Le marketing est en pleine mutation. Décryptage du Storytelling Transmedia nouvelle approche marketing initiée par le Cinéma.
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Communication multi écrans, marketing crossmedia et transmedia, cycle de vente crosscanal
Curated by
Geoffrey Laloux
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Scooped by Geoffrey Laloux onto Crossmedias, Transmedia, Crosscanal etc. |
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Ce Samedi 18 Mai, 125 millions de téléspectateurs européens (au sens large) se délecterons ( ?) de l’édition 2013 du concours de l’Eurovision…
Pour contrer son image de concours ringard, les organisateurs proposent pour cette édition une application « Second écran » pour iOs & Android.
Nous ne résistons pas à la tester et à publier un compte rendu.
Geoffrey Laloux's insight:
En résumé: Pas de diffusion sur tablette du concours en lui-même.
Une interactivité très limitée.
Un contenu pauvre, très inférieur à celui que l’on trouve sur le site web et aucune exclusivité pour les utilisateurs de l’application.
Un univers propriétaire, fermé aux échanges avec les réseaux sociaux. Delete the scoop?
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L'achat en cross-canal et en multi-terminal progresse. Mais chaque support possède cependant ses supporters pour chaque type d'usage, selon une étude qui dresse le portrait de ces e-consommateurs. Delete the scoop?
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Les stratégies marketing des boutiques en ligne évoluent constamment et se diversifient avec l'établissement de nouvelles ressources médiatiques. Cela s'applique aussi bien aux boutiques online qu'offline. Delete the scoop?
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Alors que les Samsung, LG et autre Sony s’efforcent depuis quelques années d’imposer leur écosystème propriétaire au sein de leurs TVs Connectées, aucun d’entre eux n’a jusqu’à présent réussi à proposer une solution révolutionnaire en terme de contenus mais également d’interface.
Geoffrey Laloux's insight:
Archos TV Connect est donc un petit boitier qui va venir se poser sur toutes les TVs pour les transformer en TVs connectées sous Android. Delete the scoop?
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Pour un abonnement de 0,99 à 7,99 dollars par mois, les internautes pourront avoir accès des contenus professionnels classés par centre d'intérêt. Delete the scoop?
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HBO dispose de sa propre plateforme de diffusion, permettant d’accéder à tous les contenus de la chaîne depuis tous les supports : PC, smartphone, tablette et même Xbox 360. Conscient que la consom... Delete the scoop?
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Depuis maintenant 3 saisons, la fameuse série télévisée de HBO primée à plusieurs reprises Game of Thrones, a rapidement su attirer les fans des 4 coins du monde. Situé dans le royaume fantastique des 7 royaumes de Westeros, l’histoire met en scène les violents affrontements entre différentes familles de nobles dans leur quête de pouvoir.
Geoffrey Laloux's insight:
Promotion Transmedia de contenus audiovisuel. http://www.synaptic.be/blog/utiliser-le-transmedia-pour-promouvoir-des-contenus-audiovisuels/ ; Delete the scoop?
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30 secondes, voilà le temps dont dispose le commerçant pour créer un étonnement, une curiosité, une émotion liée aux cinq sens du consommateur quand il entre dans son magasin. Après, plusieurs stimuli peuvent influencer son expérience.
Geoffrey Laloux's insight:
1. Vente sous pression 2. Affluence ou foule 3. Attitude négative du personnel 4. Indisponibilité du personnel 5. Être trompé par un vendeur ou conseiller 6. Un vendeur qui n’écoute pas les besoins du client et plus encore Delete the scoop?
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Geoffrey Laloux's insight:
Quelle est la différence entre une TV connectée (appelée aussi SmartTV) et la TV Digitale telle que proposée par des opérateurs comme Free, Voo, Belgacom ou CanalSat ? Quels sont les potentiels de ces 2 nouvelles manières de consommer la TV ? C’est par ici que cela se passe. Un article qui inaugure un dossier thématique consacré au futur de la TV Delete the scoop?
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L’Université d’Aix Marseille et le Laboratoire ASTRAM organise le vendredi 31 mai 2013 une journée d’étude sur le thème du transmédia, intitulée : « Histoire du transmédia : génèse du récit audiovisuel éclaté ». Delete the scoop?
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LE PLUS. Les résultats financiers d'Apple sont moins réjouissants que ceux de Samsung en ce premier trimestre de 2013. Une situation qui prend racine alors que le Coréen vient de lancer son Galaxy S4, qui semble promis à un bel avenir. Delete the scoop?
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Avec un taux d’équipement de 98% et une durée d’écoute par individu de 3h47 par jour , la TV fait partie du quotidien des français. Même si les grands Delete the scoop?
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Dans le cadre de son observatoire du ROI, l’agence média ZenithOptimedia (groupe Publicis) a décrypté l’évolution des touchpoints. Selon les études menées par ZenithOptimedia, ils sont passés de 37 en 2003 à 184 en 2013. Delete the scoop?
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Le shopping féminin change et les marques et enseignes doivent faire évoluer leurs stratégies et actions.. Via Béatrice Boussard, Blog Keep in touch 
Béatrice Boussard's curator insight,
May 1, 2:45 PM
Le shopper est une shoppeuse (faut-il le rappeler ?) que le parcours soit physique ou digital : « Les femmes font tourner l’économie. C’est bien simple, 85% des achats de biens et services aux Etats-Unis sont faits par elles et les 15% restants, elles les influencent », Les recherches en amont de l'achat sont de plus en plus faites sur l'ordinateur ou le mobile, notamment pour la géolocalisation et les comparaisons de prix Delete the scoop?
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Préfigurant sans doute ce qui se passera bientôt partout ailleurs, les Américains sont de moins en moins nombreux à regarder la télévision. Pour le plus grand bonheur des nouveaux acteurs Internet.
Geoffrey Laloux's insight:
Le business model classique de la TV est en péril mais pas le concept en lui même et encore moins ses contenus. Delete the scoop?
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Le client jongle avec les canaux d’achat offline et online. Le commerçant doit s’adapter et devenir « cross-canal » Le commerce sur Internet est en très forte croissance ces dernières années. Delete the scoop?
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En plus des dispositifs proposés par les chaînes et d’un site web au design très orienté social TV et temps réel, l’Eurovision se dote cette année, comme tout show TV qui se respecte, d’une application mobile pour Iphones et Androïd.
Geoffrey Laloux's insight:
Belgium one point... Delete the scoop?
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De plus en plus de consommateurs consultent d'abord Internet avant de se rendre en magasin pour effectuer leurs achats. Cette pratique du « Web2Store » intéresse aussi bien les commerçants que les grandes marques qui veulent fidéliser leurs clients. Delete the scoop?
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La marque au crocodile a lancé une opération ludique le 12.12.12. En disséminant des QR Codes dans ses boutiques et sur son site de e-commerce, elle fait découvrir ses produits de manière originale en créant du lien pour ses clients. Delete the scoop?
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Les sites marchands pourraient devoir bientôt augmenter leurs prix en intégrant la TVA de l'Etat dans lequel ils vendent.
Geoffrey Laloux's insight:
la fin du showrooming ? probablement pas car acheter sur internet a d'autres interets (et inconvenients) que le prix et de toutes manières la difference de prix ne s'explique pas uniquement pas une différence de taxes. Delete the scoop?
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A study into the potential impact of an EPG shift for commercial broadcasters ITV and Channel 5 has concluded that while ITV the difference is negligible, for Channel 5 the share of viewing could d... Via Bruno Renkin Delete the scoop?
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Comment les marques et les retailers doivent-ils aborder le complexe ecosystème de la TV connectée et comment peuvent-ils en tirer profit? Où en est la TV connectée aujourd'hui en France, quelles sont les expériences déjà menées, et quelles sont les facteurs clés de succès de demain?
Geoffrey Laloux's insight:
Thèse professionnelle de Nicolas Marguerite pour ISC Paris Delete the scoop?
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We have an almost insatiable need for content that informs, excites and inspires us and TV, in all its forms, is entering a new golden age. Delete the scoop?
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Branle-bas de combat chez Toshiba, qui a diffusé plusieurs communiqués de presse hier après-midi. L'un d'entre eux m'a particulièrement intrigué, puis qu'il parlait de Cloud TV. Delete the scoop?
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Il y a un an, nous nous interrogions déjà sur la TV connectée et avions publié un Panorama de la Plaine sur ce sujet. La TV connectée, c’est quoi exactement ? Quelles sont les opportunités et les défis ? Quels usages peuvent être anticipés ? Autant de questions auxquelles nous avons tenté de répondre. Mais, un an après, où en sommes nous ? Delete the scoop?
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C’est une évidence, nous entrons dans une nouvelle ère où le marketing et le contenu deviennent indivisibles. Le modèle traditionnel qui a animé durant de longues décennies nos entreprises est aujourd’hui vecteur de saturation. Il est par ailleurs de moins en moins pertinent à l’heure de la fragmentation des médias et des audiences.
Cette désynchronisation de nos modes de consommation des contenus doit-être perçue comme un atout, à condition de passer du stade de la déclinaison (crossmedia) à celui de la narration (transmedia).