Content-marketing : oh oui !
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Content-marketing : oh oui !
Quand les marques occupent en douceur le cœur et l'esprit des cibles
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Calculer la rentabilité du contenu : pas si compliqué que ça...

Calculer la rentabilité du contenu : pas si compliqué que ça... | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Contently expose en cinq points comment ils envisagent, pour leur propre compte, le retour sur investissement lié à la production d'articles d'expertise. Limpide et édifiant [contenu en anglais].


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Réussir en Content Marketing nécessite d'être fin psychologue (HubSpot Blogs)

Réussir en Content Marketing nécessite d'être fin psychologue (HubSpot Blogs) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

La psychologie a (enfin) vraiment le vent en poupe dans le marketing. HubSpot Blogs oeuvre en ce sens depuis quelques temps et va encore plus loin avec ce nouvel article. 10 grands ressorts psychologiques, comme la réciprocité ou le "verbatim effect", y sont ainsi décryptés. Avec, pour objectif, de démontrer l'impact que leur utilisation peut avoir sur un individu, pour l'emmener à réaliser une action [article en anglais].

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Désormais, le contenu se consomme surtout sur le pouce (Webmarketing & com)

Désormais, le contenu se consomme surtout sur le pouce (Webmarketing & com) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

A l'heure où le temps d'attention de l'internaute se réduit à peau de chagrin (8 secondes en moyenne), la création de contenu devient plus que jamais un exercice de style et de créativité. Un micro-message en parfaite résonance avec l'image, une tonalité de plus en plus informelle et spontanée : voici quelques-clés du snacking-content, la tendance éditoriale du moment. Cet article en décrypte les enjeux et donne quelques conseils étayés d'exemples.

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Petit traité psychologique de l'excitation appliquée au marketing digital (HubSpot Blogs)

Petit traité psychologique de l'excitation appliquée au marketing digital (HubSpot Blogs) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Un utilisateur littéralement excité face à un contenu ou une interface est plus enclin à retenir, aimer, agir. Pour nous le prouver, cet article s'appuie sur une analyse des mécanismes psychologiques (et physiques) de l'excitation. Analyse qui débouche sur des conseils très pragmatiques à destination des professionnels du content marketing pour libérer l'endorphine dans le cerveau de leurs publics. [article en anglais]

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En 2015, même un tweet risque d’être trop long (Hotwire)

En 2015, même un tweet risque d’être trop long (Hotwire) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Dans son analyse des tendances digitales de l'année, l'agence Hotwire pointe avec pertinence les bouleversements auxquels fait face aujourd'hui le content-marketing. Parmi eux, la multiplicité des écrans (plus de 6 par foyers !) et la déferlante annoncée des montres intelligentes, qui va imposer la dictature du coup d’œil. "Sommes-nous
capables de raconter une histoire en 6 ou 15 secondes ?"

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Les contenus pertinents vivent toujours plus d'une fois (Jeff Bullas)

Les contenus pertinents vivent toujours plus d'une fois (Jeff Bullas) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Pourquoi créer un nouveau contenu de toutes pièces à chaque fois, alors qu'il existe maintes manières de redonner vie à un éditorial pertinent ? Jeff Bullas livre 17 idées pour faire du neuf avec du vieux, comme l'exploitation des commentaires de lecteurs, le changement de format ou l'appel à des influenceurs.

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2015 sera l'année du Content Marketing ou ne sera pas (contently)

2015 sera l'année du Content Marketing ou ne sera pas (contently) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

La fin d'année est toujours propice aux bilans et projections. Le Content Marketing n'y coupe pas, avec cette étude menée par Contently auprès de 600 annonceurs. Pas de doute à la lecture de ses résultats : le Content Marketing a de beaux jours devant lui. En 2015, la moitié des répondants prévoit d'y consacrer au moins 50 % du budget marketing de l'année. Et ce, dans un contexte, où 1/3 d'entre eux regrettent de manquer de budget pour en produire davantage [étude en anglais].

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Les consommateurs réclament des marques utiles (Rapport INfluencia / Dagobert)

Les consommateurs réclament des marques utiles (Rapport INfluencia / Dagobert) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

C'est quoi une marque qui compte ? La question trouve des éléments de réponse l'étude réalisée par Limelight Consulting pour LE Rapport INfluencia / Dagobert. Peu de marques arrivent à occuper une place signifiante dans l'esprit de 65 % de leurs consommateurs, mais celles qui parviennent à apporter une véritable utilité s'en sortent avec les honneurs. Une infographie bien pensée dresse la synthèse du rapport, disponible, pour les plus courageux, dans son intégralité également.

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Super Content Man, ou l'art du Content Marketing en BD (visionarymarketing)

Voilà un livre blanc pas comme les autres. Sous la forme d'une BD inspirée de l'univers des marvels, il met en scène les aventures d'un super héros du contenu en entreprise. Ce dernier est confronté aux sempiternelles problématiques du buzz à tout prix ou des attentes ROIstes de la Direction. Comment va-t-il réagir ? Réponses au fil de ces 5 épisodes ludiques à télécharger, qui parlent du Content Marketing en donnant l'exemple de ce qu'il est.

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Le bon, le vrai Content Marketing : aujourd'hui aux Etats-Unis, demain en France ? (Yann Gourvennec pour Emarketing.fr)

Le bon, le vrai Content Marketing : aujourd'hui aux Etats-Unis, demain en France ? (Yann Gourvennec pour Emarketing.fr) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

86 % des annonceurs B2C et 91 % en B2B utilisent le Content Marketing aux Etats-Unis. En France, la communication par le contenu n'en n'est qu'à ses balbutiements. Yann Gourvennec, créateur de visionarymarketing, livre ses conseils pour prendre correctement le virage : un contenu riche de sens, sincère, direct, nourri des expertises de l'entreprise et inscrit dans une mécanique virale.

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A la découverte de 20 hauts lieux du Content Marketing (B2B Marketing Insider)

A la découverte de 20 hauts lieux du Content Marketing (B2B Marketing Insider) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Certains, comme OPEN Forum d'American Express ou P&G Everyday, sont de véritables institutions éditoriales. D'autres, comme les City Guides d'Air BnB, ont encore tout à prouver. Quoi qu'il en soit, les 20 exemples proposés dans cet article sont tous des exemples à suivre pour les marques. D'ailleurs, Michael Brenner, expert du Content Marketing, se charge de déduire une leçon enseignée par chacun d'entre eux.

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Tout l'art du Content Marketing en 8 infographies in-di-spensables (Business 2 community)

Tout l'art du Content Marketing en 8 infographies in-di-spensables (Business 2 community) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Attention, pépites ! Voici une compilation d'infographies à mettre sous les yeux de tous les acteurs du Content Marketing. Comment bâtir une stratégie ? Quelles étapes pour connaître ses audiences ?  Quels sont les secrets d'un contenu efficace ? Les bons indicateurs pour le mesurer ? Autant de sujets abordés dans cette sélection, aussi pédagogique que synthétique. Une mise en abyme du Content Marketing, à n'en pas douter. [article et infographies en anglais].

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Le Content Marketing de A à Z (contentchampion)

Le Content Marketing de A à Z (contentchampion) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

De A/B testing à XML sitemap en passant par Mashup ou Usability, voici une compilation lexicale des termes du Content Marketing. L'occasion de faire le tour d'une discipline aux frontières encore instables. Et de découvrir qu'un magazine en ligne se dit maintenant Ezine ou que le SEO a désormais un petit frère en la personne du SXO. [en anglais].

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"Petit" Manifeste de l'engagement : on adhère pour de bon (Uzful)

"Petit" Manifeste de l'engagement : on adhère pour de bon (Uzful) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Ne pas se fier à l'antiphrase de son titre. Le livre blanc proposé par l'agence Uzful voit les choses en grand. Fruit de 5 années de réflexion, il redonne de la valeur à la notion d'engagement, galvaudée par la toute-puissance des médias sociaux. Responsabilité de l'entreprise face à ses publics, humilité dans le partage des savoirs, cohérence des prises de parole, empathie et sincérité... Tous les fondamentaux d'un engagement pérenne sont longuement - trop ? - analysés. Le décryptage de 8 stratégies marketing qui font sens les rend bien tangibles. [livre blanc à télécharger en .pdf]

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Créer du contenu de niche : plagier n'est pas jouer, mais un peu quand même (Content Marketing Institute)

Créer du contenu de niche : plagier n'est pas jouer, mais un peu quand même (Content Marketing Institute) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Les professionnels du Content Marketing doivent souvent se frotter à des sujets très spécifiques et pointus. Non seulement, ils ne peuvent raisonnablement les maîtriser tous, mais en plus, leur regard "candide" apporte souvent une valeur nouvelle. Cet article leur propose une méthodologie extrêmement pragmatique et illustrée par un exemple de "sujet de niche". Où l'on y découvre notamment que le plagiat est une étape nécessaire dans l'appropriation. Sacrilège ? Pas exactement...[article en anglais]

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Neuromarketing : ceci n'est pas de la science-fiction (Olivier Oullier)

Les sciences comportementales ont beaucoup à apporter  au monde de la communication et du marketing. C'est le propos d'Olivier Oullier, expert des mécanismes cognitifs de traitement de l'information . Dans cette vidéo, il explique notamment les limites des traditionnelles de recueils d'insights (focus group, questionnaires...) tant l'écart est parfois grand entre ce que l'humain dit et ce qu'il fait "inconsciemment". Il y présente aussi la notion d'émorationalité. Si l'approche paraît prometteuse, le discours nous laisse un peu sur notre faim. On demande à voir !

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2015, année de la chute du mur du séparant marques et médias (Chad Pollitt, {grow})

2015, année de la chute du mur du séparant marques et médias (Chad Pollitt, {grow}) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

D'un côté, les groupes de presse et médias créent leurs propres agences de marketing. De l'autre, les marques deviennent des créateurs et diffuseurs de contenu. La frontière entre ces 2 mondes s'atténue d'autant plus que les technologies pour les connecter - notamment autour de la publicité native - fleurissent. Si chacun combat peu à peu avec les mêmes armes, comment faire entendre sa propre voix ? Pour Chad Pollitt en tous cas, la création de contenu ne peut pas se passer d'une stratégie de promotion bien habile.

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Rescooped by Julie Deléaval (Dixxit) from Réseaux sociaux : le carburant contenu
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Stop aux conversations artificielles : l'ère de la narration empathique a sonné (Bob Deutsh sur Fast CoCreate)

Stop aux conversations artificielles : l'ère de la narration empathique a sonné (Bob Deutsh sur Fast CoCreate) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Bob Deutsh, anthropologue cognitif, livre un point de vue brillant sur la manière dont les marques devraient s'adresser aux consommateurs, en particulier sur les réseaux sociaux. Concevoir les individus du point de vue de leurs identités et non plus de leurs intérêts, replacer la narration et l'empathie au cœur de la communication, toucher par l'émotion plutôt que par une avalanche d'informations : voilà les ressorts du marketing de demain, qui doit s'affranchir de la vaine course vaine à l'"engagement". Un vrai manifeste pour un changement de paradigme.

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La fin de la société de l'information ? (Les Echos)

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En 1971 déjà, Herbert Simon, prix Nobel de l'économie pointait les risques d'une surabondance d'information. A l'heure où l'attention est devenue une ressource rare, son propos trouve un écho évident chez les marques. Face à cette difficulté, elles n'ont que 2 alternatives : occuper l'espace par la publicité, au grand dam du consommateur, mais surtout, produire du contenu à valeur ajoutée, qui ne vient pas "déranger" l'utilisateur dans son expérience.

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La petite landing page illustrée... de A à Z (copyblogger)

La petite landing page illustrée... de A à Z (copyblogger) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Analytics, Bounce Rate, Conversion... En une infographie, la créative Lauren Mancke rappelle les fondamentaux d'une landing-page efficace. A mettre entre toutes les mains des "marketeurs" du digital qui y trouveront-là à la fois un pense-bête et un exemple d'infographie utiles. Et pour une fois, la lettre W est facile à exploiter ! [article et infographie en anglais]

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Curer le contenu d'autrui ou créer le sien ? (Heidi Cohen)

Curer le contenu d'autrui ou créer le sien ? (Heidi Cohen) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Encore frileux avec la curation, les professionnels du Content Marketing ont-ils toujours raison de privilégier la création de leur propre contenu ? Ce billet dresse un panorama complet des avantages et inconvénients des 2 stratégies. On y a apprend notamment que, si un éditorial créé de toutes pièces performe mieux sur les réseaux sociaux, la curation, elle, booste davantage le SEO. Etonnant, non ?

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Les 10 livres qu'il faut avoir lus dans sa vie de Content Marketer (Ricardo Bueno)

Les 10 livres qu'il faut avoir lus dans sa vie de Content Marketer (Ricardo Bueno) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Inbound Marketing: Attract, Engage, and Delight Customers Online ; Content Strategy for the Web ; Epic Content Marketing... Voici 3 des 10 livres recommandés par Ricardo, expert en Stratégies Marketing. Chaque ouvrage est présenté sous l'angle de ce que l'on y apprend, associé à un petit avis critique.

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Quand les contes typiques aident les marques à compter et à se rendre atypiques (Content Marketing Institute)

Quand les contes typiques aident les marques à compter et à se rendre atypiques (Content Marketing Institute) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

La quête, la comédie, la renaissance... Voici 3 grands archétypes du conte, entrés depuis longtemps dans l'inconscient collectif. Pour marquer en douceur les esprits de leurs publics, les marques ont tout intérêt à y faire appel. Ainsi, elles convient leurs cibles en terrain connu. C'est l'objet de cet article qui recense 7 grands archétypes du conte, et les illustre d'exemples de marques qui les utilisent. [en anglais]

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7 stratégies de Content Marketing particulièrement bien vues cette année (Content Marketing Institute)

7 stratégies de Content Marketing particulièrement bien vues cette année (Content Marketing Institute) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Collaborer avec des influenceurs, expérimenter de nouveaux canaux comme Vine, faire des consommateurs les héros de sa communication... A travers les success stories de marques comme Caterpillar ou Four Seasons, cet article recense 7 manières bougrement efficaces de penser son contenu en 2014. [article en anglais]

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Comment les marques peuvent-elles rester chics à l'ère du Content Shock ? (Le Petit Web)

Comment les marques peuvent-elles rester chics à l'ère du Content Shock ? (Le Petit Web) | Content-marketing : oh oui ! | Scoop.it

Tandis que la quantité de contenus explose, l'attention du public, elle, demeure limitée. Dans ce contexte, les marques peuvent-elles raisonnablement se faire remarquer ? Oui, nous disent 4 experts du Content Marketing dans le compte-rendu d'un événement du Petit Web dédié au Content Shock. Chacun y formalise ses règles pour émerger, étayées par des exemples de réussites éditoriales récentes.

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