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How to safely experiment with social media marketing

How to safely experiment with social media marketing | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

Trying new online advertising tactics is a frightening -- albeit necessary -- part of the job. Here's how to take strategic chances without compromising your overarching marketing strategy.

 

At some point in your career, you've probably been in the position where you think you are doing a phenomenal job marketing your organization. You are proud of the bulletproof strategy you've created, pleased with the tactics you are using to achieve the strategy, and thrilled with the measurable results you are able to report. But one day, you get the message from leadership that "everyone else is using (insert latest internet fad here), why aren't we?" The short answer would be that it doesn't fit into your current strategy, but when is the right time to introduce something new, and how do you do it in a way that is not disruptive to the rest of your strategy? You shouldn't always have to wait for pressure from another person within your organization -- sometimes you just need to experiment a little bit in a safe environment without detracting from your marketing plan.

 

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Agility is today's most critical leadership competency

Why learn agility now?
No one will argue that today’s business climate is more dynamic and changeable than ever before. Many have written about the VUCA (volatile, uncertain, complex, and ambiguous) world within which we must operate. As a result, businesses must become increasingly agile. This demands flexible, highly responsive strategies as well as leaders who are:
Expansive, possibility-oriented thinkers, able to recognize patterns, connect dots, and see changing conditions before others do;
Collaborative, inclusive, and curious;
Able to act quickly, set new direction, make smart but fast decisions, and engage in focused experimentation; and
Equally comfortable improvising as necessary and also translating those improvised moves that worked into codified strategies, systems, processes and tools that help the organization continue to evolve.
Given this expanded job description, it’s no longer viable for leaders to rely exclusively upon today’s knowledge, skills, approaches, and strategies. In the words of author Marshall Goldsmith, “What got you here won’t get you there.” The ability to learn, develop and grow is today’s only sustainable competitive advantage. Hence the importance of learning agility.
Learning agility defined
While definitions abound, two in particular paint a vivid picture of what learning agility is and why it’s important.

Via Don Dea
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How To Maintain Email Customer Engagement In An Increasingly Mobile Marketplace

How To Maintain Email Customer Engagement In An Increasingly Mobile Marketplace | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

As consumers continue to shift toward mobile, how can brands use email to improve customer engagement? Columnist Jason Warnock has some tips for marketers.


Via Kamal Bennani
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ClaimSEO's comment, July 8, 5:26 AM
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ClaimSEO's comment, July 8, 5:27 AM
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Why Today’s Automobile Industry Looks A Lot Like IBM in 1985

Why Today’s Automobile Industry Looks A Lot Like IBM in 1985 | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it
With the number of mobile phone subscriptions shortly expected to exceed the total global population, what is the next great connected device going to look..
Marc Laliat's insight:

IBM = Renault ?

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Tribune | Une stratégie de contenu presque clé en main ;-)

Tribune | Une stratégie de contenu presque clé en main ;-) | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it
Le marketing de contenus : bien plus le seul Brand Content.

Nombre d’annonceurs BtoB et BtoC ont compris l’intérêt de proposer à leurs audiences du contenu intéressant (écrit, vidéo, photos, UGC, etc.) pour générer des ventes. Car le marketing de contenus est efficace et ROIste : il peut même rapporter beaucoup plus que la publicité ! Kraft Foods génère désormais l'équivalent de 1,1 milliard d'impressions publicitaires par an et obtient même via sa stratégie marketing de contenu un retour sur investissement quatre fois meilleur qu’à travers la publicité ciblée : c’est sa directrice Média, Contenu et données (Julie Fleischer) qui l’avait indiqué au Content Marketing World 2014
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Comment maîtriser Twitter en 1 dessin (ou presque) ?

Comment maîtriser Twitter en 1 dessin (ou presque) ? | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

Après avoir maîtrisé LinkedIn, Twitter est LE réseau social à utiliser pour : suivre l'actualité et rester à la pointe de son activité, agrandir son réseau, augmenter sa visibilité et sa notoriété, et ... beaucoup s'amuser aussi !


Via Frédéric DEBAILLEUL
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Julie Simoës's curator insight, May 11, 6:14 AM

#communication #web #twitter #community 

DocAten's curator insight, May 19, 1:54 PM

Pas mal fait !

Marco Bertolini's curator insight, June 30, 2:21 AM

Comment maîtriser Twitter en un dessin

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Saint-Valentin et Inbound marketing : même combat ?

Saint-Valentin et Inbound marketing : même combat ? | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

À la Saint-Valentin comme en Inbound Marketing, il y a un long processus à suivre. S'agit-il du même combat? Découvrez-le dans cet article !

 

 

À l’approche de la Saint-Valentin, grande fête de séduction et d’amour, je me suis questionné afin de savoir s’il y avait un lien en commun entre cette fête et le Inbound marketing. En effet, pourquoi pas? En Inbound, on doit passer par un long processus de séduction dans le but de convertir nos leads.

 

Ce processus pourrait, en fait, être très semblable à celui par lequel on doit passer lorsque l’on désire courtiser celui ou celle qui fait battre notre cœur dans le but de « closer » et donc de devenir éventuellement un couple. Alors, je me suis dit que le Inbound Marketing avait peut-être, en effet, quelques points de similitude avec la Saint-Valentin. Découvrons donc, ensemble, dans cet article, s’il s’agit du même combat ou non.

 


Via Pim-Bim, créateur de contenus
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Comment Google va-t-il indexer les Tweets ?

Comment Google va-t-il indexer les Tweets ? | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

Après le renouvellement de leur partenariat, la question qui se posait était alors de savoir comment Google allait indexer les Tweets en temps réel ?

(...)


Via Arobasenet, Pascal Faucompré
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Pascal Faucompré's curator insight, February 11, 9:58 AM

Seuls 7,4% sont indexés par Google ...

Tiens, tiens, des chiffres qui ne vous pas rappellent quelque chose :  la "portée" de FB ?

Marco Bertolini's curator insight, February 11, 10:18 AM

Twitter et Google passent un nouvel accord pour indexer les tweets dans les pages de résultats !

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Une étude montre que le marketing piloté par la donnée dope la fidélisation du client-%post_id%

Une étude montre que le marketing piloté par la donnée dope la fidélisation du client-%post_id% | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it
74% des professionnels du marketing considérés comme étant de fins tacticiens tirant parti de l’analyse de données ont une longueur d’avance sur la concurrence du point de vue de l’engagement et de la fidélisation des clients selon une étude Forbes Insights/Turn. Pour les 24% de marketeurs restant, l’exploitation stratégique des données est limitée, voire inexistante. Intitulée « l’avènement d’une nouvelle organisation du marketing, avisée car pilotée par les données et digitale", l'enquête dresse un constat sans appel : une stratégie marketing basée sur l’exploitation de données est primordiale pour garantir le succès au sein d’une économie globalisée hyper concurrentielle. L’étude s’est penchée sur la situation des adeptes du marketing piloté par les données, qui enregistrent d’excellents résultats, par opposition à ceux qui se considèrent à la traîne. Résultat, près de la moitié de ces responsables marketing pensent que leurs initiatives en la matière sont insuffisantes, ou que le
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10 Google Analytics Reports that Show Where Your Store Loses Visitors

10 Google Analytics Reports that Show Where Your Store Loses Visitors | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

This post covers how to use Google Analytics to analyze the flow of visitors through an ecommerce site – from landing to conversions, such as purchases or email signups. It is important to identify trouble spots in your sales funnel and to take the necessary steps to make improvements or eliminate the problems.

 


Via Kamal Bennani
Marc Laliat's insight:

Oui, l'analytics est rentable !

 

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Mike Allen's curator insight, December 11, 2014 6:31 PM

Knowing the trend and why visitors are not retained or recommending is a key issue

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Pinterest looks to pre-empt search and become go-to place for retail browsing

Pinterest looks to pre-empt search and become go-to place for retail browsing | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it
Pinterest has announced it is stepping up its game as the go-to place for retail browsing in a bid to take a slice of Google and Amazon&...
Marc Laliat's insight:

Pinterest : l'étagère virtuelle des retailers ...

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Amazon Plans Prime Air Delivery Drone Tests In The UK

Amazon Plans Prime Air Delivery Drone Tests In The UK | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it
Amazon is staffing up at its Cambridge base to bring Prime Air drone delivery test flights to the UK.
Marc Laliat's insight:

C'est parti pour les drones livreurs !

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Performances Tweets sponsorisés, Révélation de l’algorithme Google… [Lu sur la blogosphère]

Performances Tweets sponsorisés, Révélation de l’algorithme Google… [Lu sur la blogosphère] | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it
Quelles sont les performances des tweets sponsorisés ? L'Allemagne arrivera-t-elle à révéler l'algorithme de Google ? Peut-on prévoir l'engagement sur les réseaux sociaux ?
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The Life of a Social Media Manager: How to Spend Time on Social Media

The Life of a Social Media Manager: How to Spend Time on Social Media | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

See how a typical social media manager keeps a schedule and follows a checklist to achieve the many different tasks and to-dos of a typical workday


Via Kamal Bennani
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VUCA, un monde qui oblige à réinventer ses stratégies de succès - Joy & Business

VUCA, un monde qui oblige à réinventer ses stratégies de succès - Joy & Business | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

VUCA, à l’origine un acronyme inventé par l’armée américaine, est probablement une des meilleures synthèses en 4 lettres pour résumer …


Via Corinne Chauffrut Werner , TranseHumance
Marc Laliat's insight:

VUCA  =  un monde Volatile, Incertain, Complexe, et Ambigu (Volatility, uncertainty, complexity and ambiguity )

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Le marketing de contenu est plus performant que la publicité native

Le marketing de contenu est plus performant que la publicité native | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

On savait que 70% des internautes préfèrent s'informer sur un produit à travers des contenus plutôt que des publicités traditionnelles.


Via Le Contenu.fr
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L’acquisition d’audience en 2015 moteur de votre croissance 2016

Le E-commerce a connu une croissance de 13,5% au premier trimestre. C’est une hausse significative mais la grande majorité de nos partenaires ont anticipé cette année une croissance nettement supérieure de leur propre activité. Cette dernière ne pourra se faire sur leurs seuls clients existants.
Marc Laliat's insight:

Préparer l'audience 2016 aujourd'hui !

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Tribune | La fin du Not Provided avec Analysis'Pro

Tribune | La fin du Not Provided avec Analysis'Pro | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

Le not provided a beau avoir modifié les pratiques SEO, il fournit encore des informations pouvant être exploitées par les référenceurs et marketeurs en chargent de la stratégie de visibilité d'un site web.

Marc Laliat's insight:

#seo #notprovided

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4 axes à auditer pour votre stratégie web

4 axes à auditer pour votre stratégie web | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

Clairement pas une étape obligatoire mais fortement recommandée, l’audit WEB de votre entreprise et de sa présence en ligne peut révéler des éléments clés pour la conception de votre stratégie de communication en ligne. Sans trop rentrer dans les détails puisque le sujet est vaste, voici un tour d’horizon des axes qu’il peut être intéressant de prendre en compte lors de cet audit…


Via Pim-Bim, créateur de contenus
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[Infographie] les 100 marques avec le plus fort rayonnement numérique

[Infographie] les 100 marques avec le plus fort rayonnement numérique | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

La Factory NPA, conseil en stratégie digitale et en contenu, vient de publier une étude sur le rayonnement numérique des grandes marques en France. Cette étude porte sur les plus gros investisseurs medias et mesure leur rayonnement sur le web, les réseaux sociaux et le mobile. Plus de 640 domaines web, 1200 comptes sociaux et 1000 sites et apps ont été analysés pour les besoins de l’étude. 

(...)


Via Pascal Faucompré
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Snacking content : toujours plus court ? - Le blog de la relation client

Snacking content : toujours plus court ? - Le blog de la relation client | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it
Le snacking content est-il l'arme digitale ultime pour toucher vos cibles sur-sollicitées et mobiles ? C'est ce qu'on nous raconte et ça se discute...
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Prendre le contrôle de son contenu

Prendre le contrôle de son contenu | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it

Image, audio ou écrit, les marques doivent accepter de composer avec la liberté de choix de leur audience. La sixième édition du Digital Trends Report de Hotwire met en avant la créativité et l'intégration pour leur offrir des expériences on/off multifacettes. L'avantage? Garder les consommateurs en stimulant leur attention.


Via Pim-Bim, créateur de contenus
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Stratégie Marketing's curator insight, January 30, 8:06 AM

Découvrez les 6 tendances 2015 du marketing digital et accédez à l'étude "6ème édition du digital trends report" de Hotwire. Incontournable.

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Web to store : quelle place dans le parcours d’achat ? 8 enseignements issus de l’étude Mappy BVA

Web to store : quelle place dans le parcours d’achat ? 8 enseignements issus de l’étude Mappy BVA | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it
Mappy vient de livrer la deuxième édition de son étude sur le Web to Store, menée par BVA auprès de 2 066 internautes âgés de 18 à 64 ans(parmi lesquels

Via Jérôme MONANGE
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Jean-Claude CARO's curator insight, December 11, 2014 7:48 AM

Les magasins, et le le personnel en front-office, sont désormais confrontés à l'information émanant de leur propres canaux digitaux. Quid de l'adéquation des prix pratiqués sur le Web des enseignes, et le prix en store. 

Le shopper ne peut comprendre, ni intégrer que ce sont deux entités différentes, et en conséquence une différence de prix.

C'est d'ailleurs le problème que l'enseigne Fnac, où les magasins, donc le front office, se retrouvent confrontés aux difficultés de prix, de résolutions de SAV, qu'ils n'ont pas la capacité de résoudre. Ils se retrouvent dans la situation de répondre à leurs clients : "C'est un achat Fnac.com, on ne peut rien faire"L’image de marque de l'enseigne ne peut qu'en pâtir.

 

Un CRM permettant de suivre l'ensemble de son parcours client, de l'acte d'achat jusqu'au moment de le retirer en Store doit se mettre en place, pour répondre efficacement aux attentes clients

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Too Many Cooks: Product Reviews Have Made Online Shopping Too Complicated | WIRED

Too Many Cooks: Product Reviews Have Made Online Shopping Too Complicated | WIRED | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it
“The Internet created a massive choice problem and then started to solve it with reviews and recommendations...But now there’s a new choice problem: choice of review. Too many reviews are as bad as no reviews.”
Marc Laliat's insight:

E COMMERCE : trop d'info... tue l'info !

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6 Steps to Measure Social Media ROI [INFOGRAPHIC]

6 Steps to Measure Social Media ROI [INFOGRAPHIC] | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it
How do you measure social media return on investment (ROI)?
It’s the age-old question.

Via Frédéric DEBAILLEUL
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Suggested by Pikock
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comment ajouter votre entreprise sur google maps ?

comment ajouter votre entreprise sur google maps ? | Webmarketing + eCommerce + editorial Strategy | Scoop.it
Pourquoi avez-vous besoin que votre entreprise soit sur Google Maps ? De plus en plus d'utilisateurs préfèrent Internet aux pages (...)
Marc Laliat's insight:
act local !
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