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Enseignement supérieur et Brand Content : Enjeux et avenir

Enseignement supérieur et Brand Content : Enjeux et avenir | CultureRP | Scoop.it

Si le contenu de marque ne cesse de se faire une place au soleil dans les entreprises, il s’agit encore d’une stratégie de communication sous exploitée par les écoles et universités de l’enseignement supérieur. Pourtant, la nature même de ces institutions se prête à l’idée de communauté et de storytelling !

Si les écoles et universités françaises ont entamé (difficilement) leur transformation vers la communication digitale et les réseaux sociaux, elles restent encore en retard dans la création de contenu de marque qui alimenterait ces nouveaux canaux de communication. Pourtant, le brand content renforce l’image de marque et donne à voir concrètement la culture, l’ADN et les valeurs fondatrices d’une institution. Autant d’éléments clés pour les écoles et universités qui doivent se démarquer sur un marché de plus en plus concurrentiel.

 

Ce qui ralentit les institutions, c’est en grande partie la peur… Car proposer du contenu de marque, et le proposer via les canaux digitaux et les réseaux sociaux, c’est aussi se confronter à des publics critiques, acteurs de ce qu’ils consomment, et d’autant plus lorsqu’il s’agit d’une expérience de « consommation » aussi importante, engageante et constructive pour l’avenir d’une personne que ses études. On peut d’ailleurs établir le parallèle avec le secteur de la santé, autre marché particulièrement délicat et sérieux, qui rencontre les mêmes problématiques d’engagement avec ses publics. Désormais les étudiants, mais également les diplômés, les professeurs et les partenaires de ces institutions sont autant de publics qui peuvent répondre à un contenu et produire eux-mêmes du contenu sur la marque, qu’il soit positif ou négatif.

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Nouveau panorama de la presse : quel impact sur les RP ?

Nouveau panorama de la presse : quel impact sur les RP ? | CultureRP | Scoop.it

Le 2 juin dernier, Jean-Marie Charon remettait son rapport sur le nouveau paysage de la presse à Fleur Pellerin, Ministre de la Culture et de la Communication. Il y présente le « nouvel écosystème des médias » caractérisé notamment par de nouveaux acteurs (start-up, « jeunes pousses éditoriales », infomédiaires…) et l’évolution du métier de journaliste (nouvelles compétences, nouveaux formats, allongement du cycle de traitement de l’information, organisation repensée…). Un vrai « bouillonnement » conclut le sociologue. Les professionnels des relations presse sont bien placés pour l’observer. Et qui dit effervescence du côté des médias, dit branle-bas de combat du côté de leurs interlocuteurs en agence et chez l’annonceur…

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Le « scoop » d’un journal parodique qui devient réalité

Le « scoop » d’un journal parodique qui devient réalité | CultureRP | Scoop.it

La publication américaine The Onion, équivalent du Gorafi français, est connue pour ses informations aussi drôles qu'improbables : "Kim Jong-un élu l'homme le plus sexy de la planète", "La CIA réalise qu'elle n'utilisait que des surligneurs noirs depuis toutes ces années", "La drogue remporte la guerre contre la drogue", "Donald Trump dit aux fermiers de l'Iowa que ses vaches sont 500 fois plus grosses que les leurs".

Il n'empêche, il n'est pas rare que l'hebdomadaire satirique soit pris au mot. En 2012, l'agence iranienne Fars News Agency avait par exemple repris la fausse information selon laquelle les Américains blancs et vivant en milieu rural préféraient Mahmoud Ahmadinejad, l'ancien président iranien, à Barack Obama.

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Metaio harnesses thermal imaging in new approach to AR interactivity

Metaio harnesses thermal imaging in new approach to AR interactivity | CultureRP | Scoop.it
Metaio has unveiled its research into a system that uses thermal imaging to provide an interface for augmented reality (AR), effectively turning surfaces, models and magazines into interactive objects. The company revealed Thermal Touch ahead of the 2014 Augmented Reality World Expo in Santa Clara, USA, May 27 to 29, where the developers will demonstrate their prototype.
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Relations Presse et SEO : l’avenir appartient à ceux qui se linkent tôt

Relations Presse et SEO : l’avenir appartient à ceux qui se linkent tôt | CultureRP | Scoop.it
Le directeur de la communication et du département RP d'Agence 79 explique comment il est possible d'optimiser ses campagnes de RP.
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Pourquoi seuls 52 % des dircoms jugent leur stratégie numérique efficace

Pourquoi seuls 52 % des dircoms jugent leur stratégie numérique efficace | CultureRP | Scoop.it

Le Boston Consulting Group (BCG) a réalisé, avec Sciences Po, un baromètre sur les enjeux digitaux des directeurs de la communication. Cette étude d’opinion révèle que les dircoms sont critiques sur la stratégie suivie, notamment en raison d’un manque de temps pour penser le moyen terme.  Christophe Bys, Journaliste management pour l’usine nouvelle a interrogé Olivier Abtan, directeur associé du BCG, décrypte les principaux résultats de ce baromètre.

 

Les directeurs de la communication sont 52 % à trouver leur stratégie digitale efficace et 42 % à la trouver innovante. Dans leur métier, l’innovation passe par la création de nouveaux canaux de communication, la recherche de davantage d’engagement et de dialogue. Ils testent des choses, ils essaient. Personne n’a encore trouvé la solution miracle, le Graal. Nous sommes dans une période d’incertitude, qui durera jusqu’à ce qu’un nouvel équilibre soit trouvé.

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Nominations Communication du 08 au 14 juin 2015

Nominations Communication du 08 au 14 juin 2015 | CultureRP | Scoop.it

- Alexandra Rocca est nommée directrice de la communication du groupe Sanofi

- Florence Ropion est nommée  directrice marketing de Dell France

- Benoît Thieulin est le nouveau directeur de l’Ecole de communication de Sciences Po

- Bertrand de Saint-Germain est nommé directeur marketing client de Lagardère Active

- Emilie Brandely  est nommée directrice marketing du groupe Marie Claire

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Entreprises françaises & médias sociaux : Une présence bien affirmée mais une faible vision stratégique

Entreprises françaises & médias sociaux : Une présence bien affirmée mais une faible vision stratégique | CultureRP | Scoop.it
En partenariat avec l’Adetem et l'agence Visionary Marketing (voir détails sur les acteurs de l'étude ci-dessous l'infographie), la plateforme de gestion de médias
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Infographie, Relations presse et référencement naturel: des métiers convergents

Infographie, Relations presse et référencement naturel: des métiers convergents | CultureRP | Scoop.it

Les relations presse sont aujourd’hui un outil indispensable d’une stratégie de référencement naturel et surtout de linkbuilding. Les moteurs de recherche surveillent toujours plus l’acquisition de liens pratiquée par les marques. De ce fait, les marques sont contraintes de mettre au point un linkbuilding toujours plus qualitatif fait de liens provenant des sites référents comme les sites de presse ou les blogs. Ce sont ces liens qualitatifs et contextualisés, et ces sites qui sont à privilégier dans le cadre d’une stratégie d’acquisition de liens.

 

Comment allier relations presse et référencement ?


Voici une tentative de réponse :

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CNIL et cookies : tous hors la loi ?

CNIL et cookies : tous hors la loi ? | CultureRP | Scoop.it
L'essentiel du web français est hors la loi en regard des obligations sur le dépôt de cookies comportementaux.
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Relations Presse et SEO : l’avenir appartient à ceux qui se linkent tôt

Relations Presse et SEO : l’avenir appartient à ceux qui se linkent tôt | CultureRP | Scoop.it
Le directeur de la communication et du département RP d'Agence 79 explique comment il est possible d'optimiser ses campagnes de RP.
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Le Dark Social serait-il une réponse au "choc de contenus"?

Le Dark Social serait-il une réponse au "choc de contenus"? | CultureRP | Scoop.it
Le "Dark Social" est un phénomène qui occupe le web depuis plusieurs années maintenant. Quel impact le dark social a-t-il sur la communication marketing?
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ITW de Stéphanie Giraud, Community Manager de Belambra Clubs

ITW de Stéphanie Giraud, Community Manager de Belambra Clubs | CultureRP | Scoop.it

Culture RP a rencontré Stéphanie Giraud, Community Manager de Belambra Clubs pour le grand concours photo “La France en vacances“. A l’occasion de la période estivale,Belambra Clubs s’associe aux Instagramers français les plus influents et créatifs pour lancer le premier concours de photos de vacances en France sur les réseaux sociaux jusqu’au 31 août 2015 #Belambrawards.

 

Pouvez-vous nous raconter votre parcours ?


Après un Master Pro web éditorial en poche, en 2007, je suis devenue Webmaster pour l’agence de voyage pour célibataires CpourNous, et j’ai commencé mon activité de blogueuse pour Etourisme.info, site de référence sur l’e-tourisme. J’ai rejoint en 2012Belambra Clubs, n°1 des Clubs de vacances en France, en tant que Community Manager.

 

Quelles sont les spécificités, les expertises, les bonnes pratiques qu’il faut développer pour être un Community Manager et singulièrement celui pour l’entreprise Belambra Clubs et blogueuse depuis 2006 pour le site Etourisme.info ? 


Pour l’animation des communautés, il est indispensable d’avoir un excellent rédactionnel et sens de la communication, la créativité et l’empathie sont également indispensables. Réactivité et sens de l’écoute sont les maîtres mots de la relation clientèle. C’est un métier qui est au carrefour des différents services de l’entreprise, il est donc important d’avoir un bon sens du relationnel.
Toujours en veille avec un métier et un secteur qui évoluent sans cesse, il faut avoir le goût de transmettre les bonnes pratiques et vulgariser son activité.


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PR•Rooms

PR•Rooms | CultureRP | Scoop.it
Prenez 30 secondes pour y voir plus clair. 30 secondes pour répondre à 7 questions simples. 30 secondes pour évoluer vers les méthodes les plus efficaces et préférées des journalistes et influenceurs. 
  Nous vous répondrons gratuitement, individuellement et anonymement avec notre évaluation de vos méthodes et des recommandations concrètes pour adopter en douceur les meilleures pratiques.

  


1. Quel usage faites-vous de vos communiqués de presse ?

2. Vers qui communiquez-vous ?

3. Quel type de liste utilisez-vous ?

4. Comment et pourquoi utilisez-vous principalement la veille ?...


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10 bonnes raisons de ne pas devenir community manager - Blog du Modérateur

10 bonnes raisons de ne pas devenir community manager - Blog du Modérateur | CultureRP | Scoop.it
Nous vous proposions il y a quelques jours de découvrir les résultats de notre grande enquête annuelle sur les community managers en France. Plus de 600 co
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Nominations Communication du 15 au 21 juin 2015

Nominations Communication du 15 au 21 juin 2015 | CultureRP | Scoop.it

- Stéphanie Bertrand-­Tassilly est nommée directrice de la communication externe de Prisma Média

- Delphes Kieffer est nommée chef de publicité chez Leo Burnett Paris

- Damien Viel est nommé directeur général de Twitter France

- Dominique Fossé est nommé directeur de la rédaction de LCP-Assemblée nationale

- Antoine Gauquelin et Bruno Bicalho sont nommés nouveau team créatif chezTBWA Paris...

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Infographie: L’expérience client en ligne en 2015

Infographie: L’expérience client en ligne en 2015 | CultureRP | Scoop.it

” Les marques françaises et l’expérience client omnicanal en ligne” par Eptica.

 

Eptica, leader européen des solutions multicanal et multilingues de gestion des interactions clients, a testé, cette année, la qualité du Service Client en ligne de 110 entreprises françaises leaders de 11 secteurs d’activité : Banque, Assurance IARD, Assurance Santé / Prévoyance, E-commerce de grande distribution, E-commerce mode-textile, E-commerce spécialisés, Distributeur de produits électroniques, Tour-opérateurs, Opérateurs de transports (aérien, ferré et routier), Service Public (nouveau secteur étudié) et Opérateur de téléphonie fixe, mobile et Internet. Cette étude a pour but d’évaluer la capacité de ces grandes marques françaises à répondre à 10 questions simples des internautes via leurs sites web et à une 11ème question par email, Chat, Twitter et Facebook.

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Les hommes-sandwichs 2.0

Les hommes-sandwichs 2.0 | CultureRP | Scoop.it

Twittos, Youtubers, Instagramers et autres blogueurs… Ils sont tous la nouvelle coqueluche des marques, qui manoeuvrent en coulisse pour capitaliser sur leur pouvoir d’influence. Au risque d’en faire les hommes-sandwichs 2.0 ?

 

Des retombées à moindre coût


S’il est encore trop tôt pour juger de ses retombées business, en termes médiatiques, l’opération aura atteint son but. En quelques minutes, Tidal est devenu le sujet le plus discuté sur les réseaux sociaux et dans les médias classiques. « L’audience de ces influenceurs leur confère un véritable pouvoir de prescription », affirme Pierre-François Canault, co-fondateur de l’agence WTTF, Welcome to the Factory. Un pouvoir sur lequel les marques et leurs agences capitalisent pour recréer de la connivence et de l’engagement. « Les nouveaux influenceurs sont sur les réseaux sociaux. Pour les intéresser et toucher leur communauté, les marques mettent en œuvre des stratégies qui visent essentiellement à en faire des diffuseurs de contenus », indique Pierre Matuchet, directeur général de l’agence Milky et ancien directeur général de Voyages-sncf Technologies.

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Un référentiel APEC pour les métiers du marketing digital

Un référentiel APEC pour les métiers du marketing digital | CultureRP | Scoop.it

Le marketing digital serait-il le nouvel eldorado des ” marketeurs ” ?


Pour vous aider à mieux vous repérer, l’Apec publie un référentiel des métiers du marketing digital présentant les principaux emplois cadres et leurs évolutions récentes : ” C’est pourquoi nous avons réalisé une série de fiches décrivant dans le détail, les missions, les profils, les compétences de 12 métiers incontournables, illustrés par le témoignage de cadres en activité ” précise Sylvie Delattre, responsable des études sur les métiers à l’Apec.

 

Le référentiel propose une analyse des enjeux auxquels sont confrontés, aujourd’hui, les cadres du marketing digital. Ces éclairages vous permettront d’adapter vos candidatures aux besoins des entreprises ou encore d’élargir vos connaissances sur les besoins du marché.

 

Les métiers du marketing digital


L’Apec a réalisé plusieurs cartographies des métiers du marketing digital : par famille de métiers, selon l’expérience, ainsi qu’une cartographie élargie. La cartographie élargie représente les principaux métiers du marketing digital (selon le volume d’offres d’emploi) et les métiers émergents.


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10 plugins pour booster les performances de WordPress

10 plugins pour booster les performances de WordPress | CultureRP | Scoop.it
De nombreux plugins permettent d'auditer les performances d'un site basé sur le CMS WordPress, ou de gagner les précieuses millisecondes qui permettront de fidéliser un internaute.
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Interview de Sandrine Adass, attachée de presse au Musée d’art et d’histoire du Judaïsme

Interview de Sandrine Adass, attachée de presse au Musée d’art et d’histoire du Judaïsme | CultureRP | Scoop.it

Pouvez-vous nous raconter votre parcours ?


Je suis germaniste de formation. Après deux années de classes préparatoires littéraires et un cursus d’études germaniques suivi entre Paris et Berlin, j’ai effectué des stages et occupé différents postes dans le secteur culturel (Institut français de Berlin, Cité de la Musique, Ensemble Intercontemporain…). J’ai ensuite intégré le service de presse d’harmonia mundi (département musique classique), avant de prendre en charge les relations presse du Musée d’art et d’histoire du Judaïsme.

 

Quelle est la spécificité de l’attaché(e) de presse dans un musée et singulièrement au Musée d’art et d’histoire du Judaïsme (MAHJ) ?


Un musée a pour objectif premier d’assurer une mission culturelle, scientifique et éducative, et non de vendre des produits. La frontière entre RP et marketing y est donc plus étanche que dans d’autres secteurs, même s’il est évident que ces dernières décennies, le musée est devenu une véritable « entreprise culturelle ».

En interne tout d’abord, l’attaché(e) de presse d’un musée évolue au sein d’une équipe. Si je suis intégrée au service communication, avec lequel je coordonne mes actions, je travaille également en étroite collaboration avec la conservation, notamment lors de la rédaction des dossiers de presse, ainsi qu’avec tous les autres départements de l’institution.

L’attaché(e) de presse doit disposer ensuite d’un solide réseau de journalistes et de blogueurs spécialisés, s’intéresser aux acteurs du secteur muséal, ainsi qu’aux logiques à l’œuvre dans ce milieu. Une bonne connaissance des thématiques mises en avant par le musée est indispensable.

À cet égard, travailler au MAHJ constitue une expérience extrêmement enrichissante : si tous les événements de ce musée ont un lien fort avec le judaïsme, les thèmes et les médiums explorés sont d’une grande diversité. En quelques années, j’ai par exemple assuré les relations presse d’expositions et d’installations très variées : « Rembrandt et la Nouvelle Jérusalem », « Les mondes de Gotlib », « La Valise mexicaine. Capa, Taro, Chim », « Charlotte Salomon. Vie ? ou théâtre ? », « Alfred Dreyfus. Le combat pour la Justice », « Big Bang » de Kader Attia… Aux expositions vient s’ajouter l’ambitieuse programmation de l’auditorium, qui comprend à la fois des films, des lectures, des concerts (musique classique, jazz, klezmer…), des rencontres, des conférences, des spectacles pour le jeune public…

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Infographie : Données personnelles, le paradoxe français

Infographie : Données personnelles, le paradoxe français | CultureRP | Scoop.it

Elia Consulting a publié les résultats de la seconde édition de son enquête (1) “Les Français et leurs données personnelles“, réalisé
avec IPSOS.

Le baromètre de 2015 montre un renforcement des tendances observées dans la première édition publiée en 2013 :

-  74% des Français renseignent fréquemment leurs données personnelles malgré leur opposition de principe.
- La grande majorité le fait pour terminer un acte d’achat ou bénéficier d’un service (73%).
-  Ils ne sont ainsi que 18% à autoriser l’utilisation de leurs données de géolocalisation.
- Ces derniers sont de moins en moins enclins à autoriser l’utilisation de leurs données, même pour recevoir des avantages commerciaux.
-  Une majorité de Français se dit mal informée de l’utilisation qui est faite de leurs données personnelles.

Deuxième enseignement, les entreprises doivent faire un véritable effort de transparence et d’information sur la captation et l’exploitation des données clients, et définir leur propres limites éthiques.

Enfin, quelles seront  les conséquence pour les marques ?

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Grands Prix de l’Excellence Marketing : les lauréats

Grands Prix de l’Excellence Marketing : les lauréats | CultureRP | Scoop.it

A l’occasion de la 10e édition de la Nuit du Marketing, l’Association nationale des professionnels du marketing a révélé le nom des lauréats des Grands Prix de l’Excellence Marketing 2015. L’Argus de la presse et Culture RP étaient partenaires de l’événement, organisée par l’Adetem, le premier réseau des professionnels du marketing en France, la 10e édition de la Nuit du Marketing a récompensé le travail des agences comme Whowhywhat, Les Gaulois, Marcel ou encore Brand Station…

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