Estrategias de Cu...
Follow
Find
2.3K views | +1 today
 
Rescooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com from Curation & The Future of Publishing
onto Estrategias de Curación de Contenidos:
Scoop.it!

The age of curation: From abundance to discovery

The age of curation: From abundance to discovery | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

As power shifts to consumers—who can program their own content using powerful technology and simple interfaces—curation moves out of the hands of professionals and into communities, platforms and algorithms. 


Via Guillaume Decugis
more...
mark ivey 's curator insight, March 9, 2014 12:31 PM

Excellent piece filled with stats and studies illustrating how content creation, distribution and curation are shifting...more consumer driven, from multiple platforms and players, and more automation. Companies will be challenged to stay on top of these trends, and continue creating high quality, consumer focused content that "surprises" its readers (vs churning out predictable content). Creativity and innovation will be even more critical as we move ahead...

David Enríquez's curator insight, March 18, 2014 5:31 AM
Los resultados de la encuesta destacan tres tendencias clave en 2013: 1. El aumento del consumo individual y social impulsado por smartphones y tablets.2. El fin de la escasez de contenidos, la distribución digital logra la ubicuidad.3. Un alejamiento de la propiedad habilitada por redes "always-on".
Carolyn Black's curator insight, March 20, 2014 7:11 AM

Fascinating data-driven information about online curation.

Estrategias de Curación de Contenidos:
gestion de continidos, marketing de contenidos, inbound marketing
Your new post is loading...
Your new post is loading...
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

New in Spundge: Blazingly Fast Feed Updates

New in Spundge: Blazingly Fast Feed Updates | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
We have great news: the Spundge Source now updates 4x faster for all Spundge users, and 25x faster for Spundge PRO accounts. The Spundge Source...
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

Inbound Marketing: qué es, origen, metodología y filosofía

Inbound Marketing: qué es, origen, metodología y filosofía | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
A la hora de ofrecer una primera definición sobre el mismo, es muy importante tener presente que no se trata únicamente de una metodología, sino también de una filosofía que condiciona la manera en la que una empresa gestiona sus acciones de marketing.

En pocos palabras, podría decirse que el inbound marketing consiste en una serie de técnicas de marketing dirigidas a incrementar el número de visitantes que registra una determinada página web, un blog o un perfil en redes sociales, con el fin de que acaben convirtiéndose en leads (es decir, registros o cupones con los datos de aquellas personas que se han interesado por los contenidos online de la empresa). A partir de aquí, los responsables de marketing irán trabajando con esta información, con el objetivo de preparar a los usuarios para que conozcan bien la compañía y acaben convirtiéndose en clientes.

Sin embargo, el inbound marketing engloba una realidad mucho más compleja, y que es la que resumimos a continuación. Con la lectura de este artículo, tendremos una idea más clara y precisa acerca del tema que nos ocupa, y que está llamado a revolucionar el mundo marketing a corto y medio a plazo.
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

Contenidos: Cómo ganar dinero con tu página web o blog

Contenidos: Cómo ganar dinero con tu página web o blog | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Publicidad online
La publicidad es la reina por excelencia a la hora de ganar dinero a través de nuestra página en Internet. En el mercado proliferan multitud de portales que se dedican a comercializar banners o publicidad contextual en texto para nuestra web, por lo que hemos de elegir bien para conseguir el máximo beneficio.

Google Adsense es quizás la plataforma más conocida por todo webmaster que se precie. Este servicio rastrea de forma automática el contenido de tu página y publica anuncios, tanto gráficos como de texto, relevantes para tus visitantes. En el lado negativo: sólo podrás retirar dinero cuando llegues a 100 euros, con lo que tardarás bastantes meses en poder tocar tus ganancias si tienes pocas visitas.



Otra alternativa es Exoclick, una herramienta muy similar a Adsense, que permite elegir las ‘keywords’ de los anuncios que más pueden interesar a nuestra audiencia. Sus grandes ventajas frente a Adsense radican en poder cobrar a partir de 10 dólares y poder recibir el 5% de los beneficios de referidos (otras personas que se hayan sumado a la plataforma a través de nosotros) de por vida.

Existen muchas otras (como ImpresionesWeb, referente en el mercado de habla hispana) pero en todos los casos has de fijarte en lo que se te exige para obtener tus ganancias. Hay varios modelos: CPC (Coste por Click: sólo ganas si el visitante pincha en la publicidad), CPM (Coste por Mil: ganas por cada 1.000 visualizaciones de tu anuncio) o CPL/CPA (en el que no sólo tendrán que pinchar sobre el anuncio sino también ejecutar una determinada acción, como registrarse (lead) o comprar un producto). Obviamente, el formato que más nos interesa es el CPM, pero la mayoría de los servicios pagan por CPC, así que hemos de ser pacientes.

Posts patrocinados
Imagínate que te pagaran por escribir sobre aquellos temas que te apasionan. Ese es el planteamiento que subyace tras plataformas como Zync o Publisuites, las cuales buscan blogs muy especializados en un determinado tipo de contenidos (como puede ser tecnología, cultura, ocio y tiempo libre en una determinada ciudad, etc.) para ofrecerte hablar de un tema en concreto (el del anunciante) a cambio de una determinada cantidad de dinero, que variará notablemente en función de las visitas que reciba tu blog.

Como es obvio, el post debe ser positivo hacia la marca que lo está pagando y en ocasiones incluso exigirán leerlo previamente para dar su aprobación. Asimismo, es posible que soliciten la inserción de algún tipo de enlace a su propia página web, para así beneficiarse de la mejora en posicionamiento SEO que ello les proporciona. Modera bien este tipo de posts patrocinados si no quieres que tu web acabe convirtiéndose en un anuncio andante.

Redes de afiliados
Hacer negocio mediante afiliación es una de las fórmulas más antiguas de ganar dinero por Internet. Consiste principalmente en colocar un enlace de texto o banner en nuestra página web o blog hacia los partners de esta red, los cuales nos pagarán una comisión por cada compra u operación que se realice en sus respectivas páginas webs.



Es decir: no cobrarás nada si no se produce una compra o un registro. Puede parecer una misión imposible, pero los beneficios son sustanciosos: en el caso de la red de Amazon (en la que sólo se mostrarán anuncios de esta compañía), podrás cobrar hasta un 10% en comisiones por cualquier venta que se genere a través de los enlaces de tu web. Otra de las plataformas líderes, Zanox, trabaja con más de 4.500 anunciantes y afirma que se producen 90 millones de registros/compras al año entre sus blogs. Otras alternativas en la misma línea son Euroads o Webgains.

Comercializa tus redes sociales
¿Nunca te has preguntado por qué un blogger o una persona reputada están publicando tuits que parecen publicitarios? Pues efectivamente, porque le pagan por ello.



A través de herramientas como la ya mencionada Publisuites o Twync podremos comercializar nuestras redes sociales para publicar contenidos publicitarios a cambio de dinero. El precio suele ser fijo, asociado a la publicación del propio tuit (en torno a 1,5-15 euros el tuit para un usuario medio, mucho más conforme aumenta el número de seguidores y tus niveles de influencia), aunque cada vez son más los anunciantes que apuestan por modalidades de CPC en las que cobrarás un porcentaje en función de los clicks que recibas en tu enlace.

Crea tus propios ebooks o ‘whitepapers’
Si en tu web tratas temas muy técnicos o especializados y crees que tu audiencia estaría dispuesta a pagar por recibir algún tipo de información más ‘premium’, es tu oportunidad de hacer caja. Así, en lugar de publicar esos valiosos artículos como un post cualquiera, puedes construir un ebook o un ‘whitepaper’ que vender en tu página web como un servicio adicional, por el que cobrar una pequeña cantidad cada vez que alguien se lo descargue.



Esta alternativa puede servirte, además, a largo plazo para fidelizar a tu público, ya que podrás ofrecer estos contenidos como un “regalo” en concursos o sorteos sin que a ti te cueste nada.
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

Curación de Contenidos: ¿Conoces las licencias creative commons?

Curación de Contenidos: ¿Conoces las licencias creative commons? | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
¿Conoces las licencias creative commons?, este sencillo infográfico te puede ayudar a saber cómo utilizarlas.
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

Comunicación: 5 formatos de comunicación que triunfarán en el 2015

Comunicación: 5 formatos de comunicación que triunfarán en el 2015 | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

5 formatos de comunicación que triunfarán en el 2015

1. Los vídeoblogs

No importa tanto la calidad del vídeo como la calidad del contenido que explique cómo hacer algo y que el usuario pueda hacerlo en su casa paso a paso. Los video tutoriales deben responder a las preguntas que se hace la gente y que utiliza Internet como su fuente de inspiración. Si sabes responder a esas preguntas (sobre el sector en el que se mueve tu negocio) habrás enganchado a tus clientes potenciales. ¿Has pensado en crear un videoblog?

Con el programa de vídeo Camtasia Studio 7 podrás hacer videotutoriales con una cámara de vídeo casera y un PC o portátil.

2. Infografías animadas

Las infografías animadas son infografías en movimiento que se presentan en formato presentación (utilizando PREZI para diseñarlas) o en formato vídeo. Esto hace que capte la atención del usuario y que además se pueda viralizar en redes sociales como Vimeo, Youtube o Slideshare.


3. Magazines interactivos

Denominamos magazines interactivos a las revistas digitales que permiten incluir banners, vídeos, links a webs y redes sociales… Es el futuro de las revistas que hoy vemos en los kioskos online.


4. Ebooks Multimedia

Al ebook que hoy podemos descargar en formato pdf y leer en nuestro eReader, tablet o smarthpone, se le añadirán contenidos audiovisuales complementarios como links, imágenes interactivas y vídeos para completar la experiencia del lector.

Los ebooks del futuro serán interactivos. Incluirán vídeos, imágenes en slides y links a otras páginas web.

5. Los podcasts

Los podcasts son archivos de audio que puedes utilizar en tu estrategia de contenidos. Este formato ha existido siempre pero en los últimos años está cogiendo fuerza con las bibliotecas de audio, kioscos digitales y itunes de Apple.

audio podcast

Puedes crear tu propio canal de audio para tu negocio y hacer programas de radio, lecturas o entrevistas que podrás distribuir online.

Cada vez más usuarios descargan audios para escuchar mientras viajan, esperan o practican algún deporte.

more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

Curación de Contenidos: 10 ideas sobre escribir para la web

Curación de Contenidos: 10 ideas sobre escribir para la web | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Desde hoy está disponible para libre descarga el libro Escribir para la red. Reflexiones sobre la nueva (y vieja) escritura informativa ‘online‘ [PDF, 4 MB]. Coordinados por los profesores de la Universitat Autònoma de Barcelona José Manuel Pérez Tornero y Santiago Tejedor, cuarenta periodistas, editores web y profesores universitarios hemos aportado nuestras propuestas e ideas para una redacción eficaz en internet. Aquí lo explican.

Todos los capítulos terminan con un decálogo. Como aperitivo, estas son mis diez ideas:

Coordina texto, imagen y sonido. Cuando elaboramos contenidos para internet, podemos expresar nuestro mensaje de distintos modos. A veces, las palabras nos bastan por sí solas. Otras veces, una imagen nos ahorra mil palabras. Y hay ocasiones en que nada es tan elocuente como un sonido. ¿La clave para acertar? Pensemos en cada momento cuál es el modo más efectivo de comunicar nuestro mensaje y empleemos ese formato, en combinación con los demás.
El texto digital no tiene límite, pero la paciencia del lector sí. Ya sabemos que una página web es un pozo sin fondo: permite dar rienda suelta a la escritura, sin preocuparse por la escasez de espacio. Sin embargo, hay otro bien más escaso aún por el que debes preocuparte: el tiempo de tu lector.
Si un enlace no aporta nada, suprímelo. Lo dicho en el punto anterior se aplica especialmente a los enlaces. Estos se justifican por enriquecer un texto, no por recargarlo. Sin embargo, al escribir en internet, mucha gente inserta enlaces sin ton ni son. Lo hacen simplemente porque les parece que con tanto enlace el texto queda más… “hipertextual”. Tonterías. Como recomendaba Patricia Highsmith, sé implacable y elimina todo aquello que no aporte, incluidos los enlaces.
Enlaza contigo y… ¡con los demás! Yo, mi, me, conmigo. Muchos escritores de internet no hacen más que enlazar con páginas que ellos mismos publicaron en el pasado. Hacerlo de modo limitado es oportuno, pues incrementa el tráfico y abre caminos a partes olvidadas de tu sitio web. Sin embargo, abusar de esta autorreferencialidad es un error. Te hará parecer egocéntrico, cicatero y engreído. Y hará que otros no te enlacen.
Atribuye las ideas a sus autores. Aunque no encuentres qué enlazar, siempre puedes citar. Aristóteles no tenía blog ni perfil de Facebook ni siquiera una humilde cuenta en Twitter. Pero si empleas sus ideas —o las de cualquier otra persona—, lo correcto es que se las atribuyas. Los usurpadores de ideas ajenas están muy mal vistos en la red.
El diccionario contiene más de cinco verbos. Muchos más. Estar. Hacer. Ir. Tener. Con estos verbos-cómodin podemos expresar, de modo general, casi cualquier acción. Pero, ¿no sé te ocurre ningún otro? Si quieres que tus textos —también en internet— resulten visuales y precisos, enriquécelos con verbos variados y activos.
Si publicas un error, no lo elimines: corrígelo. Nadie está libre de colarse de vez en cuando al escribir en internet. Podemos equivocarnos con un dato, errar al escribir un nombre, confundir una cita. En esos casos, la salida más sencilla podría ser borrar el error, sin dejar rastro. Sin embargo, lo más ético —en atención a quienes leyeron el error antes de eliminarlo— es corregirlo. ¿Cómo? Sencillo: tachando el error y añadiendo a continuación el dato correcto.
Repasa las rutas de los enlaces antes de publicar. Cuando revisamos nuestros textos, acostumbramos a fijarnos únicamente en la corrección de las palabras y frases que hemos escrito. Pero, ¿y los enlaces? Un buen hábito es comprobar uno por uno todos los enlaces que hemos insertado antes de publicar. Con ello nos aseguraremos de que ninguno está quebrado y que todos encaminan a la dirección correcta.
Especifica el formato de los documentos que enlaces. Imagina esta situación: estás leyendo una web desde tu móvil y encuentras un enlace. Pulsas en él pensando que te llevará a otra página web y de repente… comienza a descargarte un enorme PDF de varios Mb. “¡Maldita sea!”, piensas. ¿La escena te suena, verdad? Pues evítasela a tus lectores: avísales cuando enlaces con algo distinto de una página web, especialmente si se trata de un documento muy voluminoso.
Aprovecha la escritura estructurada. ¿Verdad que te resultan más fáciles de entender y recordar los textos que organizan sus contenidos en puntos? Uno. Dos. Tres… Aprovecha esa técnica en tu propia escritura. Como he hecho yo en este decálogo, sin ir más lejos.
more...
No comment yet.
Rescooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com from Recursos, Servicios y Herramientas de la Web 2.0 en pequeñas dosis.
Scoop.it!

Gestión de contenidos: Las mejores herramientas para crear contenidos en Internet

Gestión de contenidos: Las mejores herramientas para crear contenidos en Internet | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Listado con las mejores herramientas gratis y de pago para crear contenidos y así mejorar tu estrategia, tu presencia online y tus conversiones en Internet.

Via Juan Jesús Baño Egea
more...
Mónica Beloso's curator insight, November 12, 2014 1:15 PM

agregar su visión ...

Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

Most Memorable LinkedIn Posts of 2014

Since opening up our publishing platform in February, we’ve been blown away by the amazing posts our members have shared every single day. We’re celebrating th…
more...
No comment yet.
Rescooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com from Recursos, Servicios y Herramientas de la Web 2.0 en pequeñas dosis.
Scoop.it!

9 herramientas para crear revistas digitales

9 herramientas para crear revistas digitales | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
¿Estás interesado en producir tu propia revista digital? Lo mejor es desarrollar una propia plataforma de publicación y no depender de nadie más. Puedes seguir algunos consejos para mejorar el contenido, y revisa este listado de herramientas para crear catálogos en línea.

Via Juan Jesús Baño Egea
more...
Silvan Pan Morel's curator insight, November 6, 2014 4:16 PM

agregar su visión ...

Rescooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com from Robótica Educativa!
Scoop.it!

20 millones de archivos multimedia gratis es lo que ofrece Wikimedia Commons

20 millones de archivos multimedia gratis es lo que ofrece Wikimedia Commons | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

Wikimedia Commons es una gran plataforma donde se puede tener acceso a más de 20 millones de archivos multimedia de libre uso. Los estudiantes pueden utilizar estos recursos para la búsqueda de imágenes, sonidos y clips de reutilización en sus proyectos multimedia en clase. Mientras que la mayor parte del contenido de Wikimedia Commons está en dominio público o bajo licencias de contenido abierto, los estudiantes deben verificar, no obstante, el estado de derecho de autor de cada imagen tal como lo harían en la obtención de imágenes a partir de otras fuentes.


Via Gumersindo Fernández, Javier Sánchez Bolado, juandoming
more...
Andres Castañeda's curator insight, October 20, 2014 8:57 PM
20 millones de archivos multimedia gratis es lo que ofrece Wikimedia Commons
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

¿Por qué un libro sobre WordPress?

¿Por qué un libro sobre WordPress? | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
¿Por qué un libro sobre WordPress?Seguramente cada uno tendrá sus motivos para comprar un libro técnico, y este lo es, estos son los que a mi me convencieron:Si quieres información sobre cualquier tema puedes buscar en Google, o incluso usar el buscador del blog en cuestión, como este, pero no siempre son cuestiones concretas las que necesitas, sino explicaciones sobre los procesos que, aunque no te des cuenta, terminan llevándote más tiempo buscándolos en la red que si tuvieses un libro a tu lado.En la red la información está etiquetada, es rastreable, pero ¿organizada? La realidad es que no, por mucho que ordenes un blog por categorías y etiquetes los artículos para facilitar la navegación, no es normal encontrar un índice de contenidos que te lleve rápidamente a todo lo que hay que saber sobre un asunto concreto, así de simple.Para una persona experta en una disciplina es sencillo y rápido encontrar información concreta y puntual en los buscadores, pero si quieres tu necesidad de conocimiento es más amplia, o quieres documentarte ampliamente sobre cualquier tema lo mejor es un libro técnico que cubra todos los posibles aspectos de lo que quieres hacer.Cuando buscas cualquier guía en la red no siempre das con la información actualizada o adecuada. Con el libro sabes exactamente a qué versión se refiere y ofrece guías paso a paso y con capturas de todos los procesos que puedas necesitar.Hace mucho tiempo que me vienen pidiendo que escriba un libro sobre WordPress en el que recopile todo lo que he ido aprendiendo y cuente esos trucos y consejos que no siempre dan para un artículo completo pero que pueden tener cabida en algún capítulo de un libro.Porque me apetecía y como tenía ofertas de varias editoriales me animé por fin a probar cómo era eso de escribir al modo tradicional.Porque parece que en este mundo que nos rodea si no has escrito un libro, ya puedes haber publicado más de 3.500 artículos en un blog (los que hay en Ayuda WordPress), no has hecho nada.¿A quien no le gusta un buen libro?¿Es para mí este libro?

Otra de las preguntas recurrentes que me habéis hecho más de uno desde que comenté en Twitter que estaba escribiéndolo es si el libro sería para principiantes o para usuarios avanzados.

La respuesta es que es para todos, igual que este blog. Se cubren cuestiones que para algunos parecerán básicas pero en las que siempre aporto mi experiencia y consejos después de años y cientos de instalaciones y proyectos con WordPress, y también trucos avanzados que puede que hoy no entiendas pero dentro de unas semanas te sean imprescindibles.

En las 464 páginas del libro no hay lugar para lo irrelevante, es un libro absolutamente práctico y útil, una guía de consulta y aprendizaje.

¿Por qué lo has escrito a medias con otra Yoani Sánchez?

Llevaba mucho tiempo maquinando la publicación del libro, y ciertamente tenía muchísimo avanzado, incluso el nombre, pero Anaya me ofreció la oportunidad de co-publicarlo con Yoani, a quien admiro por su amor a la tecnología y su lucha por la libertad de expresión, y me pareció una oportunidad inmejorable de conocerla en persona, de aprender juntos y de llegar a más gente.

Yoani es una amante de WordPress, de hecho ya escribió un libro sobre este CMS hace tiempo, así que no era simplemente alguien famoso por la política o los premios internacionales periodísticos, sino una auténtica usuaria y enamorada de WordPress.

¿Que voy a encontrar en el libro?

En las 464 páginas del libro hay mucho, y de todo. No solo se cubre todo el proceso de instalación, administración, publicación y dominio de una web con WordPress, sino que también hay trucos sencillos y avanzados, consejos de uso y configuración, reglas de posicionamiento en buscadores y difusión en redes sociales, e incluso explicaciones históricas y prácticas de todo lo que es la Web 2.0, la dinámica de redes y hasta un poco de la historia de Internet, todo basado en el conocimiento y experiencia durante años de los autores, Yoani y un servidor.

Mi intención en todo momento fue que no solo sea un libro práctico para todo aquel que quiera conocer, manejar o mejorar en su relación con el sistema de publicación líder en la actualidad, WordPress, sino también ofrecer un libro “para leer”, ameno, directo, a ser posible simpático, que dé gusto leer. Que lo hayamos conseguido eres tú quien tiene el diagnóstico, que espero con ansiedad.

Creo sinceramente que el libro va a ser una referencia clave en las publicaciones sobre WordPress, por la amplitud y profundidad de sus contenidos, por lo práctico que es y porque te aseguro de todo corazón que está escrito a tumba abierta, sin guardar nada. Si algo sé de WordPress y de mi experiencia con este sistema de publicación está ahí, he escrito mucho más, por supuesto, pero de los temas tratados en el libro no me he dejado nada en el tintero.

Lo que no vas a encontrar en el libro es nada de las otras facetas vitales de Yoani y Fernando. Este libro no habla de Cuba, ni de política, ni de libertad de expresión, ni siquiera de los autores y sus intereses, es un libro puramente técnico, sin concesiones para otras áreas de la vida. WordPress te ayudará a expresar tu libertad, a publicar tus opiniones políticas, incluso a contar lo que pienses de Cuba, pero es una herramienta, el uso lo defines tu, y en este libro, Yoani y Fernando te enseñamos a usar la herramienta para que seas tú quien decide en qué la utiliza.

Es un libro técnico sobre WordPress, ni más ni menos.

¿Donde puedo adquirir el libro?

Lo bueno de ir de la mano de una editorial de tanto prestigio como Anaya, y en concreto con su división de libros técnicos, Anaya Multimedia, es que se llega a todas partes, que era también el objetivo, así que estará en todas las librerías más importantes y en centros comerciales.

El impacto del lanzamiento hay que reconocer que ha sido espectacular, llegando al número 2 de los más vendidos en su categoría solo en las primeras horas de disponibilidad, así que parece claro que habrá varias ediciones.

La llegada del libro no es inmediata por supuesto, y ya sé por amigos y lectores que en algunos centros ya está y en otros aún no ha llegado, pero donde sí está disponible desde incluso antes de su lanzamiento es en algunas webs de las principales librerías online, por lo que si no quieres esperar a que llegue a tu librería favorita aquí te dejo los enlaces para adquirirlo.

Comprar en AmazonComprar en Casa del libroComprar en El Corte Inglés 
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

How To Grow With Inbound Marketing

A visual guide to inbound marketing with tips on how to grow your business. This is a bonus addition to the newly released 2nd edition of "Inbound Marketing" …
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

12 lecciones de contenido de Harvard Business Review

12 lecciones de contenido de Harvard Business Review | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Pensamos principalmente en ejecutivos y gerentes cuando elegimos qué publicar; pero nuestro contenido es realmente útil para una audiencia global de profesionales ambiciosos.Más de la mitad de nuestro público está fuera de los EE.UU.De la importancia del social media:Una cantidad significativa de nuestro tráfico proviene de los canales sociales, lo que significa que la gente encuentra nuestro contenido útil y lo comparte mucho. Tenemos alrededor de cuatro millones de visitantes únicos cada mes, y al menos 45% viene de los medios sociales.  Twittea este datoNuestro contenido que más se comparte es el que es directamente relevante para la experiencia cotidiana laboral. Son las cosas personales, piezas sobre la gestión individual y del equipo; sobre el manejo de los desafíos diarios en los lugares de trabajo.Del contenido:Elegimos cualquier tema que ayude a las personas a:Hacer mejor su trabajo;Conocer y ejecutar mejor sus negocios;Comprender algo nuevo sobre el contexto en el que están haciendo negocio;Comprender las fuerzas que están cambiando sus negocios en estos momentos;Estar al tanto de las nuevas ideas que salen de la academia y que son relevantes para la gestión;Comprender que las ideas de gestión están detrás de las historias de negocios en las noticias.Para elegir estos temas, tenemos un equipo de editores al tanto de las nuevas ideas e investigaciones. La mayoría de nuestras piezas son escritas por expertos y editadas por nuestros editores internos.Utilizamos a menudo noticias sobre empresas que hacen cosas interesantes para conectar situaciones de la vida real a las teorías y principios que suceden detrás de ellos. No nos limitamos a informar las noticias de negocios, ayudamos a la gente en los negocios a entender lo que es importante y lo que significa para ellos.No importa qué publiquemos, nos especializamos en conseguir el “punto de vista experto” sobre esos temas.Siempre estamos buscando diferentes maneras de enmarcar los problemas, y dar nuevas ideas a nuestros lectores para probar en sus propios negocios. Así equilibramos nuestro contenido a través de estos tres horizontes de importancia: lo que es importante para nuestros lectores esta semana, este año, y todo el tiempo.De la experimentación:Nos tomamos muy en serio la experimentación. Nos fijamos metas cada trimestre para los nuevos formatos que queremos experimentar: piezas escritas, piezas de preguntas y respuestas, formatos de vídeo, gráficos interactivos…También tenemos reuniones de ideas digitales dos veces a la semana, y son muy divertidas. Hablamos de todo lo que está ocurriendo en el mundo desde la última reunión y qué contenido podríamos sacar de ello.Del contenido proveniente de colaboradores:Hace poco hemos vuelto a escribir nuestras guías para autores invitados para dejar muy claro lo que estamos buscando. En resumen, perseguimos cinco principios: la experiencia, la evidencia, el pensamiento original, la utilidad, y la escritura persuasiva que además proporcione placer al leer. Hemos tratado de ser más selectivos con los años.
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

Content Marketing: 15 consejos para crear contenidos en un blog corporativo

Content Marketing: 15 consejos para crear contenidos en un blog corporativo | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
1) Planifica

Es importante crear un calendario editorial con posibles temas predefinidos y entradas preparadas para acontecimientos importantes para la marca o su sector. Cuando puedas relaciona tu temática con algún suceso de actualidad, demuestra a tus clientes que la empresa está actualizada.
2) Aporta valor

Muy recomendable intentar complementar la página comercial de la empresa con información relativa al sector que sientas que es importante compartir. No compartas contenido banal o exclusivamente propagandístico. Mira este artículo de Marketingandweb para crear contenidos de calidad.
3) Escucha

Pregunta a tus usuarios, lanza concursos o encuestas y obtén respuestas que te darán señales rápidos para mejorar tus contenidos. No escuchar los usuarios de tu comunidad es medio camino para que tus contenidos fracasen.
4) Extensión

Las entradas del blog tienen que ser precisas e relevantes. Hoy en día existe mucha información en Internet y la gente se siente saturada con ello. Por eso es importante que les ofrezcas la información lo más atractiva posible. Artículos con pocas palabras o demasiado extensos no suelen captar demasiado la atención del consumidor.
5) Diversidad

Para construir una buena imagen de marca es aconsejable improvisar nuevos formatos de contenidos como una entrevista a un directivo de la empresa o a un empleado destacado. Es importante demostrar al seguidor que en la empresa existen personas que cuentan sus historias y la marca las tiene en cuenta. Es recomendable tener contenidos en distintos formatos a escoger.
6) Crea buenos títulos

El título de tu entrada es el responsable de hacer que la gente lea su contenido. Por eso debe llamar la atención y ser atractivo y a la vez sintetizar la idea principal sobre la que va el contenido. Puedes tener un post muy bueno pero si no captas la atención de los lectores, posiblemente ese artículo pase desapercibido. Puedes crear buenos títulos con Portent Generator.
7) Usa palabras clave

Es fundamental que selecciones correctamente las palabras que describen el contenido de tu post. Pues son las palabras por las cuales los usuarios pueden encontrar tu contenido en los buscadores. Se suelen utilizar en los titulares, en la introducción (primeras frases) y en la URL del artículo. Puedes usar SEMrush o planificador de palabras clave.
8) Imágenes propias

Usa imágenes que transmiten personalidad, busca ese punto que te aporte un valor añadido. Si usas las mismas imágenes que todo el mundo tendrás menos posibilidades de sorprender e impactar a tu audiencia. Una herramienta buena para personalizar tus imágenes es Canva.
9) Inserta elementos audiovisuales

Añade elementos como imágenes, vídeos e infografías, pues son un valor añadido para tus contenidos y suelen ser más compartidos, ya que suelen llamar más la atención de los usuarios por su aspecto visual.
10) Interacción

Los blogs son conversación, de nada sirve una bitácora si es un monólogo. Para conseguir esa interacción puedes realizar preguntas al final de cada entrada, para que tus lectores dejen sus respuestas que deben posteriormente ser respondidas por ti.
11) Regularidad

Es importante que mantengas una regularidad en la creación de tus contenidos. Uno de los grandes errores de las empresas es no mantener esa regularidad a la hora de escribir y dejan al lector abandonado. ¡Si no vas a conseguir ser regular en tu blog, mejor que no lo crees! Es preferible que participes en otros blogs y foros de tu sector.
12) Actualización

Otro consejo a no olvidar, es que tu blog debe parecer activo. No debes publicar por publicar, pero si, siempre que tengas contenidos relevantes para tus clientes. Por eso es importante buscar siempre temas que puedan interesar a tus usuarios. Un blog activo es muy valorado por Google a la hora de posicionamiento.
13) Comparte

Es esencial que compartas tus contenidos a través de otras plataformas. Conecta tu blog con las redes sociales de tu compañía y comparte los artículos en ellas, pues es una buena forma de conseguir tráfico y lograr más seguidores.
14) Enlaza a otros blogs

Puedes enriquecer tu contenido con información complementaria procedente de entradas antiguas tuyas o enlazando a otros blogs y páginas externas del mismo sector que tu contenido.
15) Menciona a las fuentes

Es fundamental crear siempre contenidos propios y mencionar las fuentes. Si usas contenidos de otros blogs, es muy importante que uses “vía” o “visto en”, pues es una forma de reconocimiento a quién lo escribió y que los lectores aprecian.
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

Gestión de Contenidos: 5 géneros básicos de marketing de contenidos

Gestión de Contenidos: 5 géneros básicos de marketing de contenidos | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
1. Contenido original
Este tipo de contenido es único y novedoso y su producción corre a cargo de la propia marca. El contenido original requiere mucho esfuerzo y una gran infraestructura que lo respalde. Por eso, si los recursos de la compañía son limitados y su presupuesto no es demasiado boyante, es recomendable apostar por esta fórmula con mesura.

2. “Curated content”
El “curated content” consiste en la agregación, la organización y la publicación de contenido procedente de terceros que es relevante para la propia marca. Las compañías que echan mano del “curated content” en sus estrategias de marketing de contenidos rastrean diferentes fuentes en busca de contenidos relevantes para ellas mismas y se los muestran a su audiencia de manera organizada. Cuando se apuesta por esta fórmula, es muy importante, eso sí, citar siempre la fuente original de la que procede el contenido.

3. Contenido co-creado
Este tipo de contenido es el que las marcas generan en asociación con un “partner”. Ese “partner” puede ser otra compañía o el público general. El “crowdsourcing” es una fórmula muy común para generar contenido co-creado. General Electric, Microsoft y FedEx son marcas expertas en este género.

4. Contenido patrocinado
El contenido patrocinado es comprado y creado por un tercero. El ejemplo más paradigmático de contenido patrocinado es quizás es el de los anuncios nativos que tanto proliferan actualmente en algunas páginas web. En este género las empresas pagan a los “publishers” por el privilegio de vincular su marca a artículos, vídeos o infografías de terceros. Para ser verdaderamente ético, el contenido patrocinado debe estar claramente etiquetado como tal.

5. Contenido generado por el usuario
Es el contenido generado por los fans y seguidores de las marcas. Muy popular en las redes sociales, el mejor contenido generado por el usuario es que el que se genera de manera natural, de manera no impostada.
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

Content Marketing: La sabiduría del marketing de contenidos condensada en 21 reglas

Content Marketing: La sabiduría del marketing de contenidos condensada en 21 reglas | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
1. Trate las palabras clave como si fueran salsa picante.

2. Tenga una voz (o a una marca) con la que los consumidores puedan identificarse.

3. Alimente la confianza en su propia marca con transparencia.

4. Aproveche al máximo la gran idea que tiene entre manos con múltiples formatos.

5. Los titulares lo son todo.

6. Utilice las noticias.

7. Recuerde que no podrá llenar los cajones hasta que haya sacado fuera la basura.

8. No publique contenidos, ¡interactúe!

9. Cuélese en la fiesta de alguien de vez en cuando.

10. Tenga en cuenta que el contenido de calidad es un imán para los links.

11. Cree contenido en base a un plan ya en desarrollo.

12. La mejor inspiración proviene de múltiples fuentes.

13. La calidad es tan importante como la cantidad.

14. La cantidad todavía importa.

15. Tómese su tiempo.

16. Deje de comprar contenido a precio de ganga.

17. Tómese la molestia de conocer a su peor enemigo en el terreno del marketing de contenidos.

18. Utilice una pieza de contenido para promocionar otra.

19. Recicle sus grandes éxitos.

20. Hágase siempre la pregunta crucial sobre todas y cada una de las piezas de contenido que produce.

21. Utilice su contenido para convertir a buscadores, lectores y fans en compradores.
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

Content Marketing: Tabla periódica de la gestión de contenidos

Content Marketing: Tabla periódica de la gestión de contenidos | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

Al momento de armar una pieza de contenido, la infografía nos recomienda muchos tipos de contenido, de los que rescato los siguientes: artículos “How-to”, reseñas, artículos tipo preguntas y respuestas, compilados, mejores prácticas, entrevistas, experimentos, encuestas, análisis, testimonios. ¿Cuál es tu tipo de contenido preferido, o el que mejor te funciona?

Métricas

Aquí es dónde nos proponemos fijar cuáles son los parámetros que miden el éxito de cada una de las etapas de nuestras campañas de Content Marketing. Hay muchas en común, y otras que se generan para proyectos específicos. Podemos citar algunas como las métricas de adquisición de nuevos lectores, compartidos, etc.

Cada proyecto se mide por sus propias métricas, las comunes a la mayoría de ellos son las siguientes: páginas vistas, usuarios únicos, nuevos visitantes, porcentaje de rebote, nuevos leads, descargas, costo por lead, métricas de reputación de la marca, métricas de búsqueda, sociales y engagement, entre otras. La analítica es  fundamental.

Objetivos

Por supuesto, la estrategia de una campaña de marketing de contenidos apunta a conseguir los objetivos de negocio, no es sólo generar piezas de contenido. Estas metas apuntan, generalmente, a conseguir más clientes, generar más ventas, lograr un mayor y buen reconocimiento de la marca, fidelizar clientes y muchas más, dependiendo de cada negocio y de cada campaña en particular.

Disparadores para compartir

Aquí se apunta a generar estímulos para que las personas sientan la necesidad de compartir nuestro contenido con sus amigos, clientes, familiares o conocidos. El análisis del impacto emocional de cada pieza de contenido sobre nuestro público es fundamental para lograr el éxito en este punto tan importante.

La infografía nos muestra un abanico de opciones para elegir, cuando se prepara una estrategia de Content Marketing que pretende ser viral. Por ejemplo, las emociones de las personas se conectan con contenidos divertidos, sexys, impactantes, movilizadores, sorprendentes, controversiales, informativos, tiernos, desagradables, entre otros.

Por supuesto, esto depende del análisis del público objetivo de nuestras campañas y la marca. Se debe tener mucho cuidado en este punto.

Listas de verificación

Controlar todo una y mil veces. Genera listas de acciones a seguir y cumplirlas a todas. Crear e implementar una campaña de marketing de contenidos exitosa depende de la estrategia, el plan de acción y el control exhaustivo de cada proceso.

Guía de pasos para el éxito de una campaña de Content Marketing

Para terminar, el autor nos propone una serie de pasos que nos llevarán a buen puerto con nuestro trabajo en la generación de estrategias de marketing de contenidos, a saber:

Tomarse un buen tiempo para generar la estrategia.
Investigar sobre los formatos que se desea utilizar en el plan de acción.
Pensar sobre los tipos de contenido que serán de interés para la audiencia de la marca. Investigar, debatir y ser creativos.
Compartir el contenido a través de las principales plataformas sociales y canales de comunicación de la marca.
Medir las métricas principales y comparar su impacto con los objetivos del negocio.
Asegurarse de conseguir llegar a las emociones de las personas con los disparadores para compartir.
Siempre revisar todo varias veces antes de publicar algo (checklists)

more...
No comment yet.
Rescooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com from E-Learning-Inclusivo (Mashup)
Scoop.it!

Content Marketing: How To Grow Your Business Using Content Marketing

Content Marketing: How To Grow Your Business Using Content Marketing | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Come crescere il tuo business Utilizzando Marketing Content [Infografica]

Via massimo facchinetti, Marco Favero, steve batchelder, juandoming
more...
Marco Favero's curator insight, December 3, 2014 10:47 AM

aggiungi la tua intuizione ...

Rescooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com from Web 2.0 for juandoming
Scoop.it!

50 recursos y herramientas importantes para bloggers (infografía)

50 recursos y herramientas importantes para bloggers (infografía) | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
“Una interesante infografía que nos presenta, de forma iconográfica, un total de cincuenta herramientas y recursos muy útiles para los bloggers.”
Via evangelina chavez, juandoming
Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com 's insight:
Bloggers recursos y herramientas
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

TED Global: 30 años difundiendo ideas

TED Global: 30 años difundiendo ideas | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
TED cumple 30 años y quizás haya pasado bastante tiempo para que este concepto fuera tan viral como lo es hoy. Pero actualmente las charlas TED y su espíritu (esas “ideas que vale la pena difundir” en 18 minutos por parte de expertos de los campos más diversos) han sido vistos por Internet más de mil millones de veces y nos siguen cautivando, pues TED se ha convertido en una de las herramientas más poderosas para proponer no solamente una idea sino una solución capaz de cambiar la vida de muchos.

Las expectativas que tenía en relación con la conferencia eran muy altas y me preguntaba cómo sería participar en el evento y si tendría el mismo impacto. Lo que me encontré fue un grupo de personas de todas las edades y disciplinas con ganas de contarte lo que hacen. Aquí nadie te pregunta dónde trabajas sino en qué “idea” estás trabajando; todos nos hallábamos buscando ideas que nos inspiren.

Cuando TED llegaba al día número 3, y en cada día aproximadamente escuchabas más de 22 charlas, nos pasó por la mente, a mí y a varios asistentes, que estar allí era como estar en un “santuario de ideas”, era realmente lo más cercano a una experiencia religiosa. En este proceso de ebullición donde experimentas emociones, lloras, ríes, te da ira, te preguntas qué estás haciendo tú para contribuir a mejorar la calidad de vida.

Si tuviera algo que agregar a TED le agregaría más oportunidad de que todas estas mentes brillantes se reunieran y co-crearan nuevas soluciones. Creo que podría ser una experiencia única.
more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

Gestión de Contenidos: El poder de las ‘reviews online’ para tu negocio

Gestión de Contenidos: El poder de las ‘reviews online’ para tu negocio | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Con independencia de la opinión que nos merezcan, si somos responsables de un pequeño ecommerce, de una gran cadena hostelera o de casi cualquier otro negocio que opere en Internet, no podemos ignorar la influencia de las reviews online. Hace ya dos años, un estudio de Nielsen concluía que las recomendaciones de conocidos o las opiniones publicadas por otros internautas resultan ser la forma más fiable (para el consumidor) de publicidad (buena… o mala). Por las mismas fechas, Econsultancy exponía algunas estadísticas reveladoras:

La mera existencia de reviews puede elevar hasta en un 18% las ventas; y contar con 50 o más comentarios por producto pueden traducirse en un aumento del 4,6% de las tasas de conversión.
El 47% de los consumidores británicos han redactado alguna review online de los productos que han adquirido.
El 61% de los clientes leen dichos comentarios antes de tomar una decisión con respecto a su compra.
El 63% de los clientes son más propensos a hacer una compra en un sitio web que contenga comentarios de los usuarios.
Las reviews de consumidores merece mucha más confianza para el resto de internautas (casi 12 veces más, concretamente) que las descripciones elaboradas por los fabricantes.
Tripadvisor también revelaba en su propio estudio otros datos, más centrados en el negocio turístico:

El 53% de los viajeros no realizan nunca una reserva de hotel si éste carece de reviews online.
El 59% de los mismos afirma ignorar las críticas con posturas más extremas (tanto a favor como en contra del hotel).
El 74% de los encuestados afirman escribir comentarios porque quieren compartir una buena experiencia con otros viajeros.
El 78% expresa que la existencia de reviews les ayuda a sentirse más confiados a la hora de tomar una decisión de reserva.
El 84% están de acuerdo en que una respuesta adecuada a una mala crítica “mejora su imagen del hotel”.
Cuatro razones por las que su negocio necesita ‘reviews online’
Ayudan a generar confianza del consumidor en tu marca
Incrementan el ratio de clics en nuestra web (según Google, hasta un 17%)
Introducirlos permite aumentar las tasas de conversión
Nos proporcionan mucho contenido (y de gran calidad) para compartirlo en las redes sociales
more...
No comment yet.
Rescooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com from Bibliotecas Escolares Argentinas
Scoop.it!

50 recursos y herramientas importantes para bloggers (infografía)

50 recursos y herramientas importantes para bloggers (infografía) | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

Via Gumersindo Fernández, jose antonio gabelas, juandoming, Silvan Pan Morel, Lorena Acosta
more...
Jimena Acebes Sevilla's curator insight, October 31, 2014 10:19 PM

Herramientas para usar en un blog.

Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

El Branding Digital, conectar marcas con personas

El Branding Digital, conectar marcas con personas | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

 

El panorama actual ha cambiado y la forma de comunicarnos con el público objetivo también, pero la esencia es la misma.

Si analizamos las marcas más exitosas podremos apreciar como han logrado adaptarse al cambio de era. Han mantenido sus valores y personalidad, no han cambiado su propuesta de valor ni su estrategia de posicionamiento, lo que ha cambiado es la manera de llegar al público.

Estamos ante un nuevo panorama lleno de oportunidades. Ahora podemos interactuar directamente con nuestras audiencias generando una relación que fomente la vinculación o pertenencia con la marca, creando una comunicación bidireccional en la que compartir, escuchar e interactuar de forma activa, directa e instantánea.

Las redes sociales son el  principal punto de referencia, tienen que ser entendidas en su contexto y ser aplicadas a nuestra estrategia:

Siendo coherentes en nuestra estrategia de marca.Claros en nuestro posicionamiento.Sinceros en nuestra relación con el público.

Así pues, debemos tener una estrategia de marca clara en el ámbito digital en el entorno online como el offline y mantener la coherencia en todos los canales de contacto.

En palabras de Andy Stalman: “El éxito para las marcas del siglo XXI proviene de fusionar de manera coherente, consistente y constante estos 3 componentes: marca (Brand) + mundo físico (Off) + mundo digital (On). Internet y esta hiper-conectividad ayudada por los dispositivos móviles están empujando a los responsables de marketing y publicidad a zambullirse en el contexto y a reaccionar, siempre bajo la coherencia, en tiempo real”.

¿Cuál es entonces la clave para que una marca triunfe hoy? En gran parte, posicionar su branding alineado a su público objetivo y, con ayuda de las redes sociales, causar un impacto mayor al esperado.

Veamos varios ejemplos que ilustran esta idea:

Apple: creer en la marca, creer en lo que haces

Siempre nos hacemos la misma pregunta, ¿Por qué Apple es más innovadora que su competencia si tienen los mismos medios, el mismo talento…? ¿Qué les hace diferentes?

La respuesta es muy sencilla y nos la descubre Simon Sinek:

Las marcas más exitosas siguen el mismo patrón, operan de la misma manera, “de manera opuesta a todos los demás”. La clave está en la manera de contar el discurso.

Él lo bautiza como The Golden Circle (El Círculo de Oro) es un concepto muy sencillo que se basa en tres círculos: ¿Por qué?, ¿Cómo? y ¿Qué?.

Toda organización en el mundo sabe qué hace, algunos saben cómo lo hacen pero muy pocos saben por qué lo hacen: ¿Cuál es el propósito de tu marca? ¿por qué tu compañía existe? ¿cuál es el sentido y por qué a la gente le tiene que importar?

La manera en la que nos comunicamos suele ser desde fuera hacia dentro: qué producto tengo, cómo o cuál es nuestro valor añadido y por qué comprarlo. Pero Sinek llegó a la conclusión de que , si la mayor parte de la decisiones de compra están basadas en las emociones y no en la razón, habrá que transmitir el discurso de marca de la misma manera, contándolo diferente: desde dentro hacia fuera.

Las personas no compramos ‘lo que hace una marca’, sino que compramos ‘por qué lo hace’.

Cuando compramos un producto de Apple pensamos que somos diferentes por tenerlo, porque es bello y sofisticado. Comprendemos perfectamente lo que la marca quiere transmitir y su mensaje llega a todo el mundo. Comienza desde el punto central, ataca primero a los sentimientos y crea predisposición de actuar, y luego se cierra con la racionalización.

Coca Cola: felicidad

Crear una imagen de marca que te conecte directamente con tu público es tarea difícil, en esto una de las marcas de referencia es Coca Cola que ha conseguido asimilar su marca a la felicidad, la chispa de la vida… Coca Cola es un claro ejemplo de éxito en trasladar su mensaje desde la publicidad tradicional al mundo digital.

El modo de destacar un producto, entre todos aquellos que recibe el cliente, es a través de los valores que una marca representa. Y estos valores tienen que tener siempre un componente de emoción, sentirte identificado.

Para Wally Olins, uno de los pioneros del branding recientemente fallecido, la fórmula para construir una marca eficaz era: IQ+EQ (Inteligencia Cotidiana+Inteligencia Emocional). Defendía un modelo de gestión basado en la suma de pensamiento estratégico y creatividad. Para él una marca es el resultado de aplicar la creatividad al posicionamiento. Es decir, primero está el pensamiento estratégico y luego el diseño.

El branding produce emociones y deseos, y al mismo tiempo se transmiten valores y se crea una identidad de marca. En la marca nos reconocemos y establecemos con ella una relación emocional.

El contexto actual hace que la forma de presentar la marca esté cambiando gracias a los medios digitales. Existe la posibilidad de elegir entre un gran número de canales y así poder identificar el más adecuado para potencializar la marca.

¿Cómo complementar una estrategia de marca en medios digitales?

Creando experiencias memorables para que tu marca sea recordada.Pensando en estrategias tanto online como offline.Teniendo buenas ideas, que sean creativas y de calidad para que puedan llegar a ser virales.

Siempre siendo coherente con todas las estrategias, elementos, contenidos y demás factores que influyen en la construcción de una identidad digital.

En conclusión, la era digital abre nuevas ventanas de oportunidad a las marcas para poderconectar con el consumidor como nunca antes ha sido posible. La estrategia en cuanto a comunicación digital ha pasado a primer plano para poder conseguir éxito en el contacto con el público. Las empresas que han sabido adaptar su mensaje y su imagen al mundo digital sin perder su esencia nos muestran el camino a seguir.

more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

WordPress 4.0, La tela de la araña

WordPress 4.0, La tela de la araña | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Después de muchos años escribiendo en blogs sobre WordPress por fin me he quitado la espinita de publicar un libro sobre esta temática, que dicho sea de paso me apasiona, y que espero sea de utilidad para muchos. Llevaba mucho tiempo queriendo publicar un libro sobre WordPress, pero nunca encontraba o el tiempo o el empuje necesario. Tenía la apuesta de varias editoriales pero quería encontrar el momento, el tiempo, incluso las ganas. Alguien podría decir que ya he escrito varios libros sobre WordPress, pues solo en mi blog Ayuda WordPress hay publicados más de 3.500 artículos sobre este sistema de publicación, pero al igual que soy un defensor de la publicación en blogs también soy consciente de que un libro aporta algo que mediante un blog no consigues, especialmente si hablamos de clasificación y organización de la información. Además, hay muchos tipos de lectores, y lo mismo que hay personas que buscan lo concreto e inmediato, y para eso Internet es lo mejor, si quieres una guía
Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com 's insight:

No conozco a Fernando Tellado personalmente, digamos cara a cara, pero si he tenido su gran ayuda en múltiples ocasiones. Más de una vez su blog y foro Ayuda Wordpress y él personalmente me ha ayudado a resolver problemas que surgen en la operación de un blog.

Ya he encargado el libro. Espero con ansiedad recibirlo en los próximos días. Sé que será muy buen. Gracias Fernando y Yoany por el libro.

more...
No comment yet.
Scooped by Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com
Scoop.it!

6 Consejos para que tu Contenido se Comparta en Social Media

6 Consejos para que tu Contenido se Comparta en Social Media | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
¿Qué motiva a las personas a compartir? Descubre estas y otras claves y fundamentos teóricos que te ayudarán a crear contenidos virales para redes sociales.

A la hora de elaborar un plan de social media siempre surge la cuestión de cómo hacer para que los contenidos se compartan. Si bien no existe una fórmula exacta para asegurarnos de que las personas vayan a amar nuestras publicaciones, hay una serie de claves y fundamentos teóricos que nos ayudarán a crear contenidos virales para redes sociales.

Imagen: DollarPhotoClub

 ¿Por qué la gente comparte contenidos?

Para crear un contenido viral primero debemos saber qué es lo que lleva a la audiencia a querer compartirlo. Según recientes estudios publicados por The New York Times, los factores claves que motivan a las personas a compartir contenidos son:

Brindar contenidos valiosos y entretenidos a otras personasDefinirse frente a los demásHacer crecer y nutrir relacionesDifundir y hacer correr la voz acerca de causas y marcas que les importan

Por lo tanto, a la hora de crear piezas de comunicación para social media es fundamental pensar en lasmotivaciones de la audiencia teniendo en cuenta si el mensaje es valioso para nuestra audiencia, si pueden ayudarla a entretenerse y por qué habría de compartirlo.

 Fundamentos psicológicos que influyen en la decisión de compartir en Facebook

Según la revista Psychological Science, existen determinadas emociones que pueden aumentar la probabilidad de que un contenido sea más compartido que otro. Los estados de entusiasmo o excitación suelen ser los principales estimulantes para compartir un contenido, porque cuando las personas se encuentran fisiológicamente en ese estado el sistema nervioso autónomo se activa y aumenta el nivel de transmisión social.

 Contenidos por género

Datos estadísticos arrojan que la preferencia emocional de contenidos entre hombres y mujeres suele ser pareja. Sin embargo, hay algunas diferencias que vale la pena tener en cuenta:

Los hombres tienen tendencia a elegir contenidos más alegres, divertidos y placenteros, con menor rango de complejidad emocional.Las mujeres prefieren mensajes que generen confianza y mayor variedad de emociones, incluso negativas. Los 3 elementos que hacen al contenido viral en social media

Los contenidos virales poseen ciertas características que son compartidas en todos los géneros y edades, por lo cual recomendamos tenerlas en cuenta independientemente de las variables demográficas de nuestra audiencia.

1. Sentimientos positivos

Hay una correlación significativa entre el número de vistas de un contenido y la cantidad de sentimientos positivos que expresa (alegría, confianza, diversión).

2. Complejidad emocional

Denominamos complejidad emocional a la diversidad de sentimientos que transmiten las imágenes virales. Muchas veces las personas reportan simultáneamente sentimientos positivos y negativos frente a un mismo contenido viral, de hecho, cuando se comparan contenidos virales contra los no virales, encontramos que los primeros tienen mayor tendencia a inspirar una variedad de emociones.

3. Elemento sorpresa

El factor sorpresa es una de los principales elementos que diferencia al contenido viral del contenido no viral. Es muy probable que al incluir un giro inesperado en nuestras piezas éstas sean más compartidas en las redes sociales.

 

6 consejos para crear contenidos que se compartan en redes sociales

Según la información que fuimos mencionando a lo largo del artículo, recopilamos esta serie de consejos sumamente útiles para implementar en la producción de contenidos y asegurarnos de que tengan un buen nivel de repercusión en social media.

1. Motivar a la audiencia

Trabajar sobre un contenido que motive a la audiencia significa crear mensajes optimistas que provoquen una acción o sentimiento favorable en las personas, es decir, que susciten un deseo constructivo a fin de sentirse bien con la vida y con ellos mismos. Son piezas inspiradoras que en muchas ocasiones ayudan a mejorar la autoestima del lector.

Tenemos como ejemplo a la marca Nike, cuyos contenidos suelen estar asociados a la idea de alcanzar metas mediante una actitud vigorosa y positiva.


 

Otro buen ejemplo es la marca de cuidado personal Dove, dirigida a mujeres que desean sentirse bien consigo mismas, sin preocuparse por los estereotipos convencionales de belleza.

 

2. Contar una historia

Una de las mejores formas de despertar sentimientos en la audiencia es contando una historia. Esto se debe a que las personas se interesan mucho más en un contenido cuando se sienten involucradas sea porque les interesa la trama o hay algo en la historia con lo que se identifican.

Veamos como ejemplo a la marca de artículos de limpieza Cif, que toma elementos cotidianos y nos revela la historia que hay detrás de ellos, otorgándoles un sentimiento de nostalgia y recuerdo.

3. Generar confianza

Si bien es un consejo que todas las marcas deberían seguir, es aun de mayor importancia para las compañías que comercializan productos y servicios donde la calidad es lo que más relevante para el consumidor (industria alimenticia, farmacéutica, infantil, etc). Crear un mensaje que inspire confianza es brindarle al potencial cliente la seguridad que necesita para que elija nuestra marca. Las empresas que cuentan con un respaldo o muchos años de experiencia pueden tomar esos elementos y producir contenidos informativos que les permita verse como una figurar de autoridad y confianza en la industria. Tal es el caso de La Serenísima, marca con años de trayectoria en productos lácteos, que elabora contenidos siempre destacando la importancia de contar con materias primas de calidad.

4. Dar un mensaje simple

Suele suceder que las marcas se complican transmitiendo varios mensajes en una misma pieza, o sólo uno pero muy complejo. A veces la mejor forma de decir algo es siendo tan simple como podamos. Si vemos el ejemplo de la marca Quilmes, el mensaje que desean transmitir es que se trata de una cerveza para tomar entre amigos. La resolución fue más que sencilla y aun así el mensaje está bien expresado.

5. Apelar a emociones positivas

Elaborar mensajes que transmitan felicidad, diversión o alegría es una de las mejores fórmulas para generar engagement entre la audiencia. El hecho es que las personas siempre van a estar mejor predispuestas a compartir contenidos amenos y entretenidos, que les provoquen una sensación de esparcimiento y bienestar. En ese sentido no podemos dejar de mencionar a Coca-Cola, como marca pionera y distinguida en la creación de contenidos con emociones positivas y mensajes optimistas y alegres.

6. Estimular la inmediatez

Llamar a la acción estimulando la inmediatez es una forma efectiva de que los usuarios concreten una decisión de compra, participen de un sorteo o simplemente compartan el contenido publicado. El caso Sprayette es un buen ejemplo de contenidos que apelan a la inmediatez, utilizando CTA (call to action) que impulsan a realizar una acción.

 

Son varios los factores que debemos tener en cuenta si deseamos crear contenidos que se compartan en redes sociales. Lo importante es definir los objetivos comunicacionales de la marca y las características de nuestro público objetivo (motivación, género, edad, intereses, etc). Así, podremos definir qué mensajes transmitir y cuál será el tono y el clima más adecuado.

more...
No comment yet.