Corporate digital : la fin des tours d'ivoire
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Corporate digital : la fin des tours d'ivoire
Le numérique rapprochera-t-il les organisations et leurs publics ?
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L'Institut d'art de Chicago, 1er musée du monde réel... et aussi en ligne ! (Club Innovation & Culture)

L'Institut d'art de Chicago, 1er musée du monde réel... et aussi en ligne ! (Club Innovation & Culture) | Corporate digital : la fin des tours d'ivoire | Scoop.it

Classé "meilleur musée du monde" sur Trip Advisor en 2014, l'institut d'art de Chicago n'a pas tardé à faire connaître sa distinction en investissant largement les rues de la ville. Mais aussi ces jours-ci via ses comptes Twitter et Instagram. Reprenant à son compte l'index tendu en mousse des supporters sportifs américains, et l'insérant a l'envi dans des toiles d'Hopper ou dans une vidéo Youtube hilarante, l'institution a bénéficié d'un buzz gigantesque. Élément clé du succès : le contraste entre le ton décalé et l'image de premier de la classe, ayant le plus grand respect pour les œuvres. L'article sur le site du Club Innovation & Culture reprend les principaux éléments de la campagne corporate – orchestrée (gratuitement) par Leo Burnett – et donne tous les liens.

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Les grands groupes restent de piètres communicants digitaux (Bowen Craggs & Co)

« Les plus grandes entreprises du monde ont les moyens de parler à la moitié de l'humanité à un coût dérisoire. Mais une poignée seulement en fait quelque chose » ! Le dernier classement Bowen Craggs, édité par le Financial Times, relève quand même quelques bonnes pratiques : choisir de ne plus être du tout ennuyeux (gros challenge...), s'adresser à toutes les parties-prenantes, ou résister aux effets de mode quand les vieilles méthodes marchent mieux [analyses et chiffres en anglais].

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Lucienne et la déclaration d'impôts en ligne : genèse d'une campagne décapante (Petit Web)

Lucienne et la déclaration d'impôts en ligne : genèse d'une campagne décapante (Petit Web) | Corporate digital : la fin des tours d'ivoire | Scoop.it

L'administration fiscale qui sort des sentiers battus avec un ton décalé et plein d'auto-dérision ? Retour sur le pari osé par l'agence Parties Prenantes, qui prouve que la prise de risque éditorial paye. 

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Le couac de l'opération-séduction de la police new-yorkaise sur Twitter : quels enseignements ?(Superception)

Le couac de l'opération-séduction de la police new-yorkaise sur Twitter : quels enseignements ?(Superception) | Corporate digital : la fin des tours d'ivoire | Scoop.it

Christophe Lachnitt, directeur de la communication d'un grand industriel français, analyse le bad buzz du moment. Et tente surtout, de l'expliquer. Naïveté ? Incompréhension des foules sociales ? Réactions par la langue de bois en lieu et place de bienveillance ? Sans doute un peu des 3 selon lui.

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Les ingrédients de la meilleure communication-employeur de 2013 (Le Figaro)

Les ingrédients de la meilleure communication-employeur de 2013 (Le Figaro) | Corporate digital : la fin des tours d'ivoire | Scoop.it

Un contenu original autour du street art, une diffusion savamment orchestrée sur les médias sociaux, et surtout la volonté de partager avec des individus plutôt qu'avec des cibles enfermées dans une catégorie : voici quelques-unes des clés du succès de la campagne "come sephorize the world'' conçue par Havas Worldwide et premier prix dans la catégorie marque-employeur, au Grand Prix de la créativité RH. Décryptage, par ses acteurs.

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Bingo #RepasDeFamille : le Gouvernement adopte, pour les fêtes, un ton décalé pour défendre sa politique

Bingo #RepasDeFamille : le Gouvernement adopte, pour les fêtes, un ton décalé pour défendre sa politique | Corporate digital : la fin des tours d'ivoire | Scoop.it

Le Gouvernement a publié une série de questions/réponses pour permettre à ceux qui le voudraient de défendre son action, lors des #RepasDeFamille de fin d’année. A chacune des 24 idées reçues sur l’actualité – impôts, rythmes scolaires, mariage pour tous… le module interactif propose un argument ciblé. Le SIG ose un ton direct, qui tranche avec les codes de la communication politique. Succès sur la forme (plus de 100.000 consultations en deux jours) sur les réseaux et dans la presse, son contenu est toutefois controversé. A chacun de se faire une opinion sur la pertinence de ce format ludique et pédagogique.

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Oui, un site corporate peut-être engageant... La preuve par 11 (Bowen Craggs & Co)

Questionnaires RH, dataviz, map interactives, animations pédagogiques... Par l'interactivité, la communication corporate a les moyens d'être plus utile à ses publics. Bowen Craggs passe ici au crible 11 exemples de contenus qui le démontrent. Ils sont piochés sur les sites d'entreprises telles Goldman Sachs, Google ou Total. [analyse en anglais].

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Comment redonner du sens à la communication corporate ? (La Tribune)

Comment redonner du sens à la communication corporate ? (La Tribune) | Corporate digital : la fin des tours d'ivoire | Scoop.it

Bousculer les convenances et aller vers plus de connivence, prendre conscience que l'Entreprise peut apporter du sens autrement qu'en donnant l'illusion de la transparence, miser sur le pouvoir toujours plus fort des images : telles sont 3 directions à explorer pour la communication institutionnelle, selon Corinne Dubos, directrice de Vae Solis Corporate. 

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Pourquoi le "Twitter suicide" de Serge Papin, président de Système U, est une erreur (le blog du Communicant)

Pourquoi le "Twitter suicide" de Serge Papin, président de Système U, est une erreur (le blog du Communicant) | Corporate digital : la fin des tours d'ivoire | Scoop.it

Effacer la parole du dirigeant derrière celle, "policée" de l'Entreprise ? Un choix étonnant à l'heure où celle-ci a justement besoin de spontanéité dans son rapport à ses publics. Et cet article de le démontrer, en mettant l'annonce de Serge Papin en perspective d'une étude américaine soulignant l'importance cruciale de la présence numérique des dirigeants. 

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Comprendre en quoi l'Entreprise doit décloisonner ses prises de parole (The Brand news Blog)

Comprendre en quoi l'Entreprise doit décloisonner ses prises de parole (The Brand news Blog) | Corporate digital : la fin des tours d'ivoire | Scoop.it

Marque corporate, marque commerciale, marque employeur... Le digital et la porosité qu'il induit entre les différents publics de l'Entreprise impose à cette dernière de mieux fédérer sa communication. Au-delà de décrypter les enjeux d'une telle réorganisation, ce billet propose des premières pistes pour le mettre en oeuvre.

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