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Relations agences - annonceurs : la lune de miel n'est pas pour demain...

Relations agences - annonceurs : la lune de miel n'est pas pour demain... | CultureRP | Scoop.it
Ah, les relations agences-annonceurs ! Que n'a-t-on dit et écrit sur cette délicate alchimie, susceptible d'accoucher des plus belles collaborations et campagnes de com'... comme des échecs les plu...
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Le « design thinking » pour re-connecter la marque avec ses cibles et avec son temps

Le « design thinking » pour re-connecter la marque avec ses cibles et avec son temps | CultureRP | Scoop.it

Culture RP a rencontré Sylvie GILLIBERT, Directeur du programme Creative Design Branding à l’ISCOM Paris.

 

Le contexte actuel marketing, plus largement l’environnement économique et sociétal, bousculent et compliquent la vie des marques et remet en cause leur fonctionnement classique, tel qu’il est admis depuis des décennies.

 

Globalisation et engagement durable


La globalisation des marchés encourage une mixité des cultures, obligeant les brand managers à re-penser les marques dans une vision transversale. Pour autant les attentes des consommateurs en matière de ré-assurance, de proximité et d’engagement responsable s’installent durablement. Ils n’achètent plus un nom, un logo ou encore-même un bon produit au prix juste. Ils recherchent, au-delà de ces compétences, considérées comme constitutives d’un « contrat de base », des sensations positives qui leur apportent un bien–être durable. Les marques appréciées aujourd’hui, sont celles qui proposent, au-delà de leur compétence, des vibrations, de l’émotion. Ce sont des marques « inspirantes ».

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Interview de Brigitte Fournier, Dirigeante de l’Agence Noir sur Blanc

Interview de Brigitte Fournier, Dirigeante de l’Agence Noir sur Blanc | CultureRP | Scoop.it

Culture RP a rencontré Brigitte Fournier, Dirigeante de la 1ère agence de communication sur l’éducation, la formation et l’enseignement supérieur et la recherche, l’Agence Noir sur Blanc. Grâce à sa connaissance sectorielle, sa créativité, l’agence a su s’imposer comme le leader incontestable de ce marché.


Agence globale par ses métiers (relations presse, relations publiques, design, édition, audiovisuel, conseil, web 2.0) elle l’est aussi par ses actions internationales dans le monde. L’Agence travaille en 15 langues, elle collabore avec des universités, des institutions liées à l’enseignement supérieur, la recherche et des entreprises dans le monde. »


Vous avez été Responsable communication et relations presse du secrétaire d’état en charge de la politique famille entre 1987 et 1989, est-ce cette fonction et responsabilité qui vous a amené à créer l’Agence Noir sur Blanc il y a 25 ans et quelle satisfaction en retirez-vous aujourd’hui ?


Dans le cadre de cette fonction, j’ai été appelée à mettre en place des actions de communication sur des sujets très sociétaux prenant en compte l’avenir et le futur des enfants, des familles et de la société en général. J’ai travaillé sur des dossiers difficiles et sensibles comme – les abus sexuels à l’égard des enfants – ce qui était une nouveauté pour la France à l’époque, puis l’adoption, les droits de l’enfant etc. Cela m’a donné le goût pour des sujets plus institutionnels et l’envie de continuer à travailler et à m’investir sur des sujets sociétaux prenant en compte leur développement et leur avenir. L’éducation, l’enseignement supérieur et la recherche sont en cela exemplaires. Quoi de plus important que l’éducation et l’enseignement supérieur pour éduquer, élever et ouvrir l’esprit, donner des repères et des valeurs, permettre d’envisager un futur et la recherche pour faire garantir l’avenir des jeunes, faire avancer les entreprises et la société dans son ensemble. Ils sont au cœur de toutes ces problématiques d’avenir.


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Ce que le numérique apporte au journalisme - Rencontre avec Alexandre Léchenet et Fabrice Arfi

Ce que le numérique apporte au journalisme - Rencontre avec Alexandre Léchenet et Fabrice Arfi | CultureRP | Scoop.it
Les nouveaux usages introduits par le numérique, notamment quant au mode de consommation de l’information, bouleversent le journalisme : modèle économique, rapport avec les lecteurs sont impactés. Tout autant que l’est le métier même de journaliste, dans ce qu’il a de plus concret : trouver une information, la vérifier, la traiter et la diffuser. Cette évolution était au cœur d’un échange entre Alexandre Léchenet, journaliste à Libération, et Fabrice Arfi, journaliste à Médiapart, à l’occasion de l’European Lab à Lyon. RSLN est allé à leur rencontre.
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10 outils indispensables de Community Manager pour créer des visuels percutants

10 outils indispensables de Community Manager pour créer des visuels percutants | CultureRP | Scoop.it
Cet article a pour but de guider le Community Manager dans la création de visuels percutants pour son animation de communauté.
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Evolution des terrains d’enjeux…

Evolution des terrains d’enjeux… | CultureRP | Scoop.it

Dans le cadre de l’évolution constante de nos métiers et pour faire face aux attentes grandissantes de nos lecteurs en matière d’information, Culture RP ouvre un nouvel espace dédié au market intelligence. Pour ce faire nous avons rencontré Théo Péroz, diplômé d’HEC Montréal et d’Intelligence Économique. Il a créé et développe le Pôle Market Intelligence de l’Argus de la presse.


Plus de 20 ans après sa création, les contours de l’Intelligence Economique font encore débat au sein de la communauté professionnelle. En témoigne une initiative appelant chacun à donner sa définition au format twitter : « L’intelligence économique en 140 caractères, c’est quoi pour vous ? ».

 

La définition donnée par Henri Martre, père fondateur de l’Intelligence Economique, reste la plus partagée :

“Ensemble des actions coordonnées de recherche, de traitement et de distribution de l’information utile aux acteurs économiques, obtenue légalement, dans les meilleures conditions de délais et de coûts.”

Mais la difficulté d’une définition consensuelle provient d’abord d’un mélange des genres, l’Intelligence Economique étant à la fois une politique et une pratique. A cet effet, le praticien et chercheur Francis Beau distingue la politique publique de ses prolongements privés(Intelligence Economique et Renseignemnent d’entreprise).


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6 principes à considérer avant d'écrire du contenu

6 principes à considérer avant d'écrire du contenu | CultureRP | Scoop.it
Créer du contenu qui est intéressant, lu et partagé peut être difficile. Découvrez 6 principes clés à considérer avant d'écrire du contenu.
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Interview de Natacha Favry, Managing Director de l’Agence RP

Interview de Natacha Favry, Managing Director de l’Agence RP | CultureRP | Scoop.it

Après avoir terminé un cursus RP à l’ISCOM en juin 2006, Natacha Favry commence sa carrière au sein de Kaalys, une start-up française spécialisée dans les MMORPG. Un an plus tard, elle intègre sa première agence, dans les nouvelles technologies – HL.COM. Après 18 mois, l’aventure entrepreunariale est lancée, L’AgenceRP née 2 ans plus tard.


Natacha Favry, Managing Director de l’Agence RP, pouvez-vous nous présenter votre parcours et votre agence ?


J’ai commencé à travailler dans les RP en 2010 en tant que free-lance. J’ai rapidement eu besoin d’aide, les clients se faisant de plus en plus nombreux au fil des mois. Après deux ans, j’ai décidé de créer ma propre structure. L’AgenceRP est née et l’aventure a commencé. Nous sommes aujourd’hui 10 collaborateurs. Les 7 derniers recrutements ayant eu lieu sur la même année 2014.

L’idée de la création de L’AgenceRP est venue après avoir constaté que beaucoup d’entreprises innovantes avaient énormément de mal à prendre le virage des communautés. Chacun sait qu’il est primordial aujourd’hui de communiquer dans les médias, pour autant, une présence active sur les réseaux sociaux ne relève pas encore de l’évidence. Aussi nous avons fait le choix d’accompagner nos clients en leur proposant une synergie entre les méthodes classiques de RP et une approche dynamique et plus actuelle des médias. Nous réalisons des plans de communication multicanale (presse, médias online, communautés) leur permettant de rationaliser leurs actions avec cohérence.


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Les innovations issues de l'économie collaborative et sociale qui peu…

Le numérique a non seulement démocratisé l’accès au savoir et aux moyens de communication, maintenant il apporte la capacité d'agir ensemble. Les hommes et le…
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Interview de Jean-François Rial, PDG du groupe Voyageurs du Monde

Interview de Jean-François Rial, PDG du groupe Voyageurs du Monde | CultureRP | Scoop.it

Culture RP a rencontré Jean-François Rial, PDG du groupe Voyageurs du Monde.

 

Lorsqu’en 1979, Carrefour des Voyages propose une nouvelle façon de voyager, basée sur la vente directe de voyages sur mesure, élaborés par des spécialistes de chaque destination, peu croient en ce pari. Dix-sept ans plus tard, Alain Capestan et Jean François Rial, repreneurs de la société devenue Voyageurs du Monde, sont eux persuadés de cette approche du monde en individuel et à la mesure de chacun. Rapidement rejoins par leurs amis Lionel Habasque, Frédéric Moulin et Loic Minvielle, ils développent des voyages sur mesure basés sur la rencontre et le partage à travers une entreprise dont le but n’est pas uniquement le profit mais également la promotion de valeurs universelles fortes.

 

Aujourd’hui, alors que le terme même du sur-mesure est galvaudé, Voyageurs du Monde incarne plus que jamais une autre vision du voyage: « En tant que dirigeant d’entreprise, je suis assommé d’informations toute la journée et il faut que je prenne des décisions. J’ai aussi beaucoup réfléchi sur la question de l’ego. Dans les situations de crise, dans mon métier, il faut savoir garder la tête froide » Jean-François Rial.


“On ne fait pas un voyage, c’est le voyage qui vous fait” disait l’aventurier Nicolas Bouvier. Comment avez-vous réussi à réduire les frontières entre deux mondes qui semblent à première vue opposés, à savoir celui du management, de la décision et du voyage?

Le management moderne nécessite de plus en plus, au delà des qualités classiques de rigueur, de gestion, et de vision stratégique, d’être capable de gérer les émotionnels des uns et des autres, afin que ” l’alchimie de l’équipe” soit le plus harmonieux et donc efficace possible. Le voyage” ouvre” et donc permet de progresser dans cette gestion du QE (Quotient Emotionnel)…

La gestion du QE permet également d’intégrer plus d’informations à la prise de décision la plus juste…

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Community Manager ! Retour aux fondamentaux de la communication

Community Manager ! Retour aux fondamentaux de la communication | CultureRP | Scoop.it
Community Manager ! Retournez rapidement aux fondamentaux de la communication et ne perdez pas votre communauté.
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Marketing et communication : existe-t-il une pénurie de compétences ?

Marketing et communication : existe-t-il une pénurie de compétences ? | CultureRP | Scoop.it

La transition numérique va-t-elle fragiliser l’expertise des professionnels ? L’étude de L’IAB France dresse un bilan sur les métiers et les compétences à acquérir pour rester performant. Et il y a du boulot !

 

Pour mener leur transformation digitale, les professionnels ont besoin de recruter des profils déjà très expérimentés sur des compétences qui viennent juste d’émerger. La première étude sur les métiers et les compétences de la transition digitale permet de comprendre les changements majeurs et l’adaptation qui doit en découler pour les professionnels. L’étude réalisée par l’IAB France a donné lieu à la publication du tout premier baromètre de ce secteur. Ce rapport confirme que le domaine du marketing et de la communication connaît une pénurie d’expertise pour l’exercice de certains nouveaux métiers ou pour la mise en œuvre de compétences rares et spécifiques et ouvre de nouvelles perspectives.

 

Une très forte évolution des métiers du marketing au cours des 10 dernières années nous aide à anticiper les tendances et les besoins de demain. Elle confirme ce qui n’était jusqu’alors qu’une intuition partagée : ces métiers connaissent une véritable transformation, évoluent fondamentalement, toujours plus vite.

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Décryptage : Le community management de Michel et Augustin

Décryptage : Le community management de Michel et Augustin | CultureRP | Scoop.it
S’il y a bien une marque en France qui fait l’unanimité, c’est certainement Michel et Augustin. Décryptons leur community management :
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Nike présente l'histoire de sa Air Max avec des panneaux qui jouent avec vos sens

Nike présente l'histoire de sa Air Max avec des panneaux qui jouent avec vos sens | CultureRP | Scoop.it
La Air Max est sûrement l'un des modèles les plus emblématiques de Nike. Créé en 1987, ce modèle de sneakers n'a cessé d'évoluer depuis. À Hong Kong, la sneaker est une véritable institution, si bien qu'une rue porte le nom "Sneaker Street". Afin de célébrer l'histoire de sa Air Max, Nike a collaboré avec l'agence Ogilvy & Mather, et plusieurs artistes locaux, pour mettre au point des panneaux esthétiques et interactifs.
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Décathlon : Leadership au féminin, une formation pour aider les femmes cadres à oser?

Décathlon : Leadership au féminin, une formation pour aider les femmes cadres à oser? | CultureRP | Scoop.it
Dans le cadre de l'égalité professionnelle, Décathlon a lancé un programme de formation destinée à ses collaboratrices cadres pour les aider à se positionner
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Quand les marques parlent la même langue que vous

Quand les marques parlent la même langue que vous | CultureRP | Scoop.it
Les récentes études marketing ont montré que la publicité traditionnelle que l'on a connu (spot TV, affichage publicitaire, encart presse...) est de moins en moins bien perçue. Si on peut encore
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Embargo et exclusivité, deux stratégies de communication toujours efficaces ?

Embargo et exclusivité, deux stratégies de communication toujours efficaces ? | CultureRP | Scoop.it
Les embargos: exercice sous haute tension.

 

Diane Gaillard est spécialiste de la communication interculturelle et des relations presse internationales. Elle a travaillé pour des entreprises dans des secteurs variés au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Suisse. Diane a commencé sa carrière au sein de plusieurs agences de communication à Londres et à Paris avant de travailler chez l’annonceur pour Dow Jones Indexes dans le cadre de campagnes en Europe, au Moyen-Orient et en Asie. De retour en France depuis 2012, elle a lancé son entreprise spécialisée dans la communication interculturelle: DIANE GAILLARD – Cross-Cultural Communication.

 

L’embargo permet aux journalistes de recevoir l’information en amont, afin d’avoir le temps nécessaire pour préparer son article avant le lancement officiel. Il est souvent nécessaire dans l’annonce des résultats, les études, les annonces chiffrées à analyser. Attention, un embargo doit être respecté par l’ensemble des acteurs, à commencer par le client bien évidemment, mais aussi les journalistes, partenaires et blogueurs.

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Qwaz Audio et Pro, deux applications d’aide à la retranscription audio pour journalistes

Qwaz Audio et Pro, deux applications d’aide à la retranscription audio pour journalistes | CultureRP | Scoop.it

Denis Delbecq est un journaliste spécialisé dans les thématiques Environnement et Sciences. Il a notamment été rédacteur en chef adjoint au Monde en charge du supplément « Le Monde interactif » puis chef du service Sciences et Environnement à Libération avant de devenir rédacteur en chef adjoint au site web. Depuis 2007, il est journaliste indépendant mais aussi développeur de logiciels et d’applications. En décembre dernier, il a d’ailleurs lancé la commercialisation de Qwaz Audio, une application Iphone et de Qwaz Pro, une application Ipad d’aide à la retranscription et à l’écriture notamment pour les journalistes. 

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Nominations Communication du 20 au 26 mai 2015

Nominations Communication du 20 au 26 mai 2015 | CultureRP | Scoop.it

- Laure Decailly est nommée content & community manager chez Les Gaulois

- Pierre-Samuel Guedj (Affectio Mutandi) est nommé Président de la Commission RSE du CIAN (Conseil Français des Investisseurs en Afrique – Droits de l’Homme et Devoir de Vigilance).

- Tommaso Teppex est nommé nouveau directeur du développement international deLoyalty Company

- Amel du Poy est nommée directrice communication et marketing de Comtesse du Barry

- Olivier Grange est nommé directeur général adjoint de MRM/McCann...

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Comment remplacer votre police de caractères

Comment remplacer votre police de caractères | CultureRP | Scoop.it
Le choix d'une police de caractères est déterminant dans le design de votre site web. Découvrez comment remplacer votre police de caractère.
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Etude: gouvernance social média en entreprises

Etude: gouvernance social média en entreprises | CultureRP | Scoop.it
"La gouvernance des médias sociaux au sein des grandes entreprises françaises" a fait l'objet d'une étude menée auprès des directeurs de la communication des grandes entreprises en France, en partenariat avec Entreprise & Médias.
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De l'art de la conversation : et si les marques privilégiaient la qualité sur les réseaux sociaux ?

De l'art de la conversation : et si les marques privilégiaient la qualité sur les réseaux sociaux ? | CultureRP | Scoop.it
Pour ceux d'entre vous qui s'en souviennent, j'avais consacré un billet fin décembre au rendez-vous manqué entre les marques et les réseaux sociaux (voir ici). A l'époque, Forrester Research venait...
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emitychris's curator insight, May 26, 5:01 PM

Et si la qualité l'emportait sur la quantité ?

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La transformation digitale est davantage une question de culture que d’outils

La transformation digitale est davantage une question de culture que d’outils | CultureRP | Scoop.it
Un exemple de transformation digitale : Paul Cordina, Nescafé, partage sa vision d'expert des médias sociaux.
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L’inbound marketing est avant tout question de mentalité

L’inbound marketing est avant tout question de mentalité | CultureRP | Scoop.it

On entend de plus en plus parler d’ « inbound marketing » chez les entreprises qui découvrent que le schéma de communication classique ne fonctionne pas sur le web. Mais cette stratégie marketing est bien plus qu’un ensemble de tactiques: c’est une mentalité…


Via Pascale Varenne "Ma Plume 2.0"
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Pascale Varenne "Ma Plume 2.0"'s curator insight, May 22, 8:00 AM

L’inbound marketing, c’est une manière  moderne de communiquer comme nous souhaiterions la recevoir si nous étions la « cible.

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RéseauCom86 : Mesurer l'impact de ses opérations auprès des publics, c'est le nerf de la guerre

RéseauCom86 : Mesurer l'impact de ses opérations auprès des publics, c'est le nerf de la guerre | CultureRP | Scoop.it
Mesurer l'impact de ses opérations auprès des publics, c'est le nerf de la guerre. Découverte d'un nouveau référentiel porté par l'Argus de la Presse à...
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