Cours Marketing Opérationnel
219 views | +0 today
Follow
Cours Marketing Opérationnel
Sud Formation - Un book d'exemples pour illustrer les cours de marketing opérationnel aux gestionnaires d'unité commerciale
Curated by Anne Amphoux
Your new post is loading...
Your new post is loading...
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

Aubade se fait parfum

Aubade se fait parfum | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
'Le mettre au parfum' est la 145e leçon de séduction d'Aubade. Elle annonce ainsi le lancement du premier parfum de la marque le 1er octobre prochain.
Anne Amphoux's insight:

Voici une extension de territoire de marque qui parait cohérente. A suivre pour vérifier que les acheteuses adoptent !

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

L'évolution des habitudes d'achat des Français entre 2012 et 2013

L'évolution des habitudes d'achat des Français entre 2012 et 2013 | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
Cette seconde édition de l'étude Omniretail menée par Ipsos pour CA Com montre notamment que les Français plébiscitent la tablette, que les achats en ligne gagnent du terrain ou encore que les points de ventes physiques séduisent toujours autant.
Anne Amphoux's insight:

Distribution :

Les français restent encore très attirés par les points de vente physiques mais les habitudes d'achat évoluent et deviennent multicanal.

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

Findus crée le segment des soupes surgelées en GMS

Findus crée le segment des soupes surgelées en GMS | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
Le leader des surgelés salés en GMS a tourné la page du 'horsegate'. Il se diversifie en créant le segment des soupes surgelées en hyper/super.
Anne Amphoux's insight:

Positionnement : Findus crée une nouvelle catégorie de produits. A suivre si  le premier conserve sa position de leader.

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

Coca-Cola Zero verse dans le jeu vidéo

Coca-Cola Zero verse dans le jeu vidéo | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
Coca-Cola goûte de plus en plus à l'univers du jeu vidéo. La boisson gazeuse sort, avec Melty.fr, un site dédié, Coca-Cola Gaming Zone.
Anne Amphoux's insight:

Variable communication : de plus en plus les marques sont inventives en terme de communication dont le but reste toujours le même - faire acheter des produits. Nous sommes bien sur de la promotion des ventes.

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

Recrutement via les médias sociaux : la Génération Y est-elle prête ?

Recrutement via les médias sociaux : la Génération Y est-elle prête ? | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
Le Recrutement via les médias sociaux a le vent en poupe. Tout le monde en…
Anne Amphoux's insight:

Un billet de fin d'année pour ceux et celles sui cherchent du travail et/ou une entreprise pour continuer l'aventure de l'alternance. Comment utiliser les réseaux sociaux vous qui êtes une génération (18 - 35 ans) hyper connectée ?

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

Le coup du 'Carambarketing' Carambar n'arrête pas ses bonnes blagues

Le coup du 'Carambarketing' Carambar n'arrête pas ses bonnes blagues | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
Carambar a testé sa côte d'amour en faisant une énorme blague. Des millions de grands enfants ont manifesté contre l'arrêt des blagues pendant quelques jours. C'était en fait une histoire drôle d'avant le 1er avril !
Anne Amphoux's insight:

Un buzz de 14 000 mentions sur Twitter en 24 heures.

Voilà une façon de faire parler de soi à moindre coût ! Une réussite !

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

Burberry dévoile le flagship digital le plus innovant du monde à Londres | Wonderful Brands

Burberry dévoile le flagship digital le plus innovant du monde à Londres  |  Wonderful Brands | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
LE CONCEPT Spectaculaire. Le mot est faible pour qualifier la restauration incroyable qu’a subi la boutique amirale de la marque de vêtement
Anne Amphoux's insight:

Distri : le concept de flagship pour la marque Burberry. Cf l vidéo.

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

les food-trucks ouvrent la voie aux fast-food en matière de m-commerce

les food-trucks ouvrent la voie aux fast-food en matière de m-commerce | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
Le « camion qui fume », est le premier food truck* en France et rencontre un succès fou. Mais outre atlantique, cette tendance explose !
Anne Amphoux's insight:

L'utilisation des nouvelles technologies pour capter des clients et surtout mieux les connaître....

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

Sponsoring : Charriol soutient le magazine Rose

Sponsoring : Charriol soutient le magazine Rose | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
Dans le cadre de l'Open de Polos des Dames Ladies Charriol, la marque d'horlogerie-joaillerie suisse a récolté des fonds pour aider le magazine Rose, dédié aux femmes atteintes d'un cancer.
Anne Amphoux's insight:

Un exemple de sponsoring où la marque crée l'évènement. A suivre pour vérifier si cet Open devient aussi connue que l'Open Gaz de France par ex.

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

Bad buzz : la FNAC frôle le carton rouge

Bad buzz : la FNAC frôle le carton rouge | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
A ceux qui douteraient encore de la puissance virale des réseaux sociaux, il est vivement conseillé de lire la mésaventure vécue par une jeune directrice artistique indépendante avec un vendeur du rayon informatique de la FNAC des Ternes à Paris.
Anne Amphoux's insight:

Face à l'importance des réseaux sociaux, il vaut mieux revenir aux fondamentaux, des vendeurs agréables et pros qui vivent une relation de confiance avec les clients.

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

comment Starbucks utilise le mobile dans une stratégie multicanal ? | Orange Business Services

comment Starbucks utilise le mobile dans une stratégie multicanal ? | Orange Business Services | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
La chaine de café a récemment mis en place un jeu concours par envoi de SMS, en offrant aux 100 premières personnes ayant trouvé la bonne réponse de gagner la Bande Originale du film Gatsby le magnifique.
Anne Amphoux's insight:

Variable com :

La stratégie multicanale fait appel à plusieurs canaux de distribution. Ce terme est aussi utilisé de façon impropre pour la communication et signifie que l'annonceur a recourt à plusieurs média en parallèle.

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

La publicité sur le web explose

La publicité sur le web explose | Cours Marketing Opérationnel | Scoop.it
Selon l'étude Nielsen Global AdView Pulse, les investissements publicitaires dans le monde ont à nouveau davantage augmenté sur internet que dans les autres médias : +9.9% sur l'année 2012 pour le web.
Anne Amphoux's insight:

Les dépenses publicitaires par média dans le monde. En France le classement du total média est :

1/ Télé

2/ Presse (magazines + newspapers)

3/ Internet

Mais attention car les périmètres peuvent être un peu différents

 

 

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

'Les États-Unis sont plus avancés que l'Europe sur le multicanal et les réseaux sociaux'

Veille et tendance en distribution :

Les Etats Unis sont plus avancés que l'Europe sur le multicanal et les réseaux sociaux

Anne Amphoux's insight:

Des exemples de l'utilisation du digital en points de vente. Intéressant mais au delà de l'opération de communication, je serais curieuse de connaître les ventes et le profil des acheteurs.

more...
No comment yet.
Scooped by Anne Amphoux
Scoop.it!

Emma, Le Trèfle

Variable communication

Publicité de l'agence : Leo Burnett France

Anne Amphoux's insight:

Je vous laisse découvrir la pub, si vous ne l'avez pas encore vu. Mais au delà de l'humour, le Trèfle affirme son postionnement avec humour basé sur l'attribut produit (cf. market strat.) : un papier toilette plus large que la concurrence et donc qui propose d'utiliser plus de papier.

more...
No comment yet.