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Estrategias de Curación de Contenidos:
gestion de continidos, marketing de contenidos, inbound marketing
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Curación de Contenidos: ¿Conoces las licencias creative commons?

Curación de Contenidos: ¿Conoces las licencias creative commons? | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
¿Conoces las licencias creative commons?, este sencillo infográfico te puede ayudar a saber cómo utilizarlas.
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Comunicación: 5 formatos de comunicación que triunfarán en el 2015

Comunicación: 5 formatos de comunicación que triunfarán en el 2015 | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

5 formatos de comunicación que triunfarán en el 2015

1. Los vídeoblogs

No importa tanto la calidad del vídeo como la calidad del contenido que explique cómo hacer algo y que el usuario pueda hacerlo en su casa paso a paso. Los video tutoriales deben responder a las preguntas que se hace la gente y que utiliza Internet como su fuente de inspiración. Si sabes responder a esas preguntas (sobre el sector en el que se mueve tu negocio) habrás enganchado a tus clientes potenciales. ¿Has pensado en crear un videoblog?

Con el programa de vídeo Camtasia Studio 7 podrás hacer videotutoriales con una cámara de vídeo casera y un PC o portátil.

2. Infografías animadas

Las infografías animadas son infografías en movimiento que se presentan en formato presentación (utilizando PREZI para diseñarlas) o en formato vídeo. Esto hace que capte la atención del usuario y que además se pueda viralizar en redes sociales como Vimeo, Youtube o Slideshare.


3. Magazines interactivos

Denominamos magazines interactivos a las revistas digitales que permiten incluir banners, vídeos, links a webs y redes sociales… Es el futuro de las revistas que hoy vemos en los kioskos online.


4. Ebooks Multimedia

Al ebook que hoy podemos descargar en formato pdf y leer en nuestro eReader, tablet o smarthpone, se le añadirán contenidos audiovisuales complementarios como links, imágenes interactivas y vídeos para completar la experiencia del lector.

Los ebooks del futuro serán interactivos. Incluirán vídeos, imágenes en slides y links a otras páginas web.

5. Los podcasts

Los podcasts son archivos de audio que puedes utilizar en tu estrategia de contenidos. Este formato ha existido siempre pero en los últimos años está cogiendo fuerza con las bibliotecas de audio, kioscos digitales y itunes de Apple.

audio podcast

Puedes crear tu propio canal de audio para tu negocio y hacer programas de radio, lecturas o entrevistas que podrás distribuir online.

Cada vez más usuarios descargan audios para escuchar mientras viajan, esperan o practican algún deporte.

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Curación de Contenidos: 10 ideas sobre escribir para la web

Curación de Contenidos: 10 ideas sobre escribir para la web | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Desde hoy está disponible para libre descarga el libro Escribir para la red. Reflexiones sobre la nueva (y vieja) escritura informativa ‘online‘ [PDF, 4 MB]. Coordinados por los profesores de la Universitat Autònoma de Barcelona José Manuel Pérez Tornero y Santiago Tejedor, cuarenta periodistas, editores web y profesores universitarios hemos aportado nuestras propuestas e ideas para una redacción eficaz en internet. Aquí lo explican.

Todos los capítulos terminan con un decálogo. Como aperitivo, estas son mis diez ideas:

Coordina texto, imagen y sonido. Cuando elaboramos contenidos para internet, podemos expresar nuestro mensaje de distintos modos. A veces, las palabras nos bastan por sí solas. Otras veces, una imagen nos ahorra mil palabras. Y hay ocasiones en que nada es tan elocuente como un sonido. ¿La clave para acertar? Pensemos en cada momento cuál es el modo más efectivo de comunicar nuestro mensaje y empleemos ese formato, en combinación con los demás.
El texto digital no tiene límite, pero la paciencia del lector sí. Ya sabemos que una página web es un pozo sin fondo: permite dar rienda suelta a la escritura, sin preocuparse por la escasez de espacio. Sin embargo, hay otro bien más escaso aún por el que debes preocuparte: el tiempo de tu lector.
Si un enlace no aporta nada, suprímelo. Lo dicho en el punto anterior se aplica especialmente a los enlaces. Estos se justifican por enriquecer un texto, no por recargarlo. Sin embargo, al escribir en internet, mucha gente inserta enlaces sin ton ni son. Lo hacen simplemente porque les parece que con tanto enlace el texto queda más… “hipertextual”. Tonterías. Como recomendaba Patricia Highsmith, sé implacable y elimina todo aquello que no aporte, incluidos los enlaces.
Enlaza contigo y… ¡con los demás! Yo, mi, me, conmigo. Muchos escritores de internet no hacen más que enlazar con páginas que ellos mismos publicaron en el pasado. Hacerlo de modo limitado es oportuno, pues incrementa el tráfico y abre caminos a partes olvidadas de tu sitio web. Sin embargo, abusar de esta autorreferencialidad es un error. Te hará parecer egocéntrico, cicatero y engreído. Y hará que otros no te enlacen.
Atribuye las ideas a sus autores. Aunque no encuentres qué enlazar, siempre puedes citar. Aristóteles no tenía blog ni perfil de Facebook ni siquiera una humilde cuenta en Twitter. Pero si empleas sus ideas —o las de cualquier otra persona—, lo correcto es que se las atribuyas. Los usurpadores de ideas ajenas están muy mal vistos en la red.
El diccionario contiene más de cinco verbos. Muchos más. Estar. Hacer. Ir. Tener. Con estos verbos-cómodin podemos expresar, de modo general, casi cualquier acción. Pero, ¿no sé te ocurre ningún otro? Si quieres que tus textos —también en internet— resulten visuales y precisos, enriquécelos con verbos variados y activos.
Si publicas un error, no lo elimines: corrígelo. Nadie está libre de colarse de vez en cuando al escribir en internet. Podemos equivocarnos con un dato, errar al escribir un nombre, confundir una cita. En esos casos, la salida más sencilla podría ser borrar el error, sin dejar rastro. Sin embargo, lo más ético —en atención a quienes leyeron el error antes de eliminarlo— es corregirlo. ¿Cómo? Sencillo: tachando el error y añadiendo a continuación el dato correcto.
Repasa las rutas de los enlaces antes de publicar. Cuando revisamos nuestros textos, acostumbramos a fijarnos únicamente en la corrección de las palabras y frases que hemos escrito. Pero, ¿y los enlaces? Un buen hábito es comprobar uno por uno todos los enlaces que hemos insertado antes de publicar. Con ello nos aseguraremos de que ninguno está quebrado y que todos encaminan a la dirección correcta.
Especifica el formato de los documentos que enlaces. Imagina esta situación: estás leyendo una web desde tu móvil y encuentras un enlace. Pulsas en él pensando que te llevará a otra página web y de repente… comienza a descargarte un enorme PDF de varios Mb. “¡Maldita sea!”, piensas. ¿La escena te suena, verdad? Pues evítasela a tus lectores: avísales cuando enlaces con algo distinto de una página web, especialmente si se trata de un documento muy voluminoso.
Aprovecha la escritura estructurada. ¿Verdad que te resultan más fáciles de entender y recordar los textos que organizan sus contenidos en puntos? Uno. Dos. Tres… Aprovecha esa técnica en tu propia escritura. Como he hecho yo en este decálogo, sin ir más lejos.
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Gestión de contenidos: Las mejores herramientas para crear contenidos en Internet

Gestión de contenidos: Las mejores herramientas para crear contenidos en Internet | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Listado con las mejores herramientas gratis y de pago para crear contenidos y así mejorar tu estrategia, tu presencia online y tus conversiones en Internet.

Via Juan Jesús Baño Egea
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Mónica Beloso's curator insight, November 12, 2014 1:15 PM

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Most Memorable LinkedIn Posts of 2014

Since opening up our publishing platform in February, we’ve been blown away by the amazing posts our members have shared every single day. We’re celebrating th…
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9 herramientas para crear revistas digitales

9 herramientas para crear revistas digitales | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
¿Estás interesado en producir tu propia revista digital? Lo mejor es desarrollar una propia plataforma de publicación y no depender de nadie más. Puedes seguir algunos consejos para mejorar el contenido, y revisa este listado de herramientas para crear catálogos en línea.

Via Juan Jesús Baño Egea
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Silvan Pan Morel's curator insight, November 6, 2014 4:16 PM

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20 millones de archivos multimedia gratis es lo que ofrece Wikimedia Commons

20 millones de archivos multimedia gratis es lo que ofrece Wikimedia Commons | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

Wikimedia Commons es una gran plataforma donde se puede tener acceso a más de 20 millones de archivos multimedia de libre uso. Los estudiantes pueden utilizar estos recursos para la búsqueda de imágenes, sonidos y clips de reutilización en sus proyectos multimedia en clase. Mientras que la mayor parte del contenido de Wikimedia Commons está en dominio público o bajo licencias de contenido abierto, los estudiantes deben verificar, no obstante, el estado de derecho de autor de cada imagen tal como lo harían en la obtención de imágenes a partir de otras fuentes.


Via Gumersindo Fernández, Javier Sánchez Bolado, juandoming
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Andres Castañeda's curator insight, October 20, 2014 8:57 PM
20 millones de archivos multimedia gratis es lo que ofrece Wikimedia Commons
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¿Por qué un libro sobre WordPress?

¿Por qué un libro sobre WordPress? | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
¿Por qué un libro sobre WordPress?Seguramente cada uno tendrá sus motivos para comprar un libro técnico, y este lo es, estos son los que a mi me convencieron:Si quieres información sobre cualquier tema puedes buscar en Google, o incluso usar el buscador del blog en cuestión, como este, pero no siempre son cuestiones concretas las que necesitas, sino explicaciones sobre los procesos que, aunque no te des cuenta, terminan llevándote más tiempo buscándolos en la red que si tuvieses un libro a tu lado.En la red la información está etiquetada, es rastreable, pero ¿organizada? La realidad es que no, por mucho que ordenes un blog por categorías y etiquetes los artículos para facilitar la navegación, no es normal encontrar un índice de contenidos que te lleve rápidamente a todo lo que hay que saber sobre un asunto concreto, así de simple.Para una persona experta en una disciplina es sencillo y rápido encontrar información concreta y puntual en los buscadores, pero si quieres tu necesidad de conocimiento es más amplia, o quieres documentarte ampliamente sobre cualquier tema lo mejor es un libro técnico que cubra todos los posibles aspectos de lo que quieres hacer.Cuando buscas cualquier guía en la red no siempre das con la información actualizada o adecuada. Con el libro sabes exactamente a qué versión se refiere y ofrece guías paso a paso y con capturas de todos los procesos que puedas necesitar.Hace mucho tiempo que me vienen pidiendo que escriba un libro sobre WordPress en el que recopile todo lo que he ido aprendiendo y cuente esos trucos y consejos que no siempre dan para un artículo completo pero que pueden tener cabida en algún capítulo de un libro.Porque me apetecía y como tenía ofertas de varias editoriales me animé por fin a probar cómo era eso de escribir al modo tradicional.Porque parece que en este mundo que nos rodea si no has escrito un libro, ya puedes haber publicado más de 3.500 artículos en un blog (los que hay en Ayuda WordPress), no has hecho nada.¿A quien no le gusta un buen libro?¿Es para mí este libro?

Otra de las preguntas recurrentes que me habéis hecho más de uno desde que comenté en Twitter que estaba escribiéndolo es si el libro sería para principiantes o para usuarios avanzados.

La respuesta es que es para todos, igual que este blog. Se cubren cuestiones que para algunos parecerán básicas pero en las que siempre aporto mi experiencia y consejos después de años y cientos de instalaciones y proyectos con WordPress, y también trucos avanzados que puede que hoy no entiendas pero dentro de unas semanas te sean imprescindibles.

En las 464 páginas del libro no hay lugar para lo irrelevante, es un libro absolutamente práctico y útil, una guía de consulta y aprendizaje.

¿Por qué lo has escrito a medias con otra Yoani Sánchez?

Llevaba mucho tiempo maquinando la publicación del libro, y ciertamente tenía muchísimo avanzado, incluso el nombre, pero Anaya me ofreció la oportunidad de co-publicarlo con Yoani, a quien admiro por su amor a la tecnología y su lucha por la libertad de expresión, y me pareció una oportunidad inmejorable de conocerla en persona, de aprender juntos y de llegar a más gente.

Yoani es una amante de WordPress, de hecho ya escribió un libro sobre este CMS hace tiempo, así que no era simplemente alguien famoso por la política o los premios internacionales periodísticos, sino una auténtica usuaria y enamorada de WordPress.

¿Que voy a encontrar en el libro?

En las 464 páginas del libro hay mucho, y de todo. No solo se cubre todo el proceso de instalación, administración, publicación y dominio de una web con WordPress, sino que también hay trucos sencillos y avanzados, consejos de uso y configuración, reglas de posicionamiento en buscadores y difusión en redes sociales, e incluso explicaciones históricas y prácticas de todo lo que es la Web 2.0, la dinámica de redes y hasta un poco de la historia de Internet, todo basado en el conocimiento y experiencia durante años de los autores, Yoani y un servidor.

Mi intención en todo momento fue que no solo sea un libro práctico para todo aquel que quiera conocer, manejar o mejorar en su relación con el sistema de publicación líder en la actualidad, WordPress, sino también ofrecer un libro “para leer”, ameno, directo, a ser posible simpático, que dé gusto leer. Que lo hayamos conseguido eres tú quien tiene el diagnóstico, que espero con ansiedad.

Creo sinceramente que el libro va a ser una referencia clave en las publicaciones sobre WordPress, por la amplitud y profundidad de sus contenidos, por lo práctico que es y porque te aseguro de todo corazón que está escrito a tumba abierta, sin guardar nada. Si algo sé de WordPress y de mi experiencia con este sistema de publicación está ahí, he escrito mucho más, por supuesto, pero de los temas tratados en el libro no me he dejado nada en el tintero.

Lo que no vas a encontrar en el libro es nada de las otras facetas vitales de Yoani y Fernando. Este libro no habla de Cuba, ni de política, ni de libertad de expresión, ni siquiera de los autores y sus intereses, es un libro puramente técnico, sin concesiones para otras áreas de la vida. WordPress te ayudará a expresar tu libertad, a publicar tus opiniones políticas, incluso a contar lo que pienses de Cuba, pero es una herramienta, el uso lo defines tu, y en este libro, Yoani y Fernando te enseñamos a usar la herramienta para que seas tú quien decide en qué la utiliza.

Es un libro técnico sobre WordPress, ni más ni menos.

¿Donde puedo adquirir el libro?

Lo bueno de ir de la mano de una editorial de tanto prestigio como Anaya, y en concreto con su división de libros técnicos, Anaya Multimedia, es que se llega a todas partes, que era también el objetivo, así que estará en todas las librerías más importantes y en centros comerciales.

El impacto del lanzamiento hay que reconocer que ha sido espectacular, llegando al número 2 de los más vendidos en su categoría solo en las primeras horas de disponibilidad, así que parece claro que habrá varias ediciones.

La llegada del libro no es inmediata por supuesto, y ya sé por amigos y lectores que en algunos centros ya está y en otros aún no ha llegado, pero donde sí está disponible desde incluso antes de su lanzamiento es en algunas webs de las principales librerías online, por lo que si no quieres esperar a que llegue a tu librería favorita aquí te dejo los enlaces para adquirirlo.

Comprar en AmazonComprar en Casa del libroComprar en El Corte Inglés 
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How To Grow With Inbound Marketing

A visual guide to inbound marketing with tips on how to grow your business. This is a bonus addition to the newly released 2nd edition of "Inbound Marketing" …
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12 lecciones de contenido de Harvard Business Review

12 lecciones de contenido de Harvard Business Review | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Pensamos principalmente en ejecutivos y gerentes cuando elegimos qué publicar; pero nuestro contenido es realmente útil para una audiencia global de profesionales ambiciosos.Más de la mitad de nuestro público está fuera de los EE.UU.De la importancia del social media:Una cantidad significativa de nuestro tráfico proviene de los canales sociales, lo que significa que la gente encuentra nuestro contenido útil y lo comparte mucho. Tenemos alrededor de cuatro millones de visitantes únicos cada mes, y al menos 45% viene de los medios sociales.  Twittea este datoNuestro contenido que más se comparte es el que es directamente relevante para la experiencia cotidiana laboral. Son las cosas personales, piezas sobre la gestión individual y del equipo; sobre el manejo de los desafíos diarios en los lugares de trabajo.Del contenido:Elegimos cualquier tema que ayude a las personas a:Hacer mejor su trabajo;Conocer y ejecutar mejor sus negocios;Comprender algo nuevo sobre el contexto en el que están haciendo negocio;Comprender las fuerzas que están cambiando sus negocios en estos momentos;Estar al tanto de las nuevas ideas que salen de la academia y que son relevantes para la gestión;Comprender que las ideas de gestión están detrás de las historias de negocios en las noticias.Para elegir estos temas, tenemos un equipo de editores al tanto de las nuevas ideas e investigaciones. La mayoría de nuestras piezas son escritas por expertos y editadas por nuestros editores internos.Utilizamos a menudo noticias sobre empresas que hacen cosas interesantes para conectar situaciones de la vida real a las teorías y principios que suceden detrás de ellos. No nos limitamos a informar las noticias de negocios, ayudamos a la gente en los negocios a entender lo que es importante y lo que significa para ellos.No importa qué publiquemos, nos especializamos en conseguir el “punto de vista experto” sobre esos temas.Siempre estamos buscando diferentes maneras de enmarcar los problemas, y dar nuevas ideas a nuestros lectores para probar en sus propios negocios. Así equilibramos nuestro contenido a través de estos tres horizontes de importancia: lo que es importante para nuestros lectores esta semana, este año, y todo el tiempo.De la experimentación:Nos tomamos muy en serio la experimentación. Nos fijamos metas cada trimestre para los nuevos formatos que queremos experimentar: piezas escritas, piezas de preguntas y respuestas, formatos de vídeo, gráficos interactivos…También tenemos reuniones de ideas digitales dos veces a la semana, y son muy divertidas. Hablamos de todo lo que está ocurriendo en el mundo desde la última reunión y qué contenido podríamos sacar de ello.Del contenido proveniente de colaboradores:Hace poco hemos vuelto a escribir nuestras guías para autores invitados para dejar muy claro lo que estamos buscando. En resumen, perseguimos cinco principios: la experiencia, la evidencia, el pensamiento original, la utilidad, y la escritura persuasiva que además proporcione placer al leer. Hemos tratado de ser más selectivos con los años.
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Content Marketing ROI eBook #CMWorld

eBook: Showing Real ROI For Your Content Marketing. Featuring advice from 10 top content marketing brands including: Dell, Content Marketing Institute, Curata,…
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12 herramientas para gestionar Marketing de Contenidos, Redes Sociales y Reputación Online

12 herramientas para gestionar Marketing de Contenidos, Redes Sociales y Reputación Online | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
El marketing de contenidos se ha convertido en una herramienta imprescindible para mejorar de la visibilidad de cualquier empresa en Internet. Saber planificar nuestras publicaciones y monitorizar las menciones de nuestra marca puede ser un trabajo muy tedioso.

En este post os mostraremos 12 herramientas que os ayudarán al trabajo diario que supone gestionar el marketing de contenidos y las redes sociales.

1. Hootsuite: Aplicación con el que podremos seguir y monitorizar todo tipo de Redes Sociales en el caso de ser de pago, como Facebook, Twitter, Google +, etc. Además, desde el mismo escritorio puedes gestionar diferentes cuentas de estos perfiles.

2. Bloonder: Plataforma para la gestión de concursos en Redes Sociales.  Se trata de una forma rápida de organizar y establecer los concursos en Twitter, Facebook o Blogs.

3. Buffer App: Aplicación que permite una gran experiencia en la programación de tuits, ya que ponemos en la lista de espera los mensajes y las horas que vamos a ir emitiéndolos, sin tener que programarlos uno a uno. Además, nos ofrece análisis sobre el impacto que cada mensaje ha tenido en nuestra cuenta.

4. Canvas: Recurso para realizar, compartir o retocar imágenes en la red. Una herramienta muy útil para aquellos que no tienen conocimientos técnicos en diseño de imágenes.

5. Click to Tweet: Plug-in de WordPress que permite embeber un tweet  (preferiblemente con un texto que resuma esa parte) en mitad de los textos con enlace al post. De esta manera, el lector puede tuitear ese mensaje sin esperar al final del post o puede creer que ese mensaje resume mejor lo mostrado en el post.

6. Piktochart: Aplicación para crear infografías de forma eficaz a aquellos que no tienen grandes conocimientos en diseños. Además, permite la inserción de las mismas.

7. Pirendo: Pirendo no es sólo una plataforma para monitorizar en tiempo real las Redes Sociales. Nos ofrece también la posibilidad de realizar informes completos sobre nuestra actividad y los temas de conversación (mediante salas) en la red que nos interesa.

8. Rowfeeder: Recurso para conseguir monitorizar las conversaciones en Twitter o Facebook en tiempo real. Ideal para el análisis de reputación en Redes Sociales para las empresas, así como para hacer un seguimiento de un evento en concreto.

9. Tweetdeck: Herramienta para la monitorización en Twitter. Permite una configuración intuitiva para realizar seguimientos en la red de microblogging mediante columnas y programación automática de mensajes.

10. Twitter Cards: Las tarjetas de Twitter son un formato que ofrece información complementaria en los tweets. De esta manera, podemos emitir un mensaje claramente diferenciado del resto de tuits, además de realizar distintas llamadas a la acción que favorezcan a la conversión (como la suscripción al e-mail).

11. Websays: Se trata de un recurso muy útil de análisis y control de datos en la Red. No sólo en Redes Sociales, sino que también en blogs, foros, vídeos y noticias.

12. Wildfire: Herramienta gratuita de Google para poder comparar los diferentes perfiles en Facebook, Twitter y Google +, así como su evolución en el tiempo. Perfecta para realizar comparaciones con tus empresas competidoras en Social Media.

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“Camila”: el primer disco con licencia CC + cláusula mantera

“Camila”: el primer disco con licencia CC + cláusula mantera | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

Camila Monasterio es una artista española que acaba de sacar a la venta su homónimo disco debut Camila (2014). Lo suyo es la música brasileña, el reggae y el soul. El disco para descarga digital se vende a €0 o más, y el CD en formato digipack por €8.

Toda su música se distribuye bajo una licencia Creative Commons No-Comercial con una novedosa cláusula adicional agregada por la artista, la “cláusula mantera”. Esta cláusula, que no forma parte del repertorio estándar de licencias de Creative Commons, permite explícitamente el uso comercial de la obra por vendedores callejeros ambulantes (el “top manta“).

Entrevistamos a Camila para tratar de entender mejor su “cláusula mantera”:

CC: ¿Cuándo fue la primera vez que tuviste contacto con las licencias Creative Commons?

CM: Llegué a las Creative Commons allá por el 2007, en el momento en que mi banda de reggae (Hotdrop) iba a editar su primer disco. Uno de nosotros llegó con la idea de estas licencias, a mí me encantó la idea, porque además resultaba lógico. Nosotros decidíamos los términos en los que se difundiría nuestra música.

Para mí el blindaje de una propiedad intelectual que defiende contra competidores e intrusos no tiene mucho sentido. Una cosa es que se te reconozcan los derechos como autora y otra es que lo que tú crees tenga que estar sujeto a las normas hechas a medida para que ciertas formas de negocio triunfen.

CC: ¿Consideras que entiendes a cabalidad las leyes de copyright de España y Europa? ¿Crees que los demás artistas las entienden?

CM: Reconozco que la complejidad del funcionamiento de la gestión de la propiedad intelectual me sobrepasa. Hay muchas cosas que no entiendo y en varias ocasiones amigos expertos han dedicado ratos largos a explicarme su intríngulis. De todas formas, para mí un ‘todos los derechos reservados’ es demasiado conservador si se pretende un crecimiento y desarrollo de la cultura a diferentes niveles de profesionalidad y al alcance de todo el mundo.

No creo además que la mayoría de los artistas entiendan muy bien las entrañas de la gestión de la propiedad intelectual (y me incluyo). Me atrevería a decir que sólo los artistas que de alguna forma cuestionan la forma actual de la PI, son los que se han atrevido a bucear por estos lares.

CC: ¿Si pudieras establecer un sistema de leyes respecto al copyright para favorecer a los artistas emergentes, qué harías?

CM: La verdad que mi interés en el tema no va tanto porque como artista emergente o independiente esto no me favorece. Internet ha dejado todo patas arriba y las leyes en pos de la protección de esa propiedad intelectual son cada vez más severas. El pensar que alguien pueda acabar en la cárcel por descargar material protegido con copyright me parece de ciencia ficción, pero es algo que podrá ocurrir si se aprueba la próxima reforma del Código Penal.

Creo que es crucial desligar la idea de PI con la supuesta protección de la cultura; lo que se protege con tal dureza es un negocio en el que la cultura es la mercancía. Si se trata el capital cultural como un objeto más o menos rentable y no como un bien común, la ciudadanía sale perdiendo. Crear leyes férreas para la difusión de la cultura es, hoy día, ponerle puertas al campo, y diría yo contraproducente para generar esa conciencia colectiva de cultura.

CC: ¿En qué momento se te ocurrió la “cláusula mantera”?

CM: Estaba tratando de decidirme sobre la licencia del disco. Tenía claro que iba a ser Creative Commons y que la iba a poner a precio libre (incluyendo el gratis) para que todo el mundo que quisiera la pudiera tener. La pega era si dar permiso para hacer uso comercial. Estaba ya convencida de poner una ‘no comercial’, porque con autogestión hacer música cuesta un esfuerzo económico. Pero me escocía el tema de la manta.

Yo participo en la Asociación sin Papeles de Madrid, donde ahora estamos llevando a cabo una campaña contra la reforma del Código Penal (dentro de la plataforma NoSomosDelito) que contempla que vender en la manta volverá a ser delito (se despenalizó en 2010 tras una dura campaña). Conocemos de cerca el tremendo dolor con la que muchas leyes se traducen en las vidas de nuestros compañeros.

Hablando con una amigo (David Aristegui) me dijo que por qué no añadía un permiso específico para que se pueda vender en la manta. Nos pareció que hacer una cláusula así servía para visibilizar lo sangrante que es que los manteros puedan ser condenados al circuito penal eterno. Ésta es una de las atrocidades actuales: que en el supuesto nombre del arte alguien que apenas sobrevive sea criminalizado. ¿De verdad la creatividad, el arte, o nuestros derechos como autoras reciben tal agresión por parte de los manteros que hay que responder con semejante violencia?

CC: ¿Algo más que quieras decir?

CM: Las leyes deberían responder a los intereses de un bienestar común. No sólo al de unos pocos. Una alternativa es elegir o adaptar nosotras mismas las licencias para evitar que alguien regule en tu nombre. Otra es, con estructuras sociales preparadas para ello (cooperativas o algo similar) seamos capaces de autogestionarnos. O que las sociedades que gestionan las PI tomen un rumbo diferente a la actual. O más bien las tres cosas a la vez, y seguro que hay muchas más posibilidades.

Yo no le veo mucho sentido a mantener un modelo que sobre todo defiende un negocio particular. Con esto no quiero decir que todo tenga que ser gratis, y que los artistas no merecen retribución por su trabajo, ni mucho menos. Pero creo que esta devolución que se le hace a artistas no debería pasar por legislar con semejante dolor. Y esa me parece una buena razón como para ponerse a pensar en algo mejor.

Puedes escuchar su disco y apoyar este proyecto en BandCamp »

 
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Content Marketing: Tabla periódica de la gestión de contenidos

Content Marketing: Tabla periódica de la gestión de contenidos | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

Al momento de armar una pieza de contenido, la infografía nos recomienda muchos tipos de contenido, de los que rescato los siguientes: artículos “How-to”, reseñas, artículos tipo preguntas y respuestas, compilados, mejores prácticas, entrevistas, experimentos, encuestas, análisis, testimonios. ¿Cuál es tu tipo de contenido preferido, o el que mejor te funciona?

Métricas

Aquí es dónde nos proponemos fijar cuáles son los parámetros que miden el éxito de cada una de las etapas de nuestras campañas de Content Marketing. Hay muchas en común, y otras que se generan para proyectos específicos. Podemos citar algunas como las métricas de adquisición de nuevos lectores, compartidos, etc.

Cada proyecto se mide por sus propias métricas, las comunes a la mayoría de ellos son las siguientes: páginas vistas, usuarios únicos, nuevos visitantes, porcentaje de rebote, nuevos leads, descargas, costo por lead, métricas de reputación de la marca, métricas de búsqueda, sociales y engagement, entre otras. La analítica es  fundamental.

Objetivos

Por supuesto, la estrategia de una campaña de marketing de contenidos apunta a conseguir los objetivos de negocio, no es sólo generar piezas de contenido. Estas metas apuntan, generalmente, a conseguir más clientes, generar más ventas, lograr un mayor y buen reconocimiento de la marca, fidelizar clientes y muchas más, dependiendo de cada negocio y de cada campaña en particular.

Disparadores para compartir

Aquí se apunta a generar estímulos para que las personas sientan la necesidad de compartir nuestro contenido con sus amigos, clientes, familiares o conocidos. El análisis del impacto emocional de cada pieza de contenido sobre nuestro público es fundamental para lograr el éxito en este punto tan importante.

La infografía nos muestra un abanico de opciones para elegir, cuando se prepara una estrategia de Content Marketing que pretende ser viral. Por ejemplo, las emociones de las personas se conectan con contenidos divertidos, sexys, impactantes, movilizadores, sorprendentes, controversiales, informativos, tiernos, desagradables, entre otros.

Por supuesto, esto depende del análisis del público objetivo de nuestras campañas y la marca. Se debe tener mucho cuidado en este punto.

Listas de verificación

Controlar todo una y mil veces. Genera listas de acciones a seguir y cumplirlas a todas. Crear e implementar una campaña de marketing de contenidos exitosa depende de la estrategia, el plan de acción y el control exhaustivo de cada proceso.

Guía de pasos para el éxito de una campaña de Content Marketing

Para terminar, el autor nos propone una serie de pasos que nos llevarán a buen puerto con nuestro trabajo en la generación de estrategias de marketing de contenidos, a saber:

Tomarse un buen tiempo para generar la estrategia.
Investigar sobre los formatos que se desea utilizar en el plan de acción.
Pensar sobre los tipos de contenido que serán de interés para la audiencia de la marca. Investigar, debatir y ser creativos.
Compartir el contenido a través de las principales plataformas sociales y canales de comunicación de la marca.
Medir las métricas principales y comparar su impacto con los objetivos del negocio.
Asegurarse de conseguir llegar a las emociones de las personas con los disparadores para compartir.
Siempre revisar todo varias veces antes de publicar algo (checklists)

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Content Marketing: How To Grow Your Business Using Content Marketing

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Come crescere il tuo business Utilizzando Marketing Content [Infografica]

Via massimo facchinetti, Marco Favero, steve batchelder, juandoming
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Marco Favero's curator insight, December 3, 2014 10:47 AM

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50 recursos y herramientas importantes para bloggers (infografía)

50 recursos y herramientas importantes para bloggers (infografía) | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
“Una interesante infografía que nos presenta, de forma iconográfica, un total de cincuenta herramientas y recursos muy útiles para los bloggers.”
Via evangelina chavez, juandoming
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Bloggers recursos y herramientas
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TED Global: 30 años difundiendo ideas

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TED cumple 30 años y quizás haya pasado bastante tiempo para que este concepto fuera tan viral como lo es hoy. Pero actualmente las charlas TED y su espíritu (esas “ideas que vale la pena difundir” en 18 minutos por parte de expertos de los campos más diversos) han sido vistos por Internet más de mil millones de veces y nos siguen cautivando, pues TED se ha convertido en una de las herramientas más poderosas para proponer no solamente una idea sino una solución capaz de cambiar la vida de muchos.

Las expectativas que tenía en relación con la conferencia eran muy altas y me preguntaba cómo sería participar en el evento y si tendría el mismo impacto. Lo que me encontré fue un grupo de personas de todas las edades y disciplinas con ganas de contarte lo que hacen. Aquí nadie te pregunta dónde trabajas sino en qué “idea” estás trabajando; todos nos hallábamos buscando ideas que nos inspiren.

Cuando TED llegaba al día número 3, y en cada día aproximadamente escuchabas más de 22 charlas, nos pasó por la mente, a mí y a varios asistentes, que estar allí era como estar en un “santuario de ideas”, era realmente lo más cercano a una experiencia religiosa. En este proceso de ebullición donde experimentas emociones, lloras, ríes, te da ira, te preguntas qué estás haciendo tú para contribuir a mejorar la calidad de vida.

Si tuviera algo que agregar a TED le agregaría más oportunidad de que todas estas mentes brillantes se reunieran y co-crearan nuevas soluciones. Creo que podría ser una experiencia única.
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Gestión de Contenidos: El poder de las ‘reviews online’ para tu negocio

Gestión de Contenidos: El poder de las ‘reviews online’ para tu negocio | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Con independencia de la opinión que nos merezcan, si somos responsables de un pequeño ecommerce, de una gran cadena hostelera o de casi cualquier otro negocio que opere en Internet, no podemos ignorar la influencia de las reviews online. Hace ya dos años, un estudio de Nielsen concluía que las recomendaciones de conocidos o las opiniones publicadas por otros internautas resultan ser la forma más fiable (para el consumidor) de publicidad (buena… o mala). Por las mismas fechas, Econsultancy exponía algunas estadísticas reveladoras:

La mera existencia de reviews puede elevar hasta en un 18% las ventas; y contar con 50 o más comentarios por producto pueden traducirse en un aumento del 4,6% de las tasas de conversión.
El 47% de los consumidores británicos han redactado alguna review online de los productos que han adquirido.
El 61% de los clientes leen dichos comentarios antes de tomar una decisión con respecto a su compra.
El 63% de los clientes son más propensos a hacer una compra en un sitio web que contenga comentarios de los usuarios.
Las reviews de consumidores merece mucha más confianza para el resto de internautas (casi 12 veces más, concretamente) que las descripciones elaboradas por los fabricantes.
Tripadvisor también revelaba en su propio estudio otros datos, más centrados en el negocio turístico:

El 53% de los viajeros no realizan nunca una reserva de hotel si éste carece de reviews online.
El 59% de los mismos afirma ignorar las críticas con posturas más extremas (tanto a favor como en contra del hotel).
El 74% de los encuestados afirman escribir comentarios porque quieren compartir una buena experiencia con otros viajeros.
El 78% expresa que la existencia de reviews les ayuda a sentirse más confiados a la hora de tomar una decisión de reserva.
El 84% están de acuerdo en que una respuesta adecuada a una mala crítica “mejora su imagen del hotel”.
Cuatro razones por las que su negocio necesita ‘reviews online’
Ayudan a generar confianza del consumidor en tu marca
Incrementan el ratio de clics en nuestra web (según Google, hasta un 17%)
Introducirlos permite aumentar las tasas de conversión
Nos proporcionan mucho contenido (y de gran calidad) para compartirlo en las redes sociales
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50 recursos y herramientas importantes para bloggers (infografía)

50 recursos y herramientas importantes para bloggers (infografía) | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

Via Gumersindo Fernández, jose antonio gabelas, juandoming, Silvan Pan Morel, Lorena Acosta
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Jimena Acebes Sevilla's curator insight, October 31, 2014 10:19 PM

Herramientas para usar en un blog.

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El Branding Digital, conectar marcas con personas

El Branding Digital, conectar marcas con personas | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it

 

El panorama actual ha cambiado y la forma de comunicarnos con el público objetivo también, pero la esencia es la misma.

Si analizamos las marcas más exitosas podremos apreciar como han logrado adaptarse al cambio de era. Han mantenido sus valores y personalidad, no han cambiado su propuesta de valor ni su estrategia de posicionamiento, lo que ha cambiado es la manera de llegar al público.

Estamos ante un nuevo panorama lleno de oportunidades. Ahora podemos interactuar directamente con nuestras audiencias generando una relación que fomente la vinculación o pertenencia con la marca, creando una comunicación bidireccional en la que compartir, escuchar e interactuar de forma activa, directa e instantánea.

Las redes sociales son el  principal punto de referencia, tienen que ser entendidas en su contexto y ser aplicadas a nuestra estrategia:

Siendo coherentes en nuestra estrategia de marca.Claros en nuestro posicionamiento.Sinceros en nuestra relación con el público.

Así pues, debemos tener una estrategia de marca clara en el ámbito digital en el entorno online como el offline y mantener la coherencia en todos los canales de contacto.

En palabras de Andy Stalman: “El éxito para las marcas del siglo XXI proviene de fusionar de manera coherente, consistente y constante estos 3 componentes: marca (Brand) + mundo físico (Off) + mundo digital (On). Internet y esta hiper-conectividad ayudada por los dispositivos móviles están empujando a los responsables de marketing y publicidad a zambullirse en el contexto y a reaccionar, siempre bajo la coherencia, en tiempo real”.

¿Cuál es entonces la clave para que una marca triunfe hoy? En gran parte, posicionar su branding alineado a su público objetivo y, con ayuda de las redes sociales, causar un impacto mayor al esperado.

Veamos varios ejemplos que ilustran esta idea:

Apple: creer en la marca, creer en lo que haces

Siempre nos hacemos la misma pregunta, ¿Por qué Apple es más innovadora que su competencia si tienen los mismos medios, el mismo talento…? ¿Qué les hace diferentes?

La respuesta es muy sencilla y nos la descubre Simon Sinek:

Las marcas más exitosas siguen el mismo patrón, operan de la misma manera, “de manera opuesta a todos los demás”. La clave está en la manera de contar el discurso.

Él lo bautiza como The Golden Circle (El Círculo de Oro) es un concepto muy sencillo que se basa en tres círculos: ¿Por qué?, ¿Cómo? y ¿Qué?.

Toda organización en el mundo sabe qué hace, algunos saben cómo lo hacen pero muy pocos saben por qué lo hacen: ¿Cuál es el propósito de tu marca? ¿por qué tu compañía existe? ¿cuál es el sentido y por qué a la gente le tiene que importar?

La manera en la que nos comunicamos suele ser desde fuera hacia dentro: qué producto tengo, cómo o cuál es nuestro valor añadido y por qué comprarlo. Pero Sinek llegó a la conclusión de que , si la mayor parte de la decisiones de compra están basadas en las emociones y no en la razón, habrá que transmitir el discurso de marca de la misma manera, contándolo diferente: desde dentro hacia fuera.

Las personas no compramos ‘lo que hace una marca’, sino que compramos ‘por qué lo hace’.

Cuando compramos un producto de Apple pensamos que somos diferentes por tenerlo, porque es bello y sofisticado. Comprendemos perfectamente lo que la marca quiere transmitir y su mensaje llega a todo el mundo. Comienza desde el punto central, ataca primero a los sentimientos y crea predisposición de actuar, y luego se cierra con la racionalización.

Coca Cola: felicidad

Crear una imagen de marca que te conecte directamente con tu público es tarea difícil, en esto una de las marcas de referencia es Coca Cola que ha conseguido asimilar su marca a la felicidad, la chispa de la vida… Coca Cola es un claro ejemplo de éxito en trasladar su mensaje desde la publicidad tradicional al mundo digital.

El modo de destacar un producto, entre todos aquellos que recibe el cliente, es a través de los valores que una marca representa. Y estos valores tienen que tener siempre un componente de emoción, sentirte identificado.

Para Wally Olins, uno de los pioneros del branding recientemente fallecido, la fórmula para construir una marca eficaz era: IQ+EQ (Inteligencia Cotidiana+Inteligencia Emocional). Defendía un modelo de gestión basado en la suma de pensamiento estratégico y creatividad. Para él una marca es el resultado de aplicar la creatividad al posicionamiento. Es decir, primero está el pensamiento estratégico y luego el diseño.

El branding produce emociones y deseos, y al mismo tiempo se transmiten valores y se crea una identidad de marca. En la marca nos reconocemos y establecemos con ella una relación emocional.

El contexto actual hace que la forma de presentar la marca esté cambiando gracias a los medios digitales. Existe la posibilidad de elegir entre un gran número de canales y así poder identificar el más adecuado para potencializar la marca.

¿Cómo complementar una estrategia de marca en medios digitales?

Creando experiencias memorables para que tu marca sea recordada.Pensando en estrategias tanto online como offline.Teniendo buenas ideas, que sean creativas y de calidad para que puedan llegar a ser virales.

Siempre siendo coherente con todas las estrategias, elementos, contenidos y demás factores que influyen en la construcción de una identidad digital.

En conclusión, la era digital abre nuevas ventanas de oportunidad a las marcas para poderconectar con el consumidor como nunca antes ha sido posible. La estrategia en cuanto a comunicación digital ha pasado a primer plano para poder conseguir éxito en el contacto con el público. Las empresas que han sabido adaptar su mensaje y su imagen al mundo digital sin perder su esencia nos muestran el camino a seguir.

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WordPress 4.0, La tela de la araña

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Después de muchos años escribiendo en blogs sobre WordPress por fin me he quitado la espinita de publicar un libro sobre esta temática, que dicho sea de paso me apasiona, y que espero sea de utilidad para muchos. Llevaba mucho tiempo queriendo publicar un libro sobre WordPress, pero nunca encontraba o el tiempo o el empuje necesario. Tenía la apuesta de varias editoriales pero quería encontrar el momento, el tiempo, incluso las ganas. Alguien podría decir que ya he escrito varios libros sobre WordPress, pues solo en mi blog Ayuda WordPress hay publicados más de 3.500 artículos sobre este sistema de publicación, pero al igual que soy un defensor de la publicación en blogs también soy consciente de que un libro aporta algo que mediante un blog no consigues, especialmente si hablamos de clasificación y organización de la información. Además, hay muchos tipos de lectores, y lo mismo que hay personas que buscan lo concreto e inmediato, y para eso Internet es lo mejor, si quieres una guía
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No conozco a Fernando Tellado personalmente, digamos cara a cara, pero si he tenido su gran ayuda en múltiples ocasiones. Más de una vez su blog y foro Ayuda Wordpress y él personalmente me ha ayudado a resolver problemas que surgen en la operación de un blog.

Ya he encargado el libro. Espero con ansiedad recibirlo en los próximos días. Sé que será muy buen. Gracias Fernando y Yoany por el libro.

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6 Consejos para que tu Contenido se Comparta en Social Media

6 Consejos para que tu Contenido se Comparta en Social Media | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
¿Qué motiva a las personas a compartir? Descubre estas y otras claves y fundamentos teóricos que te ayudarán a crear contenidos virales para redes sociales.

A la hora de elaborar un plan de social media siempre surge la cuestión de cómo hacer para que los contenidos se compartan. Si bien no existe una fórmula exacta para asegurarnos de que las personas vayan a amar nuestras publicaciones, hay una serie de claves y fundamentos teóricos que nos ayudarán a crear contenidos virales para redes sociales.

Imagen: DollarPhotoClub

 ¿Por qué la gente comparte contenidos?

Para crear un contenido viral primero debemos saber qué es lo que lleva a la audiencia a querer compartirlo. Según recientes estudios publicados por The New York Times, los factores claves que motivan a las personas a compartir contenidos son:

Brindar contenidos valiosos y entretenidos a otras personasDefinirse frente a los demásHacer crecer y nutrir relacionesDifundir y hacer correr la voz acerca de causas y marcas que les importan

Por lo tanto, a la hora de crear piezas de comunicación para social media es fundamental pensar en lasmotivaciones de la audiencia teniendo en cuenta si el mensaje es valioso para nuestra audiencia, si pueden ayudarla a entretenerse y por qué habría de compartirlo.

 Fundamentos psicológicos que influyen en la decisión de compartir en Facebook

Según la revista Psychological Science, existen determinadas emociones que pueden aumentar la probabilidad de que un contenido sea más compartido que otro. Los estados de entusiasmo o excitación suelen ser los principales estimulantes para compartir un contenido, porque cuando las personas se encuentran fisiológicamente en ese estado el sistema nervioso autónomo se activa y aumenta el nivel de transmisión social.

 Contenidos por género

Datos estadísticos arrojan que la preferencia emocional de contenidos entre hombres y mujeres suele ser pareja. Sin embargo, hay algunas diferencias que vale la pena tener en cuenta:

Los hombres tienen tendencia a elegir contenidos más alegres, divertidos y placenteros, con menor rango de complejidad emocional.Las mujeres prefieren mensajes que generen confianza y mayor variedad de emociones, incluso negativas. Los 3 elementos que hacen al contenido viral en social media

Los contenidos virales poseen ciertas características que son compartidas en todos los géneros y edades, por lo cual recomendamos tenerlas en cuenta independientemente de las variables demográficas de nuestra audiencia.

1. Sentimientos positivos

Hay una correlación significativa entre el número de vistas de un contenido y la cantidad de sentimientos positivos que expresa (alegría, confianza, diversión).

2. Complejidad emocional

Denominamos complejidad emocional a la diversidad de sentimientos que transmiten las imágenes virales. Muchas veces las personas reportan simultáneamente sentimientos positivos y negativos frente a un mismo contenido viral, de hecho, cuando se comparan contenidos virales contra los no virales, encontramos que los primeros tienen mayor tendencia a inspirar una variedad de emociones.

3. Elemento sorpresa

El factor sorpresa es una de los principales elementos que diferencia al contenido viral del contenido no viral. Es muy probable que al incluir un giro inesperado en nuestras piezas éstas sean más compartidas en las redes sociales.

 

6 consejos para crear contenidos que se compartan en redes sociales

Según la información que fuimos mencionando a lo largo del artículo, recopilamos esta serie de consejos sumamente útiles para implementar en la producción de contenidos y asegurarnos de que tengan un buen nivel de repercusión en social media.

1. Motivar a la audiencia

Trabajar sobre un contenido que motive a la audiencia significa crear mensajes optimistas que provoquen una acción o sentimiento favorable en las personas, es decir, que susciten un deseo constructivo a fin de sentirse bien con la vida y con ellos mismos. Son piezas inspiradoras que en muchas ocasiones ayudan a mejorar la autoestima del lector.

Tenemos como ejemplo a la marca Nike, cuyos contenidos suelen estar asociados a la idea de alcanzar metas mediante una actitud vigorosa y positiva.


 

Otro buen ejemplo es la marca de cuidado personal Dove, dirigida a mujeres que desean sentirse bien consigo mismas, sin preocuparse por los estereotipos convencionales de belleza.

 

2. Contar una historia

Una de las mejores formas de despertar sentimientos en la audiencia es contando una historia. Esto se debe a que las personas se interesan mucho más en un contenido cuando se sienten involucradas sea porque les interesa la trama o hay algo en la historia con lo que se identifican.

Veamos como ejemplo a la marca de artículos de limpieza Cif, que toma elementos cotidianos y nos revela la historia que hay detrás de ellos, otorgándoles un sentimiento de nostalgia y recuerdo.

3. Generar confianza

Si bien es un consejo que todas las marcas deberían seguir, es aun de mayor importancia para las compañías que comercializan productos y servicios donde la calidad es lo que más relevante para el consumidor (industria alimenticia, farmacéutica, infantil, etc). Crear un mensaje que inspire confianza es brindarle al potencial cliente la seguridad que necesita para que elija nuestra marca. Las empresas que cuentan con un respaldo o muchos años de experiencia pueden tomar esos elementos y producir contenidos informativos que les permita verse como una figurar de autoridad y confianza en la industria. Tal es el caso de La Serenísima, marca con años de trayectoria en productos lácteos, que elabora contenidos siempre destacando la importancia de contar con materias primas de calidad.

4. Dar un mensaje simple

Suele suceder que las marcas se complican transmitiendo varios mensajes en una misma pieza, o sólo uno pero muy complejo. A veces la mejor forma de decir algo es siendo tan simple como podamos. Si vemos el ejemplo de la marca Quilmes, el mensaje que desean transmitir es que se trata de una cerveza para tomar entre amigos. La resolución fue más que sencilla y aun así el mensaje está bien expresado.

5. Apelar a emociones positivas

Elaborar mensajes que transmitan felicidad, diversión o alegría es una de las mejores fórmulas para generar engagement entre la audiencia. El hecho es que las personas siempre van a estar mejor predispuestas a compartir contenidos amenos y entretenidos, que les provoquen una sensación de esparcimiento y bienestar. En ese sentido no podemos dejar de mencionar a Coca-Cola, como marca pionera y distinguida en la creación de contenidos con emociones positivas y mensajes optimistas y alegres.

6. Estimular la inmediatez

Llamar a la acción estimulando la inmediatez es una forma efectiva de que los usuarios concreten una decisión de compra, participen de un sorteo o simplemente compartan el contenido publicado. El caso Sprayette es un buen ejemplo de contenidos que apelan a la inmediatez, utilizando CTA (call to action) que impulsan a realizar una acción.

 

Son varios los factores que debemos tener en cuenta si deseamos crear contenidos que se compartan en redes sociales. Lo importante es definir los objetivos comunicacionales de la marca y las características de nuestro público objetivo (motivación, género, edad, intereses, etc). Así, podremos definir qué mensajes transmitir y cuál será el tono y el clima más adecuado.

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¿Por qué un día escogí Wordpress como Gestor de Contenidos?

¿Por qué un día escogí Wordpress como Gestor de Contenidos? | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
¿Aún tienes dudas de elegir Wordpress para tu proyecto web? Bien, pues para que salgas de ellas, hoy te traemos esta interesante infografía
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How to Self-Publish a Book

In the old days, the only way for writers to publish a book was through a publisher. This meant finding an agent, pitching editors, and hoping that one of them…
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BuzzSumo localiza el contenido más popular en las redes

BuzzSumo localiza el contenido más popular en las redes | Estrategias de Curación de Contenidos: | Scoop.it
Encontrar el contenido más compartido

Si estamos lanzando un blog sobre Ibiza, y queremos saber qué tipo de contenidos relacionados con dicha isla gozan de mayor popularidad, sólo tenemos que buscar “Ibiza” en la sección Top Content, y obtendremos los artículos sobre el tema más compartidos durante los últimos 6 meses en Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest y Google+.

Desde dicha página de resultados podremos exportar los datos a un archivo excel, u optar por saber quiénes compartieron determinado link (ordenador en base a su influencia) o que otros links han compartido recientemente. También tenemos la opción de refinar las búsquedas: en el lateral podemos limitar la búsqueda a artículos, infografías, vídeos, entrevistas, etc, etc; así como analizar artículos únicamente del último día, semana o mes.

Identificar el contenido más compartido en cierto dominio

El funcionamiento es igual que en el caso anterior; con la única diferencia de que introduciremos el dominio en cuestión (en lugar de una palabra clave) a la hora de hacer la búsqueda. Así, podremos ver los artículos más compartidos de ese dominio (lo cuál siempre es útil si eres el editor del mismo… o su competencia). Desde aquí también podemos comprobar quiénes han compartido los links, así como exportar los datos a una hoja de cálculo.

Identificar los influencers de determinado tema

Tras hacer un somero repaso a las posibilidades de la búsqueda de la sección ‘Top Content’, toca repasar la otra sección de búsqueda que nos ofrece BuzzSumo: ‘Influencers’. Básicamente, lo que podemos hacer desde aquí es buscar los principales influencers sobre un tema determinado, que será el que introduzcamos en el buscador. En este caso únicamente se ofrecen datos basados en Twitter (más el PageRank, y la Autoridad de Página otorgada por MOZ). Si, por ejemplo, introducimos “Literatura”, BuzzSumo nos ofrecerá un listado de los tuiteros más influyentes que suelen tuitear y compartir enlaces sobre dicho tema.

En este caso, las opciones de filtrado han cambiado: ahora podemos excluir determinados perfiles de las búsquedas (blogueros, periodistas, empresas, etc) y utilizar la -especialmente útil- opción “Ignore Broadcasters”, que sirve únicamente para excluir a cuentas de Twitter con una baja tasa de replies, normalmente indicativo de timelines llenos de enlaces sin conversación (normalmente, publicaciones automatizadas).

Por último, el botón “View Links Shared”, que aparece al lado de cada influencer de la lista, nos permite visualizar gráficos que muestran el origen de los enlaces colgados por cada uno de ellos, una buena manera de saber las fuentes de información preferidas por los tuiteros más populares de nuestro ámbito.

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