espaces stratégiques, innover et se démarquer de la concurrence : voilà le principe de la stratégie dite « Océan bleu », théorisée en 2004 par W. Chan Kim et Renée Mauborgne, professeurs à l’INSEAD , dans l'ouvrage « La stratégie Océan bleu ». Une concept qui a fait ses preuves au sein de quelques entreprises étrangères - on pense notamment à Apple, le Cirque du Soleil ou encore Nintendo - et qui commence à se développer considérablement en France. « Avec une telle stratégie vous contournez la concurrence, explique Judicaël Gille, fondateur du cabinet de conseil en marketing digital BlueMarketing. Le principe ? Créer un nouveau produit, un nouvel usage, une nouvelle cible pour tenter de se démarquer des autres »


En savoir plus sur http://business.lesechos.fr/directions-marketing/0203615381485-adopter-la-strategie-ocean-bleu-au-marketing-digital-101524.php?pkXyAkZSeXUPxthv.99
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Clément Rueda's curator insight, July 23, 4:04 AM
La stratégie « Océan bleu » pour le marketing digital ?
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Marketing Strategy Marketing & Innovation Marketing 2.0 and Social Media

Marketing Strategy Marketing & Innovation Marketing 2.0 and Social Media | CultureRP | Scoop.it
Visionary Marketing is aimed at publishing free quality content on strategic marketing, market research, CRM, marketing methodology, new forms of marketing management and marketing techniques aka Marketing 2.0, Marketing & Innovation in general, including e-commerce, e-business and business collaboration where business and IT alignment is key . Visionary Marketing: bringing you the best of Marketing 2.0 and Web 2.0 Visionarymarketing is edited by Yann Gourvennec
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cur.to : un outil gratuit pour monitorer un hashtag

cur.to : un outil gratuit pour monitorer un hashtag | CultureRP | Scoop.it
Bien que souvent remis en question, les hashtags restent très utilisés lors d’événements IRL, de conférences, ou d’opérations particulières. Ils permettent de fédérer les internautes autour d’un même mot-clé. Originellement présent uniquement sur Twitter, le format a été copié adopté par les autres réseaux sociaux : Google+, Vine, Instagram, et...
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Infographie : l’art de trouver les bons titres pour ses articles

Infographie : l’art de trouver les bons titres pour ses articles | CultureRP | Scoop.it
Une infographie pour réfléchir à votre prochain titre.
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Le cliché sexiste, nouvelle mode du marketing publicitaire ?

Le cliché sexiste, nouvelle mode du marketing publicitaire ? | CultureRP | Scoop.it

Note d’analyse, par Florian SILNICKI (Expert en stratégie de communication), Elisabeth Segard (journaliste et blogueuse) et Sébastien Chenu (Consultant en communication politique, ex-Directeur de la stratégie de France 24 et conseiller du Délégué interministériel du SIG).

 

Le cliché sexiste, nouvelle mode du marketing publicitaire ?


Quand le cynisme publicitaire est érigé en stratégie publicitaire.

 

A l’heure où les Français n’ont jamais été aussi nombreux à se déclarer publiphobes, les annonceurs semblent prêts à prendre tous les risques pour attirer leur attention … quitte à parier gros. Jusqu’où une marque peut-elle jouer avec les clichés sans abîmer son capital image ?

Beaucoup de marques tentaient jusque-là de marquer les esprits en culbutant les idées reçues. Aujourd’hui, nous assistons au contraire à l’émergence d’une tendance : l’utilisation des clichés les plus sexistes.

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Infographie : comment disparaître d’Internet ?

Infographie : comment disparaître d’Internet ? | CultureRP | Scoop.it
Sur Internet, nous laissons constamment des traces de notre vie numérique. Une partie de ce que nous faisons, disons ou écrivons sur les différents services web sont en effet indexés par Google, et visibles par tous. Sans vouloir tomber dans la paranoïa, ces traces peuvent parfois être gênantes, notamment pour...
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Nominations Communication du 10 au 16 juillet 2014

Nominations Communication du 10 au 16 juillet 2014 | CultureRP | Scoop.it

- Stéphane Billard est nommé directeur général de Leo Burnett France

- Pierre-Antoine Dupin est nommé concepteur-rédacteur chez BDDP & Fils

- Francis Morel est nommé président du Syndicat de la presse quotidienne nationale

- Troy Ruhanen est nommé PDG de TBWA Worldwide

- Anne Clébant est nommée directrice de la régie publicitaire de Rustica

- Olivier Montels est nommé directeur des programmes régionaux de France 3

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Le nouveau visage des RP digitales par Sandrine Charpentier

Le nouveau visage des RP digitales par  Sandrine Charpentier | CultureRP | Scoop.it

Contrairement aux idées reçues, le monde d’avant Internet n’était pas l’âge de pierre de la communication et du marketing.

 

Des méthodes de com traditionnelle remportaient un véritable succès (et c’est encore le cas aujourd’hui NDLR, un bon spot, bien ciblé et bien diffusé génère de beaux ROI).

 

En ce temps, travailler avec un expert des RP offrait des opportunités nécessaires pour entrer en relation avec les journalistes et les éditeurs de presse, afin de relayer efficacement une actualité auprès des influenceurs des médias.

 

La blogosphère et les médias sociaux ont désormais tissé leur toile, avec une culture « tech » propre à l’univers des start-up qui ont revisité la façon dont les entreprises captent désormais l’attention.

 

Le marketing a dans ce sens été lui aussi hacké, impactant ainsi tout une profession (voir plusieurs, en effet boomerang). D’où l’avènement d’un marketing que je qualifierai de « disruptif ». Et des méthodes revisitées à grand coups de tactiques SEO, social media et brand content. Une nouvelle donne marketing et communication a ainsi vu le jour.

 

Au sein du monde des RP, il a donc été nécessaire de changer et de s’adapter aux nouvelles formes de marketing disruptif élaborées par les early adopters du web et du digital.

 

Ne vous méprenez pas, les RP ne sont pas dans une impasse. Elles ont un boulevard devant elles pour réinventer l’art de l’influence et de la réputation des marques.

Les RP sont aujourd’hui plus que jamais en prise avec les nouveaux enjeux de l’influence :

Les relations presse restent connectées aux journalistes, mais avec une approche différente.
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Comment collecter des leads en 5 leçons

Comment collecter des leads en 5 leçons | CultureRP | Scoop.it
Se constituer une base de données de prospects est essentiel pour toute entreprise en particulier pour un site e-commerce. En effet, grâce à leurs coordonné
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PRmorphosis par Christophe Ginisty

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Réflexions sur l’avenir des Relations Publiques à l’heure des réseaux sociaux par Christophe Ginisty – Social media strategist, Organisateur de la conférence ReputationWar.

 

Quel avenir pour les RP ?Fin programmée ou âge d’or à venir, quels sont les éléments d’appréciation ?

 

Alors que ce débat est au cœur des agences, des annonceurs, des établissements universitaires, que les professionnels s’interrogent légitimement sur l’avenir d’un métier qu’ils pratiquent avec passion mais qui a été bouleversé par l’arrivée du web social, j’ai voulu compiler dans ce recueil toutes les notes que j’ai écrites sur le sujet depuis deux ans.

 

PRmorphosis est un livre blanc dans lequel je vous fait part de mes interrogations et de ma vision des enjeux qui sont devant nous.

 

Il s’inspire de mes expériences professionnelles et reprend les billets publiés au fil de l’eau sur mon blog et sur lesquels vous avez été très nombreux à réagir.

 

 

 

Parce que je suis convaincu que les métiers des RP, de l’influence, de l’engagement numérique et de la gestion de la réputation ont de très beaux jours devant eux à condition de s’adapter au nouvel environnement dans lequel évolue l’opinion, PRmorphosis est un recueil fondamentalement enthousiaste et positif.

 

 

Vous pouvez dès aujourd’hui vous le procurer en version imprimée ou en version Kindle®.


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5 outils qui feront de vous un meilleur rédacteur web

5 outils qui feront de vous un meilleur rédacteur web | CultureRP | Scoop.it
Les bons outils font les bons ouvriers, dit le célèbre proverbe. On oserait en effet à peine imaginer la qualité du travail d’un maçon arrivant sur son chantier les mains dans les poches et mon
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Faire du marketing sur les réseaux sociaux « généralistes »

Faire du marketing sur les réseaux sociaux « généralistes » | CultureRP | Scoop.it
Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing  ? Comment lancer une marque sur les médias sociaux  ? Quelles plateformes...
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Nominations Communication du 17 au 23 juillet 2014

Nominations Communication du 17 au 23 juillet 2014 | CultureRP | Scoop.it
- Guylaine Mercier est nommée directrice de la communication d’Altarea Cogedim - Thomas Guedj est nommé directeur conseil chez MNSTR - Anna Adlewska est nommée directrice conseil Corporate & Médias chez FTI Consulting Strategic Communications France - Pablo Walker est nommé président de McCann Worldgroup Europe - Michelle Klein est nommée responsable marketing en charge des relations avec les agences chez Facebook - Stéphanie Thomasson et Marc Platet sont nommés nouveau team créatif chez BETC
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Canadian Businesses Leverage the IoT Advantage for Growth and Profitability

Canadian Businesses Leverage the IoT Advantage for Growth and Profitability | CultureRP | Scoop.it
The recentlly released TELUS/IDC Internet of Things Study 2014 shares further insights on the adoption of IoT across various industries, based on a study conducted on Canada's 209 small and medium businesses. TELUS is Canada's national telecommunications company with $11.5 billion of annual revenue and 13.3 million customer connections while International Data Corporation (IDC) which conducted the survey is a provider of market intelligence, advisory services, and events for the information technology, telecommunications and consumer technology markets.
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Entrez dans l’univers du livre avec J.Chabbert Responsable d’édition aux Editions Mélibée

Entrez dans l’univers du livre avec J.Chabbert Responsable d’édition aux Editions Mélibée | CultureRP | Scoop.it

Pouvez-vous nous présenter votre maison d’édition ?


Les Éditions Mélibée ont été créées en 2010 à Toulouse, avec l’ambition de publier de nouveaux auteurs, anonymes pour la plupart et qui ont souvent été confrontés à la fermeture du système éditorial traditionnel. En quatre ans, notre rythme de publication s’est progressivement accru, jusqu’à éditer actuellement entre dix et quinze ouvrages par mois, au sein d’un catalogue généraliste. Romans et nouvelles, recueils de poèmes, essais universitaires, pamphlets politiques, témoignages, autobiographies : nous ne fixons pas de limites a priori concernant les genres des manuscrits que nous prenons en compte.

 

Quelles sont les particularités des Éditions Mélibée ?


Volontairement situés à la marge du monde parisien de l’édition, dans notre situation géographique et dans nos pratiques éditoriales, nous nous donnons malgré tout les moyens de nos ambitions, puisque nous sommes distribués à l’échelle nationale, ainsi qu’en Suisse, en Belgique et au Québec. Nous sommes indépendants et travaillons la plupart du temps avec des écrivains dont la notoriété reste à créer entièrement. C’est le défi qui nous anime tous les jours. Il n’y a pas (encore !) de Marc Lévy et autres Guillaume Musso dans notre catalogue, mais certains de nos auteurs ont déjà réussi à se faire un nom dans les médias et c’est toujours une grande satisfaction pour nous quand nous obtenons une recension intéressante.

 

Nous sommes par ailleurs une équipe jeune et faisons en sorte d’insuffler notre dynamisme à nos auteurs. Quand le temps est gris, que la nuit a été trop courte et que le Stade toulousain a perdu son match du week-end, on trouve toujours quelqu’un (qui n’aime pas le rugby et s’est couché tôt) à la machine à café pour nous remettre d’aplomb !

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Particularités des mailings BtoB en France

Particularités des mailings BtoB en France | CultureRP | Scoop.it

En B to B, le destinataire de votre emailing ou newsletter ne peut prendre connaissance du contenu de votre message qu’au cours de sa journée de travail. Déjà bien remplie. Il n’a donc que peu de temps à consacrer à votre message. 


Via Pascale Varenne "Ma Plume 2.0"
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Pascale Varenne "Ma Plume 2.0"'s curator insight, July 21, 1:25 AM

Il n'est pas inutile de garder en mémoire que les messages BtoB ne sont pas reçus de la même façon que les mailings pour le BtoC. Il faudra donc créer la différence, être simple mais percutant, et pouvoir être visible sur toute plate-forme, notamment Microsoft... hé oui...

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Le bon manager organise-t-il un pot avant les vacances ?

Le bon manager organise-t-il un pot avant les vacances ? | CultureRP | Scoop.it
Comment fédérer les équipes ? Comment renforcer le sentiment d’appartenance ? Comment améliorer l’ambiance, voire devenir "Great Place to...
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Twitter Analytics : Nouveau dashboard pour les tweets organiques

Twitter Analytics : Nouveau dashboard pour les tweets organiques | CultureRP | Scoop.it
Twitter a lancé la semaine dernière un nouveau module dans son tableau de bord d’analyse des statistiques pour mesurer les tweets organiques. Réservé auparavant aux entreprises qui achetaient des tweets sponsorisés, cet outil est disponible aux annonceurs, éditeurs de Cartes Twitter et comptes vérifiés à l’adresse suivante : ads.twitter.com, puis Statistiques > Activité du tweet ou via http://ads.twitter.com/user/*/tweets. Il permet aux entreprises d’obtenir des données sur les performances de leurs tweets organiques, principalement en terme d’engagement et de consommation.
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We Report, porté sur les fonts baptismaux aux 48H de la Pige

We Report, porté sur les fonts baptismaux aux 48H de la Pige | CultureRP | Scoop.it
A l’occasion des 48 heures de la pige de Vichy, un nouveau collectif de journalistes indépendants a vu le jour, il est, basé à Lyon : We Report.   « Parce que le modèle du collectif s’impose comme une évidence pour les … Lire la suite →
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