Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web
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5 B2B Companies Crushing It with Content Marketing

5 B2B Companies Crushing It with Content Marketing | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it
Looking for examples of B2B companies doing exceptional things to grow their business through content marketing?
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Rédiger sa métadescription comme la petite porte d’une grande histoire

Rédiger sa métadescription comme la petite porte d’une grande histoire | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it

Rédiger sa méta description, c’est faire le pitch d’une grande histoire. Car si vos titres font de bonnes accroches, vos méta font les clics.

 

Lorsque l’utilisateur parcourt les pages de son moteur de recherche, se sont les titres qui attirent son attention. Mais une fois qu’il s’intéresse à votre lien, il faut encore le convaincre de cliquer dessus.

 

La métadescription est donc un résumé condensé de votre article, en 156 caractères max. C’est le comment vous tiendrez la promesse engagée dans votre titre. Pour bien rédiger sa métadescription, il faut savoir pitcher son article. Parce qu’en général, quand l’utilisateur ne sait pas si vous en dites trop ou pas assez, il clique.


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Le content marketing, comment diffuser une émotion

Le content marketing, comment diffuser une émotion | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it

Contenu de qualité ? Mais bordel ! De quoi parle-t-on ? C’est quoi un contenu de qualité ? Avec l’avènement du « content marketing », nous vous rabâchons les oreilles avec l’importance de créer du contenu de qualité.

Or, quand vous êtes seul devant votre écran à devoir rédiger votre article, vous avez cette question qui vous déchire le neurone : « c’est quoi le contenu de qualité ».

 

De prime abord, vous allez penser un beau texte, bien écrit, sans faute d’orthographe, de grammaire, limite un texte qui pourrait concourir pour un prix littéraire. Mouais. Mouais. Je ne suis pas vraiment d’accord sur le fond.


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Content Marketing & Réseaux Sociaux : la tendance pour 2014

Content Marketing & Réseaux Sociaux : la tendance pour 2014 | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it

Les réseaux sociaux apparaissent en première position dans les tactiques utilisées par les marketers dans une stratégie de content marketing BtoB. Ils sont en effet 87% à les utiliser selon une étude du Content Marketing Institute – décembre 2013. Si en 2013, Twitter (89%), LinkedIn (85%) et Facebook (75%) conservaient la tête du classement des réseaux sociaux les plus utilisés par les marketer BtoB pour diffuser leurs contenus, il faudra compter avec deux autres noms pour 2014 : Google+ et Slideshare.

 

En effet, la tendance sera davantage tournée vers des réseaux sociaux plus considérés comme « de niche » mais qui revêtent de vrais avantages pour les secteurs BtoB. C’est le site Digital Marketing Philippine qui vient de publier une infographie mettant en lumière les tendances du content marketing pour 2014 qui, grâce à sa compilation de différentes données, met en lumière que cette année il faudra surveiller de très près Google+ et Slideshare en annonçant qui devraient connaître la plus grande croissance cette année.

 

Nous partageons ce point de vue, c’est pourquoi voici un petit reminder sur les raisons pour lesquelles Google+ et Slideshare doivent être intégrés dans une stratégie de content marketing BtoB.


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6 astuces pour que votre contenu n'attire pas de prospects

6 astuces pour que votre contenu n'attire pas de prospects | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it

On le sait tous, les prospects qui arrivent via un site internet BtoB ont des exigences. Ils demandent du temps pour les gérer, pour leur faire une recommandation commerciale, etc., et puis quelquefois, malgré votre mauvaise volonté, ils veulent tout de même devenir des clients ! Intolérable ! Pourtant, il existe des règles simples qui permettent d’éviter ces désagréments en traitant le problème à la source, c’est-à-dire directement sur votre site internet. Voici les principales et les plus efficaces astuces pour que votre contenu marketing ne génère pas de leads, ou dans le pire des cas, très peu.Les prospects, c’est pas votre truc ? Pas de problèmes, suivez ces conseils


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Trouver des idées de contenu avec Ubersuggest

Trouver des idées de contenu avec Ubersuggest | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it

La série outils SEO indispensables vise à partager des outils de première qualité qui ont le potentiel de contribuer immédiatement au succès de votre stratégie SEO.

Ce n’est pas un secret pour personne : le contenu est devenu au fil des dernières années un élément incontournable au sein d’une stratégie SEO.  Que ce soit on-site pour engager ses visiteurs avec son contenu, ou utilisés dans une optique off-site pour gagner des liens et développer une notoriété, le contenu est sans contredit le véhicule par excellence pour maximiser ses chances de succès en SEO.

Mais voilà, il est loin d’être facile de continuellement être à l’affût d’idées pour propulser ses stratégies de contenu, puisque les intérêts des visiteurs changent constamment. Le défi n’est donc pas au niveau de la création comme telle, mais plutôt de l’idée même du contenu, si on espère ainsi répondre à un besoin auprès de votre lectorat.

Heureusement, il existe sur le marché plusieurs outils d’analyse et de recherche de mots-clés, qui proposent tous les uns et les autres différentes méthodes pour identifier les intérêts de vos visiteurs. Le plus populaire est probablement le générateur de mots-clés de Google, mais qui comme tous les autres, possèdent ses faiblesses.

J’ai eu la chance dernièrement de découvrir un outil dont la mission consiste exactement à fournir des idées de mots-clés/contenus en lien avec un sujet, puisées à même les suggestions de Google Instant.

Ce deuxième article de la série portant sur les outils SEO indispensables traitera donc de Ubersuggest,  un outil qui gagne à être connu par sa créativité et simplicité.


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Content marketing, ou comment gagner la confiance de ses prospects

Content marketing, ou comment gagner la confiance de ses prospects | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it
En B to B, le content marketing est un bon moyen, pour les entreprises, de gagner en crédibilité et de favoriser les ventes, selon l'e-book publié par Marketo.

Via Isabelle Clément
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Stratégie Réseaux Sociaux de MMA : l'éditorial au coeur de la stratégie relationnelle

2ème partie de la Table Ronde "Les Réseaux sociaux au service du Client, de la Marque, du Bisuness" organisée par MC Factory http://www.mcfactory.fr/ en part...
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Card Sorting + Tree Testing : The Science of Great Site Navigation : Measuring Usability

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Strategie editoriale web_persona

La méthode des personas - stratégie éditoriale sur internet...

Via Robin Azéma, michel verstrepen
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Les personas : avec le card sorting, l'atelier indispensable pour bien aborder un exercice d'architecture éditoriale web...

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Ligne éditoriale : pourquoi est-elle si importante ?

Ligne éditoriale : pourquoi est-elle si importante ? | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it

En matière de contenus éditoriaux, comme pour tout autre sujet lié à la communication, la définition d’une stratégie et le respect d’une cohérence sont essentiels. Dans ce cadre, la mise en place d’une ligne éditoriale cohérente est une des règles à respecter pour un marketing de contenu efficace. Aussi importante que pourrait l’être une charte graphique par exemple, la définition de votre ligne éditoriale vous permet de définir comment vous souhaitez parler de votre entreprise, de vos produits et vos services, le ton que vous souhaitez employer, les mots que vous souhaitez utiliser…Il s’agit en quelque sorte d’établir des normes rédactionnelles.


Via Hélène Brevet
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J-Philippe Déranlot's curator insight, August 1, 2013 4:20 AM

Excellent article. Rien à ajouter... si ce n'est que je jalouse son auteure Stéphanie, car j'avais prévu d'en faire un à ce sujet sur mon blog... et je devrai me contenter (avec plaisir et complicité) de recommander celui-ci, sachant que je n'aurais pas fait mieux.
Merci et bravo Stéphanie : 21/20

Nathalie Olivier's curator insight, August 1, 2013 8:42 AM

très bon article !

TIPS MARKETING's curator insight, August 1, 2013 9:24 AM

Trop souvent oubliée !

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Content marketing, ou comment gagner la confiance de ses prospects

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En B to B, le content marketing est un bon moyen, pour les entreprises, de gagner en crédibilité et de favoriser les ventes, selon l'e-book publié par Marketo. L'éditeur de solutions marketing livre ses six conseils pour réussir son marketing de contenu. 



Via Hélène Brevet
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Hélène Brevet's curator insight, October 23, 2013 6:25 AM

Le contenu est en effet un bon moyen de générer des leads entrants. Petit rappel des règles à respecter pour mettre en confiance ses prospects par @Emarketing.fr 

J-Philippe Déranlot's curator insight, October 23, 2013 5:04 PM

Je confirme : la qualité de ses contenus - notamment sur les blogs - est fondamentale, d'autant que ça peut servir (d'une certaine façon) de documentation commerciale, non pas pour faire l'article d'un produit ou d'un service, mais pour valoriser ses compétences, voire son expertise (ou celles de l'entreprise)

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SCMW2013 - Les Media Sociaux au service des Stratégies de Contenus Marketing par Emilie Ogez

Vidéo de la présentation d'Emilie Ogez lors de la Conférence Stratégies de Contenus Marketing Web 2013 organisée par Scoop.it en Juillet 2013.

Via Hélène Brevet
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Hélène Brevet's curator insight, October 21, 2013 5:24 AM

@Emilie Ogez nous avait présenté de nombreux exemples et la typologie du brand content. Retrouvez l'intégralité de son intervention en vidéo. 

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How to Take the “Boring” out of B2B Content Marketing - Webmarketing123

How to Take the “Boring” out of B2B Content Marketing - Webmarketing123 | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it
B2B might stand for “business to business”, but guess what? People run businesses. So, if B2Bs and B2Cs are both courting the customer, why do B2Cs have all the fun?
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2014 : mes bonnes résolutions pour réussir sa stratégie de contenu

2014 : mes bonnes résolutions pour réussir sa stratégie de contenu | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it

 Je sais, ça peut paraître un peu ringard mais j’aime bien l’idée de prendre de bonnes résolutions pour la nouvelle année. Il y a les bonnes résolutions personnelles (faire du sport, passer du temps en famille et avec les amis, profiter de Paris…) et puis les bonnes résolutions qu’on se fixe sur le plan professionnel pour mettre en place des projets innovants.

 

Voici donc  mes bonnes résolutions pour réussir sa stratégie de contenu web en 2014.


Via Le Contenu.fr
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Content marketing : tactiques de conversion

Content marketing : tactiques de conversion | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it

Vous vous êtes déjà probablement interrogé sur ce qui fait le succès ( ou pas) de certains objets ou produits. Pour exemple, repensons à la stratégie marketing parfaite qui a conduit au triomphe de "trivial poursuit". ( Lire à ce sujet, "the Anatomy of buzz revisited", parE.Rosen ). Pour résumer : une utilisation de différents canaux, postal avec l'envoi de cartes successives comportant une question aux vendeurs de jeux, radio, live dans des pubs où des jeux étaient organisés...rendant rapidement les récipiendaires addicts.

 

Le buzz était initié, la responsable PR ayant su avec bonheur jouer grâce à sa stratégie  sur l'imagination des prospects. Une bonne connaissance du mode de fonctionnement de l'être humain et un sens aigu de la formule écrite sont incontournables pour réussir à séduire les clients potentiels. 


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Geoffrey Laloux's curator insight, January 23, 2014 3:12 PM

add your insight...

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10 titres accrocheurs auxquels vos lecteurs ne résisteront pas !

10 titres accrocheurs auxquels vos lecteurs ne résisteront pas ! | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it

À quoi sert de travailler un titre accrocheur pour vos articles, mailings ?

 

Dans un univers web où les décisions se prennent en 2 secondes, il faut faire Tilt ! Dans un univers où vous n’avez pas cligné les yeux que déjà 18 nouveaux mails apparaissent dans votre boite de réception il faut sortir du lot. Comment ? En travaillant un titre accrocheur que diable !

 

Car vous aurez beau avoir un contenu excellent, si les gens ne cliquent pas … ils n’auront jamais l’occasion de se délecter de votre prose. Un titre accrocheur, permettra non seulement de retenir l’attention de votre futur lecteur, mais également de transmettre le cœur de votre message, de le rendre simple et compréhensible en 1 seconde.

 

Notre objectif, oser un titre accrocheur que les gens ne pourront tout simplement pas ignorer. Simple non ?


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Comment les médias sociaux redéveloppent le contenu papier

Comment les médias sociaux redéveloppent le contenu papier | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it
Aujourd’hui nombre de professionnels – et notamment ceux du marketing et de la communication – cherchent à tout prix à se construire une identité (= leur personal banding) sur la toile en réseautant en tous sens.

 C’est même la base de Twitter : on suit des twittos, on retweete plus vite que son ombre et l’on espère disposer bientôt de suffisamment de followers pour entrer dans le Top 100 des twittos de son secteur d’activité.

Résultat : des messages qui tournent en boucle, aussi intéressants que les vidéos de chatons sur YouTube ! Ça ne marche pas vraiment comme ça : bien sûr qu’il faut suivre des gens et les reweeter … mais il faut aussi avoir quelque-chose de personnel et d’intéressant à raconter de temps à autre.

Réputation de marques ou personal banding d’experts, rien n’existe sur les médias sociaux sans à la base une réelle politique de contenus : les marques qui se contentent d’acheter des fans pour les divertir sur Facebook ne font qu’amuser la galerie sans réels bénéfices.

On recensera une multitude de lieux et de moyens pour diffuser et faire circuler des contenus de qualité sur les médias sociaux – Twitter bien évidemment, mais n’oublions pas SlideShare, YouTube, Pinterest, Foursquare, etc. Ne cherchez surtout pas à prendre la parole partout : limitez-vous à ceux où vous vous sentez à l’aise.

Une fois distingués les lieux d’expression proprement dits des « accélérateurs » (Twitter, Foursquare), on classera les premiers en quatre groupes – ou plutôt sur quatre niveaux, selon le prestige ou l’autorité qu’ils peuvent conférer.


Via Le Contenu.fr
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Infographie : Les chiffres 2013 du content marketing

Infographie : Les chiffres 2013 du content marketing | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it
118,4 milliards de dollars seront dépensés par les marques en content marketing en 2013. 91% des entreprises B to B et 86% de celles spécialisées dans le B to C ont recours à cette stratégie de promotion sur les blogs et les réseaux sociaux.

Via Erick Hostachy
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Créer du content marketing efficace sur le marché du B to B - Emarketing

Créer du content marketing efficace sur le marché du B to B - Emarketing | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it
Créer du content marketing efficace sur le marché du B to B
Emarketing
Créer du content marketing efficace sur le marché du B to B.

Via C.Prate
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Six case studies that prove the power of content marketing

Six case studies that prove the power of content marketing | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it
In October 2012 Econsultancy ran a survey which found that 90% of brands felt that content marketing would become more important over the following 12 months.
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Marketing de contenu & stratégie éditoriale ? Les 6 incontournables pour booster son taux de conversion

Marketing de contenu & stratégie éditoriale ? Les 6 incontournables pour booster son taux de conversion | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it
Appelé par nos amis outre-Atlantique « content marketing », le marketing de contenu désigne une stratégie web éditoriale s'appuyant sur la création et la diffusion de contenus.

Via Isabelle Clément
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Intervention "Les media sociaux au service des stratégies de contenus marketing" par Emilie Ogez


Via Hélène Brevet
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Hélène Brevet's curator insight, July 10, 2013 11:22 AM

Merci à Emilie, LA femme de la conférence, pour cette excellente présentation sur le brand content et ses nombreux exemples concrets. 

On retient particulièrement la typologie du brand content qui doit être au choix:

  • ludique et divertissant
  • Utile et pratique
  • Informatif et découverte


Très instructif !

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[Infographie] Content Marketing Strategy is the New SEO

[Infographie] Content Marketing Strategy is the New SEO | Content Marketing, analyse & stratégie éditoriale web | Scoop.it
Content Marketing Strategy is the New SEO Content marketing, the creation and sharing of content

Via WordPress SEO & Social Media, Mounira HAMDI
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WordPress SEO & Social Media's curator insight, October 1, 2013 8:04 AM

Content Marketing Strategy is the New SEO, an Infographic /@BerriePelser

Juice Creative's curator insight, October 9, 2013 3:31 PM

Note to self: Tons of great information right here.

Pierre-François Mion's curator insight, June 16, 2014 11:36 PM

Don't forget the basis: share knowledge is now the best way to gain consumer's confidence and highlight your branding

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La curation, utile pour votre stratégie de contenu marketing ?

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On se souvient de la célèbre phrase prononcée par Bill Gates lors d’un discours en 1996 : « Content is king ». Aujourd’hui, elle est plus que jamais d’actualité. En effet, le contenu a repris sa place et contribue désormais à véhiculer l’image de l’entreprise. D’après une enquête internationale réalisée par Econsultancy et Adobe (02/2013) auprès de 1 000 entreprises, “87% pensent que la gestion de contenu marketing permet d’améliorer des intéractions avec les utilisateurs et les clients. Elles sont aussi nombreuses à citer une notoriété de marque par les expériences positives”.

Via Hélène Brevet
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Hélène Brevet's curator insight, July 17, 2013 8:24 AM

Je vous invite à lire le compte-rendu de Sylvie, de Pressmyweb qui permettra à ceux qui n'ont pas pu assister à la conférence du 8 juillet, d'avoir un bon aperçu des quatre interventions. 

Bonne lecture !